傳統(tǒng)媒介及新媒介的關系

1、. 引言傳統(tǒng)媒體主要有聲音、圖像還包括電視、收音機等、有時間和空間的局限性，而多媒體則集聲、圖、動畫等于一體，更主要的是一定程度上解決了時間和空間的局限性。但是多媒體并不能取代傳統(tǒng)媒體。繼報刊、播送、電視等傳統(tǒng)媒體之后，互聯(lián)網(wǎng)成為又一重要的傳媒形態(tài)。面臨巨大沖擊之時，做為強勢媒體的電視，已經(jīng)認識到充分發(fā)揮網(wǎng)絡交互性功能，走整合與互動之路將是新老媒體謀求共同開展的必然趨勢。新媒介的新指的是它與傳統(tǒng)媒介的區(qū)別。這些區(qū)別，除了因新技術所帶來的數(shù)字化、大容量、易檢索性、高交互性等顯而易見的特征外，還具有傳播主體的多元化，傳播容和形式的多樣化，傳播行為的主動性、異步性以及新的傳播效力等傳播學意義上的特征

2、。隨著數(shù)字技術和通訊技術的飛速開展,中國的傳媒業(yè)充滿著不斷涌現(xiàn)的新媒體,幾乎所有關于傳媒產業(yè)未來的設想都與新媒體和新技術有關:移動電視、3G手機、數(shù)字電視、電子圖書等等。新媒體的迅猛開展,給相對的傳統(tǒng)媒體帶來了嚴峻的挑戰(zhàn)和生存壓力。新媒體開展勢頭不可抵擋，相形之下，傳統(tǒng)媒體似乎要退出歷史舞臺，新媒體與傳統(tǒng)媒體的關系終究會是怎樣的呢？一、傳統(tǒng)媒介一什么是傳統(tǒng)媒介傳統(tǒng)媒體是相對于近幾年興起的網(wǎng)絡媒體而言的，傳統(tǒng)的群眾傳播方式，即通過*種機械裝置定期向社會公眾發(fā)布信息或提供教育娛樂平臺的媒體，主要包括報刊、戶外、通信、播送、電視及自媒體以外的網(wǎng)絡等傳統(tǒng)意義上的媒體。二組成容傳統(tǒng)媒體主要有聲音、圖像還

3、包括電視、收音機等、有時間和空間的局限性，而多媒體則集聲、圖、動畫等于一體，更主要的是一定程度上解決了時間和空間的局限性。但是多媒體并不能取代傳統(tǒng)媒體。繼報刊、播送、電視等傳統(tǒng)媒體之后，互聯(lián)網(wǎng)成為又一重要的傳媒形態(tài)。面臨巨大沖擊之時，做為強勢媒體的電視，已經(jīng)認識到充分發(fā)揮網(wǎng)絡交互性功能，走整合與互動之路將是新老媒體謀求共同開展的必然趨勢。三主要特點2013年國家廣電總局的重要工作之一，是以多媒體和全媒體為開展方向，加速傳統(tǒng)媒體升級和戰(zhàn)略轉型。但如何轉型是擺在傳統(tǒng)媒體面前的一個難題。以下為中國傳統(tǒng)媒體轉型升級的途徑。多媒體的優(yōu)勢資源優(yōu)勢，容豐富; 時效優(yōu)勢;互動優(yōu)勢與高度的參與感;全方面效勞。網(wǎng)

4、絡媒體的三大缺乏缺乏嚴謹性; 缺乏深刻性;缺乏權威感。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢強大的人力物力資源; 發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的特長; 豐富的經(jīng)歷。二、新媒介一定義新媒介NewMedia，是一個相對的概念，是報刊、播送、電視等傳統(tǒng)媒體以后開展起來的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡媒體、手機媒體、數(shù)字電視等。日本現(xiàn)代設計事典中對新媒介NewMedia的解釋主要分為三個類型：1有線類：情報提供與終端均有線連接的。2無線類：衛(wèi)星播送與高解像度電視、數(shù)碼電視等，是電波傳送的。3商品類：光碟，八毫米錄像帶等。在這個界定中，數(shù)字傳輸與數(shù)字制作成為新媒介的主要指標。也有專家提出：只要媒體構成的根本要素有別于傳統(tǒng)媒體，才能稱得上是新媒體。否則

5、，最多也就是在原來的根底上的變形或改良提高。目前的新媒體應該定義為在電信網(wǎng)絡根底上出現(xiàn)的媒體形態(tài)包括使用有線和無線通道的方式。還有學者把新媒體定義為互動式數(shù)字化復合媒體。二概述新媒介(NewMedia)廣泛的概念是利用數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端向用戶提供信息和新媒體的定義娛樂效勞的傳播形態(tài)。新媒介是信息科技與媒體產品的嚴密結合。足媒體傳播市場開展的趨勢和方向在另一種比擬技術層面的定義中，新媒介被闡釋為TMT。即高科技(Technology)媒體容(Media)和通訊傳輸(Tele)的結合據(jù)不完全統(tǒng)計。比擬熱門的新媒介不下3

6、O種，如：數(shù)字電視、直播衛(wèi)星電視、移動電視、IV、博客(blog)、播客、網(wǎng)絡電視(WebrV)、電視上網(wǎng)、樓宇視屏、移動多媒體(手機短信、手機彩信、手機游戲、手機電視、手機電臺、手JaLtl紙等)、網(wǎng)上即時通訊群組、對話鏈(Chatwords)、虛擬禮區(qū)、搜索引擎、簡易聚合(RSS)、電子信箱、門戶等等其中既有新媒介形式。也有不少屬于新媒介硬件、新媒介。三特點較之于傳統(tǒng)媒介，新媒介自然有它自己的特點。對此，吳征認為：相對于舊媒體，新媒體的第一個特點是它的消解力量消解傳統(tǒng)媒介(電視、播送、報紙、通信)之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界，等等

7、。周進指出，新媒介可以與受眾真正建立聯(lián)系，同時，它還具有交互性和跨時空的特點。同時，新媒介給媒體行業(yè)帶來了許多新的理念和模式，如節(jié)目專業(yè)化越來越強，賣方市場轉向買方市場等。郭煒華認為：新媒介與傳統(tǒng)媒介最大的區(qū)別，在于傳播狀態(tài)的改變：由一點對多點變?yōu)槎帱c對多點。從傳播學的角度來分析，新媒介傳播有四個特點每個人都可以進展群眾傳播；信息與意義無關；受眾的主動性大大增強；群眾傳播的小眾化。有研究者從另一個角度提出：新媒介近乎于零費用信息發(fā)布，對受眾多為免費，這對傳統(tǒng)媒介的新聞產品制作本錢造成挑戰(zhàn)。毓強還以倫敦爆炸案為個案提出了新媒體的多媒介整合態(tài)勢。市民威廉達頓拍攝了手機照片，在朋友的博客上以近乎于圖

8、片直播的方式報道了災難現(xiàn)場狀況。這些照片很快進入各大電視網(wǎng)的新聞頭條。在這次報道中，手機、博客、互聯(lián)網(wǎng)以及播客密切配合，將第一時間、第一現(xiàn)場權力牢牢抓在手中，新的媒介形式與媒體工具的結合，顯示出了巨大威力。三傳統(tǒng)媒介與新媒介的關系一新媒體不會取代傳統(tǒng)媒體新媒體不會取代傳統(tǒng)媒體，從以下幾點進展比照分析1,、媒體形式傳統(tǒng)媒體包括報紙，雜志，播送，電視，出版物，電影等。新媒體形式以互聯(lián)網(wǎng)為代表的第四媒體以及以手機為代表的第五媒體等。新媒體大多都呈現(xiàn)出無紙化和虛擬化狀態(tài)，許多受眾因此對其產品或效勞抱有疑心態(tài)度。相對來說，傳統(tǒng)媒體具有感性特征，報紙雜志會是拿在手里可以感受到的。而且，新媒體相對操作者的物

9、質設備，文化水平都有一定要求，而傳統(tǒng)媒體有益攜帶、閱讀或收聽方便而且本錢低廉的優(yōu)勢。2媒體容新媒體過于開放，必然會導致一些違背社會道德和規(guī)的容流入傳播體系，造成不良的后果和影響。傳統(tǒng)媒體因為受技術和政策的制約，容相對來說較少。但是較少的容資源恰恰成了傳統(tǒng)媒體有力的競爭武器。受到政策限制，目前新媒體的容在相當程度上要依賴傳統(tǒng)媒體。3媒體市場傳統(tǒng)媒體目前大多數(shù)是國有的，因此，傳統(tǒng)媒體面對市場競爭較小。新媒體是開放性的，市場競爭很劇烈。例如互聯(lián)網(wǎng)從一誕生，就處于劇烈的市場競爭中，雖然競爭有利于媒體自身的開展，但是由于缺少完善的政策及法律保護，缺少市場的保障，新媒體在開展過程會收到來自各方的威脅。4媒

10、體受眾RS全國各城市居民媒介與消費調查近幾年數(shù)據(jù)顯示：其一，報紙到達率停頓下跌；其二，閱讀媒體新聞在2007年躍升為第五大上網(wǎng)目的，網(wǎng)絡從精英走向群眾，且與傳統(tǒng)媒介日趨競合；其三，傳統(tǒng)媒體受眾中的網(wǎng)民中，雜志網(wǎng)民比例最高；其四，開車族對播送的熱情不減，播送仍有良好的市場前景；其五，在絕大數(shù)時段的電視觀眾保持根本平穩(wěn)，而在晚間黃金時段的收視有集中趨勢。由此可看出，傳統(tǒng)媒體與新媒體各自掌握著不同的受眾群。5媒體管理傳統(tǒng)媒體開展至今，已經(jīng)有非常清晰的管理機制。傳統(tǒng)媒體清晰的管理機制保障了把關人的地位，確保了傳統(tǒng)媒體的公信力，也使傳統(tǒng)媒體更加規(guī)與嚴謹。新媒體由于管理機制的模糊和平臺的開放性，導致其把關

11、人地位發(fā)生變化。首先是使把關的可行性弱化；其一，新媒體的海量時空圍降低了把關的必要性，其二，高速高效的新媒體無暇把關，其三，操作簡單導致把關非組織化，其次，把關角色人泛化。隨機變換的傳受定位，無集權的管理機制，造成新媒體的把關人角色不斷變化。我們常常有這樣的感受，對于網(wǎng)絡上的報告，總是要在傳統(tǒng)媒體上求告后才肯相信。這一現(xiàn)象說明，由于新媒體管理機制薄弱，把關人地位弱化，導致其公信權威性的弱化。二新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合傳統(tǒng)媒體和新媒體可以從以下幾個角度進展融合。1.從媒體形式互補的角度進展融合。其一，傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡的融合?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)成為有效提高傳統(tǒng)媒體到達率的重要載體；其二，傳統(tǒng)媒體與手機融合。傳

12、統(tǒng)媒體與手機的融合是較之網(wǎng)絡融合更為新興的空白點，可以有效細分為受眾群，獲得較高的回報；其三，多媒體的融合。多媒體的融合更有利于各媒體的開展，實現(xiàn)多方獲益。2.從吸引受眾的關注的角色進展融合。傳統(tǒng)媒體的公信力和權威性吸引受眾，新媒體的多元化和互動性吸引受眾。兩種媒體可以互相依托吸引受眾的注意力。以衛(wèi)視我型我秀節(jié)目為例，除了傳統(tǒng)媒體電視播出之外，衛(wèi)視還將這一節(jié)目通過短信互動、手機媒體、寬頻網(wǎng)絡等多種傳播渠道進展播映，設置了網(wǎng)絡點播、幕后花絮、在線直播、選手博客、會員用戶上傳歌曲、投票、論壇幾大板塊。3從信息共享和信息傳播的角度進展融合。新媒體的許多容都是對傳統(tǒng)媒體容的轉述，使新媒體的技術與傳統(tǒng)媒體的容相結合到達信息共享。例如，電子報紙在印刷報紙的根底上，適應電腦網(wǎng)絡的容與形式