內(nèi)衣行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢報(bào)告

1、內(nèi)衣行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢報(bào)告目錄1.內(nèi)衣行業(yè)現(xiàn)狀51.1內(nèi)衣行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析51.2內(nèi)衣市場規(guī)模分析71.3內(nèi)衣市場運(yùn)營情況分析72.內(nèi)衣行業(yè)存在的問題102.1部分品牌資產(chǎn)不足102.2品牌個(gè)性化不夠102.3同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重112.4品牌文化意識模糊112.5品牌運(yùn)作缺乏系統(tǒng)性122.6行業(yè)服務(wù)無序化122.7供應(yīng)鏈整合度低132.8基礎(chǔ)工作薄弱132.9產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢132.10供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低143.內(nèi)衣行業(yè)前景趨勢153.1內(nèi)衣市場將更加細(xì)分153.2內(nèi)衣款式更加個(gè)性化153.3內(nèi)衣功能更加多樣化163.4平行平等的全球化購買欲163.5內(nèi)衣市場將細(xì)分化163.6內(nèi)衣產(chǎn)

2、品功能化173.7保健型趨勢173.8款式時(shí)尚化、個(gè)性化183.9延伸產(chǎn)業(yè)鏈183.10行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢193.11服務(wù)模式多元化193.12呈現(xiàn)集群化分布193.13需求開拓203.14行業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸204.內(nèi)衣行業(yè)政策環(huán)境分析224.1內(nèi)衣行業(yè)政策環(huán)境分析224.2內(nèi)衣行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析224.3內(nèi)衣行業(yè)社會環(huán)境分析224.4內(nèi)衣行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析235.內(nèi)衣行業(yè)競爭分析245.1內(nèi)衣行業(yè)競爭分析245.1.1對上游議價(jià)能力分析245.1.2對下游議價(jià)能力分析245.1.3潛在進(jìn)入者分析255.1.4替代品或替代服務(wù)分析255.2中國內(nèi)衣行業(yè)品牌競爭格局分析255.3中國內(nèi)衣行業(yè)競

3、爭強(qiáng)度分析266.內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)投資分析266.1中國內(nèi)衣技術(shù)投資趨勢分析276.2中國內(nèi)衣行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)276.3中國內(nèi)衣行業(yè)投資收益28內(nèi)衣行業(yè)現(xiàn)狀內(nèi)衣行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析內(nèi)衣指的是貼身衣物，包括內(nèi)衣、內(nèi)褲、暖衣、家居服、睡衣、襪類等諸多貼身衣物。毫無疑問，內(nèi)衣是生活的剛需，本報(bào)告重點(diǎn)關(guān)注女性內(nèi)衣市場。內(nèi)衣行業(yè)是指從事內(nèi)衣相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個(gè)體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認(rèn)知內(nèi)衣行業(yè)定義，對預(yù)測并引導(dǎo)內(nèi)衣行業(yè)前景，指導(dǎo)行業(yè)投資方向至關(guān)重要。在新零售的社會背景下，除了傳統(tǒng)內(nèi)衣企業(yè)，目前也有休閑、時(shí)尚服裝企業(yè)開始涉足內(nèi)衣領(lǐng)域，部分依托互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來的垂直平臺、品牌也開始展現(xiàn)出較強(qiáng)活力。我國內(nèi)衣

4、行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)需求的提升，我國內(nèi)衣行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費(fèi)多元化等新趨勢。中國內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。進(jìn)一步分品牌來看，進(jìn)口品牌約占60%的市場份額，國產(chǎn)品牌約占市場的40%左右。而國產(chǎn)品牌和海外品牌相比，也存在較大差異。如中國內(nèi)衣品牌企業(yè)不善用多種營銷手段如走秀為品牌塑造知名度，部分二線品牌甚至不開招商會，更重視硬性的產(chǎn)品廣告宣傳。但外國品牌較為重視品牌價(jià)值，經(jīng)常請?jiān)O(shè)計(jì)師締造新產(chǎn)品，把握時(shí)尚潮流;重視內(nèi)衣模特的影響力，借助模特自身的

5、氣質(zhì)和形象打造產(chǎn)品形象等。女性內(nèi)衣方面，當(dāng)前女性內(nèi)衣細(xì)分趨勢明顯，運(yùn)動內(nèi)衣、少女內(nèi)衣、孕哺內(nèi)衣、背心式內(nèi)衣等深受女性消費(fèi)群體的喜歡。上游產(chǎn)業(yè)中游產(chǎn)業(yè)下游產(chǎn)業(yè)商超設(shè)備花邊輔配件面料孕哺內(nèi)衣運(yùn)動內(nèi)衣生產(chǎn)制造研發(fā)內(nèi)衣百貨專賣其他少女內(nèi)衣電商平臺內(nèi)衣市場規(guī)模分析隨著國家政策的進(jìn)一步利好，越來越多的需求將會被釋放，內(nèi)衣行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級，推動內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長。女性內(nèi)衣是內(nèi)衣行業(yè)中占比最大的一個(gè)品類，而且女性對于內(nèi)衣材質(zhì)的感受敏感性較高，因此內(nèi)衣的品質(zhì)是一個(gè)品牌發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)。中國女性對于內(nèi)衣的審美由過去的保守

6、型內(nèi)衣逐漸拓展到可外搭內(nèi)衣等多類型內(nèi)衣，對不同樣式、功能的內(nèi)衣的接受度逐漸增大。舒適、時(shí)尚、功能因素成為當(dāng)代中國女性購買內(nèi)衣的主要考慮的地方。目前，我國的內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。而中國內(nèi)衣市場規(guī)模的增長速度則相對明顯，到2019年的市場規(guī)模約為2000億元，其中女性內(nèi)衣仍然是最重要的市場，占總市場規(guī)模的60%以上。內(nèi)衣市場運(yùn)營情況分析內(nèi)衣行業(yè)市場運(yùn)營情況分析主要需要從市場供給分析、市場需求分析、市場價(jià)格分析、市場供需平衡、行業(yè)盈利能力、行業(yè)運(yùn)營能力等方面進(jìn)行綜合分析。市場供給分析：內(nèi)衣行業(yè)市場供給是指在一定的時(shí)期內(nèi)，一定條件下，在一定的市場范圍內(nèi)可提供給消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)的總量。內(nèi)衣市場供

7、給能力分析的時(shí)間也應(yīng)考慮整個(gè)項(xiàng)目壽命期，市場范圍包括國內(nèi)市場和國際市場。市場供給分析還可以分為實(shí)際的供給量和潛在的供給量，前者是指在預(yù)測時(shí)市場上的實(shí)際供給能力。市場需求分析：我國的內(nèi)衣行業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整問題不僅僅是對產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整，還是對內(nèi)衣企業(yè)分布結(jié)構(gòu)、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。未來一段時(shí)間內(nèi)，行業(yè)整合、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)的調(diào)整、企業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整都將是行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的一個(gè)重要內(nèi)容。隨著國家鼓勵(lì)和規(guī)范內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展的政策相繼出臺，行業(yè)正逐步規(guī)范，全社會消費(fèi)意識的不斷提高，眾多機(jī)構(gòu)和社會資本不斷進(jìn)入內(nèi)衣領(lǐng)域，有力的促進(jìn)了該行業(yè)市場的快速發(fā)展，內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展前景廣闊。市場價(jià)格分析：在經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢下,內(nèi)衣行業(yè)經(jīng)

8、濟(jì)融入世界市場的廣度和深度越來越大。與內(nèi)衣行業(yè)規(guī)模增長相對照,用戶需求也呈穩(wěn)定增長趨勢。市場需從實(shí)際情況出發(fā)制定合理的內(nèi)衣行業(yè)價(jià)格,有利于行業(yè)規(guī)模不斷增長和需求不斷擴(kuò)展,有利于保障行業(yè)正態(tài)良性發(fā)展。從長遠(yuǎn)的趨勢看,內(nèi)衣行業(yè)市場價(jià)格應(yīng)該維持在較高的合理價(jià)位上。價(jià)格上漲和回落的過程，主要受人力資源、產(chǎn)品及服務(wù)優(yōu)化、市場競爭、出行運(yùn)輸?shù)雀黝愐蛩赜绊?，?dǎo)致內(nèi)衣行業(yè)價(jià)格產(chǎn)生一定波動，但是供求長期趨于增長穩(wěn)定狀態(tài)，長期向好。市場供需平衡：供求平衡是指消除供求之間的不適應(yīng)、不平衡現(xiàn)象，使供應(yīng)與需求相互適應(yīng)，相對一致，消除供求差異，實(shí)現(xiàn)供求均衡。實(shí)際上內(nèi)衣行業(yè)的市場供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市場有待

9、挖掘，供應(yīng)端產(chǎn)品參差不齊。行業(yè)盈利能力分析：內(nèi)衣行業(yè)的盈利能力主要受到行業(yè)的投資回報(bào)周期、行業(yè)服務(wù)周期、行業(yè)競爭程度、用戶粘性等的影響。部分產(chǎn)品和服務(wù)存在投資大,回收慢,競爭激烈,用戶粘性不高等現(xiàn)實(shí)問題。這些問題的存在使得內(nèi)衣行業(yè)的盈利能力有待提高。為了行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展,內(nèi)衣行業(yè)的盈利能力急需改善。行業(yè)運(yùn)營能力：內(nèi)衣行業(yè)進(jìn)入精品化、產(chǎn)業(yè)融合的新時(shí)代，行業(yè)的下半場真正開始了，未來考驗(yàn)的是用戶運(yùn)營能力和產(chǎn)業(yè)運(yùn)營能力。企業(yè)之間競爭的并非僅僅是產(chǎn)品能力而是更多的在于運(yùn)營能力。而嗅覺靈敏的內(nèi)衣企業(yè)早已開始轉(zhuǎn)型，立足城市，不斷提升其運(yùn)營能力。內(nèi)衣行業(yè)存在的問題 部分品牌資產(chǎn)不足在內(nèi)衣業(yè)有這樣一個(gè)有趣的現(xiàn)象，

10、大部分品牌都感覺資產(chǎn)不足。一個(gè)品牌出來以后，也不知道品牌定位是什么？給消費(fèi)者提供的功能利益點(diǎn)是什么？滿足了消費(fèi)者哪些未被滿足的需求？消費(fèi)者進(jìn)行品牌消費(fèi)時(shí)，有哪些潛在的心理感受？對于品牌資產(chǎn)的積累，似乎沒有引起眾多品牌的重視。品牌個(gè)性化不夠有些品牌雖然意識到了品牌資產(chǎn)的重要性，也有意識地進(jìn)行了品牌建設(shè)工作，但表現(xiàn)出的一個(gè)共同特點(diǎn)就是，品牌的個(gè)性化程度不夠，與消費(fèi)者私密的心理需求特點(diǎn)，不能有效地平衡，進(jìn)而也就失去了品牌獨(dú)特的差異化優(yōu)勢。比如現(xiàn)在上升較快的內(nèi)衣品牌曼妮芬，雖然銷售量與知名度上升都很快，同時(shí)也有意識地做了一些品牌的個(gè)性化工作，比如活力、個(gè)性等表現(xiàn)，但還顯不夠系統(tǒng)與專業(yè)，尤其在消費(fèi)者有效

11、劃分與品牌的獨(dú)特主張方面，還比較模糊。不過在內(nèi)衣業(yè)，能做到曼妮芬這樣的個(gè)性化品牌，已經(jīng)不錯(cuò)了。同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重在形象識別方面，各大品牌還基本上處于跟風(fēng)與攀比的層面上，今年流行哪個(gè)模特就用哪個(gè)模特，也不管她們之間是否有連續(xù)一致的形象，結(jié)果就導(dǎo)致了品牌上半年奔放，下半年火熱，今年高雅，明年成熟的形象時(shí)有發(fā)生。當(dāng)然這還只是形象識別的最小的一個(gè)元素，還有一個(gè)最重要的元素就是品牌跟風(fēng)現(xiàn)象很普遍，你用紅色作形象識別，我也跟進(jìn)，你用橢圓形做標(biāo)識，我也照樣克隆，結(jié)果千牌一面，沒有個(gè)性。形象識別的同質(zhì)化，給品牌突圍帶來了很大的障礙。品牌文化意識模糊作為內(nèi)衣業(yè)來講，在某種程度上說，我們銷售的有時(shí)不僅僅是一件產(chǎn)品，而

12、是一種期待，一種希望，一種潛意識的滿足，這就是品牌的文化，在這一點(diǎn)上，內(nèi)衣業(yè)里，還沒有哪一個(gè)品牌作得出色。這也正如我們買耐克運(yùn)動鞋，是沖著它的運(yùn)動精神來的，這是品牌文化的力量?？v觀當(dāng)前的內(nèi)衣業(yè)，在品牌文化的運(yùn)作方面，“愛慕”曾經(jīng)搞的敦煌文化系列秀還是不錯(cuò)的，至少，它給品牌賦予了一個(gè)中國傳統(tǒng)而神秘的文化，注入了一些情感因素與附加值，這一點(diǎn)，相對于其它品牌來說，愛慕是成功的，雖然還目前還沒有看到愛慕的整體品牌文化運(yùn)作系統(tǒng)。品牌運(yùn)作缺乏系統(tǒng)性今年倡導(dǎo)活力，明年又忽然來個(gè)成熟，是目前很多內(nèi)衣品牌常犯的錯(cuò)誤。它們沒有意識到，一個(gè)品牌的打造是需要一個(gè)長期的漸近的過程，需要一個(gè)科學(xué)連續(xù)的系統(tǒng)。相反，感情用事

13、打造品牌在內(nèi)衣業(yè)卻很常見，比如某一品牌原來做中低檔品牌賣得很不錯(cuò)，在利好的驅(qū)使下，以為品牌已經(jīng)具有了足夠的實(shí)力，結(jié)果忽然放棄了低端市場，用同樣一個(gè)品牌名稱運(yùn)作高端市場，由于轉(zhuǎn)型太快，而陷入了尷尬境地。行業(yè)服務(wù)無序化 內(nèi)衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個(gè)人能力，難以形成規(guī)?；芾砼c復(fù)制。內(nèi)衣行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)。供應(yīng)鏈整合度低 內(nèi)衣行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價(jià)格戰(zhàn)。內(nèi)衣行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長且成本高。基礎(chǔ)工作薄弱內(nèi)衣標(biāo)準(zhǔn)不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建

14、設(shè)滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測等能力亟待加強(qiáng)。目前而言，內(nèi)衣管理能力還不能適應(yīng)工作需要。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于內(nèi)衣的資源環(huán)境稅收政策和消費(fèi)稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對內(nèi)衣主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負(fù)不公,而且對國家鼓勵(lì)的內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進(jìn)口稅收政策也存在類似的問題,亟待

15、解決。供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致內(nèi)衣行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時(shí)的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實(shí)產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點(diǎn)。內(nèi)衣行業(yè)前景趨勢 內(nèi)衣市場將更加細(xì)分以前內(nèi)衣行業(yè)主要有女性內(nèi)衣，隨著消費(fèi)者的需求逐漸凸顯，老年內(nèi)衣、兒童內(nèi)衣也將步入主流市場。眾所周知，老年市場和兒童市場都擁有者龐大的規(guī)模，當(dāng)這兩個(gè)消費(fèi)人群對于內(nèi)衣的需求量增大的時(shí)候，就是內(nèi)衣行業(yè)新一輪的爆發(fā)期。此外，內(nèi)衣市場的細(xì)分還體現(xiàn)在女性內(nèi)衣上，隨著女性消

16、費(fèi)者需求的多樣化，少女內(nèi)衣、孕婦內(nèi)衣等等細(xì)分市場也將會受到重視。內(nèi)衣款式更加個(gè)性化如今已經(jīng)逐漸進(jìn)入了消費(fèi)升級時(shí)代，人們開始不滿足于大眾消費(fèi)品，而且更傾向于追求個(gè)性化的商品，對于內(nèi)衣來說也不例外。未來幾年，各種設(shè)計(jì)時(shí)尚、款式多樣、色彩豐富的內(nèi)衣將會成為女性消費(fèi)者的新寵。內(nèi)衣功能更加多樣化科技的發(fā)展可以帶動很多行業(yè)的進(jìn)步，內(nèi)衣行業(yè)也因此受益。以前，內(nèi)衣的功能只是起保護(hù)作用，而隨著科技的發(fā)展，行業(yè)內(nèi)已經(jīng)逐漸出現(xiàn)了保健型、美體型、智能型等等功能的內(nèi)衣，滿足了新時(shí)代人們的各種需求。平行平等的全球化購買欲內(nèi)衣行業(yè)即將因如天貓、京東、網(wǎng)易考拉等海淘平臺的進(jìn)一步擴(kuò)張而受到海外內(nèi)衣品牌的新一輪包抄，這將是對于內(nèi)

17、衣品牌企業(yè)最大的沖擊。一則，大會之后政府不斷釋放關(guān)稅下調(diào)信號，二則大型電商平臺對于海外品牌的大手筆運(yùn)營動作，打開了國民認(rèn)知屏障，為海外品牌進(jìn)駐鋪路。內(nèi)衣市場將細(xì)分化在內(nèi)衣市場競爭趨勢方面，各生產(chǎn)商家針對不同消費(fèi)對象表現(xiàn)出細(xì)分化。在產(chǎn)品開發(fā)方面，已全面進(jìn)入了全系列、分齡化領(lǐng)域，甚至連十二歲以下兒童內(nèi)衣市場以及四十歲以上的中年內(nèi)衣市場也不放過。在市場細(xì)分方面，針對不同消費(fèi)群進(jìn)入細(xì)分化的系列產(chǎn)品開發(fā)，滿足消費(fèi)者需求。目前，我國男性內(nèi)衣市場相對于女性內(nèi)衣來說發(fā)展較為緩慢，在國內(nèi)市場也很少有男士內(nèi)衣專柜，即使有也是男裝外衣和女性內(nèi)衣專柜的附帶，多在專柜的角落擺放，且款式較單調(diào)統(tǒng)一，變化小。內(nèi)衣產(chǎn)品功能化

18、進(jìn)入21世紀(jì),由于紡織科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,抗靜電纖維、阻燃纖維、遠(yuǎn)紅外纖維、吸水纖維、抗菌纖維、到點(diǎn)纖維、光導(dǎo)纖維等功能性內(nèi)衣，人類的“第二皮膚”隨著高新技術(shù)和其他領(lǐng)域的科技成果不斷地揉合進(jìn)紡織制造業(yè)中的開發(fā)和應(yīng)用,許多具有特殊功能的服裝內(nèi)衣相繼問世。新時(shí)代的服裝內(nèi)衣,可以對人體起到呵護(hù)、保養(yǎng)的作用,方便、快捷地提高人的生存質(zhì)量,達(dá)到延年益壽的效應(yīng)。其潛在性的經(jīng)濟(jì)效益的開發(fā)也將是服裝業(yè)最熱門的話題之一。保健型趨勢保健內(nèi)衣賦予人體健康、防病保健的功效。它利用微膠囊技術(shù)，將多種具有醫(yī)用療效的物質(zhì)通過印染、整理等方式，固定在纖維中形成保健纖維，由其制成的針織內(nèi)衣在被穿用過程中會慢慢釋放保健物質(zhì)，使穿著者

19、享受到長期的輔助治療疾病(如心腦血管病、慢性關(guān)節(jié)炎等)的作用。被譽(yù)為把“陽光穿在身上”的遠(yuǎn)紅外保暖內(nèi)衣,可激活人體細(xì)胞,促進(jìn)人體微循環(huán),它們以保健、強(qiáng)身、治病的特殊功能。款式時(shí)尚化、個(gè)性化最近，作為外衣的一部分來進(jìn)行設(shè)計(jì)的內(nèi)衣款式已經(jīng)越來越多，內(nèi)衣時(shí)裝化時(shí)裝的樂趣正在進(jìn)一步拓寬，“內(nèi)衣是隱秘的東西”的時(shí)代結(jié)束了。隨著時(shí)代的發(fā)展，消費(fèi)者文化藝術(shù)水準(zhǔn)和要求的不斷提高，內(nèi)衣從單一追求產(chǎn)品的質(zhì)量，注重其舒適、保健功能演繹到注意流行式樣，講究內(nèi)衣的色彩、款式。而今又更加注重多樣化，個(gè)性化，讓內(nèi)衣更能體現(xiàn)個(gè)人品位、更能展示個(gè)人風(fēng)采。內(nèi)衣品種的多樣化、個(gè)性化、時(shí)尚化逐漸成為人們追逐的消費(fèi)熱點(diǎn)。延伸產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)衣

20、行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計(jì)、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢 內(nèi)衣行業(yè)在產(chǎn)品與服務(wù)的過程中，具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)、商業(yè)化落地等各個(gè)層級的協(xié)作。未來進(jìn)一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競爭力，并促進(jìn)行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。服務(wù)模式多元化我國的內(nèi)衣服務(wù)模式相對比較單一。在城市，內(nèi)衣公司一般不外乎行業(yè)巨頭、上市公司、創(chuàng)業(yè)型科技公司、外包公司等幾種，目前的內(nèi)衣服務(wù)模式只能說是處于一種初級發(fā)展階段，從西方發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)來看，它的發(fā)展必將在

21、服務(wù)功能與類型上進(jìn)一步細(xì)化、專業(yè)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化和體系化。呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推內(nèi)衣項(xiàng)目建設(shè)，類型也比較多。一般當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會在原有基礎(chǔ)上提升智能化，如果沒有基礎(chǔ)比較好的項(xiàng)目基礎(chǔ)，當(dāng)?shù)鼐蜁蛟斐鲂碌膬?nèi)衣項(xiàng)目。隨著各地內(nèi)衣建設(shè)，中國內(nèi)衣建設(shè)已經(jīng)在地域分布以及建設(shè)模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國內(nèi)衣建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報(bào)告分析，從國家級內(nèi)衣項(xiàng)目建設(shè)情況來看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎(chǔ)，成為全國內(nèi)衣建設(shè)的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借

22、助沿江城市群的聯(lián)動發(fā)展勢頭，大力開展內(nèi)衣建設(shè);廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色，也正加緊內(nèi)衣建設(shè)。未來一段時(shí)間，中國中西部地區(qū)內(nèi)衣建設(shè)或?qū)⒂瓉砣碌慕ㄔO(shè)浪潮。從目前情況來看，各地打造的內(nèi)衣水平參差不齊，有好有壞?？傮w來說，一般東部發(fā)達(dá)地區(qū)的內(nèi)衣相對來說會更加成熟一些。但目前中西部內(nèi)衣打造勢頭也十分強(qiáng)勁。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在內(nèi)衣行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。行業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸內(nèi)衣發(fā)展的一個(gè)趨勢是智慧與生態(tài)將成為新標(biāo)準(zhǔn)和新亮點(diǎn)。這種趨勢可以從三個(gè)層面上來看，一是客戶的要求，從業(yè)人員對內(nèi)衣的要求越來越高，對服務(wù)要求越來越

23、精細(xì)化；二是政府的管理目標(biāo)，原來只是為企業(yè)做好行業(yè)鋪墊就行了，現(xiàn)在不行了，除了高品質(zhì)的基礎(chǔ)設(shè)施載體，還需要對行業(yè)規(guī)范、行業(yè)前景、行業(yè)趨勢等方面有明確的方向指導(dǎo)，管理要求在不斷提高；三是投資人的期望值，低端技術(shù)的產(chǎn)品價(jià)值現(xiàn)在很難提高，所以很多企業(yè)都在進(jìn)行騰籠換鳥，通過產(chǎn)業(yè)升級來提高品質(zhì)，來提高價(jià)值。因此內(nèi)衣需要不斷的提高自身的創(chuàng)新能力，突破行業(yè)瓶頸，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。內(nèi)衣行業(yè)政策環(huán)境分析內(nèi)衣行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對內(nèi)衣行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費(fèi)更多的人力、物力、財(cái)力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制

24、定做社會層面的驅(qū)動。各城市層面更加重視，各個(gè)城市競相調(diào)研并引進(jìn)新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。內(nèi)衣行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析21世紀(jì)我國經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，保持著強(qiáng)勁的增長勢頭，成為世界經(jīng)濟(jì)增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點(diǎn)決定了內(nèi)衣行業(yè)對宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動的影響相對較小。內(nèi)衣行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，內(nèi)衣業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時(shí)，也預(yù)示著新的機(jī)遇的到來。我國擁有龐大

25、市場的內(nèi)衣行業(yè)具有消費(fèi)潛力。我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅猛，消費(fèi)者可支配的收入不斷增加，對內(nèi)衣產(chǎn)品的多樣化、個(gè)性化消費(fèi)趨勢日漸明顯。內(nèi)衣行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個(gè)層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，在進(jìn)一步發(fā)揮勞動密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的同時(shí)逐步形成中國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運(yùn)作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。內(nèi)衣行業(yè)競爭分析目前，

26、我國內(nèi)衣領(lǐng)域主要有獨(dú)角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個(gè)大陣營。三方陣營不斷加碼布局內(nèi)衣相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對不同應(yīng)用場景的內(nèi)衣產(chǎn)品。內(nèi)衣行業(yè)的良性競爭很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。內(nèi)衣行業(yè)競爭分析對上游議價(jià)能力分析內(nèi)衣作為產(chǎn)業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場眾多，除了設(shè)備，上游市場產(chǎn)品和服務(wù)基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價(jià)格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行為主。 激烈的

27、行業(yè)競爭使得價(jià)格接近成本，內(nèi)衣企業(yè)對上游端有較強(qiáng)議價(jià)能力。對下游議價(jià)能力分析內(nèi)衣行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費(fèi)業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經(jīng)濟(jì)影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。內(nèi)衣企業(yè)面對下游業(yè)主，議價(jià)能力往往更弱，并且面臨費(fèi)用墊付，應(yīng)收賬款損失的問題。潛在進(jìn)入者分析內(nèi)衣行業(yè)潛在進(jìn)入者可能是一個(gè)新辦的企業(yè)，也可能是一個(gè)采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)入者會帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進(jìn)入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強(qiáng)烈程度。內(nèi)衣行業(yè)潛在進(jìn)入者

28、是影響行業(yè)競爭強(qiáng)度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是內(nèi)衣行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而增加行業(yè)有效資本量；二是內(nèi)衣行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對下游市場需求量進(jìn)行爭奪和分流；三是內(nèi)衣行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對上游資源進(jìn)行爭奪和分流。替代品或替代服務(wù)分析內(nèi)衣行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個(gè)因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價(jià)格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國內(nèi)衣行業(yè)品牌競爭格局分析中國內(nèi)衣行業(yè)競爭強(qiáng)度分析（1）中國內(nèi)衣行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，內(nèi)衣行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國內(nèi)衣行業(yè)上游議價(jià)能力分析內(nèi)衣行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、內(nèi)衣材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競爭充分，因此，內(nèi)衣行業(yè)對上游議價(jià)能力較強(qiáng)。（3）中