美的集團(tuán)路演策劃方案ppt課件

1、目錄一、活動(dòng)概略二、活動(dòng)執(zhí)行方案三、視覺物料目錄一、活動(dòng)概略二、活動(dòng)執(zhí)行方案三、視覺物料活動(dòng)時(shí)間：10月13日-12月2日活動(dòng)地點(diǎn)：全國(guó)86個(gè)地級(jí)市，覆蓋28個(gè)省市活動(dòng)場(chǎng)地：城市繁華商圈、中心賣場(chǎng)戶外等活動(dòng)頻次：每個(gè)城市選擇周末和周日延續(xù)兩天活 動(dòng)，每天開展四場(chǎng)活動(dòng)活動(dòng)目的：1、借助CCTV，開展戶外活動(dòng)，提升我品牌的影響力；2、經(jīng)過與顧客的互動(dòng)，加強(qiáng)顧客對(duì)我品牌的認(rèn)知度，認(rèn)可 我產(chǎn)品的中心賣點(diǎn)；3、聚人氣，提升旺季銷售。目錄一、活動(dòng)概略二、活動(dòng)執(zhí)行方案三、視覺物料活動(dòng)主視覺整體效果圖glory in 產(chǎn)品售賣區(qū)互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)主舞臺(tái)區(qū)整場(chǎng)效果圖兌獎(jiǎng)區(qū)評(píng)委區(qū)整場(chǎng)尺寸表示圖場(chǎng)地規(guī)劃主舞臺(tái)區(qū)產(chǎn)品促銷區(qū)互

2、動(dòng)體驗(yàn)區(qū)場(chǎng)地規(guī)劃主舞臺(tái)區(qū)glory in 渲染現(xiàn)場(chǎng)氣氛，聚集現(xiàn)場(chǎng)人氣，到達(dá)宣傳品牌及產(chǎn)品的目的。節(jié)目扮演互動(dòng)區(qū)游戲決賽消費(fèi)者互動(dòng)游戲抽獎(jiǎng)主舞臺(tái)區(qū)舞臺(tái)區(qū)效果圖舞臺(tái)區(qū)效果圖舞臺(tái)正面尺寸舞臺(tái)地臺(tái)尺寸舞臺(tái)頂視尺寸舞臺(tái)側(cè)背板圖舞臺(tái)側(cè)背板圖 舞臺(tái)側(cè)背板圖 全天分為四個(gè)階段，循環(huán)進(jìn)展。以第一階段為例活動(dòng)流程如下：9:15-9:45(30分鐘) 活動(dòng)預(yù)備9:45-10:00 (15分鐘) 活動(dòng)暖場(chǎng)10:00-10:055分鐘) 小提琴開場(chǎng)扮演10:05-10:10 (5分鐘) 主持人開場(chǎng)10:10-10:15 (5分鐘) 舞蹈扮演(舞臺(tái)情景劇)10:15-10:25 (10分鐘) 文武火大比拼10:25-10

3、:30 (5分鐘) 拉丁舞蹈扮演10:30-10:40 (10分鐘) 安康全管路決賽飛鏢殺菌游戲10:40-10:5010分鐘) 5分鐘安康營(yíng)養(yǎng)DIY(調(diào)酒扮演) 同時(shí)表現(xiàn) (表現(xiàn)蒸鍋水壺榨汁機(jī)電壓力鍋) 10:50-10:55 (5分鐘) 安康大比拼決賽電飯煲拆蓋競(jìng)賽10:55-11:00 (5分鐘) 健美操 (配音樂：徐懷鈺向前沖) 11:00-11:05 (5分鐘) 最后抽獎(jiǎng) (水壺榨汁機(jī)電壓力鍋) 活動(dòng)流程第2階段11：1512：15第3階段14：0015：00第4階段15：1516：15每個(gè)階段在互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)報(bào)名的前20名參與者，可參與每個(gè)區(qū)互動(dòng)游戲的初賽，成果前 五名可以到舞臺(tái)上奪取

4、所參與工程的大獎(jiǎng)注：電磁爐決賽比拼為烹飪比拼。每天分為四個(gè)時(shí)段，每個(gè)時(shí)段的前二名將獲得美的產(chǎn)品。每場(chǎng)活動(dòng)獎(jiǎng)品設(shè)置：冠軍獎(jiǎng)1名 對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品如璀璨珍珠電飯煲 優(yōu)勝獎(jiǎng)2名 各獎(jiǎng)勵(lì)水壺一個(gè)舞臺(tái)決賽消費(fèi)者參與賣點(diǎn)互動(dòng)：文武火大比拼廚藝大比拼：采用文火、武火做菜用我文武火電磁爐，參賽 人員由路演公司搞定，評(píng)選決選出優(yōu)勝者。獎(jiǎng)品： 冠軍獎(jiǎng)1名 美的流金溢彩系列電磁爐SH2128-6或者SH2113-8 優(yōu)勝獎(jiǎng)2名 各獎(jiǎng)電水壺一個(gè)時(shí)髦、現(xiàn)代、動(dòng)感的扮演交叉在整場(chǎng)活動(dòng)當(dāng)中，并有效結(jié)合美的產(chǎn)品炫動(dòng)整場(chǎng)熱烈氣氛！表 演 扮演方式：小提琴扮演舞蹈拉丁舞健美操配套環(huán)節(jié)闡明：扮演節(jié)目根據(jù)城市資源情況不同隨時(shí)調(diào)整， 不作為

5、規(guī)范流程執(zhí)行。調(diào)酒扮演 調(diào)酒師花銷的扮演，配合音樂迅速提升現(xiàn)場(chǎng)氣氛。配套環(huán)節(jié)兌獎(jiǎng)闡明兌獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)集章凡參與者集齊2枚以上4枚以下，可獲得的留念品圍裙等。集滿4枚印章，當(dāng)天購(gòu)買美的指定產(chǎn)品可抵100元現(xiàn)金。消費(fèi)者可以把游戲卡的副券投入抽獎(jiǎng)箱中進(jìn)展抽獎(jiǎng)每天4個(gè)階段，每個(gè)階段設(shè)置一輪抽獎(jiǎng)，對(duì)應(yīng)抽獎(jiǎng)券上的號(hào)碼即可獲得相應(yīng)獎(jiǎng)品：一等獎(jiǎng)：電壓力鍋1名4二等獎(jiǎng)：水壺6名4抽 獎(jiǎng)場(chǎng)地規(guī)劃主舞臺(tái)區(qū)產(chǎn)品促銷區(qū)互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)場(chǎng)地規(guī)劃活動(dòng)誘因報(bào)名者有獎(jiǎng) 與主持人近間隔接觸廚藝閱歷分享物質(zhì)誘因精神誘因積極報(bào)名互動(dòng)體驗(yàn)CCTV上鏡時(shí)機(jī)接受專家點(diǎn)評(píng)入圍百元好禮 冠軍分享千元禮品 游戲獲勝拿大獎(jiǎng) CCTV上鏡5000元路費(fèi)支持以美的

6、產(chǎn)品利益點(diǎn)為中心，延展消費(fèi)者互動(dòng)游戲，讓消費(fèi)者在文娛的同時(shí)加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品的了解。同時(shí)消費(fèi)者可以免費(fèi)領(lǐng)取游戲 卡參與到各個(gè)互動(dòng)區(qū)域內(nèi)，參與就有獎(jiǎng)！區(qū)域劃分為：安康果汁體驗(yàn)區(qū)營(yíng)養(yǎng)精華體驗(yàn)區(qū)安康飲水體驗(yàn)區(qū)高興廚房體驗(yàn)區(qū)互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)區(qū)域功能互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)效果圖互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)電磁爐互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)正面尺寸圖互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)電飯煲互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)飲水機(jī)互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)榨汁機(jī)互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)俯視尺寸圖游戲卡獲取兌獎(jiǎng)闡明游戲卡闡明參與互動(dòng)區(qū)域游戲消費(fèi)者參與舞臺(tái)決賽游戲卡消費(fèi)者參與 “我最閃耀游戲卡環(huán)節(jié)是貫穿在整個(gè)活動(dòng)中，消費(fèi)者憑游戲卡可恣意到各個(gè)區(qū)域參與互 動(dòng)游戲，參與一個(gè)游戲之后任務(wù)人員會(huì)在游戲卡片相應(yīng)的游戲工程上蓋上一枚印章。游戲卡內(nèi)容包括：參與闡

7、明、優(yōu)惠券、兌獎(jiǎng)券、印章區(qū)。消費(fèi)者參與游戲卡獲取現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)：任務(wù)人員在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)展游動(dòng)派發(fā)游戲卡片，消費(fèi)者可以在帕發(fā)人 員處獲取卡片參與游戲。游戲卡自取架：在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置游戲卡自取架，來(lái)到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的消費(fèi)者可 以本人在自取架處獲得游戲卡參與游戲。安康果汁體驗(yàn)區(qū) 調(diào)酒師用美的榨汁機(jī)調(diào)制果飲料，約請(qǐng)消費(fèi)者參與、免費(fèi)品味激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買需求 在活動(dòng)每個(gè)階段，美的調(diào)酒師會(huì)在舞臺(tái)區(qū)現(xiàn)場(chǎng)扮演。備料：美的榨汁機(jī)、應(yīng)季水果、紅酒、透明玻璃杯產(chǎn)品演示：內(nèi)容：調(diào)制4款口味的果飲料時(shí)間：15分鐘消費(fèi)者參與：參與調(diào)制其中一款口味的果飲料參與此環(huán)節(jié)，可在美的“我最閃耀活動(dòng)卡片上獲得一枚印章消費(fèi)者參與快手贏家：美的產(chǎn)品演示員現(xiàn)場(chǎng)講

8、解并操作蓋板可拆洗功能；現(xiàn)場(chǎng)每階段的前20名消費(fèi)者可獲得挑戰(zhàn)美的專家的時(shí)機(jī)，經(jīng)過拆、洗、安裝蓋板，計(jì)時(shí)體驗(yàn)。成果最好的前5名直接晉級(jí)到舞臺(tái)區(qū)參與決賽、贏取大獎(jiǎng)；20名后的消費(fèi)者仍可參與該活動(dòng)。參與此環(huán)節(jié)，可在美的“我最閃耀活動(dòng)卡片上獲得一枚印章 突出表現(xiàn)美的電飯煲行業(yè)獨(dú)一的技術(shù)專利“蓋板可拆洗功能營(yíng)養(yǎng)精華體驗(yàn)區(qū)消費(fèi)者參與經(jīng)過簡(jiǎn)單、有趣的排雷游戲突出表現(xiàn)美的電壓力鍋的平安性，使消費(fèi)者籠統(tǒng)記憶。 排雷游戲：道具：一個(gè)專長(zhǎng)的夾子，電飯鍋內(nèi)膽一個(gè)，手雷外型的小道具游戲規(guī)那么：消費(fèi)者利用夾子，將手雷夾到內(nèi)膽內(nèi)，誰(shuí)夾的最多，時(shí)間最短視為過關(guān)參與此環(huán)節(jié)，可在美的“我最閃耀活動(dòng)卡片上獲得一枚印章營(yíng)養(yǎng)精華體驗(yàn)區(qū)

9、消費(fèi)者參與安康飲水體驗(yàn)區(qū)美的飲水機(jī)：全管路殺菌，結(jié)合興趣游戲，使產(chǎn)品利益點(diǎn)得到最大化的傳送。滅菌大挑戰(zhàn)現(xiàn)場(chǎng)每階段的前20名消費(fèi)者經(jīng)過參與本游戲，選出成果最好的前5名直接晉級(jí)到舞臺(tái)區(qū)參與決賽、贏取大獎(jiǎng)；20名后的消費(fèi)者仍可參與該活動(dòng)。消費(fèi)者用手中的飛標(biāo)，射中全管路上代表細(xì)菌的氣球，以擊破氣球數(shù)量計(jì)算成果。參與此環(huán)節(jié)，可在美的“我最閃耀活動(dòng)卡片上獲得一枚印章消費(fèi)者參與 產(chǎn)品演示：美的演示員現(xiàn)場(chǎng)操作并講解如何實(shí)現(xiàn)其文火不糊鍋、武火火更猛的功能。同時(shí)，約請(qǐng)消費(fèi)者親身體驗(yàn)?；?dòng)游戲 道具：各種菜外形的小道具，獨(dú)木橋，一桶水，火焰外型的托盤。游戲規(guī)那么：消費(fèi)者先選擇不同外形的道具，經(jīng)過獨(dú)木橋?qū)⒌谰哌\(yùn)到終點(diǎn)

10、，再將小道具扔到水桶里，在水不外溢的前提下，看誰(shuí)往水桶里擱的小道具最多視為過關(guān)參與此環(huán)節(jié)，可在美的“我最閃耀活動(dòng)卡片上獲得一枚印章美的專家針對(duì)不同消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)講解電磁爐功能并制造食物，同時(shí)約請(qǐng)消費(fèi)者體驗(yàn)。高興廚房體驗(yàn)區(qū)消費(fèi)者參與 互動(dòng)游戲 游戲規(guī)那么：消費(fèi)者用力揮動(dòng)大錘砸動(dòng)按鈕，跑道上的火焰模型根據(jù)力量的不同上升到不同的高度，到達(dá)最高點(diǎn)即“武火的刻度時(shí)，視為參與者過關(guān) 參與此環(huán)節(jié)，可在美的“我最閃耀活動(dòng)卡片上獲得一枚印章設(shè)置以武火火更猛設(shè)置游戲，讓消費(fèi)者在文娛的同時(shí)了解到產(chǎn)品的利益點(diǎn)。高興廚房體驗(yàn)區(qū)消費(fèi)者參與 極具誘惑力的游戲參與，間接促進(jìn)消費(fèi)者參與產(chǎn)品互動(dòng)體驗(yàn)僥幸大魔方僥幸魔方:道具: KT板

11、，6組畫面規(guī)那么： 每人三次時(shí)機(jī)，假設(shè)擲出的3個(gè)圖案都一樣，那么獲得美的大禮包；其它情況獲得精巧留念品。 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置： 大獎(jiǎng)：100元等值產(chǎn)品 參與獎(jiǎng)：美的留念品配套環(huán)節(jié)場(chǎng)地規(guī)劃主舞臺(tái)區(qū)產(chǎn)品促銷區(qū)互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)場(chǎng)地規(guī)劃產(chǎn)品促銷區(qū)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容：產(chǎn)品陳列、演示時(shí)間安排：與競(jìng)賽同時(shí)進(jìn)展支持物品及道具：帳篷、簡(jiǎn)易展臺(tái)、演示臺(tái)等人員安排：美的人員及促銷人員區(qū)域功能讓顧客直觀的了解產(chǎn)品、感受產(chǎn)品的作用產(chǎn)品促銷區(qū)效果圖其他區(qū)域 兌獎(jiǎng)區(qū)一致為3m*3m帳篷評(píng)委區(qū)尺寸：2.4m*1.2m目錄一、活動(dòng)概略二、活動(dòng)執(zhí)行方案三、視覺物料舞臺(tái)主背景板背景尺寸：高5m*寬8m音響貼45cm*24cm麥克風(fēng) 貼13cm*7cm音

12、響貼、麥克貼抽獎(jiǎng)箱50cm*50cm抽獎(jiǎng)箱活動(dòng)宣傳單尺寸：25cm11cm尺寸：10cm10cm評(píng)委區(qū)桌卡、選手號(hào)碼牌兌獎(jiǎng)區(qū)圍布尺寸：3m9m互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)背景板電飯煲區(qū)背景飲水機(jī)區(qū)背景互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)背景板尺寸：3m2.5m互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)背景板尺寸：3m2.5m互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)背景板電磁爐區(qū)背景互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)游戲告知牌電飯煲區(qū)游戲告知牌游戲規(guī)那么： 美的產(chǎn)品演示員現(xiàn)場(chǎng)講解并操作蓋板可拆洗功能 現(xiàn)場(chǎng)每階段的前20名消費(fèi)者經(jīng)過拆、裝電飯煲上蓋板，計(jì)時(shí)體驗(yàn)。成 績(jī)最好的前5名直接晉級(jí)到舞臺(tái)區(qū)參與決賽、贏取美的心動(dòng)大獎(jiǎng) 參與此環(huán)節(jié)，可在美的“我最閃耀活動(dòng)卡片上獲得一枚印章決賽獎(jiǎng)品設(shè)置： 冠軍獎(jiǎng)1名：美的“璀璨珍珠電飯煲 優(yōu)

13、勝獎(jiǎng)2名：美的電水壺直插塑料 電飯煲區(qū)游戲文案飲水機(jī)區(qū)游戲文案游戲規(guī)那么： 每人3支飛鏢，按游戲要求用飛鏢射中游戲板上的氣球，以擊破氣球數(shù)量和用時(shí)最短計(jì)算個(gè)人成果 每階段從現(xiàn)場(chǎng)前20名消費(fèi)者中挑選出成果最好的前5名晉級(jí)到舞臺(tái)區(qū)參與決賽，就將有時(shí)機(jī)贏取美的心動(dòng)大獎(jiǎng) 參與此環(huán)節(jié)，可在活動(dòng)游戲卡上獲得一枚印章決賽獎(jiǎng)品設(shè)置： 冠軍獎(jiǎng)1名：美的“全管路殺菌飲水機(jī) 優(yōu)勝獎(jiǎng)2名：美的電水壺直插塑料飲水機(jī)區(qū)游戲文案榨汁機(jī)區(qū)游戲告知牌此文案已做修正，請(qǐng)參考后面的文案榨汁機(jī)區(qū)游戲告知牌文案5分鐘安康營(yíng)養(yǎng)DIY營(yíng)養(yǎng)DIY：流金溢彩、璀璨珍珠(調(diào)制2種口味的飲料)參與方法：調(diào)酒師用美的榨汁機(jī)調(diào)制其中一種飲料，消費(fèi)者可

14、以親身嘗試調(diào)制飲料，同時(shí)將獲得一枚印章。兌獎(jiǎng)區(qū)尺寸:0.8m*1.8m活動(dòng)流程立牌效果圖尺寸：2m1.5m活動(dòng)流程立牌文案我最閃耀 CCTV廚藝節(jié) 中央電視臺(tái)綜合頻道品牌欄目和美的集團(tuán)攜手在全國(guó)90個(gè)城市，進(jìn)展廚藝高手征集和節(jié)目拍攝錄制任務(wù)，我們等待您的積極參與。另外，還有新穎有趣的互動(dòng)游戲等他來(lái)參與?！皡⑴c就有獎(jiǎng)要想了解美的產(chǎn)品、博得心動(dòng)大獎(jiǎng)，就請(qǐng)關(guān)注我們的活動(dòng)安排！9:15-9:45(30分鐘) 活動(dòng)預(yù)備9:45-10:00(15分鐘) 活動(dòng)暖場(chǎng)10:00-10:055分鐘) 扮演秀10:05-10:10 (5分鐘) 主持人開場(chǎng)10:10-10:15 (5分鐘) 扮演秀10:15-10:25 (10分鐘) 文武火大比拼廚藝比拼10:25-10:30 (5分鐘) 安康大比拼決賽快手贏家10:30-10:40 (10分鐘) 扮演秀 10:40-10:455分鐘) 5分鐘安康營(yíng)養(yǎng)DIY10:45-10:50 (5分鐘) 扮演秀安康全管路決賽滅菌大戰(zhàn)10:50-10:55 (5分鐘) 扮演秀10:55-11:00 (5分鐘) 游戲競(jìng)賽11:00-11:05 (5分鐘) 僥幸抽獎(jiǎng) 活動(dòng)游戲卡活動(dòng)游戲卡尺寸：21cm*9cm游戲卡運(yùn)用規(guī)那么