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1、WORD22/22市場營銷()第1次作業(yè) 試卷總分:100 測試時間:-一、單選題(共20道試題,共40分。)1.人口的老齡化將造成( )市場的壯大。 A. 香煙B. 旅行用品C. 汽車D. 保健品滿分:2分2.美國著名的兩家辦公設(shè)備生產(chǎn)商康柏和惠普的合并屬于( )。 A. 后向一體化B. 前向一體化C. 水平一體化D. 幾者兼?zhèn)錆M分:2分3.離婚率的上升可能導(dǎo)致下列哪種產(chǎn)品的市場顯著增加( )。 A. 嬰兒食品B. 住房C. 化妝品D. 自行車滿分:2分4.對食品市場進行細分,可以劃分為嬰兒食品、青年人食品、中年人食品和老年人食品,這種細分的標準是( )。 A. 地理細分B. 人口細分C.
2、心理細分D. 行為細分。滿分:2分5.保持策略適合那種戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位( )。 A. 金牛B. 瘦狗C. 問號D. 明星滿分:2分6.下列關(guān)于企業(yè)力圖進行多元化增長的原因不合理的是( )。 A. 原有產(chǎn)品或服務(wù)需求規(guī)模與經(jīng)營規(guī)模的有限性B. 企業(yè)擁有大量閑置的人力、物力和財力C. 外界環(huán)境與市場需求的變化性D. 單一經(jīng)營的風(fēng)險性與多種經(jīng)營的安全性滿分:2分7.下列哪種做法為多元化經(jīng)營( )。 A. 現(xiàn)有產(chǎn)品占領(lǐng)現(xiàn)有市場B. 新產(chǎn)品占領(lǐng)現(xiàn)有市場C. 現(xiàn)有產(chǎn)品占領(lǐng)新市場D. 新產(chǎn)品占領(lǐng)新市場滿分:2分8.面對如此眾多的國家和地區(qū)的不同人群,可口可樂的碳酸飲料的味道大體一致,可口可樂公司采取了下列哪種市
3、場戰(zhàn)略( )。 A. 無差異市場營銷B. 差異性市場營銷C. 集中性市場營銷滿分:2分9.隨著家庭收入的增加,( )方面的支出比例會下降。 A. 食品B. 娛樂C. 衛(wèi)生保健D. 教育滿分:2分10.具有高機會并同時具有高威脅的業(yè)務(wù)屬于( )。 A. 理想業(yè)務(wù)B. 成熟業(yè)務(wù)C. 冒險業(yè)務(wù)D. 困難業(yè)務(wù)滿分:2分11.放棄策略適合那種戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位( )。 A. 金牛B. 瘦狗C. 問號D. 明星滿分:2分12.對某家煙草公司來說,下列屬于營銷機會的是( )。 A. 國家頒布法令所有香煙的包裝上都要注明:“吸煙有害健康”B. 發(fā)展中國家的吸煙人數(shù)迅速增加C. 地方政府禁止在公共場合吸煙D. 煙草的
4、主要產(chǎn)地受到不良自然環(huán)境的影響滿分:2分13.面對彩電市場的激烈競爭和日趨成熟的威脅,長虹開始步入空調(diào)制冷業(yè)務(wù),這種做法屬于( )。 A. 反抗B. 逃避C. 減輕D. 轉(zhuǎn)移滿分:2分14.個人收入必須要除去( )才是可支配收入。 A. 所得稅B. 房租C. 保險D. 分期償還貸款滿分:2分15.小王的爺爺看見其它的孩子都有電腦,建議其父母也買一臺用于小王的學(xué)習(xí),在這個過程中小王的爺爺屬于( )。 A. 影響者B. 決策者C. 發(fā)起者D. 購買者滿分:2分16.在眾多大企業(yè)中求得生存的小企業(yè),通常是市場的( )。 A. 市場主導(dǎo)者B. 市場挑戰(zhàn)者C. 市場跟隨者D. 市場補缺者。滿分:2分17
5、.下列哪種觀念認為,消費者喜歡那些可以隨處買得到而且價格低廉的產(chǎn)品( )。 A. 生產(chǎn)觀念B. 產(chǎn)品觀念C. 推銷觀念D. 市場營銷觀念滿分:2分18.家庭結(jié)構(gòu)的小型化有利于促進( )的銷售。 A. 小戶型住房B. 大戶型住房C. 旅行用品D. 汽水滿分:2分19.我們都有這樣的經(jīng)驗,如果喜歡上了一件衣服,怎么看都覺得舒服如果討厭一件衣服,怎們看怎么不舒服。這種心理屬于( )。 A. 事物的客觀反映B. 選擇性扭曲C. 從眾心理滿分:2分20.下列哪種做法為市場滲透( )。 A. 現(xiàn)有產(chǎn)品占領(lǐng)現(xiàn)有市場B. 新產(chǎn)品占領(lǐng)現(xiàn)有市場C. 現(xiàn)有產(chǎn)品占領(lǐng)新市場D. 新產(chǎn)品占領(lǐng)新市場滿分:2分二、多選題(共
6、10道試題,共40分。)1.市場營銷組合中所包含的可控制變量很多,可以概括為( )。 A. 產(chǎn)品B. 價格C. 地點D. 促銷滿分:4分2.市場包含三個主要因素,即( )。 A. 有某種需要的人B. 購買能力C. 購買欲望D. 購買場所滿分:4分3.組織市場可分為三種類型( )。A. 家庭市場B. 政府市場C. 產(chǎn)業(yè)市場D. 中間商市場滿分:4分4.影響消費者購買行為的主要因素包括( )。 A. 文化B. 朋友C. 社會D. 心理滿分:4分5.推銷觀念與市場營銷觀念的區(qū)別在于( )。 A. 推銷觀念注重賣方需要市場營銷觀念則注重買方需要B. 推銷觀念注重產(chǎn)品質(zhì)量,多功能市場營銷觀念注重滿足顧客
7、需要C. 推銷觀念考慮如何把產(chǎn)品變成現(xiàn)金市場營銷觀念則考慮如何滿足顧客需要D. 推銷觀念在發(fā)展中國家比較流行,市場營銷觀念則在發(fā)達國家盛行。滿分:4分6.目標市場營銷由三個步驟組成( )。 A. 市場調(diào)查B. 市場細分C. 目標市場選擇D. 市場定位滿分:4分7.市場營銷中介包括( )。 A. 供應(yīng)商B. 商人中間商C. 代理中間商D. 輔助商滿分:4分8.可支配個人收入要除去( )才是可隨意支配個人收入。 A. 所得稅B. 房租C. 保險D. 分期償還貸款滿分:4分9.產(chǎn)業(yè)購買者的行為類型大體有三種( )。 A. 直接重購B. 感性購買C. 修正重購D. 全新購買滿分:4分10.有效的細分市
8、場的條件是( )。 A. 可測量性B. 可進入性C. 可盈利性D. 可區(qū)分性滿分:4分三、判斷題(共10道試題,共20分。)1.負需指絕大多數(shù)人對某種產(chǎn)品感到厭惡,甚至愿意出錢回避它的一種需求狀況。 A. 錯誤B. 正確滿分:2分2.市場定位是指企業(yè)針對潛在顧客的心理進行營銷設(shè)計,創(chuàng)立產(chǎn)品、品牌或企業(yè)在目標顧客心目中的某種形象或某種個性特征,保留深刻的印象和獨特的位置,從而取得競爭優(yōu)勢。 A. 錯誤B. 正確滿分:2分3.市場定位應(yīng)該根據(jù)市場潛力的大小,而不應(yīng)該考慮產(chǎn)品的特色。 A. 錯誤B. 正確滿分:2分4.市場營銷是指個人和集體通過創(chuàng)造并同別人交換產(chǎn)品和價值以獲得其所需所欲之物的一種社會
9、過程。 A. 錯誤B. 正確滿分:2分5.市場開發(fā)就是企業(yè)通過增加花色、品種、規(guī)格、型號等,向現(xiàn)有市場提供新產(chǎn)品或改進產(chǎn)品。 A. 錯誤B. 正確滿分:2分6.可隨意支配個人收入是指可支配個人收入減去消費者用于購買生活必需品的固定支出。 A. 錯誤B. 正確滿分:2分7.市場營銷環(huán)境是指影響企業(yè)與目標顧客建立并保持互利關(guān)系等營銷管理能力的各種角色和力量 A. 錯誤B. 正確滿分:2分8.市場營銷觀念和社會市場營銷觀念的意義是一樣的,都是注重賣方的利益最大化。 A. 錯誤B. 正確滿分:2分9.馬斯洛的需求層次理論認為,人的需可以變化的,可以從高層次向低層次發(fā)展,也可以從低層次向高層次發(fā)展。 A
10、. 錯誤B. 正確滿分:2分10.某大型酒類生產(chǎn)企業(yè)開始投資房地產(chǎn)行業(yè),屬于增長方式應(yīng)當(dāng)屬于同心多元化。 A. 錯誤B. 正確滿分:2分市場營銷()第2次作業(yè) 試卷總分:100 測試時間:-一、單選題(共20道試題,共40分。)1.下列關(guān)于多品牌策略說法不正確的是( )。 A. 多品牌可以占用更大的貨架面積B. 多品牌可以節(jié)約宣傳成本C. 多品牌可以吸引更多的顧客,提高市場占有率滿分:2分2.某廠家的產(chǎn)品的各個批發(fā)商之間經(jīng)常出現(xiàn)“串貨”的情況,即互相侵占對方的領(lǐng)地,這種沖突叫著( )。 A. 垂直渠道沖突B. 水平渠道沖突C. 多渠道沖突滿分:2分3.“奔馳”代表著高績效、安全、聲望與其他的東
11、西,這說明了該品牌的( )。 A. 屬性B. 利益C. 價值D. 文化滿分:2分4.企業(yè)原來生產(chǎn)低檔產(chǎn)品,后來決定增加高檔產(chǎn)品,屬于( )。 A. 向上延伸B. 向下延伸C. 雙向延伸滿分:2分5.以高價格、低促銷費用的形式進行經(jīng)營,以求得更多的利潤,這種策略叫做( )。 A. 快速撇脂策略B. 緩慢撇脂策略C. 快速滲透策略D. 緩慢滲透策略滿分:2分6.某商場給消費滿1000元的顧客返還200元的購物券,這種策略叫做( )。 A. 現(xiàn)金折扣B. 數(shù)量折扣C. 季節(jié)折扣D. 功能折扣滿分:2分7.( )是指市場營銷管理者采取一系列行動,使實際市場營銷工作與原計劃盡可能一致,在控制過不斷評審和
12、信息反饋對戰(zhàn)略不斷修正。 A. 年度計劃控制B. 盈利能力控制C. 效率控制D. 戰(zhàn)略控制滿分:2分8.企業(yè)為完成一個跨部門的任務(wù),從各單位抽調(diào)一些人員組成一個臨時的工作組來完成該項任務(wù),這種組織形式叫做( )。 A. 金字塔型組織B. 矩陣型組織C. 地理型組織D. 市場型組織。滿分:2分9.在企業(yè)所生產(chǎn)的各種產(chǎn)品差異很大、產(chǎn)品品種太多,以致按職能設(shè)置的市場營銷組織無法處理的情況下,( )是最為適宜的。 A. 職能型組織B. 產(chǎn)品型組織C. 市場型組織D. 地理型組織滿分:2分10.某卡拉OK廳不同時段的價格不同,平時收費便宜,周末收費高白天收費便宜,晚上收費高,這種定價策略叫做( )。 A
13、. 顧客差別定價B. 產(chǎn)品形式差別定價C. 產(chǎn)品部位差別定價D. 銷售時間差別定價滿分:2分11.當(dāng)市場不景氣或原料、能源供應(yīng)緊時,適合采?。?)。 A. 縮小產(chǎn)品組合B. 擴大產(chǎn)品組合C. 產(chǎn)品延伸滿分:2分12.市場上有很多的賣主和買主,但各個賣主所提供的產(chǎn)品有差異,這種市場結(jié)構(gòu)屬于( )。 A. 完全競爭B. 寡頭競爭C. 壟斷競爭D. 純粹壟斷滿分:2分13.商場門口的推銷員向路人散發(fā)企業(yè)的宣傳資料,進行產(chǎn)品的演示,這種促銷手段叫做( )。 A. 廣告B. 人員推銷C. 銷售促進D. 宣傳滿分:2分14.居民收入的增加,導(dǎo)致本地的房地產(chǎn)的需求量增大,可以用( )解釋。 A. 需求的收入
14、彈性B. 需求的價格彈性C. 需求的交叉彈性滿分:2分15.某廠的一種新產(chǎn)品即將進入市場,通過考察競爭者的產(chǎn)品價格來確定本廠的產(chǎn)品價格,這種定價方法叫做( )。 A. 競爭導(dǎo)向定價法B. 成本導(dǎo)向定價法C. 需求導(dǎo)向定價法滿分:2分16.制造商盡可能地通過許多負責(zé)的、適當(dāng)?shù)呐l(fā)商、零售商推銷其產(chǎn)品,這種分銷策略叫做( )。 A. 密集分銷B. 選擇分銷C. 獨家分銷滿分:2分17.下列關(guān)于產(chǎn)品延伸的弊端說法不正確的是( )。 A. 品牌忠誠度降低B. 產(chǎn)品項目的角色難以區(qū)分C. 產(chǎn)品延伸的作用比不上品牌延伸好滿分:2分18.借用媒體的廣泛報道,農(nóng)夫山泉的“每喝一瓶農(nóng)夫山泉就向希望工程捐了一分錢
15、”的促銷策略取得了成功,這種方式叫做( )。 A. 廣告B. 人員推銷C. 銷售促進D. 宣傳滿分:2分19.市場需求趨于飽和,潛在的顧客已經(jīng)很少,銷售額增長緩慢直至轉(zhuǎn)而下降,標志著產(chǎn)品進入了( )。 A. 介紹期B. 成長期C. 成熟期D. 衰退期滿分:2分20.下列哪種情況下企業(yè)可以提高產(chǎn)品價格( )。 A. 生產(chǎn)能力過剩需要擴大銷售B. 企業(yè)的產(chǎn)品供不應(yīng)求C. 競爭者強大,市場份額下降D. 成本費用低于競爭者,想要擴大市場份額滿分:2分二、多選題(共10道試題,共40分。)1.定價的目標包括( )。 A. 維持企業(yè)生存B. 當(dāng)期利潤最大化C. 市場占有率最大化D. 產(chǎn)品質(zhì)量最優(yōu)化E. 價
16、格最高、質(zhì)量最好滿分:4分2.產(chǎn)品延伸的主要方式包括( )。 A. 向上延伸B. 向下延伸C. 向外延伸D. 向延伸E. 雙向延伸滿分:4分3.評價分銷渠道通常包括三個標準( )。 A. 經(jīng)濟性標準B. 數(shù)量標準C. 覆蓋面標準D. 控制性標準E. 適應(yīng)性標準滿分:4分4.產(chǎn)品整體的概念包括以下幾個層次( )。 A. 核心產(chǎn)品B. 形式產(chǎn)品C. 期望產(chǎn)品D. 延伸產(chǎn)品E. 潛在產(chǎn)品滿分:4分5.下列哪些促銷手段屬于銷售促進( )。 A. 折扣券B. 以舊換新C. 競賽D. 聯(lián)誼活動滿分:4分6.產(chǎn)品組合涉與四個維度( )。 A. 寬度B. 長度C. 高度D. 深度E. 相關(guān)性滿分:4分7.宣傳
17、和其它促銷工具相比,具有哪些特性( )。 A. 高度真實感B. 沒有防御C. 需要與政府的良好關(guān)系D. 戲劇化表現(xiàn)滿分:4分8.一般來講,新產(chǎn)品定價有兩種策略可供選擇( )。 A. 差別定價B. 心理定價C. 撇脂定價D. 滲透定價滿分:4分9.包裝的作用包括( )。 A. 保護產(chǎn)品B. 促進銷售C. 掩蓋產(chǎn)品缺陷D. 提高價值E. 節(jié)約成本滿分:4分10.市場營銷組織的目標大體表現(xiàn)在三個方面( )。 A. 對市場需求做出快速反應(yīng)B. 盡可能全方位的覆蓋市場C. 是市場營銷效率最大化D. 代表并維護消費者利益滿分:4分三、判斷題(共10道試題,共20分。)1.顧客對產(chǎn)品已經(jīng)熟悉,成本開始下降,銷售額迅速上升,利潤也迅速增長,這一階段稱為產(chǎn)品的成熟期。 A. 錯誤B. 正確滿分:2分2.所謂推式策略是指企業(yè)針對最后消費者,花費大量的資金從事廣告與消費者促銷活動,以增進產(chǎn)品的需求。 A. 錯誤B. 正確滿分:2分3.形式產(chǎn)品是指核心產(chǎn)品借以實現(xiàn)的形式或目標市場對某一需求的特定滿足形式。 A. 錯誤B. 正確滿分:2分4.產(chǎn)量越大,總可變成本越小產(chǎn)量越小,總可變成本越大。 A. 錯誤B. 正確滿分:2分5.在完全競爭的市場結(jié)構(gòu)下,買賣的商品都是一樣的,新賣
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