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文檔簡介

1、全媒體運(yùn)營一種新型營銷方式目錄CONTENTS1什么是全媒體運(yùn)營2全媒體運(yùn)營的產(chǎn)生背景3全媒體運(yùn)營的傳播方式4全媒體運(yùn)營的應(yīng)用范圍5全媒體運(yùn)營的優(yōu)勢6案例分析是一種有利于快速擴(kuò)張受眾，提升品牌形象體驗(yàn)效果和品牌忠誠度，實(shí)品牌深度滲透的營銷模式?；诟黝惷襟w渠道進(jìn)行深度整合，堅(jiān)持“營銷以效果說話的原則”。全媒體整合了傳統(tǒng)線下傳播渠道（報(bào)紙、雜志等），新媒體傳播渠道（網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)視頻），移動營銷傳播渠道（手機(jī)端、微信、微博）。什么是全媒體運(yùn)營產(chǎn)生背景1.市場背景的變革 互聯(lián)網(wǎng)營銷以驚人的速度蠶食了傳統(tǒng)營銷的整體份額，o2o、整合營銷概念等的興起，讓企業(yè)的競爭產(chǎn)生了巨大的變化。2.消費(fèi)趨于理性化，品牌

2、打敗傳統(tǒng)營銷思路傳統(tǒng)的比價(jià)，比質(zhì)等營銷手段已經(jīng)滿住不了消費(fèi)者的欲望，優(yōu)秀品牌的建立、維護(hù)、傳播成為企業(yè)脫穎而出獲得消費(fèi)者青睞的最佳手段。傳播方式整合了傳統(tǒng)意義上的廣告公司、網(wǎng)絡(luò)公司、互動公司、策劃公司的網(wǎng)絡(luò)資源、線下資源、品牌策劃能力，實(shí)現(xiàn)品牌傳播最廣、品牌深度最大、營銷效果最好的傳播目標(biāo)。品牌的建立品牌的維護(hù)品牌的傳播應(yīng)用范圍傳播的廣度（四媒一體 ）傳播的效果（粉絲效應(yīng)，忠誠度）傳播的維度（線上線下一體）傳播的方式（針對式營銷傳播）優(yōu)勢火的原因什么是冰桶挑戰(zhàn).LOREMLOREMLOREMLOREM案例分析：冰桶挑戰(zhàn)什么是冰桶挑戰(zhàn)冰桶營銷是指由社會網(wǎng)絡(luò)名人為ALS?。∪馕s性側(cè)面硬化?。┠季瓒l(fā)起的冰桶挑戰(zhàn)引發(fā)的一系列營銷效應(yīng)。美國希望通過名人的影響力，讓更多的人關(guān)注ALS病并為ALS協(xié)會捐款的社交公益活動，受邀參加挑戰(zhàn)的人如果自澆冰水并上傳視頻，則可以點(diǎn)名其他三名好人繼續(xù)接力。如果不愿自澆冰水，則需要向ALS協(xié)會捐獻(xiàn)100美元用于疾病防治。火的原因本身的可操作

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