2018名創(chuàng)優(yōu)品 MINI PONI 彩妝上市推廣傳播案【美妝護(hù)膚】【品牌推廣】

1、By BTOPSCONNECTMINI PONI 系列彩妝上市推廣傳播MINI PONI Cosmetics Communication PlanMiniso 名創(chuàng)優(yōu)品CONTENTS目錄1推廣目標(biāo)2TA分析及洞察3傳播策略及執(zhí)行規(guī)劃1. 推廣目標(biāo)Brief 回顧123釋放消費(fèi)壓力，提升生活品質(zhì)傳遞Miniso與頂級(jí)的供應(yīng)商合作，讓更多普通消費(fèi)者花最少的錢(qián)用最好的產(chǎn)品。從而釋放消費(fèi)壓力，享受品質(zhì)生活。關(guān)注 MINI PONI 系列彩妝Miniso深度發(fā)展美妝市場(chǎng)，吸引目標(biāo)受眾注意力更多集中在MINI PONI系列彩妝，以極高性價(jià)比強(qiáng)化消費(fèi)粘性。消除“低價(jià)”疑慮，喚起購(gòu)買欲消弭消費(fèi)者對(duì)彩妝“低價(jià)

2、”的疑慮，喚起消費(fèi)者對(duì)Miniso MINI PONI彩妝的購(gòu)買欲新品上市期(9月)內(nèi)迅速提升品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度提升 MINI PONI 系列彩妝高品質(zhì)、價(jià)格親民的形象認(rèn)知推廣目標(biāo)2. TA分析及洞察2017上半年美妝行業(yè)研究報(bào)告本報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)自Datastory長(zhǎng)期監(jiān)測(cè)的美妝/個(gè)護(hù)行業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)。作為全國(guó)數(shù)據(jù)量最大、監(jiān)測(cè)時(shí)間最久的消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)，Datastory共覆蓋了全網(wǎng)90%聲量，100+子品類，600+品牌，并從其中節(jié)選出彩妝、護(hù)膚、美發(fā)護(hù)發(fā)和個(gè)人護(hù)理品類，共計(jì)20個(gè)子品類用于本次分析。該報(bào)告分析使用Datastory旗下互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)商業(yè)智能分析工具“數(shù)說(shuō)立方”進(jìn)行數(shù)據(jù)采集分析，整合了新浪微

3、博、微信、百度貼吧、天涯論壇、豆瓣網(wǎng)、知乎等互聯(lián)網(wǎng)社交數(shù)據(jù)1600萬(wàn)，深入洞察美妝行業(yè)，重磅發(fā)布2017上半年美妝行業(yè)研究報(bào)告。數(shù)據(jù)時(shí)間：2017.01.012017.06.302017年上半年有關(guān)美妝內(nèi)容的微博討論聲量高達(dá)1634萬(wàn)，討論人數(shù)達(dá)637萬(wàn)，有關(guān)美妝內(nèi)容已成為微博討論熱門(mén)話題之一消費(fèi)年輕化，90后女性群體成為美妝話題討論主力用戶討論品類大多集中在彩妝 產(chǎn)品效果是彩妝討論中最多人提及的內(nèi)容 明星成為美妝討論聲量的主要推力消費(fèi)者對(duì)美妝相關(guān)內(nèi)容的提問(wèn)便宜的化妝品對(duì)皮膚有哪些壞處?http:/t.im/1flc7請(qǐng)問(wèn)什么牌子的美妝品效果好，幫忙給個(gè)推薦？/6q6TxX求推薦哪些好用又便宜

4、的美妝用品呀?http:/t.im/1flc8有沒(méi)有平價(jià)好用的化妝品??？/p/528162219790后消費(fèi)群體對(duì)彩妝需求旺盛，在產(chǎn)品選擇上Summary大牌太貴頂級(jí)奢華有面子買不起雜牌不靠譜沒(méi)有一整套效果好高性價(jià)比用著放心價(jià)格公道消費(fèi)障礙購(gòu)買愿景大牌太貴買不起，便宜貨又不放心！消費(fèi)者痛點(diǎn)解決消費(fèi)者的關(guān)鍵痛點(diǎn)，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)且價(jià)格親民的系列彩妝產(chǎn)品MINI PONIs Role & ChallengeBig Idea: 美妝種草神器品質(zhì)高設(shè)計(jì)美價(jià)實(shí)惠效果好3. 傳播策略及執(zhí)行規(guī)劃核心策略(推廣目標(biāo))提升 MINI PONI 系列彩妝高品質(zhì)、價(jià)格親民的形象認(rèn)知一波KOL新品試用評(píng)測(cè)輸出良好口

5、碑一個(gè)視頻大牌盲測(cè)巧妙的傳播產(chǎn)品安全可靠一次活動(dòng)引流線下試妝體驗(yàn)證言盲測(cè)買產(chǎn)品送化妝包激勵(lì)線上分享為什么要做盲測(cè)？ 隱藏logo與大牌PK，引導(dǎo)消費(fèi)者把注重點(diǎn)放在體驗(yàn)感受上，產(chǎn)出真實(shí)的UGC內(nèi)容來(lái)傳播； 做為主內(nèi)容源，吸引用戶關(guān)注到話題事件本身，以此提高品牌討論聲量； 輸出背后最強(qiáng)大的供應(yīng)商 瑩特麗，同時(shí)為其他彩妝大牌提供原料、生產(chǎn)服務(wù)、產(chǎn)品研發(fā)，消除消費(fèi)者對(duì)“低價(jià)”彩妝產(chǎn)品的顧慮，并贏得他們的青睞。KOL盲測(cè)視頻OLAY PCC 92%的女性都愛(ài)上 試過(guò)就知道產(chǎn)品：OLAY PCC 沐浴露其他品牌盲測(cè)活動(dòng)參考微博關(guān)鍵詞搜索量達(dá)：70.6%自媒體賬號(hào)訪問(wèn)量達(dá)：900M+盲測(cè)如何做？自帶流量的K

6、OL邀請(qǐng)消費(fèi)者參與粉底液的盲測(cè)體驗(yàn)；2. 消費(fèi)者均是挑選安排好的臥底，具有不同性格特點(diǎn)和對(duì)彩妝產(chǎn)品的偏好；3. 在一個(gè)全新的場(chǎng)地、隱蔽拍攝的環(huán)境下，隱藏產(chǎn)品logo和其他大牌logo讓消費(fèi)者試用，第一時(shí)間記錄下最真實(shí)地體驗(yàn)感受；4. KOL的提問(wèn)和臥底消費(fèi)者講述的試用感受會(huì)經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)，比如，產(chǎn)生一些分歧、具有爭(zhēng)議性、引發(fā)槽點(diǎn)的觀點(diǎn)；5. KOL和工作人員在盲測(cè)視頻結(jié)尾為消費(fèi)者揭秘真相，輸出強(qiáng)大的供應(yīng)商背書(shū)。盲測(cè)視頻亮點(diǎn)設(shè)置懸念，用自帶流量的KOL引導(dǎo)盲測(cè)，獵奇用戶，引發(fā)討論，推動(dòng)傳播，提升品牌知名度制作有娛樂(lè)性 & 爭(zhēng)議性的視頻內(nèi)容媒體平臺(tái)擴(kuò)散，以微博做主陣地，美拍、秒拍、官方微信公眾號(hào)推文視頻

7、結(jié)尾揭秘真相：強(qiáng)大的供應(yīng)商背書(shū)盲測(cè)視頻KOL推薦Miss米啦朱玩玩美妝類網(wǎng)紅擴(kuò)散(示意)提前給到美妝類網(wǎng)紅正裝一份試用，輸出高質(zhì)量?jī)?nèi)容并帶上話題標(biāo)簽。另外再提供200份產(chǎn)品作為KOL送粉絲福利，以此來(lái)刺激消費(fèi)者進(jìn)店體驗(yàn)、購(gòu)買微博話題傳播擴(kuò)散子話題建議：#偽素顏法寶要火#自帶美顏濾鏡的神器#小姐姐人手必備的利器#粉底液中的戰(zhàn)斗機(jī)#粉底液性價(jià)比之王#主話題：#美妝種草神器#美妝類網(wǎng)紅資源推薦草莓小玩子kss486線下活動(dòng)線上分享限時(shí)限量精美化妝包贈(zèng)送線上KOL、微信推文、微博social psot助攻，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)店購(gòu)買產(chǎn)品消費(fèi)者進(jìn)店試妝選購(gòu)獲得限量化妝包，激勵(lì)用戶與產(chǎn)品和化妝包拍照，分享到微博帶話題標(biāo)簽利用現(xiàn)有大批粉絲進(jìn)行新品擴(kuò)散限量精美化妝包示意RoadmapExecutionIdeaEPR稿件總結(jié)9月20日9月21日9月22日9月23日9月24日9月25日線下試妝體驗(yàn)，親身感受為盲測(cè)證言購(gòu)買產(chǎn)品送精美化妝包刺激用戶線上分享微博話題炒作美妝類網(wǎng)紅擴(kuò)散，建立口碑引導(dǎo)用戶到線下店鋪體驗(yàn)購(gòu)買，送精美化妝包消費(fèi)者線下試妝體驗(yàn)，親身感受為盲測(cè)證言刺激用戶線上分享KOL盲測(cè)視頻傳播Miniso官方微博傳播視頻Miniso官方微信推文擴(kuò)散視頻# 美妝種草神器 #Quotat