電子書-電子閱讀器深度市場研究報告

1、電子書閱讀器市場研究及介入探討電子書閱讀器市場研究及介入探討 20010年2月8日一、開展前景廣闊二、中國電子書市場的SWOT分析 三、代表產(chǎn)品四、戰(zhàn)略介入五、合作目標及方式電子書閱讀器市場研究及介入探討開展前景廣闊電子書閱讀器是開展速度最快的消費電子產(chǎn)品之一 比爾蓋茨說，電子書一定將改變全世界。 據(jù)美國消費電子協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，電子閱讀器市場去年營收增長265%，是開展速度最快的產(chǎn)品之一。 去年全球大約有400萬電子圖書閱讀器出售。美國市場情報公司iSuppli Corp.預計，2021年電子閱讀器的銷量將到達1,200萬臺，2021年到達1,800萬臺。 據(jù)研究公司DisplaySearch最

2、近一份報告的預測，2021年中國的電子閱讀器銷量將從2021年的80萬臺躍升至300萬臺。 一、開展前景廣闊二、中國電子書市場的SWOT分析 三、代表產(chǎn)品四、戰(zhàn)略介入五、合作目標及方式電子書閱讀器市場研究及介入探討中國電子書市場的SWOT分析優(yōu)勢 首先，這是一個瞬息變化的資訊時代，作為新興媒體的電子閱讀器，充分表達了傳統(tǒng)媒體與時俱進的更新?lián)Q代。極大地刺激了讀者的閱讀欲望，輕松是電子閱讀成為時尚的首要動因。 其次，從環(huán)保的角度來看，電子書的開展對減少紙張、木材、電力的消耗也是有利的。第三，伴隨著3G時代的到來，電子閱讀也迎來了新的開展契機。 也正因為電子書的巨大優(yōu)勢，所以全球最大的亞馬遜公司推出

3、Kindle的銷售業(yè)績從2007年的500萬美元猛增至2021年的億美元之后，估計09年底到達4億美元，2021年年底有望突破10億美元。中國電子書市場的SWOT分析劣勢 電子書的市場要想擴張，必須解決兩個問題：內容資源和營銷模式。 在內容資源方面，國內與國外存在著比較大的差距，這是由政策、法律、消費水平等多方面因素決定的。在美國，由于圖書版權保護的優(yōu)勢，讀者只能通過電子書閱讀而無法自行下載，這就排除了盜版衍生出來的諸多問題。但是中國用戶獲得無版權圖書的渠道較多，資源就不具有唯一性和排他性，所以缺乏對用戶的足夠吸引力。 其次，在營銷模式方面，全球都看得見蘋果“iPod+iTunes模式的優(yōu)越性

4、，但是學習起來卻不容易。由于CP和SP相互扯皮，導致電子書閱讀器市場的利潤分成模式不確定，而且電子書的運營和支付平臺也不成熟，再加上國內用戶并不認可付費閱讀的模式，所以電子書閱讀器市場的產(chǎn)業(yè)鏈始終沒有搭建成功。中國電子書市場的SWOT分析時機 E-ink以及電子紙技術給讀者帶來了更為友好的閱讀體驗。2021年是中國無線寬帶的元年，3G成功推出，電子閱讀器也將進入成熟的拐點。紙張價格的高企催生了電子閱讀市場。資源的提供方式有了變化。電子配件的價格比以前廉價，新型屏幕，新型技術的出現(xiàn)，電子閱讀器的功能實現(xiàn)和本錢都將大大降低。低碳經(jīng)濟的來臨，開展電子書是真正的節(jié)能、減排、保護環(huán)境的綠色產(chǎn)業(yè)，必將得到

5、政府的大力支持和社會的廣泛認同。 中國電子書市場的SWOT分析威脅 2021年中國電子圖書開展趨勢報告指出，電子圖書讀者總數(shù)為7900萬人，比2007年增長34%。但是全國使用電子閱讀器作為閱讀終端的用戶還不到電子圖書讀者的1%。 閱讀產(chǎn)值從2002年缺乏20萬，開展到2021年的3030萬，增長了150倍。按照這個趨勢，可以確定的是 的電子閱讀將會是運營商的主打陣地。 據(jù)統(tǒng)計，去年包括iPhone在內的全球支持電子書下載功能的高端 銷量到達了億臺。 現(xiàn)正在慢慢培養(yǎng)用戶的閱讀習慣，一旦可折疊電子紙面板量產(chǎn)，隨時可以毫無阻礙地應用在 上，那時恐怕就沒電子閱讀器的市場時機了。 一、開展前景廣闊二、

6、中國電子書市場的SWOT分析 三、代表產(chǎn)品四、戰(zhàn)略介入五、合作目標及方式電子書閱讀器市場研究及介入探討代表產(chǎn)品 說起電子書，首先要說的是亞馬遜，如果說蘋果真正掀起了MP3的狂潮，那么亞馬遜那么對電子書的普及作出了不可磨滅的奉獻。接著，美國最大的連鎖書店巴諾也推出了電子圖書閱讀器Nook。 除了美國人，法國的iRex、英國的Elonex也有各自的電子書產(chǎn)品。而在亞洲，索尼推出兩款價格廉價于Kindle的電子書閱讀器，富士通公司那么推出了全球第一款彩色電子閱讀器FLEPia。此外，還有iriver、兄弟工業(yè)等廠商。韓國三星集團推出了SNE-50K電子書閱讀器。 在中國，一場電子書的潮流也正在醞釀，

7、除了最早進入的漢王科技的“電紙書，方正集團聯(lián)合卓望推出了“文房閱讀器，天津津科那么推出“翰林閱讀器，此外還有易博士、博朗、易迪歐等也推出了各自的電子書產(chǎn)品。代表產(chǎn)品漢王電紙書 漢王科技銷量排名第一，09年銷售了大約50萬部，預計在2021年的銷量將超過200萬部。 09年9月，漢王科技推出了一款3G閱讀器，09年12月份自帶WIFI功能的N618上市。 漢王在其電子閱讀器上預裝了一些圖書，多數(shù)都是經(jīng)典和歷史著作。該公司也建有自己的在線圖書館“漢王書城，但目前只有3萬種圖書可供下載。 為擴充自己的在線圖書館，漢王也在和國內外的出版商密切合作。該公司09年11月表示，方案把80%的收入付給內容提供

8、商，以吸引版權持有人。代表產(chǎn)品方正文房WeFound 作為運營中移動夢網(wǎng)、 報、飛信等業(yè)務的卓望信息技術公司，與方正集團旗下子公司方正飛閱展開合作，于2021年10月聯(lián)合推出電子閱讀器WeFound文房。 文房F630可以隨時隨地閱讀新聞和小說，甚至即時獲取股票的動態(tài)信息。方正為F630的用戶贈送了一個專用SIM卡，并且包含了3年的上網(wǎng)流量套餐，用戶可以每天接收到文房早報、午報、晚報這3份電子報紙。 這款與Kindle相似的閱讀器包含了 接入功能，并安裝了方正自己的電子圖書軟件。該公司預計2021年的銷量最高到達100萬部。代表產(chǎn)品盛大愛看IKan 在09年10月份的法蘭克福書展上，盛大文學展

9、示了自己的電子書硬件終端IKan(愛看)。盛大文學CEO侯小強表示，未來電子書與盛大文學的關系，目前還不便透露。不過他認為，電子書的意義不僅僅是硬件終端，其背后代表著新的數(shù)字發(fā)行渠道。 在不同場合，侯小強曾屢次公開表示，盛大文學是一家版權運營公司，主要工作就是獲得版權和運營版權。 此次涉足電子書，侯小強說，可以給其內容資源提供新的發(fā)行渠道。電子書也可以算是盛大文學在互聯(lián)網(wǎng)、無線互聯(lián)網(wǎng)、影視改編權之后，找到的第四條版權運營路子。侯小強表示，Ikan將會在10年推出，但目前仍沒有時間表，盛大內部的創(chuàng)新院正在加緊研發(fā)。中國移動G3閱讀器 代表產(chǎn)品 中國移動不僅投資上億元建了浙江 閱讀基地，還于09年

10、5月聯(lián)合漢王科技、華為等4家國內電子閱讀器生產(chǎn)廠商，推出了一款G3電子書閱讀器，而中國移動將提供超過10萬套電子書下載。 用戶可以使用閱讀器，通過移動網(wǎng)絡在線瀏覽和下載電子書。目前，廣東移動定制的“G3閱讀器包括漢王、大唐、方正等品牌，終端機型隨后還將不斷豐富。 閱讀器終端實現(xiàn)規(guī)模化定制生產(chǎn)之后，價格自然會下降，而最適宜的規(guī)模是1500萬臺。業(yè)內人士預測，閱讀器價格進入千元以下空間不會是一個很遙遠的事情，再加上移動運營商通過話費補貼、捆綁營銷的方法進行推廣，閱讀器的普及速度將大大加快。 代表產(chǎn)品易狄歐小歐EDO 上海易狄歐電子科技是專業(yè)以研制、生產(chǎn)、經(jīng)營手持電子閱讀器電子書設備并提供書源資訊的

11、創(chuàng)業(yè)企業(yè)。 公司成立于2021年2月12日。2021年11月，易狄歐將企業(yè)最大的生產(chǎn)基地放在揚州。未來這個工程將給揚州帶來年產(chǎn)值10億元，年制造能力150萬臺的電子書生產(chǎn)基地。 2021年12月，第一批揚州外鄉(xiāng)生產(chǎn)的第三代電子書正式下線。 產(chǎn)品比較 代表產(chǎn)品廠商優(yōu)勢書城最新產(chǎn)品亮點價格缺點漢王手寫、內置書漢王書城N618WIFI3380元書城內容老化方正3G、股票方正書城F6303G4800元價格較貴盛大起點中文網(wǎng)起點中文網(wǎng)IKan-未上市華為/大唐3G中移動書城AirPaper50T3G3000元圖書下載費用易狄歐3G、共享閱讀電子文庫E6003G、藍牙、WIFI2980元支持格式較少一、開

12、展前景廣闊二、中國電子書市場的SWOT分析 三、代表產(chǎn)品四、戰(zhàn)略介入五、合作目標及方式電子書閱讀器市場研究及介入探討戰(zhàn)略介入市場前景廣闊 研究機構DisplaySearch預測，電子閱讀器市場2021年營收增長265%，全球電子閱讀器市場出貨將在2021年到達2000萬部。 NextGen公司發(fā)布的最新報告顯示，從2021年到2021年，全球電子閱讀器市場將保持124%的年復合增長率，并將在2021年底突破25億美元規(guī)模。 然而，這25億美元其實還只是冰山一角，電子書背后的電子出版業(yè)才是真正的財富源泉。2021年全球圖書出版市場產(chǎn)值高達1275億美元。就好似一塊奶油蛋糕，電子閱讀器只是上面那層

13、奶油，真正的蛋糕，還是電子出版。 戰(zhàn)略介入產(chǎn)業(yè)鏈整合 電信運營商內容提供商技術提供商終端提供商運營服務商中移動/中國電信盛大文學/出版社華為/大唐漢王/津科手機電子閱讀器其他手持設備戰(zhàn)略介入 移動閱讀產(chǎn)業(yè)鏈上包括了電信運營商、內容提供商、技術提供商、終端提供商及運營效勞商等。事實上，所有的參與角色都希望能夠承擔起運營效勞商的角色，來分食電子閱讀所帶來的巨大利潤。 亞馬遜Kindle的網(wǎng)絡運營商變成了只是收取上網(wǎng)流量費的通道提供商，徹底被“管道化 另外，早先出版社和網(wǎng)絡文學網(wǎng)站并不在乎電子書市場的微波利潤，使得他們成為了行業(yè)的后進者。 沒有強大的圖書資源支持的硬件廠商那么由于內容不夠新穎，覆蓋面

14、不夠廣，難以形成規(guī)模。 所以，我們現(xiàn)在完全有時機將產(chǎn)業(yè)鏈上的廠商有機的聯(lián)合起來，進而把優(yōu)質的移動閱讀產(chǎn)品帶給消費者，最終實現(xiàn)運營效勞商的角色。但是，從現(xiàn)有技術資源以及本錢投入考慮，我們目前最優(yōu)的戰(zhàn)略布局以及實現(xiàn)路徑應該是攜手硬件廠商來共同搭建運營效勞平臺。 產(chǎn)業(yè)鏈整合 戰(zhàn)略介入戰(zhàn)略布局，切入運營平臺，明確細分市場 我們可以發(fā)現(xiàn)，眾多硬件廠商推出的閱讀器產(chǎn)品，其本上包括兩大類，一類是定位于底端：沒有WIFI、3G、觸摸屏，將價格降到最低，做普及；另一類是定位于高端：包括了諸多先進技術和通訊功能，最大限度地提供下載方式和提升閱讀體驗。 但是在電子書閱讀器在大力宣傳其優(yōu)勢的同時，又面臨著很多的矛盾和

15、嚴峻的現(xiàn)實： 1快捷走的生活，用瑣碎的時間來閱讀 VS 長時間的閱讀不會使眼睛覺得疲勞。 2亞馬遜在中國賣書，但是不銷售Kindle，諸如索尼等大廠商也未進入中國。 3MP4、PSP的價格以及普及程度時間用于游戲和視頻 VS 電子出版。 4硬件廠商自有的書城提供的幾乎都是免費的資源且內容不新穎。戰(zhàn)略介入 首先，我們必須要明確當前的國情，如果沒有完善的立法和監(jiān)督措施，不能解決電子書盜版的問題，我們所作的一切，僅僅是戰(zhàn)略布局； 其次，我們必須要明確市場定位，在有效的細分市場教育、政務下實施戰(zhàn)略布局，同時要在閱讀觀念和出版觀念上，不斷地去引導和影響整個市場，逐漸擴大目標市場的范圍； 最后，我們必須要

16、明確戰(zhàn)略實施的方案，要在資源、平臺、網(wǎng)絡、終端等各方面同時入手，形成新的盈利模式。戰(zhàn)略布局，切入運營平臺，明確細分市場 積極的信號 戰(zhàn)略介入 ?人民日報?發(fā)布通知，2021年1月1日起對?人民日報?數(shù)字報效勞進行收費，收費模式有三種：每月24元；半年128元；全年198元。此外安徽日報報業(yè)集團旗下的數(shù)字報也推出訂閱收費制，訂閱的金額為每月5元。 2021年12月，BT中國聯(lián)盟被廣電總局關閉。 從這個學期2021年開始，美國德州大學奧斯汀分校共一千兩百名學生參加實驗，使用亞馬遜網(wǎng)絡書店推出的電子書閱讀器(Kindle e-reader)取代教科書;西北密蘇里州立大學也有班級試用新力公司生產(chǎn)的電子

17、書閱讀器，或是學生自己的筆記型計算機，希望在五年內，學校所有課程都可以改用電子教科書。一、開展前景廣闊二、中國電子書市場的SWOT分析 三、代表產(chǎn)品四、戰(zhàn)略介入五、合作目標及方式電子書閱讀器市場研究及介入探討電子書閱讀器市場研究及介入探討電子書閱讀器市場面臨重大的開展機遇硬件趨向成熟 電子配件的價格比以前便宜，電子閱讀器的功能實現(xiàn)和成本都將大大降低 通訊技術升級 2009年是中國無線寬帶的元年，3G成功推出，電子閱讀器也將進入成熟的拐點 閱讀習慣改變 廣大受眾已經(jīng)接受了電子閱讀的模式，電子書閱讀器將成為輕松、移動、時尚閱讀的主流 低炭經(jīng)濟來臨 發(fā)展電子書是真正的綠色保護產(chǎn)業(yè)，必將得到政府的大力

18、支持 市場潛力巨大 上海教委已經(jīng)開始思考電子書閱讀器取代教科書的可能，這單一市場就達到了千億級別 電子書閱讀器市場研究及介入探討解放/新華擁有強大的內容生產(chǎn)和資源整合優(yōu)勢 報刊制作采編 解放集團擁有戶上諸多主流媒體，強大的采編隊伍將成為電子書閱讀器一手信息的內容后盾 內容渠道對接 解放集團和報刊發(fā)行局的對接，新華書店和出版社的對接，都將提供龐大的內容資源教材發(fā)行渠道 廣大受眾已經(jīng)接受了電子閱讀的模式，電子書閱讀器將成為輕松、移動、時尚閱讀的主流銷售渠道寬廣 除了新華傳媒自有的新華書店門店鋪貨渠道，更有諸如國美、永樂等異業(yè)合作的鋪貨渠道廣告資源充分 除了新華傳媒自有的主流報刊廣告宣傳版面，我們還

19、可以通過置換獲得多途徑的宣傳陣地終端廣告營銷 多年來的廣告營銷運作經(jīng)驗，將使電子書閱讀器的二次銷售模式得以充分的體現(xiàn)電子書閱讀器市場研究及介入探討易狄歐將是解放/新華可有效互補的合作伙伴 創(chuàng)業(yè)團隊資深 核心管理團隊以及企業(yè)自身具有相當?shù)募夹g研發(fā)和生產(chǎn)能力企業(yè)年輕高效 公司創(chuàng)立僅5個月就拿出了多款成熟的產(chǎn)品方案，并成為中移動等通信巨頭的定制伙伴戰(zhàn)略定位合理 生產(chǎn)基地放在揚州，縮短企業(yè)的生產(chǎn)鏈條，使低價高能電子書的集團戰(zhàn)略成為可能盈利模式清晰 以閱讀器為切入點，逐漸向服務平臺發(fā)展，這也符合我們的發(fā)展思路合作目標及方式年輕的電子書廠商易狄歐 這家公司由原Semi中國區(qū)總裁丁輝文及其創(chuàng)業(yè)伙伴于2021

20、年共同創(chuàng)立，僅5個月就拿出了多款成熟的產(chǎn)品方案，成為中移動等通信巨頭的定制伙伴。 企業(yè)年輕，創(chuàng)業(yè)者資深，技術相對成熟，又有良好的電信運營商合作根底。 2021年11月，易狄歐將企業(yè)最大的生產(chǎn)基地放在揚州。2021年12月，第一批揚州外鄉(xiāng)生產(chǎn)的第三代電子書正式下線。揚州以川奇系為代表的電子紙生產(chǎn)企業(yè)，占據(jù)著全國90%的電子書半成品市場。易狄歐落戶揚州，縮短企業(yè)的生產(chǎn)鏈條，把更大的空間讓給消費者。正好可以實現(xiàn)易狄歐倡導的低價高能電子書的集團戰(zhàn)略。 2021年1月25日，繼世界首款第三代電子書閱讀器小歐E600電子書之后，易狄歐再次發(fā)布史上最薄、翻頁速度最快的電子書閱讀器E602，官方報價1688元

21、，低于市場同類產(chǎn)品。電子書閱讀器市場研究及介入探討工程的迅速落地將成為成功的關鍵 獲取政府支持 目前電子書閱讀器乃至服務平臺的競爭參與者，沒有一家是在新聞出版總署條線下的企業(yè)，我們作為業(yè)內第一家高舉高打推出整合服務平臺的先行者，并將獲得政府以及相關部門的大力支持 服務平臺前置 目前業(yè)內也沒有一個成熟的內容服務平臺，將服務平臺的搭建計劃前置，將更有利于形成與硬件兩條腿走路的局面，增值業(yè)務與服務的迅速導入，將能夠拓展出電子書閱讀器后端市場的廣闊商機 易狄歐目前股權結構 合作目標及方式上海易狄歐電子科技有限公司上海易狄歐網(wǎng)絡科技有限公司揚州易狄歐電子科技有限公司揚州經(jīng)濟開發(fā)區(qū)現(xiàn)金3千萬，占30%無形

22、資產(chǎn)7千萬，占70%100%注冊資本100萬元注冊資本1億元研發(fā)內容提供生產(chǎn)、銷售合作目標及方式平價現(xiàn)金入股是最為有效快捷的合作模式 合作雙方以平價現(xiàn)金入股的形式合作，成立新的營銷公司，解放/新華占80%股權，易狄歐占20%股權。由于解放/新華的背景以及所處的地位，平價現(xiàn)金入股的合作模式將更有利于促成雙方的合作，不牽涉到其他股權的評估程序，將大大縮短營銷公司的成立進度。 上海易狄歐電子科技有限公司解放/新華揚州易狄歐電子科技有限公司揚州經(jīng)濟開發(fā)區(qū)營銷公司硬件銷售內容提供生產(chǎn)OEM硬件定制80%20%合作目標及方式硬件銷售和網(wǎng)絡營銷將是營銷公司的支柱業(yè)務 營銷公司網(wǎng)絡營銷業(yè)務硬件銷售業(yè)務內容報刊社出版社網(wǎng)絡資源下載支付一城卡支付寶銀聯(lián)增值廣告新書推薦折扣券門店報紙一城網(wǎng)大客戶市場調研合作目標及方式 我們希望在雙方的合作下