2017科雷傲全新一代上市發(fā)布會活動策劃方案-55P

1、全新一代科雷傲上市發(fā)布會All New Koleos LaunchTimeLine時間進度確認方案Project Confirmed搭建期 Set Up流程彩排 Rehearsal確認KVKV Confirmed10月27日31日Oct27th 31st11月4日-10日Nov.4th 10th10月31日11月4日Oct.31st Nov.4th確認流程Rundown Confirmed確認第三方資源3rd Party Confirmed視頻制作 Video Production設計物料制作Material Production演車到達現(xiàn)場Vehicle Arrival確認來賓信息Parti

2、cipant ConfirmedVIP接待規(guī)劃VIP Hospitality經(jīng)銷商投放大會Dealer Conference上市發(fā)布會Event Day11.1011.1111.0911.0811.0711.0611.0511.04VIP彩排 VIP Rehearsal技術彩排 Tech Rehearsal物料到達現(xiàn)場Material Arrival設計物料確認Design book ConfirmedEvent information項目名稱： 全新一代科雷傲上市發(fā)布會Event Name: All New Koleos Launch時間： 2017年11月10日Time: November

3、.10th.2017地點： 深圳歡樂海岸水秀劇場Location： ShenZhen Xiu TheaterVIP：10PaxMedia：470PaxDealers：250PaxStaff：50PaxGuest:VIP: 10人媒體：470人經(jīng)銷商：250人內(nèi)部員工：50人來賓:品牌口號Brand Slogan品牌承諾Brand Promise品牌個性Brand Personality功能利益Functional Benefit激情生活 無處不在Passion for life生機勃勃 以人為本 勇領變革Vibrant / Connected to people/ Forward lookin

4、g精彩一生Enriched Life悅心設計 卓越創(chuàng)新 便捷體驗Engage the senses / Ingenious innovation / Easy experience情感利益Emotional Benefit更有品質，豐富多彩，輕松便捷的生活More quality, more enriched, easier life概念推導 concept developmentBrand | Understanding個性魅力 創(chuàng)新科技 充滿自豪Unique Charisma, Innovative Technology, Extremely PridefulStatutory & Ref

5、ined Design大氣精致設計雷諾全新家族設計 Innovative Human- Centric Technology創(chuàng)新人性科技同級領先的人機交互系統(tǒng)科技ADAS智能駕駛輔助系統(tǒng) 人性關懷科技超高主、被動安全水平歐系駕控體驗 Super-Comfortable Space超大舒享空間卓越的舒適空間體驗頭等艙級的尊崇禮遇 舒闊空間與精良品質 全新魅力中級SUVAll New Charismatic SUV Product | Understanding概念推導 concept developmentTarget customers | Understanding公司管理層Company

6、Management 個體經(jīng)營者Business owner已婚有孩 Married with kids他們是家庭幸福，事業(yè)穩(wěn)定，收入良好，對生活有追求的Happy family with stable career and income, who have passion and target for life. 感性主義者The Perceptual概念推導 concept developmentConcept development理性打造EXCELLENT QUALITY 感性生活 EMOTIONAL LIFE車格魅力人格魅力全新魅力中級SUVAll New Charismatic S

7、UV 產(chǎn)品 PRODUCT消費者 CUSTOMERStatutory & Refined Design大氣精致設計Super-Comfortable Space超大舒享空間Innovative Human- Centric Technology創(chuàng)新人性科技Enjoy life熱愛生活Feel inner peace感知內(nèi)心Explore the future探索未來概念推導 concept developmentConcept development理性打造EXCELLENT QUALITY 感性生活 EMOTIONAL LIFE全新一代科雷傲 盡享傲人魅力All New Koleos, Ch

8、arisma Above Any Other活動主題 event themeMessage house全新一代科雷傲 盡享傲人魅力 All New Koleos, Charisma Above Any Other全新魅力中級SUVAll New Charismatic SUV 全新一代科雷傲 盡享傲人魅力 All New Koleos, Charisma Above Any Other品牌魅力 Brand暖場 warm up倒計時 countdown開場視頻 opening video領導致辭 VIP speech產(chǎn)品魅力 Product市場魅力 Marketing出車時刻 Launch mo

9、ment產(chǎn)品講解 Product informationKOL對話 KOL talk showTVC播放 Product TVC科雷傲全系亮相All models appearance公布價格Price announcement領導合影 group photo外在-氣質形象 Product Image 內(nèi)在-功能價值 Product Function品牌基因BRAND DNA雷諾品牌歷史大氣精致設計超大舒享空間創(chuàng)新人性科技產(chǎn)品特點PRODUCT USP魅力登場Launch time魅力啟程Mingle timeEvent tonality 高端 Premium科技 Technology獨特 U

10、nique藝術 ArtEvent highlight 多媒體實景水域舞臺Multimedia scenery water-stage更震撼的視覺沖擊More splendid visual effect以“魅力”為核心呈現(xiàn)場景內(nèi)容及產(chǎn)品特性Make full use of the content and design to highlight charismaVenue information場地名稱：歡樂海岸水秀劇場場地簡介：歡樂海岸水秀劇場是華僑城與法國ECA2公司聯(lián)袂傾情打造的全球最大的大型多媒體現(xiàn)代化水秀劇場。位于風光秀美的心湖之畔，是一座科技感十足、都市感十足與海渾然一體的超大型水域

11、舞臺。An unique venue with great view and multimedia high-tech device. Venue information入口通道通道通道舞臺看臺Entrance Passage Passage Seating areaStage Passage BrandLifeMetaphor待更新-YLVisual designKOLEOSVisual design篇章核心信息環(huán)節(jié)時間時長內(nèi)容描述上臺人員序篇魅力啟程感受品牌文化及產(chǎn)品特點Mingle及茶歇1930-195020-入場落座1950-19599音樂+視頻-第一樂章品牌魅力品牌解讀暖場1959-

12、20001音樂+視頻+舞蹈-Intro + 倒計時2000-20011音樂+視頻+舞蹈+燈光+水幕-開場視頻2001-20021視頻-主持人開場2002-20042-主持人領導致辭2004-20128Keynote 福蘭總第二樂章產(chǎn)品魅力全新科雷傲魅力登場，通過產(chǎn)品USP及用戶人群全方位解讀全新魅力中級SUV出車秀2012-20142音樂+視頻+舞蹈+燈光+水幕-出車時刻2014-20151音樂+視頻+燈光+水幕-產(chǎn)品USP講解2015-202712Keynote 陳曦總主持人串場2027-20281-主持人主持人與嘉賓對話2028-20335-主持人+KOL產(chǎn)品TVC2033-20341TV

13、C視頻-第三樂章市場魅力公布全系價格，正式進入汽車市場和消費者生活全新科雷傲全系亮相2034-20362音樂+視頻+燈光+水幕-公布價格2036-20393Keynote 胡總領導合影2039-20445主持人請上重要領導及嘉賓進行合影福蘭總/陳曦總/胡總等終篇-VIP專訪2044-211430活動結束，媒體賞車、VIP專訪Chapter Core messageProgram TimeDurationDescription VIP on stageChapter 0-Journey beginsExperience brand culture and product imageMingle1

14、930-195020-Entrance 1950-19599Music/Video-Chapter 1Charisma of the brandRenaults brand ideaWarm-up1959-20001Music/Video/Dancing-Count down2000-20011Music/Video/Dancing/Lighting/Water curtain-Opening video2001-20021Video-MC appearance2002-20042-MC VIP speech2004-20128Keynote MR. Franois ProvostChapte

15、r 2Charisma of the productThe all new Koleoss USP and customer imageLaunch show2012-20142Music/Video/Dancing/Lighting/Water curtain-Launch moment2014-20151Music/Video/Lighting/Water curtain-Product introduction2015-202712Keynote MR. Chen XiMC transition2027-20281-MC MC and KOL talk show2028-20325-MC

16、/KOL Product TVC2032-20331Video-Chapter 3Charisma of the pricePrice revealed All Koleos models appearance2033-20352Music/Video/Lighting/Water curtain-Price announcement2035-20383Keynote/Firework MR. HuGroup photo2038-20445MC invites VIPs and KOL for group photoMR. Franois Provost/MR. Chen Xi/MR. Hu

17、etc.Ending -Media interview2044-211430Event ends/ Media interview-Floor planBUS SHUTTLEENTRANCE PASSAGEBAND PERFORMANCESTAGESEATING AREAOverall Layout Mingle Layout BRAND HISTORYPRODUCT USPBAR TABLECAR DISPLAYVR EXPERIENCEBAND PERFORMANCEBOSE EXPERIENCEReception Mingle area Car display Car display w

18、all-1 Car display wall-2 Bose experience Band performance Brand wall Brand wall Stage design Stage design 看臺最左側第10排觀眾視角VIP seating area Seating area 來賓開始入場，屏幕中出現(xiàn)視覺ICON的動態(tài)演繹。Entrance When guests start to enter inside, the video of icon will be show on screen.來賓坐定后，配合音樂的旋律，男女舞者開始在舞臺中央起舞。Warm-up Two da

19、ncers begin to perform at the center of the stage before the event starts.Intro 全場暗，主屏的畫面中出現(xiàn)水珠，浮動著倒計時數(shù)字，不斷閃現(xiàn)。Water bubbles appear on the screen with counting down numbers. Countdown 同時，配合著倒計時音樂旋律的強烈節(jié)奏，舞臺光束造型配合動感舞蹈，營造出倒計時氛圍。Dancers perform with music, lighting and water curtain to give an exciting mo

20、ment. Opening video 倒計時結束，通過視覺元素的動態(tài)效果過渡至開場視頻。Opening video is played following countdown video.MC appearanceMC 出場，致開場辭，介紹到場來賓并請出下一位致辭嘉賓。MC gives a welcome speech and invites VIP to give a formal speech.VIP speech福蘭總講述品牌歷史、輝煌以及在全球的重要性。MR. Franois Provost introduce the history of Renault and its devel

21、opment and achievement.Launch show屏幕中從遠方的自由走向都市人群內(nèi)心活力的釋放，產(chǎn)品特寫穿插其中，迎來出車時刻；舞者以朋友、情侶的身份在舞臺上表現(xiàn)出人群的不同狀態(tài)Video content changes from nature view to urban sight with product and customer image while dancers show different peoples emotion.Koleos Unveiling屏幕兩側激光、水幕亮起，全新科雷傲正式亮相All new Koleos drives on the stage

22、 with an amazing launch moment.KOL Sharing - DesignKoleos product introduction陳曦總從車內(nèi)走出，講述產(chǎn)品USPMr. Chen Xi steps out of the car and introduces the product USP.KOL Sharing - DesignMC transitionMC 串場，感謝陳曦總的致辭，并引出即將出場的KOLMC makes a transition, and invites KOLs.KOL Sharing - DesignKOL talk show主持人與KOL討論新

23、科雷傲帶來的改變以及它所代表的生活方式：熱愛生活、感知內(nèi)心、探索未來MC and KOLs talk about Koleoss charisma and customers charisma.KOL talk show topics 車格魅力人格魅力大氣精致設計超大舒享空間創(chuàng)新人性科技擁抱藝術，以匠心精神打造每一處細節(jié)靈感，來源于愜意和舒適的環(huán)境最打動人心的是以科技為人們提供更好的體驗Yan FengKOL人選KOLsProducts Charisma Customers Charisma Statutory & Refined DesignSuper-Comfortable SpaceIn

24、novative Human- Centric Technology理性打造EXCELLENT QUALITY 感性生活 EMOTIONAL LIFEFashion designerTBD彥風Yan Feng彥風KOL Recommendation彥風作為中國當代的青年藝術家及設計師，致力于以國際化的視野來深入探索社會與生活的當代美學, 專注數(shù)字媒體藝術與設計的創(chuàng)作和研究，以及跨媒體藝術設計實踐等。他的作品涉及數(shù)字媒體藝術、交互設計、信息可視化應用、數(shù)字出版、互動空間應用，虛擬現(xiàn)實等多重領域，呈現(xiàn)出在全球數(shù)字信息化浪潮中成長的青年藝術家和設計師的多元而嶄新的面貌。KOL Recommendat

25、ion彥風中國藝術研究院 副教授中央美術學院2011國家數(shù)字媒體創(chuàng)新設計研究中心 負責人中國美術家協(xié)會實驗藝術委員會 秘書長中國數(shù)碼專業(yè)委員會 專家委員中國交互專業(yè)委員會IXDC 專家委員1978年 出生于中國北京1996-2000年 本科/于清華大學美術學院繪畫專業(yè)2001-2003年 碩士/于英國伯明翰藝術設計學院（BIAD）繪畫專業(yè)2004-2007年 碩士/于美國舊金山藝術大學（AAU）新媒體專業(yè)2012年-今 博士/于中央美術學院（CAFA）藝術設計學2007-2017年 副教授/中央美術學院（CAFA）KOL Recommendation主要獎項2017 北京市青年英才計劃獲得者2

26、015 主持設計青島新機場視覺規(guī)劃設計2015 主持設計故宮90周年端門數(shù)字博物館中的織繡，服飾數(shù)字互動展陳2015 主持設計梅賽德斯.奔馳雙屏數(shù)字應用娛樂系統(tǒng)2014 主持設計故宮APP作品天朝衣冠蘋果2015年度最佳應用2014 主持設計故宮APP作品每日故宮豌豆莢年度設計大獎，蘋果年度最佳應用2013 奧迪中國年度特約藝術家自言自語2013 主持設計故宮APP作品胤禛美人圖故宮第一個善本類APP, 獲得APPLE STORE的5個亞洲國家大圖精品推薦2012 “設計之星”中國藝術設計院校院長提名獎2012 主持設計APP作品中國古典家具獲得德國“Red Dot Design Award”紅點傳播大獎，香港設計中心“DFA Award”亞洲最具影響力設計大獎，Macworld Asia 數(shù)字世界亞洲博覽會大賽一等獎，被評為2012蘋果中國APP應用程序開發(fā)大賽金獎，入選美國 A