大學(xué)生服裝消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告(共12頁(yè))

1、大學(xué)生服裝消費(fèi)(xiofi)情況市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告(bogo)調(diào)查(dio ch)題目：大學(xué)生服裝消費(fèi)情況報(bào)告日期：2014年5月3日調(diào)查方法：?jiǎn)柧碚{(diào)查、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查和資料查詢(xún)撰 寫(xiě) 人：王繁榮 調(diào)研(dio yn)目錄(ml)：大學(xué)生服裝消費(fèi)調(diào)查(dio ch)背景 大學(xué)生服裝消費(fèi)調(diào)查概況調(diào)查問(wèn)卷分析調(diào)查結(jié)論總述對(duì)服裝消費(fèi)與生產(chǎn)的建議大學(xué)生服裝消費(fèi)調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)（附）一大學(xué)生服裝消費(fèi)調(diào)查(dio ch)背景隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的縱深發(fā)展，我們大學(xué)生作為社會(huì)特殊的消費(fèi)群體正受到越來(lái)越大的關(guān)注，由于大學(xué)生年齡較輕，群體較特別，他們有著不同于社會(huì)其他消費(fèi)群體的消費(fèi)心理和行為。一方面，他們有著旺盛的消費(fèi)需求，另一方面，

2、他們尚未獲得經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立，消費(fèi)受到很大的制約。消費(fèi)觀念的超前和消費(fèi)實(shí)力的滯后，都對(duì)他們的消費(fèi)有很大影響。特殊群體自然有自己特殊的特點(diǎn)，同時(shí)難免存在一些非理性的消費(fèi)甚至一些消費(fèi)的問(wèn)題。他們的消費(fèi)觀念的塑造和培養(yǎng)更為突出而直接地影響他們世界觀的形成與發(fā)展，大學(xué)生消費(fèi)具有多樣化，復(fù)雜性等特點(diǎn)。作為大學(xué)生消費(fèi)的重要組成部分的服裝消費(fèi)，幾乎(jh)是大學(xué)生日常消費(fèi)中的除食品消費(fèi)外最重要的消費(fèi)開(kāi)支。因此通過(guò)對(duì)大學(xué)生的服裝消費(fèi)的調(diào)查和研究，我們可以及時(shí)把握大學(xué)生消費(fèi)的最新動(dòng)向，對(duì)我們引導(dǎo)大學(xué)生樹(shù)立正確的消費(fèi)觀念，以及對(duì)整個(gè)針對(duì)學(xué)生服裝生產(chǎn)銷(xiāo)售產(chǎn)業(yè)提供參考。處于以上的目的我們進(jìn)行了以下針對(duì)大學(xué)生服裝消費(fèi)的調(diào)查

3、報(bào)告。二大學(xué)生服裝消費(fèi)(xiofi)調(diào)查概況（一）調(diào)研目的 通過(guò)對(duì)大學(xué)生服裝消費(fèi)的調(diào)查，了解大學(xué)生日常服裝消費(fèi)和日常消費(fèi)情況，進(jìn)而引導(dǎo)大學(xué)生樹(shù)立正確的消費(fèi)觀，以及對(duì)整個(gè)針對(duì)學(xué)生服裝生產(chǎn)銷(xiāo)售產(chǎn)業(yè)提供參考。（二）目標(biāo)群體 商洛學(xué)院在校大學(xué)生，包括大一到大三三個(gè)年級(jí)。 （三）調(diào)研方法 1、采取問(wèn)卷、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查和資料收集，通過(guò)問(wèn)卷發(fā)放和發(fā)郵件，對(duì)在校的三個(gè)年級(jí)的同學(xué)進(jìn)行抽樣調(diào)查。 2、二手資料收集 上網(wǎng)、到圖書(shū)館找相關(guān)書(shū)籍(shj)、報(bào)紙、自身總結(jié)等途徑了解這些方面的資料。(四）調(diào)研(dio yn)過(guò)程 4月20日到22日，設(shè)計(jì)調(diào)研(dio yn)方案；23日到25日，設(shè)計(jì)調(diào)研問(wèn)卷；26日到30日，進(jìn)行

4、問(wèn)卷調(diào)查和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查；5月1日到3日，書(shū)寫(xiě)調(diào)查報(bào)告。其中，在問(wèn)卷調(diào)查過(guò)程中，盡量收集到真實(shí)的數(shù)據(jù)，不對(duì)被訪者進(jìn)行誘導(dǎo)或是隨便自己進(jìn)行填寫(xiě)，而且盡量減少被訪者受到過(guò)多的環(huán)境因素的影響。共發(fā)送100份電子郵件，回收80份左右，對(duì)少數(shù)人進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查。（五）問(wèn)卷整理 在問(wèn)卷調(diào)查結(jié)束之后，對(duì)問(wèn)卷的內(nèi)容進(jìn)行分析，得出具體的能夠反映調(diào)研主題的數(shù)據(jù)，然后對(duì)數(shù)據(jù)再進(jìn)行分析，預(yù)測(cè)大學(xué)生服裝銷(xiāo)售行業(yè)的前景，以及對(duì)大學(xué)生的服裝消費(fèi)以及服裝生產(chǎn)廠家提出一些合理化、科學(xué)化的建議。（六）調(diào)查效果 在收回大部分問(wèn)卷還都是認(rèn)真填寫(xiě)的，這對(duì)于問(wèn)卷的分析和數(shù)據(jù)的整理都起到了很大的幫助。三調(diào)查問(wèn)卷分析1.性別構(gòu)成根據(jù)調(diào)查的樣本統(tǒng)計(jì):性

5、別男生女生百分比44%56%2.月生活費(fèi)：每月生活費(fèi)在501-600元以下(yxi)的占15%，601-800 元的占25%，801-1000元的占20%，1000元以上(yshng)的占40%。由此可以知道現(xiàn)在大學(xué)生的生活水平以及(yj)他們的購(gòu)買(mǎi)力，并且大部分同學(xué)的月生活費(fèi)在1000元以下。3.購(gòu)衣周期：一星期購(gòu)衣一次的占18%，一個(gè)月購(gòu)衣一次的占30%，兩個(gè)月購(gòu)衣一次的占36%，一季度購(gòu)衣一次的占16%。通過(guò)此項(xiàng)調(diào)查可以得出受訪者的購(gòu)衣頻率。大多數(shù)的同學(xué)是兩個(gè)月買(mǎi)一次衣服，這說(shuō)明大部分大學(xué)生的購(gòu)衣頻率并不是太高。4.每次購(gòu)衣的花費(fèi)：夏裝50元以下51-200元201-400元400元以上

6、12%10%53%25%冬裝100元以下101-300元301-500元500元以上4%14%33%49%從表中可以很明顯的看出夏裝(xizhung)的價(jià)格大部分處于201-400元這個(gè)(zh ge)區(qū)間，冬裝大部分處于500元以上(yshng)這個(gè)區(qū)間。由此可見(jiàn)，服裝花費(fèi)在月生活費(fèi)中所占的比重相對(duì)來(lái)說(shuō)算比較高的。 5.購(gòu)衣時(shí)間：根據(jù)調(diào)查樣本顯示，新貨上市時(shí)購(gòu)衣的占9%，促銷(xiāo)打折時(shí)購(gòu)衣的占34%，換季時(shí)購(gòu)衣的占38%，其他時(shí)間購(gòu)衣的占19%。數(shù)據(jù)顯示，促銷(xiāo)打折和換季是大學(xué)生購(gòu)衣的主要時(shí)間段。6.購(gòu)衣原因：根據(jù)調(diào)查樣本顯示，適應(yīng)季節(jié)變化的占40%，衣服出現(xiàn)問(wèn)題的占25%，追求潮流的占23%，社交

7、需要的占5% ，其他的占7%。由此可見(jiàn)，適應(yīng)季節(jié)變化是大學(xué)生購(gòu)衣的主要原因。7.購(gòu)衣方式： 由圖可知，大部分大學(xué)生都是和同學(xué)、朋友(png you)一塊去購(gòu)衣的。網(wǎng)上購(gòu)衣的人數(shù)(rn sh)不少，隨著經(jīng)濟(jì)(jngj)和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)上購(gòu)衣甚至是網(wǎng)上購(gòu)物都將是一個(gè)很大的市場(chǎng)。8.購(gòu)衣場(chǎng)所： 從圖中我們我們又可以很清晰的看出，大部分大學(xué)生還是在專(zhuān)賣(mài)店中購(gòu)衣，這說(shuō)明大學(xué)生購(gòu)衣還是注重服裝的品牌與質(zhì)量。但是在大型百貨商場(chǎng)和中低檔批發(fā)市場(chǎng)的消費(fèi)也不低，究其原因是在這些地方衣服的款式和價(jià)格起到的主要影響。9.服裝類(lèi)型: 根據(jù)調(diào)查顯示，喜歡休閑型的占44%，喜歡運(yùn)動(dòng)型的占19%，喜歡時(shí)尚型的占35%，喜

8、歡職業(yè)裝的占1%，喜歡其他類(lèi)型的占1%。由此可見(jiàn)，休閑型的服裝在大學(xué)生服裝消費(fèi)中所占的比重是最大的。分析其原因，從購(gòu)衣考慮因素中我們得知衣服的舒適度是主要的原因，而休閑型的服裝恰好滿(mǎn)足了大學(xué)生在這一方面的需求。并且一般大學(xué)生在大四之前很少出席一些比較正式的場(chǎng)合，所以職業(yè)裝的比重就比較低了。10.理想服裝的特點(diǎn)： 經(jīng)久耐穿的占8%，方便洗滌的占2%，舒適得體的占83%，實(shí)用性強(qiáng)的占7%。通過(guò)此項(xiàng)調(diào)查可以得出，大部分大學(xué)生都希望穿到舒適得體的服裝，這就與上面所分析的相照應(yīng)了。大學(xué)生總歸還是注重服裝的舒適度，所以服裝生產(chǎn)廠家可以就此方面入手，進(jìn)行生產(chǎn)銷(xiāo)售。11.服裝(fzhung)對(duì)個(gè)人形象的重要性

9、：很重要比較重要一般不重要百分比16%67%17%0% 認(rèn)為(rnwi)很重要的占16%，認(rèn)為(rnwi)比較重要的占67%，認(rèn)為一般的占17%，認(rèn)為不重要的占0%。這項(xiàng)調(diào)查說(shuō)明大部分大學(xué)生認(rèn)為服裝對(duì)個(gè)人形象還是比較重要的，這也就可以進(jìn)一步的說(shuō)明大學(xué)生注重服裝的質(zhì)量、舒適度的原因了。四調(diào)查結(jié)論總述 根據(jù)各個(gè)調(diào)查以及上述的問(wèn)卷分析，由于大學(xué)生家庭情況不同，大學(xué)生的生活費(fèi)也高低不等，從而在服裝消費(fèi)上的表現(xiàn)也就參差不齊。有少數(shù)家庭條件優(yōu)越的同學(xué)服裝消費(fèi)較為奢侈，追逐名牌，且購(gòu)買(mǎi)服裝的周期很短，花費(fèi)很高。大多數(shù)的同學(xué)購(gòu)買(mǎi)服裝的態(tài)度較為理性，能夠自己實(shí)際的經(jīng)濟(jì)狀況來(lái)確定購(gòu)買(mǎi)，并且購(gòu)買(mǎi)服裝更趨于舒適、實(shí)用

10、，對(duì)品牌的追捧也并不那么熱切，購(gòu)買(mǎi)服裝的周期較長(zhǎng)，且花費(fèi)中等。還有一小部分同學(xué)，因?yàn)榧彝l件比較貧困，經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限，服裝消費(fèi)的水平很低。但其中有部分同學(xué)的消費(fèi)觀念不是十分的理性，因?yàn)閻?ài)面子、愛(ài)慕虛榮而喜歡攀比，即使經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限，在服裝上的消費(fèi)也頗高。除此之外，同學(xué)們多因?yàn)榧竟?jié)變化而帶動(dòng)對(duì)服裝的消費(fèi)需求，同時(shí)也比較看重價(jià)格、款式，對(duì)那些打折的品牌服裝比較青睞。 大學(xué)生的服裝消費(fèi)層次差別較大，兩極化現(xiàn)象也較為突出，但從整體上來(lái)說(shuō)，大學(xué)生的服裝消費(fèi)還是比較理性的。五對(duì)服裝消費(fèi)與生產(chǎn)的建議（一）對(duì)大學(xué)生服裝消費(fèi)的建議 首先，因?yàn)閮蓸O化的存在，所以大學(xué)生一定得樹(shù)立良好的消費(fèi)觀念，不要只顧(zhg)著攀比

11、、超前消費(fèi)，迷失了自己人生的方向與目標(biāo)。 其次，服裝對(duì)個(gè)人形象(xngxing)的影響固然重要，但是任何的才能都不是通過(guò)服裝甚至外表才能表現(xiàn)出來(lái)的。只要我們注重自己的儀表與道德素質(zhì)修養(yǎng)，穿著再平常的服裝我們也是高尚的人。 第三(d sn)，衣服夠穿就行，沒(méi)必要買(mǎi)那么多；我們不能否認(rèn)那些家庭條件優(yōu)越的同學(xué)三天兩頭的去逛街買(mǎi)衣服，但是又何必呢？所以在此建議這些同學(xué)一定要控制自己購(gòu)衣的頻率，注意適度。 最后，買(mǎi)衣服要更注重的其舒適度與質(zhì)量。而在這兩方面做的比較好的也往往是那些知名的品牌，一些批發(fā)市場(chǎng)上也確實(shí)買(mǎi)不到什么好質(zhì)量的服裝。但是，在同學(xué)們購(gòu)買(mǎi)品牌服裝時(shí)一定要從自身的實(shí)際出發(fā)，從自己的經(jīng)濟(jì)水平出

12、發(fā)。名牌沒(méi)有錯(cuò)，有錯(cuò)的是我們心中對(duì)名牌的追捧與崇拜。（二）對(duì)服裝生產(chǎn)廠家的建議 基于以上分析的結(jié)論，建議服裝生產(chǎn)廠家應(yīng)根據(jù)大學(xué)生的實(shí)際情況來(lái)制定生產(chǎn)規(guī)模和營(yíng)銷(xiāo)策略： 第一，大學(xué)生無(wú)經(jīng)濟(jì)來(lái)源，多數(shù)是靠父母提供，基于此，廠家生產(chǎn)的服裝定價(jià)不宜過(guò)高，要讓大學(xué)生能夠接受。另一方面，不同地區(qū)的生活水平是不同的，廠家也可以對(duì)所要進(jìn)入市場(chǎng)的地區(qū)進(jìn)行調(diào)研，了解一下當(dāng)?shù)氐南M(fèi)水平，進(jìn)而進(jìn)行定價(jià)。 第二，大學(xué)生購(gòu)衣多是由女友、朋友、同學(xué)等陪同，建議廠家生產(chǎn)一些特別服裝，如情侶裝、兄弟裝等可供兩人或多人穿的組合裝。并且還要在宣傳方面做好工作，如此可增加銷(xiāo)售量。 第三(d sn)，大學(xué)生正值雙十年華，本來(lái)就喜歡追隨時(shí)

13、尚(shshng)。所以廠家可以在服裝的款式、面料以及做工等方面入手，進(jìn)行一下更深層次的市場(chǎng)調(diào)研來(lái)了解大學(xué)生喜歡的服裝類(lèi)型的特點(diǎn)，做出有特色的服裝 第四，換季(hun j)正是大學(xué)生購(gòu)衣的高峰時(shí)期，廠商應(yīng)加大營(yíng)銷(xiāo)力度，采取種種優(yōu)惠策略，抓住大學(xué)生的購(gòu)衣需求的時(shí)機(jī)，進(jìn)行打折、贈(zèng)送等促銷(xiāo)活動(dòng)。附：大學(xué)生服裝消費(fèi)調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)除有特別提示外，以下問(wèn)題均為單選題，請(qǐng)?jiān)跈M線處填寫(xiě)所選答案序號(hào)。 您所在院系_年級(jí)_性別_Q1.您平均每個(gè)月的生活費(fèi)是_ A.500元以下 B.501-600元 C.601-800元 D.801-1000元 E.1000元以上Q2.您一般每隔多久購(gòu)買(mǎi)一次衣服_ A.一星期 B.一

14、個(gè)月 C.兩個(gè)月 D.一季度Q3.您每次購(gòu)衣的花費(fèi)為夏裝_ A.50元以下 B.51-200元 C201-400元 D.400元以上 E.您認(rèn)為_(kāi)冬裝_ A.100元以下 B.101-300元 C.301-500元 D.500元以上 E.您認(rèn)為_(kāi)Q4.您覺(jué)得您現(xiàn)在的服裝消費(fèi)情況怎么樣？_ A.高的不知所措 B.較高 C.剛好 D.較低 E.低的一塌糊涂Q5.您購(gòu)衣的時(shí)間一般為_(kāi) A.新貨上市(shng sh) B.促銷(xiāo)(c xio)打折 C.換季(hun j) D.其他Q6.您購(gòu)買(mǎi)衣服的原因是_ A.適應(yīng)季節(jié)變化 B.衣服出現(xiàn)問(wèn)題 C.追求潮流 D.社交需要 E.其他Q7. 您日常穿著的服裝一般是由_ A.自己購(gòu)買(mǎi) B.和朋友一塊購(gòu)買(mǎi) C.和家人一起購(gòu)買(mǎi) D.網(wǎng)上購(gòu)衣 E.其他Q8. 您喜歡去的購(gòu)衣場(chǎng)所為_(kāi) A.大型百貨商場(chǎng) B.專(zhuān)賣(mài)店 C.中低檔批發(fā)市場(chǎng) D.其他Q9. 您購(gòu)買(mǎi)服裝著重考慮的是_（可多選） A.款式 B.價(jià)格 C.