【標(biāo)準(zhǔn)化】2019品牌全案策劃時(shí)間順序表

1、,品牌全案策劃時(shí)間表,規(guī)劃階段,備注,方法/內(nèi)容/標(biāo)準(zhǔn),輸出成果清單, 項(xiàng)目診斷, 品牌調(diào)研, 企業(yè)內(nèi)部調(diào)研,發(fā)展歷史,發(fā)展歷程,由客戶提供相關(guān)資料，項(xiàng)目小組進(jìn)行整理與匯總,品牌調(diào)研報(bào)告細(xì)分：品牌發(fā)展史總結(jié)內(nèi)、外部資料匯總各項(xiàng)會議/訪談記錄項(xiàng)目現(xiàn)狀總結(jié)分析競爭品牌調(diào)研總結(jié)終端定性調(diào)研表受眾調(diào)查問卷受眾調(diào)研總結(jié),過往營銷戰(zhàn)略匯整,現(xiàn)狀調(diào)研,中高層關(guān)于項(xiàng)目的價(jià)值觀、決策機(jī)制、運(yùn)營體系,調(diào)研方法：深度訪談內(nèi)部座談會內(nèi)部研討會對標(biāo)分析調(diào)研人群：決策層管理層執(zhí)行層,項(xiàng)目的未來發(fā)展藍(lán)圖（期望）,產(chǎn)品研發(fā)及生產(chǎn)流程考察,項(xiàng)目籌備情況,項(xiàng)目主要的對標(biāo)品牌情況,項(xiàng)目特點(diǎn)及主要競爭力情況,企業(yè)對國內(nèi)市場的認(rèn)識情況

2、,項(xiàng)目高層戰(zhàn)略思路,產(chǎn)品價(jià)盤體系,組織機(jī)構(gòu)布局構(gòu)想,對本次項(xiàng)目的要求和期望,產(chǎn)品其他政策（售后服務(wù)政策等）調(diào)研,希望項(xiàng)目小組了解的其他重要信息, 市場調(diào)研,競爭品牌調(diào)研,競爭品牌對比研究,終端定性調(diào)研逆向論證分析魚骨圖分析法相關(guān)分析法因子分析法受眾問卷調(diào)查,競爭品牌的優(yōu)勢與不足,市場現(xiàn)狀及特點(diǎn)調(diào)研,競爭品牌終端銷售情況,競爭品牌市場占有率,競爭品牌市場推廣活動,競爭品牌暢銷影響因素,受眾研究,受眾研究及部分調(diào)研,受眾特性總結(jié),受眾行為特征,受眾購買行為動機(jī), 市場分析,競爭品牌分析,品牌定位,逆向論證分析魚骨圖分析法相關(guān)分析法因子分析法SWOT分析法,市場分析報(bào)告細(xì)分：競爭品牌分析受眾分析SW

3、OT分析,產(chǎn)品線,目標(biāo)人群,創(chuàng)意表現(xiàn),受眾分析,目標(biāo)群體特性分析,購買環(huán)境分析,需求動機(jī)分析,消費(fèi)行為分析,品牌認(rèn)知評估,SWOT分析,優(yōu)勢分析,劣勢分析,機(jī)會分析,威脅分析,品牌診斷,品牌市場定位診斷,品牌綜合性診斷報(bào)告,品牌產(chǎn)品優(yōu)勢診斷,品牌戰(zhàn)略規(guī)劃診斷, 品牌策略規(guī)劃,品牌定位,市場定位,品牌策略與規(guī)劃報(bào)告細(xì)分：品牌定位品牌架構(gòu)相關(guān)文化、概念,產(chǎn)品定位,人群定位,形象定位,地理定位,渠道定位,品牌架構(gòu),品牌架構(gòu)策略分析,品牌組合策略,品牌發(fā)展策略,品牌系統(tǒng)規(guī)劃,品牌核心價(jià)值提煉,品牌個(gè)性提煉,品牌文化故事提煉,品牌概念規(guī)劃,產(chǎn)品概念,形象概念,文化理念,風(fēng)格塑造,理念構(gòu)建階段,以下所涉及

4、項(xiàng)目均為需要實(shí)際輸出的項(xiàng)目。, CIS（企業(yè)識別系統(tǒng)）構(gòu)建,(企業(yè)理念識別) MI部分,品牌命名,中文命名,英文命名,品牌文化,核心價(jià)值觀,品牌精神,品牌使命,品牌愿景,品牌介紹,品牌簡介,品牌故事,廣告語,核心廣告語,口號標(biāo)語,（企業(yè)行為識別） BI部分,對內(nèi),組織制度,管理規(guī)范,行為規(guī)范,干部教育,職工教育,對外,市場調(diào)查,公關(guān)關(guān)系,營銷活動,產(chǎn)品銷售,公益文化活動,實(shí)施階段, 品牌創(chuàng)造,品牌標(biāo)識系統(tǒng)規(guī)范,標(biāo)識形象策略,行業(yè)標(biāo)識形象創(chuàng)意表現(xiàn)評估,受眾情感分析,品牌設(shè)計(jì)導(dǎo)向分析,標(biāo)識形象創(chuàng)意元素?cái)M定,標(biāo)識應(yīng)用系統(tǒng),標(biāo)識設(shè)計(jì),標(biāo)識元素使用規(guī)范,商務(wù)應(yīng)用系統(tǒng)規(guī)劃,包裝管理系統(tǒng)規(guī)范,運(yùn)輸管理系統(tǒng)規(guī)

5、范,廣告營銷系統(tǒng)規(guī)范,標(biāo)識應(yīng)用系統(tǒng)確定之后的項(xiàng)目均可同時(shí)進(jìn)行。,（企業(yè)視覺識別） VI設(shè)計(jì), 識別系統(tǒng)）（企業(yè)終端形象 SI設(shè)計(jì),終端門店形象（連鎖）,辦公空間,展示空間,產(chǎn)品包裝,產(chǎn)品基礎(chǔ)系統(tǒng),產(chǎn)品名稱,產(chǎn)品標(biāo)識,產(chǎn)品圖案,產(chǎn)品物化,產(chǎn)品文化,包裝策劃,包裝診斷,色彩規(guī)劃,材質(zhì)規(guī)劃,形式規(guī)劃,主視覺設(shè)計(jì),產(chǎn)品包裝系統(tǒng),主包裝,系列包裝,禮盒包裝,品牌宣傳,公司畫冊,產(chǎn)品手冊,海報(bào),展架/易拉寶,折頁/宣傳單,條幅, 品牌落地, 線上,（用戶界面） UI設(shè)計(jì),設(shè)計(jì)策略,行業(yè)UI設(shè)計(jì)創(chuàng)意評估,受眾交互需求分析,交互邏輯/模塊擬定,圖形創(chuàng)意元素?cái)M定,UI設(shè)計(jì),圖像設(shè)計(jì),交互設(shè)計(jì),設(shè)計(jì)范圍,網(wǎng)頁設(shè)計(jì),APP 界面設(shè)計(jì),軟件界面設(shè)計(jì),微信頁面設(shè)計(jì), 移動網(wǎng)絡(luò)開發(fā),網(wǎng)站開發(fā),行業(yè)網(wǎng)站創(chuàng)意評估（功能、風(fēng)格、欄目板塊等）,網(wǎng)站定位（角色定位、功能定位、性能定位等）,確定展示信息/方式/效果需求,網(wǎng)站框架擬定,構(gòu)建流程圖（操作邏輯）,前端開發(fā),后臺開發(fā),空間/域名準(zhǔn)備,測試/調(diào)試（邏輯、需求、功能、性能、壓力等）,驗(yàn)收,上線,移動應(yīng)用(APP)開發(fā),確定應(yīng)用系統(tǒng)（安卓/iOS/Windows/其他）,行業(yè)APP創(chuàng)意評估（功能、風(fēng)格、欄目板塊等）,APP定位（角色定位、功能定位、性能定位等）,確定展示信息/方式/效果需求,網(wǎng)站框架擬定,構(gòu)建流程圖（操作邏輯）,制作原型圖,前端開發(fā),后臺開發(fā)