網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)現(xiàn)狀及前景趨勢(shì)分析報(bào)告

1、網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)現(xiàn)狀及前景趨勢(shì)分析報(bào)告目錄1.網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)現(xiàn)狀51.1網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析51.2網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模分析61.3網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)情況分析72.網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)存在的問(wèn)題102.1知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題102.2網(wǎng)絡(luò)視頻的不確定性102.3受眾需要與視頻內(nèi)容的差距102.4供應(yīng)鏈整合度低112.5基礎(chǔ)工作薄弱112.6產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢112.7供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低123.網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)前景趨勢(shì)133.1政策技術(shù)多方加持 行業(yè)發(fā)展前景較好133.2網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的娛樂(lè)內(nèi)容生態(tài)逐漸形成133.3免費(fèi)內(nèi)容+商業(yè)廣告”的模式還將長(zhǎng)期存在133.4用戶付費(fèi)的商業(yè)模式將進(jìn)一步發(fā)力143.5短視頻發(fā)展

2、迅猛將助力行業(yè)發(fā)展143.6衍生品市場(chǎng)發(fā)展153.7自制內(nèi)容多樣化153.8盈利模式多元化163.9延伸產(chǎn)業(yè)鏈163.10行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢(shì)173.11生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開(kāi)放173.12細(xì)分化產(chǎn)品將會(huì)最具優(yōu)勢(shì)183.13呈現(xiàn)集群化分布183.14需求開(kāi)拓193.15網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展機(jī)遇194.網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)政策環(huán)境分析204.1網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)政策環(huán)境分析204.2網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析214.3網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析214.4網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析215.網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析235.1網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析235.1.1對(duì)上游議價(jià)能力分析235.1.2對(duì)下游議價(jià)能力分析235

3、.1.3潛在進(jìn)入者分析245.1.4替代品或替代服務(wù)分析245.2中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析255.3中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析256.網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)投資分析266.1中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)投資趨勢(shì)分析266.2中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)266.3中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)投資收益27網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，是指在互聯(lián)網(wǎng)上提供免費(fèi)或有償視頻流播放、下載服務(wù)的行業(yè)。 視頻內(nèi)容來(lái)源主要有用戶上傳原創(chuàng)內(nèi)容、向?qū)I(yè)影像生產(chǎn)機(jī)構(gòu)和代理機(jī)構(gòu)購(gòu)買(mǎi)版權(quán)內(nèi)容以及網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)自制內(nèi)容三種主要渠道，涉及電影、電視劇、綜藝節(jié)目、體育賽事等文化內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)、傳播。網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)是指從事網(wǎng)絡(luò)視頻相關(guān)

4、性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個(gè)體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)定義，對(duì)預(yù)測(cè)并引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)前景，指導(dǎo)行業(yè)投資方向至關(guān)重要。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)平臺(tái)企業(yè)在經(jīng)過(guò)多年的大浪淘沙后，行業(yè)格局已經(jīng)初現(xiàn)愛(ài)奇藝、騰訊視頻、 優(yōu)酷、 搜狐視頻、鳳凰視頻、芒果 TV、PPTV 等成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的中堅(jiān)力量。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)在經(jīng)過(guò)短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)需求的提升，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)依舊會(huì)繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，未來(lái)將會(huì)向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費(fèi)多元化等新趨勢(shì)。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，是

5、指在互聯(lián)網(wǎng)上提供免費(fèi)或有償視頻流播放、下載服務(wù)的行業(yè)。按視頻平臺(tái)主攻的重點(diǎn)不同，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)可細(xì)分為綜合視頻平臺(tái)、視頻直播平臺(tái)、垂直視頻平臺(tái)、短視頻平臺(tái)等等。產(chǎn)業(yè)鏈主要包括內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容分發(fā)和最終用戶端。其中內(nèi)容生產(chǎn)制作主要來(lái)自于UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）、PGC（網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)公司、專業(yè)視頻制作公司）和PUGC（“專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容”或“專家生產(chǎn)內(nèi)容”，將UGC+PGC相結(jié)合的內(nèi)容生產(chǎn)模式。）從內(nèi)容分發(fā)來(lái)看：內(nèi)容分發(fā)視頻平臺(tái)分為兩大類，一是以抖音、西瓜視頻等為例的獨(dú)立短視頻平臺(tái)，二是綜合的短視頻平臺(tái)，其主要由分為三小類：資訊平臺(tái)、社交平臺(tái)以及傳統(tǒng)視頻平臺(tái)。此外，產(chǎn)業(yè)鏈參與其中的還有監(jiān)管部門(mén)、MCN、品牌

6、方等。網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模分析隨著國(guó)家政策的進(jìn)一步利好，越來(lái)越多的需求將會(huì)被釋放，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景。通過(guò)產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級(jí)，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長(zhǎng)。目前，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。隨著大數(shù)據(jù)的發(fā)展，計(jì)算能力的提升，人工智能近兩年迎來(lái)了新一輪的爆發(fā)。隨著用戶規(guī)模擴(kuò)大，用戶使用黏性增加，在線視頻帶來(lái)的商業(yè)資源不斷升值。在線視頻平臺(tái)不斷提高自身對(duì)內(nèi)容的主導(dǎo)權(quán)，將頭部版權(quán)內(nèi)容與優(yōu)質(zhì)自制內(nèi)容作為戰(zhàn)略發(fā)展核心，未來(lái)將提供更多、更豐富、更符合用戶需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進(jìn)一步聚集用戶。為改善單一商業(yè)模式，在線視頻企業(yè)發(fā)力用

7、戶付費(fèi)內(nèi)容，預(yù)計(jì)2020年占比將超30%，與廣告業(yè)務(wù)共同帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)。在線視頻行業(yè)已經(jīng)從對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的嚴(yán)重依賴轉(zhuǎn)向了更加平衡、多樣化的創(chuàng)收模式。付費(fèi)用戶規(guī)模的增長(zhǎng)直接推動(dòng)了付費(fèi)市場(chǎng)的迅速發(fā)展。據(jù)Analysys的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模為514億元，同比增加49%。;2020年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將突破600億元。網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)情況分析網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)情況分析主要需要從市場(chǎng)供給分析、市場(chǎng)需求分析、市場(chǎng)價(jià)格分析、市場(chǎng)供需平衡、行業(yè)盈利能力、行業(yè)運(yùn)營(yíng)能力等方面進(jìn)行綜合分析。市場(chǎng)供給分析：網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場(chǎng)供給是指在一定的時(shí)期內(nèi)，一定條件下，在一定的市場(chǎng)范圍內(nèi)可

8、提供給消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)的總量。網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)供給能力分析的時(shí)間也應(yīng)考慮整個(gè)項(xiàng)目壽命期，市場(chǎng)范圍包括國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)。市場(chǎng)供給分析還可以分為實(shí)際的供給量和潛在的供給量，前者是指在預(yù)測(cè)時(shí)市場(chǎng)上的實(shí)際供給能力。市場(chǎng)需求分析：我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整問(wèn)題不僅僅是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整，還是對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)分布結(jié)構(gòu)、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，行業(yè)整合、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)的調(diào)整、企業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整都將是行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的一個(gè)重要內(nèi)容。隨著國(guó)家鼓勵(lì)和規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展的政策相繼出臺(tái)，行業(yè)正逐步規(guī)范，全社會(huì)消費(fèi)意識(shí)的不斷提高，眾多機(jī)構(gòu)和社會(huì)資本不斷進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，有力的促進(jìn)了該行業(yè)市場(chǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視

9、頻行業(yè)發(fā)展前景廣闊。市場(chǎng)價(jià)格分析：在經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)下,網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)經(jīng)濟(jì)融入世界市場(chǎng)的廣度和深度越來(lái)越大。與網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)相對(duì)照,用戶需求也呈穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)。市場(chǎng)需從實(shí)際情況出發(fā)制定合理的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)價(jià)格,有利于行業(yè)規(guī)模不斷增長(zhǎng)和需求不斷擴(kuò)展,有利于保障行業(yè)正態(tài)良性發(fā)展。從長(zhǎng)遠(yuǎn)的趨勢(shì)看,網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場(chǎng)價(jià)格應(yīng)該維持在較高的合理價(jià)位上。價(jià)格上漲和回落的過(guò)程，主要受人力資源、產(chǎn)品及服務(wù)優(yōu)化、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、出行運(yùn)輸?shù)雀黝愐蛩赜绊?，?dǎo)致網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)價(jià)格產(chǎn)生一定波動(dòng)，但是供求長(zhǎng)期趨于增長(zhǎng)穩(wěn)定狀態(tài)，長(zhǎng)期向好。市場(chǎng)供需平衡：供求平衡是指消除供求之間的不適應(yīng)、不平衡現(xiàn)象，使供應(yīng)與需求相互適應(yīng)，相對(duì)一致，消除供

10、求差異，實(shí)現(xiàn)供求均衡。實(shí)際上網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的市場(chǎng)供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市場(chǎng)有待挖掘，供應(yīng)端產(chǎn)品參差不齊。行業(yè)盈利能力分析：網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的盈利能力主要受到行業(yè)的投資回報(bào)周期、行業(yè)服務(wù)周期、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度、用戶粘性等的影響。部分產(chǎn)品和服務(wù)存在投資大,回收慢,競(jìng)爭(zhēng)激烈,用戶粘性不高等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。這些問(wèn)題的存在使得網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的盈利能力有待提高。為了行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的盈利能力急需改善。行業(yè)運(yùn)營(yíng)能力：網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)進(jìn)入精品化、產(chǎn)業(yè)融合的新時(shí)代，行業(yè)的下半場(chǎng)真正開(kāi)始了，未來(lái)考驗(yàn)的是用戶運(yùn)營(yíng)能力和產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)能力。企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)的并非僅僅是產(chǎn)品能力而是更多的在于運(yùn)營(yíng)能力。而嗅覺(jué)靈敏的網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)

11、早已開(kāi)始轉(zhuǎn)型，立足城市，不斷提升其運(yùn)營(yíng)能力。網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)存在的問(wèn)題 知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題從網(wǎng)絡(luò)視頻誕生的之處，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問(wèn)題隨即現(xiàn)。例如土豆網(wǎng)發(fā)布著大量的、業(yè)余的以及家庭制作的視頻片斷，也有從版權(quán)影視上剪輯下來(lái)的專業(yè)視頻。在網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展初期，這些影視公司睜一眼閉一眼，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻影響力的提高版權(quán)問(wèn)題也就被提上日程。網(wǎng)絡(luò)視頻的不確定性網(wǎng)絡(luò)視頻的不確定性包括網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展前景的不確定、受眾習(xí)慣的不確定和商業(yè)模式缺陷帶來(lái)的不確定。由于網(wǎng)絡(luò)視頻共享網(wǎng)站的超高速發(fā)展，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)已經(jīng)初具規(guī)模，但網(wǎng)絡(luò)視頻的商業(yè)營(yíng)銷模式、經(jīng)營(yíng)模式、消費(fèi)模式和廣告投放模式式還未成形，而依靠傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)繼承了原有的模式繼續(xù)

12、發(fā)展受眾需要與視頻內(nèi)容的差距隨著全球信息傳播“地球村”的逐漸形成和受眾文化素質(zhì)的提高，受眾的需要也隨之發(fā)生著日新月異的變化，尤其是對(duì)新聞的求知欲更是急劇上升。由于全面網(wǎng)絡(luò)視頻片斷信息總是很少，其形式限制了視頻內(nèi)容的豐富性和深刻性。又由于內(nèi)容個(gè)性化所以很難在點(diǎn)擊率上有所突破。供應(yīng)鏈整合度低 網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過(guò)大，很難打價(jià)格戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長(zhǎng)且成本高?；A(chǔ)工作薄弱網(wǎng)絡(luò)視頻標(biāo)準(zhǔn)不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測(cè)等能力亟待加強(qiáng)。目前而言，網(wǎng)絡(luò)視頻管理能力還不能適應(yīng)工作需要。產(chǎn)

13、業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢近年來(lái),盡管我國(guó)政府頒布了有利于網(wǎng)絡(luò)視頻的資源環(huán)境稅收政策和消費(fèi)稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對(duì)象狹窄,因而對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來(lái)我國(guó)內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問(wèn)題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國(guó)家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負(fù)不公,而且對(duì)國(guó)家鼓勵(lì)的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展,對(duì)行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國(guó)的進(jìn)口稅收政策也存在類似的問(wèn)題,亟待解決。供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不

14、規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時(shí)的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實(shí)產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)前景趨勢(shì) 政策技術(shù)多方加持 行業(yè)發(fā)展前景較好未來(lái)隨著互聯(lián)網(wǎng)和4G手機(jī)用戶規(guī)模不斷龐大，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)日益完善加之政策的大力支持、技術(shù)飛速發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)不斷注入發(fā)展新動(dòng)力。另外，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告增速明顯，也從側(cè)面反映出網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的高速增長(zhǎng)和用戶粘性的不斷提高。網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的娛樂(lè)內(nèi)容生態(tài)逐漸形成網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的娛樂(lè)內(nèi)容生態(tài)逐漸形成，實(shí)現(xiàn)多方價(jià)值共贏。娛樂(lè)內(nèi)

15、容生態(tài)主要以IP為中心，通過(guò)整合平臺(tái)內(nèi)外的資源實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)，從小說(shuō)、漫畫(huà)，到網(wǎng)絡(luò)劇、綜藝、動(dòng)漫、電影，再到授權(quán)游戲、商品、服務(wù)等，實(shí)現(xiàn)視頻內(nèi)容與音樂(lè)、文學(xué)、游戲、電商等領(lǐng)域協(xié)同發(fā)展，形成生態(tài)鏈閉環(huán)。免費(fèi)內(nèi)容+商業(yè)廣告”的模式還將長(zhǎng)期存在作為商業(yè)廣告主要形式的視頻貼片廣告，也是網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)最為基礎(chǔ)的收入來(lái)源。從行業(yè)發(fā)展階段看，行業(yè)依然處于用戶積累和培育的階段，流量的爭(zhēng)奪是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，“免費(fèi)內(nèi)容+商業(yè)廣告“能夠幫助視頻平臺(tái)盡可能爭(zhēng)取用戶流量；而目前中國(guó)的版權(quán)保護(hù)環(huán)境和用戶付費(fèi)習(xí)慣與發(fā)達(dá)國(guó)家相比存在一定的差距，尚未達(dá)到網(wǎng)絡(luò)視頻全面付費(fèi)化的條件。因此“免費(fèi)內(nèi)容+商業(yè)廣告“的商業(yè)模式還將長(zhǎng)期存在，發(fā)揮重

16、要的作用。用戶付費(fèi)的商業(yè)模式將進(jìn)一步發(fā)力雖然目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)尚未達(dá)到全面付費(fèi)化的條件，但具有付費(fèi)意愿和付費(fèi)能力的用戶規(guī)模仍在不斷增長(zhǎng)。尤其是VIP會(huì)員訂閱模式提供的優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容和免廣告、杜比音效、藍(lán)光高清畫(huà)質(zhì)等功能特權(quán)，極大提升了網(wǎng)絡(luò)視頻的消費(fèi)體驗(yàn)，受到了越來(lái)越多用戶的青睞和訂購(gòu)。在視頻企業(yè)不斷投入資源采購(gòu)和制作獨(dú)家影視內(nèi)容的背景下，用戶付費(fèi)的商業(yè)模式進(jìn)一步發(fā)力，成為收入僅次于商業(yè)廣告的網(wǎng)絡(luò)視頻重要商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)行業(yè)由用戶原始積累到精細(xì)化運(yùn)營(yíng)產(chǎn)出的轉(zhuǎn)型。未來(lái)用戶付費(fèi)為行業(yè)貢獻(xiàn)的收入規(guī)模和收入占比將進(jìn)一步擴(kuò)大，不斷拉開(kāi)與其他收入來(lái)源的差距。短視頻發(fā)展迅猛將助力行業(yè)發(fā)展隨著短視頻火熱，用戶規(guī)模

17、的增長(zhǎng)和廣告主的關(guān)注帶動(dòng)整體市場(chǎng)規(guī)模提升，2017年短視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)57.3億，同比增長(zhǎng)達(dá)183.9%。未來(lái)短視頻平臺(tái)將開(kāi)放大量的商業(yè)化機(jī)會(huì)，流量變現(xiàn)帶來(lái)較大的市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)，與此同時(shí)隨著短視頻內(nèi)容營(yíng)銷質(zhì)量的不斷提升，內(nèi)容變現(xiàn)也將出現(xiàn)較大機(jī)會(huì)。衍生品市場(chǎng)發(fā)展隨著視頻平臺(tái)加大原創(chuàng)自制內(nèi)容的投入，進(jìn)一步將原創(chuàng)劇集的IP價(jià)值發(fā)揮出來(lái)、實(shí)現(xiàn)綜合收益的最大化，將成為行業(yè)接下來(lái)的發(fā)力點(diǎn)。在IP泛娛樂(lè)運(yùn)作方面，包括影視劇集與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)畫(huà)、游戲之間的改編和營(yíng)銷聯(lián)動(dòng)已經(jīng)在近年來(lái)的實(shí)踐中發(fā)展成熟，并積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。然而，相比歐美強(qiáng)大的衍生品開(kāi)發(fā)生態(tài)系統(tǒng)及由此形成的成熟商業(yè)模式，國(guó)內(nèi)影視版權(quán)方雖然在衍生品開(kāi)發(fā)方面

18、進(jìn)行了一些嘗試，但效果普遍不佳，這種商業(yè)模式在中國(guó)尚未發(fā)展起來(lái)。隨著中國(guó)泛娛樂(lè)行業(yè)的不斷成熟和進(jìn)一步融合發(fā)展，以及用戶的IP衍生品消費(fèi)習(xí)慣得到培養(yǎng)，這種商業(yè)模式在網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)將有巨大的成長(zhǎng)空間。自制內(nèi)容多樣化網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的原創(chuàng)自制內(nèi)容向多樣化發(fā)展趨勢(shì)體現(xiàn)在多個(gè)方面。首先是自制內(nèi)容形式的多樣化，頭部網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)從以往以單一的網(wǎng)絡(luò)大電影為主，到自制劇、自制綜藝、紀(jì)錄片等齊頭并進(jìn)，豐富自制內(nèi)容的類別生態(tài)，滿足不同用戶群體的網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容消費(fèi)需求。其次是自制劇題材的豐富化，在原創(chuàng)自制劇數(shù)量增加的基礎(chǔ)上，從以往大量以古裝玄幻自制劇為主，到目前廣泛涉獵都市言情、青春校園、懸疑推理等其他題材，自制劇的題材拓展

19、顯著、內(nèi)容百花齊放，豐富了網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)，提升了競(jìng)爭(zhēng)壁壘，適應(yīng)了用戶喜好趨于分散的發(fā)展趨勢(shì)，推動(dòng)了用戶網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容消費(fèi)的個(gè)性化發(fā)展。盈利模式多元化在版權(quán)網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)行業(yè)收入構(gòu)成方面，2018年用戶付費(fèi)收入占整體收入的34.5%；廣告收入占整體收入的47.1%，依然領(lǐng)跑。為改善單一盈利模式，網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)大力發(fā)展用戶付費(fèi)內(nèi)容，預(yù)計(jì)2020年用戶付費(fèi)收入占比將超30%，與廣告收入共同帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)已經(jīng)從對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的嚴(yán)重依賴轉(zhuǎn)向了更加平衡、多樣化的創(chuàng)收模式。延伸產(chǎn)業(yè)鏈網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)近年來(lái)從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺(tái)挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)

20、節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計(jì)、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢(shì) 網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)在產(chǎn)品與服務(wù)的過(guò)程中，具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)、商業(yè)化落地等各個(gè)層級(jí)的協(xié)作。未來(lái)進(jìn)一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，并促進(jìn)行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開(kāi)放1）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)，對(duì)外輸出價(jià)值當(dāng)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的社區(qū)化運(yùn)營(yíng)屬性越來(lái)越強(qiáng)，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)開(kāi)始聚集時(shí)，就需要謀求內(nèi)生發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻需要打造一個(gè)服務(wù)平臺(tái)，對(duì)內(nèi)是一個(gè)合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對(duì)外有開(kāi)放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導(dǎo)資源的有效流動(dòng)，又能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，聚集人才和知識(shí)，進(jìn)而提升供應(yīng)鏈效率

21、。2）開(kāi)放平臺(tái)，共建生態(tài)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)服務(wù)平臺(tái)方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術(shù)手段搭建基礎(chǔ)在線平臺(tái)，通過(guò)規(guī)則引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對(duì)性配套服務(wù)并引導(dǎo)資源有效配置。這樣的平臺(tái)才能夠進(jìn)行思考和迭代進(jìn)化。細(xì)分化產(chǎn)品將會(huì)最具優(yōu)勢(shì)隨著各行業(yè)各部門(mén)應(yīng)用的深化，用戶類別的個(gè)性化、多樣化需求日益豐富，“大而全”或“小而全”，囊括網(wǎng)絡(luò)視頻各管理模塊的行業(yè)管理系統(tǒng)一統(tǒng)江山的格局終將被打破，專業(yè)化細(xì)分將是網(wǎng)絡(luò)視頻相關(guān)項(xiàng)目建設(shè)的大勢(shì)所趨。在各個(gè)行業(yè)信息系統(tǒng)中將有更多的環(huán)節(jié)可以做成相對(duì)獨(dú)立的系統(tǒng)并分割市場(chǎng)，交通信息系統(tǒng)、政務(wù)信息系統(tǒng)、電子商務(wù)系統(tǒng)、

22、社交娛樂(lè)系統(tǒng)等也在不斷發(fā)展、提升。軟件開(kāi)發(fā)商將可以憑借對(duì)某一細(xì)分專業(yè)的深入研究與優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)取勝。呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推網(wǎng)絡(luò)視頻項(xiàng)目建設(shè)，類型也比較多。一般當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會(huì)在原有基礎(chǔ)上提升智能化，如果沒(méi)有基礎(chǔ)比較好的項(xiàng)目基礎(chǔ)，當(dāng)?shù)鼐蜁?huì)打造出新的網(wǎng)絡(luò)視頻項(xiàng)目。隨著各地網(wǎng)絡(luò)視頻建設(shè)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻建設(shè)已經(jīng)在地域分布以及建設(shè)模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報(bào)告分析，從國(guó)家級(jí)網(wǎng)絡(luò)視頻項(xiàng)目建設(shè)情況來(lái)看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動(dòng)、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長(zhǎng)三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的

23、工業(yè)園區(qū)作為基礎(chǔ)，成為全國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻建設(shè)的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動(dòng)發(fā)展勢(shì)頭，大力開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)視頻建設(shè);廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色，也正加緊網(wǎng)絡(luò)視頻建設(shè)。未來(lái)一段時(shí)間，中國(guó)中西部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)視頻建設(shè)或?qū)⒂瓉?lái)全新的建設(shè)浪潮。從目前情況來(lái)看，各地打造的網(wǎng)絡(luò)視頻水平參差不齊，有好有壞?？傮w來(lái)說(shuō)，一般東部發(fā)達(dá)地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)視頻相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)更加成熟一些。但目前中西部網(wǎng)絡(luò)視頻打造勢(shì)頭也十分強(qiáng)勁。需求開(kāi)拓隨著人們生活水平的提高， 在網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，越來(lái)越多的用戶對(duì)行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展機(jī)遇繁榮供給業(yè)態(tài)。繼續(xù)支持網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)

24、與健互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，豐富網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)新模式、新業(yè)態(tài)。這是目前社會(huì)資本較為關(guān)注的，網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)與其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇，目前的互聯(lián)網(wǎng)+、直播+、移動(dòng)+、電商+、5G+等等，都是網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的案例，這是讓網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)真正推動(dòng)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要抓手。這幾大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，將產(chǎn)生無(wú)數(shù)的網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的新模式、新業(yè)態(tài)。從這里，我們可以看到，國(guó)家開(kāi)始真正落實(shí)和推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而之前，一直網(wǎng)絡(luò)視頻盈利模式單一，行業(yè)感到很迷茫，找不到發(fā)展的方向，雖然非常努力，但卻得不到應(yīng)有的回報(bào)，讓很多人一度失去了堅(jiān)持下去的信心。而支持網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，并出臺(tái)具體、有效

25、的支持政策，將對(duì)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到巨大的作用，將讓網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)找到新的盈利點(diǎn)，建立新的網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展盈利模式和發(fā)展模式。網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)政策環(huán)境分析網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)政策環(huán)境分析國(guó)家從大的政策方向上對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。國(guó)家層面更加重視，花費(fèi)更多的人力、物力、財(cái)力來(lái)解決該行業(yè)存在的問(wèn)題。社會(huì)層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會(huì)層面的驅(qū)動(dòng)。各城市層面更加重視，各個(gè)城市競(jìng)相調(diào)研并引進(jìn)新概念與制定新政策。國(guó)際上更加重視，積極開(kāi)拓創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析21世紀(jì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，成為世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快的國(guó)家，并且我

26、們有理由相信這種增長(zhǎng)勢(shì)頭仍將長(zhǎng)期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點(diǎn)決定了網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)對(duì)宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受?chē)?guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響相對(duì)較小。網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析隨著社會(huì)環(huán)境的持續(xù)變化，網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時(shí)，也預(yù)示著新的機(jī)遇的到來(lái)。我國(guó)擁有龐大市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)具有消費(fèi)潛力。我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅猛，消費(fèi)者可支配的收入不斷增加，對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)品的多樣化、個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)日漸明顯。網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國(guó)的科技發(fā)展戰(zhàn)略開(kāi)始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)

27、發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個(gè)層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，在進(jìn)一步發(fā)揮勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢(shì)的同時(shí)逐步形成中國(guó)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢(shì)和新的比較優(yōu)勢(shì)。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運(yùn)作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析目前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域主要有獨(dú)角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個(gè)大陣營(yíng)。三方陣營(yíng)不斷加碼布局網(wǎng)絡(luò)視頻相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對(duì)不同應(yīng)用場(chǎng)景的網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)

28、很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析對(duì)上游議價(jià)能力分析網(wǎng)絡(luò)視頻作為產(chǎn)業(yè)的增量市場(chǎng)，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場(chǎng)眾多，除了設(shè)備，上游市場(chǎng)產(chǎn)品和服務(wù)基本無(wú)差異性，主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價(jià)格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行為主。 激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)使得價(jià)格接近成本，網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)對(duì)上游端有較強(qiáng)議價(jià)能力。對(duì)下游議價(jià)能力分析網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費(fèi)業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會(huì)

29、資本，對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競(jìng)爭(zhēng)明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)面對(duì)下游業(yè)主，議價(jià)能力往往更弱，并且面臨費(fèi)用墊付，應(yīng)收賬款損失的問(wèn)題。潛在進(jìn)入者分析網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)潛在進(jìn)入者可能是一個(gè)新辦的企業(yè)，也可能是一個(gè)采用多角化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)入者會(huì)帶來(lái)新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場(chǎng)份額。潛在進(jìn)入者對(duì)本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強(qiáng)烈程度。網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)潛在進(jìn)入者是影響行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而增加行業(yè)有效資本量；二是網(wǎng)絡(luò)視

30、頻行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)下游市場(chǎng)需求量進(jìn)行爭(zhēng)奪和分流；三是網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)上游資源進(jìn)行爭(zhēng)奪和分流。替代品或替代服務(wù)分析網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個(gè)因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價(jià)格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購(gòu)買(mǎi)者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析（1）中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況目前，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競(jìng)爭(zhēng)壓力較小。（2）中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)上游議價(jià)能力分析網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、網(wǎng)絡(luò)視頻材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競(jìng)爭(zhēng)充分，因此，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)對(duì)上游議價(jià)能力較強(qiáng)。（3