傳播媒介：整合與多元化

1、傳播媒介：整合與多元化首頁(yè)新聞上傳信息理論學(xué)習(xí)專家專訪學(xué)術(shù)論文資源中心論壇專家講堂教師培訓(xùn)能力考核平臺(tái)下載當(dāng)前欄目：文件頻道-專家專訪-李藝教授傳播媒介：整合與多元化時(shí)間:2005-08-1612:58:19|閱讀:2267|來源:教育技術(shù)通訊“越原始的文化越呈現(xiàn)出文化基本要素上的多元性.而高級(jí)的文化則表現(xiàn)出較強(qiáng)的趨同性”（1）。隨著信息時(shí)代的到來和傳播手段的進(jìn)步，世界范圍內(nèi)的文化發(fā)展呈現(xiàn)出以整合為主流的發(fā)展趨勢(shì)。具體到傳播媒介這個(gè)亞文化范圍，也是如此。幾乎每一代新的傳播媒介都有集舊有媒介功能之大成的趨向?；脽魴C(jī)的“視”和收音機(jī)的“聽”被電影整合為一體；電視又把電影和廣播整合為統(tǒng)一的視聽媒介；

2、今天的計(jì)算機(jī)與信息高速公路又將電視的“視、聽”與電話的“交互”功能整合到一起，升級(jí)為功能更強(qiáng)大的幾乎可以進(jìn)行任意的視、聽、說及其它傳播功能的超級(jí)傳播系統(tǒng)（2）。整合的結(jié)果是新媒介的功能越來越強(qiáng)大，對(duì)舊媒介的覆蓋越來越廣，而且越來越方便使用。我們要提出的問題是：由于文化趨同浪潮的整合作用，未來的媒介群體會(huì)呈何種狀態(tài)？現(xiàn)存的媒介如電視、電話、無線廣播等會(huì)很快被更新的媒介所取代嗎？會(huì)僅有某一條超級(jí)傳播通道碩果僅存嗎？答案是否定的。實(shí)際上，世界是多元化的世界，社會(huì)是多元化的社會(huì)，多元化是人類生活的基本特征，是永恒的存在狀態(tài)。多元化是一個(gè)有機(jī)的、運(yùn)動(dòng)的狀態(tài)而不是僵死的狀態(tài)。多元化與趨同性是辯證統(tǒng)一的關(guān)系

3、，趨同性是多元化的引導(dǎo)，多元化是趨同性的生命基礎(chǔ)。在趨同性的大勢(shì)下，媒介群體只會(huì)發(fā)展得更加豐富多采。具體看來，在下一個(gè)時(shí)期，整個(gè)社會(huì)媒介環(huán)境的營(yíng)造可以分為兩大主流：其一是基于計(jì)算機(jī)和信息高速公路的新的媒介群體，這個(gè)群體是不斷創(chuàng)新的、充滿活力的大家族。這個(gè)群體在綜合功能方面表現(xiàn)較為突出，呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的時(shí)代性；其二是為了適應(yīng)新的傳播需求，現(xiàn)有舊媒介群體將在保持原有特色的基礎(chǔ)上進(jìn)一步有所發(fā)展。這個(gè)群體在某些功能側(cè)面上表現(xiàn)突出，反映出濃郁的傳統(tǒng)性。我們就此觀點(diǎn)論證如下。一、整合的意義假如我們回頭看看歷史，“電化”也是一個(gè)整合過程。電磁現(xiàn)象的被發(fā)現(xiàn)和被推向應(yīng)用，就是一次對(duì)傳統(tǒng)傳播媒介的整合過程。傳統(tǒng)的傳播

4、方式如郵驛、戲劇等等，經(jīng)整合后產(chǎn)生了電話、電報(bào)、廣播、電影等。所有這些整合無一不是以“電”作基礎(chǔ)的。在這次整合過后，一部分舊有形式消失了，另一部分卻仍然得以保留并廣泛流傳。歷史的經(jīng)驗(yàn)是寶貴的財(cái)富，我們要到那里去尋找智慧，作為我們開啟未來的鑰匙。電視的出現(xiàn)，也得力于對(duì)電影聲像藝術(shù)與廣播傳播效能的功能整合。電視不僅突破了時(shí)間和空間的限制，使信息傳播瞬息萬(wàn)里，更集聲、光、電和音、字、形于一身。它最少需要受者的知識(shí)水平，不識(shí)字、不懂技術(shù)的人同樣可以從電視接受信息。然而，我們看到的卻是，電視并沒有把報(bào)紙、廣播等媒介消滅掉。今天，報(bào)紙、廣播仍以它們特有的方式存在著，與電視在傳播領(lǐng)域成三足鼎立之勢(shì)，正在一同

5、為人類的傳播事業(yè)作出貢獻(xiàn)。由于計(jì)算機(jī)和信息高速公路的數(shù)字化特征，我們不妨把由它們?cè)斐傻恼戏Q為“數(shù)字整合”。盡管這個(gè)名稱的概念邊界不是非常的明確，我們想到人文科學(xué)的許多概念，都一般性地存在者邊緣模糊，心里也就釋然了。數(shù)字整合將實(shí)現(xiàn)對(duì)現(xiàn)有媒介的功能的整合，是對(duì)眾家之長(zhǎng)的兼收并蓄和傳播觀念、傳播技術(shù)的突破，在此基礎(chǔ)上生成綜合性的、功能得到提高的、更加完善的新的媒介。而不是由新媒介絕對(duì)地取代舊媒介。新媒介因其功能先進(jìn)性而倍受歡迎，舊媒介也因其功能特殊性為人們所鐘愛，各自顯示出旺盛的生命力。從人類社會(huì)起始到今天，我們所使用的媒介形式越來越多樣化，并沒有因媒介技術(shù)的不斷進(jìn)步就扔掉所有的舊媒介。這一事實(shí)，

6、就是對(duì)本論點(diǎn)的有力證明。整合是對(duì)舊媒介功能的整合，而不是完全取代舊媒介?？赡苡兴〈脖厝挥兴Ａ?。二、數(shù)字整合下的媒介群體展望如聯(lián)合國(guó)科教文組織對(duì)大眾傳播媒介的功能界定：1獲得消息情報(bào)的功能；2增強(qiáng)人與人之間聯(lián)系的功能；3教育功能；4發(fā)展文化的功能；5娛樂和消遣功能；6政治功能（3）。數(shù)字整合下的媒介群體，將大致在上述目的的規(guī)約下，向綜合性、功能性、方便性等方向發(fā)展。在可能的范圍內(nèi)，將實(shí)現(xiàn)“視、聽、說”三位一體的、具有先進(jìn)數(shù)據(jù)傳遞功能的媒介種類。也可能產(chǎn)生適合特殊需要的具有特殊功能的、小型的、方便用于不同場(chǎng)合的媒介種類。首先是基于計(jì)算機(jī)的綜合性辦公或家政管理系統(tǒng)。語(yǔ)音識(shí)別與語(yǔ)音合成等技術(shù)

7、手段的開發(fā)和應(yīng)用將使計(jì)算機(jī)再也不是沉默的計(jì)算機(jī)，而成為“健談的計(jì)算機(jī)”。這一點(diǎn)從目前的技術(shù)發(fā)展已經(jīng)可以看出來了，只不過目前的計(jì)算機(jī)語(yǔ)音識(shí)別功能還有待提高。很快會(huì)有那么一天，任何人、任何發(fā)音習(xí)慣都能為計(jì)算機(jī)所輕松地識(shí)別。這個(gè)識(shí)別還應(yīng)該有繼續(xù)學(xué)習(xí)和完善的空間，可以為每個(gè)人的發(fā)音特點(diǎn)建立一個(gè)專門的識(shí)別模式庫(kù)。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的進(jìn)步也會(huì)改變現(xiàn)存的窗口式人機(jī)界面的交互模式，轉(zhuǎn)而成為直接的人機(jī)交互，把交互阻抗降至最低。人們可以不經(jīng)學(xué)習(xí)或經(jīng)最少學(xué)習(xí)就能隨心所欲地使用計(jì)算機(jī)。人們可以在虛擬環(huán)境中進(jìn)行學(xué)習(xí)、旅游、購(gòu)物、娛樂、訪友等許許多多的活動(dòng)。計(jì)算機(jī)愈加成為人們最為得心應(yīng)手的工具。據(jù)說數(shù)字電視將取代模擬電視，但是

8、這個(gè)取代在全球范圍內(nèi)的實(shí)現(xiàn)需要多少時(shí)間，現(xiàn)在還不得而知。去年4月份，美國(guó)宣布，8年之后美國(guó)將全面取消模擬電視。此舉拉開了全球數(shù)字化電視革命的帷幕。我國(guó)也有熊貓電子集團(tuán)等推出了數(shù)字電視機(jī)機(jī)型，各大電視臺(tái)的節(jié)目制作設(shè)備也均在一定程度上實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化的更替。數(shù)字電視實(shí)際上是計(jì)算機(jī)化了的電視，它的節(jié)目制作、傳輸、接受和顯示全部是數(shù)字化了的。數(shù)字化電視除了可以提供更加清晰美麗的畫面和音響以外，還可以實(shí)現(xiàn)雙向的交互。在這種交互系統(tǒng)中，觀眾不再是絕對(duì)的被動(dòng)者，將成為主動(dòng)的參與者。這這個(gè)優(yōu)點(diǎn)使得它更加適應(yīng)現(xiàn)代傳播觀念的要求。資源庫(kù)的建設(shè)也將隨著數(shù)字整合的進(jìn)程而愈加發(fā)展。目前，世界各地資源庫(kù)的建設(shè)正方興未艾，呈現(xiàn)

9、出如火如荼之勢(shì)。資源庫(kù)的建設(shè)也將是多元化的，國(guó)家級(jí)的政府部門資源庫(kù)、大型信息企業(yè)的資源庫(kù)將不斷擴(kuò)充和發(fā)展，成為資源庫(kù)家族中的巨無霸。而其它各個(gè)不同級(jí)次的、專門化的資源庫(kù)，如具體的學(xué)校、醫(yī)院、工礦企業(yè)的資源庫(kù)，也會(huì)如雨后春筍不斷建立。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止至1991年底，歐共體計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)上的資源庫(kù)就已達(dá)1616個(gè)，美國(guó)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)上的數(shù)據(jù)庫(kù)甚至多達(dá)3057個(gè)（4）。隨著計(jì)算機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展，電子產(chǎn)品的降價(jià)，信息社會(huì)對(duì)數(shù)據(jù)資源的需求，資源庫(kù)數(shù)目和數(shù)據(jù)存儲(chǔ)量仍會(huì)以很高的速度上升。從另外一個(gè)角度講，個(gè)人用戶也將隨時(shí)隨地地，因個(gè)人工作和生活需要而充實(shí)、擴(kuò)展和調(diào)整針對(duì)自己需要的個(gè)人資源庫(kù)。如此形形色色的、規(guī)模大小不同的各

10、級(jí)各類充滿活力的資源庫(kù)經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)的連接，才是最為高效、合理的巨大信息源。現(xiàn)有傳播媒介的運(yùn)作形式將因數(shù)字整合的作用而發(fā)生巨大的變化，將更加有利于實(shí)現(xiàn)媒介與社會(huì)的整合。傳播者和受者之間的社會(huì)界限進(jìn)一步模糊。即在交互的基礎(chǔ)上體現(xiàn)個(gè)體化和個(gè)性化，結(jié)果是每一個(gè)社會(huì)人都是受者同時(shí)又是傳播者。為此，還必然帶來現(xiàn)有傳播媒介如電視、廣播、報(bào)刊等出版業(yè)在信息資源使用方式上的革命，從而令它們更具有勃勃生機(jī)。除較大型的綜合系統(tǒng)外，數(shù)字整合下其它用于一般傳播的電子產(chǎn)品也將以更高技術(shù)水平的面目出現(xiàn)，當(dāng)然不排除出現(xiàn)其它更具時(shí)代性產(chǎn)品的可能。如已經(jīng)問世的便攜式衛(wèi)星電話就是其中一例。語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)會(huì)向普適和專門化兩個(gè)方向發(fā)展，后者

11、的應(yīng)用可能會(huì)使你的“隨身聽”乖巧地按你的口述命令執(zhí)行動(dòng)作。辦公設(shè)備、家庭設(shè)備、娛樂設(shè)備乃至學(xué)習(xí)設(shè)備的遠(yuǎn)程聯(lián)絡(luò)功能和方便交互的功能會(huì)強(qiáng)大的令人難以想象，同時(shí)其操作又會(huì)簡(jiǎn)單的令人難以想象。由于媒介技術(shù)進(jìn)步速度的越來越快，人們甚至?xí)饾u地適應(yīng)不斷的技術(shù)進(jìn)步和不斷的新媒介的生活，反而不能適應(yīng)缺少變化的生活。如同人們今天面對(duì)瞬時(shí)即逝的廣播、電視娛樂節(jié)目、眼花繚亂的休閑雜志、報(bào)刊等等的適應(yīng)狀態(tài)，經(jīng)常走馬觀花地、大量地、無規(guī)則地、被動(dòng)地或主動(dòng)地從媒介吸取信息并保持泰然處之的心境。三、從舊媒介的角度看媒介群社會(huì)的進(jìn)步和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步帶給媒介群體的是什么？是媒介技術(shù)的進(jìn)步。對(duì)現(xiàn)有媒介群中的所有媒介來說，將要面臨

12、三種命運(yùn)：一是以較大的幅度提高自身的技術(shù)高度，從而一躍成為新時(shí)代中的驕驕者。二是因其本身固有的不可替代的某些長(zhǎng)處，又因人們對(duì)其使用適應(yīng)的心理慣性，仍然能固守一方城池。第三則是被新媒體完全取代，從存在性上被消滅，完成其歷史的同時(shí)也可能是壯觀偉大的生命。首先是傳統(tǒng)的模擬電視。隨著超傳播時(shí)代的到來，在數(shù)字電視沖擊下的模擬電視也在試圖努力地適應(yīng)這個(gè)時(shí)代。應(yīng)大眾傳播多樣化、分散化的需求，也因形形色色的小媒介擠入傳播世界而造成的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，以電視為代表的大媒介也努力向適合受眾個(gè)性的方向發(fā)展。以特定人群、特定內(nèi)容為目標(biāo)的節(jié)目不斷增加；在電視節(jié)目欄目化的同時(shí)又不斷地增加頻道數(shù)量；盡可能實(shí)現(xiàn)“全天候”、“滾動(dòng)式”

13、播出，以此對(duì)受眾形成“密集轟炸”之勢(shì)。所謂“穩(wěn)定的受者群”成為衡量傳播業(yè)績(jī)的主要指標(biāo)。確實(shí)，密集轟炸的結(jié)果，在理論上，也能較好地接近滿足不同的個(gè)人需要的理想狀態(tài)，以致于不論何時(shí)何地，播出節(jié)目總會(huì)有一定的受者群。事實(shí)上，作為一般的受眾，人們也經(jīng)常需要不勞身心地、被動(dòng)地借鮮活的電視畫面的陪伴來渡過一段閑暇時(shí)間。人們可能打開電視，隨便地選上一個(gè)頻道，不論它是體育比賽、烹調(diào)知識(shí)、風(fēng)光旅游或者是其它的什么大眾話題。這個(gè)活動(dòng)并不是事先計(jì)劃的，是無具體目的的。此時(shí)，被動(dòng)也是一種消閑境界。我們經(jīng)常地體驗(yàn)到，有計(jì)劃的消閑，對(duì)于計(jì)劃者來說，往往并不是最輕松的。模擬電視能持續(xù)存在的另一個(gè)主要原因，是經(jīng)濟(jì)條件。盡管有

14、些發(fā)達(dá)國(guó)家數(shù)字電視的全面使用已指日可待，但全世界不同國(guó)家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)條件相差甚遠(yuǎn)，有人說相差數(shù)十年，有人說相差數(shù)百年。不論這些說法的觀察角度如何，理論根據(jù)如何，差距總是明顯的。盡管全球經(jīng)濟(jì)在飛速發(fā)展，也無法否認(rèn)模擬電視仍將存在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間這一事實(shí)。我們以模擬電視為立足點(diǎn)來觀察電視的進(jìn)步時(shí)，就可以說數(shù)字電視是模擬電視加新技術(shù)的產(chǎn)物，是模擬電視的思路和技術(shù)被數(shù)字化了的新姿態(tài)。這種說法是有趣的，也是實(shí)事求是的。由數(shù)字整合出發(fā)的自上而下的觀察和由模擬電視出發(fā)的自下而上的觀察，使我們明白了同一個(gè)事物。這正是由于電視本身的發(fā)展應(yīng)該是因果相連、前后繼承的結(jié)果，每一個(gè)進(jìn)步都不是憑空而來的。實(shí)際上，電視已經(jīng)過了

15、無線電視、衛(wèi)星電視、有線電視等等的發(fā)展層面，每一個(gè)層面上都有各自的技術(shù)支持和運(yùn)作優(yōu)勢(shì)，每一個(gè)層面都與其它層面有著深刻的發(fā)展淵源。廣播已經(jīng)有效地開始了對(duì)新時(shí)代的適應(yīng)嘗試。盡管廣播已不再有昨日的輝煌，但它較早地經(jīng)受了沖擊的陣痛并有了新的定位。也正是由于這個(gè)早期到來的磨難，使得廣播比電視更早地感覺到超傳播時(shí)代的到來。它在針對(duì)受眾的個(gè)體化、個(gè)性化需求，改居高臨下的運(yùn)作姿態(tài)為平等姿態(tài)、爭(zhēng)取受眾的認(rèn)同和參與等方面的改革成果是有目共睹的。人們職業(yè)種類特別是第三產(chǎn)業(yè)職業(yè)種類的越來越多，工作條件的多樣化、工作時(shí)間的多樣化帶來的閑暇時(shí)間的多樣化，不同的受眾需要不同的傳播內(nèi)容和傳播方式。由此應(yīng)運(yùn)而生了如交通臺(tái)、經(jīng)濟(jì)

16、臺(tái)、天氣預(yù)報(bào)臺(tái)及各臺(tái)中精致靈活的小欄目等等。如上海東方電臺(tái)零點(diǎn)后播出的“相伴到黎明”節(jié)目擁有相對(duì)穩(wěn)定的30萬(wàn)聽眾，這30萬(wàn)聽眾就是它的活力之源（5）。另外，廣播設(shè)備投資少，節(jié)目制作相對(duì)簡(jiǎn)單，不需專門的傳播線路，收聽設(shè)備的低值和簡(jiǎn)單，統(tǒng)統(tǒng)構(gòu)成了較少資源消耗的基本背景。在越來越重視環(huán)境保護(hù)和資源保護(hù)的今天，對(duì)廣播傳媒的持續(xù)生存，這些條件都是彌足珍貴的支持。數(shù)字電視沖擊模擬電視已成必然，而模擬電視對(duì)報(bào)紙等印刷媒介和廣播的沖擊同樣也是不可否認(rèn)的，這是媒介運(yùn)動(dòng)的歷史必然。在電視的沖擊下，報(bào)刊向?qū)ｉT化、欄目化等多元化方向的努力和向分散化受者群適應(yīng)的方向的努力，較之廣播有過之而無不及。所以報(bào)刊仍能保持較強(qiáng)的

17、生命力，并成為與電視、廣播并列的當(dāng)今三大媒介支柱。但是我們須看到，由于報(bào)刊本身的較早誕生，帶有濃重的工業(yè)時(shí)代的痕跡，即它的非電子化的基本形態(tài)，使它的早日退縮更具可能性。隨著電子產(chǎn)品生產(chǎn)成本的不斷降低和功能的不斷提高，所有的有紙出版物肯定要承受越來越大的壓力。電子出版物對(duì)自然資源的保護(hù)，也是它將迅速崛起的重要原因。因此，在今后一個(gè)確定的時(shí)期之內(nèi)，有紙出版物將面臨越來越大的壓力，電子出版物和有紙出版物將二分出版世界的天下。考慮到有紙出版物本身的魅力和人類對(duì)它的依戀情緒，有紙出版物在可以預(yù)見的未來內(nèi)也不會(huì)消亡。只是因社會(huì)傳播思路的進(jìn)步、分銷方式的變化和制版、印刷設(shè)備的越來越小型化及方便使用，出版業(yè)將

18、在新的社會(huì)規(guī)約和管理方式之下出現(xiàn)新的形態(tài)。四、多元化之簇總結(jié)前面關(guān)于整合的討論，我們得到了一個(gè)關(guān)于媒介多元化的簇狀整合模式。電視整合了廣播、電影的某些功能側(cè)面；計(jì)算機(jī)與信息高速公路整合了電話、電視等的功能側(cè)面；而電影又是對(duì)攝影、音樂、舞蹈乃至戲劇藝術(shù)的整合。所有整合行為共同構(gòu)成了一個(gè)簇狀的連通圖。具體的媒介就是連通圖中的節(jié)點(diǎn)；每一個(gè)節(jié)點(diǎn)都有對(duì)它以下層面有限個(gè)節(jié)點(diǎn)的整合而又可能為其上一層面的節(jié)點(diǎn)所整合；而且每一節(jié)點(diǎn)對(duì)其它元素的整合又不同于另一節(jié)點(diǎn)的整合。形成如圖所示多元化整合之簇。多元化表現(xiàn)為層面的多元化和層面內(nèi)的多元化。層面及亞層面的劃分方法也可以是多樣的，比如根據(jù)需要可以按文化層面、技術(shù)層面或歷史層面等等。由于每一節(jié)點(diǎn)的整合元素的來源不同，每一節(jié)點(diǎn)均具有不同于其它節(jié)點(diǎn)的特色；每一節(jié)點(diǎn)是由其它節(jié)點(diǎn)整合而成，但這個(gè)節(jié)點(diǎn)的功能不一定被其它所整合。又從以上討論，各個(gè)媒介均有一定的持續(xù)生存時(shí)期，在某一時(shí)間點(diǎn)上觀察時(shí)，會(huì)看到這樣的結(jié)果：有的媒介衰亡了，大部分的媒介持續(xù)生存著。各種媒介生存期延續(xù)所形成的交疊，構(gòu)成了巍為壯觀的多元化的媒介群體。這就是媒介文化積淀的多元化特征。參考文獻(xiàn)：沙蓮香等，傳播學(xué)，中國(guó)人民大學(xué)出版社，1990年，第67頁(yè)邵培仁，“論人類傳播史上的五次革命”，中國(guó)廣播電視學(xué)刊,1996年