公共關(guān)系學離線作業(yè)

1、浙江大學遠程教育學院考查課公共關(guān)系學離線作業(yè)姓名：學 號：年級：學習中心：（考查課程大作業(yè)均由教師批閱，發(fā)現(xiàn)內(nèi)容雷同或抄襲一律按0分計）您的年齡段： （ ）A 1529 （ B ）B 3044 （ ）C 4559 性別: （ A） A 男性 （ ）B 女性從事的職業(yè)：學生 工人（職員） 農(nóng)民 干部（政府） 知識分子（文化事業(yè)） 其它 所在城市:浙江省寧波市（縣）（1分）1、您是否了解所在城市的城市品牌和形象建設(shè)情況？（1分）A 非常了解，從事相關(guān)工作 B 有所了解，接觸過城市品牌和形象宣傳 C 完全不了解2、結(jié)合查閱資料和日常生活體驗，您所在城市的城市品牌和形象建設(shè)是以_書藏古今，港通天下 為

2、城市口號進行定位的？簡單介紹該城市形象口號的含義，并請談一談您對這句口號的理解。（20分）這一口號著重表達其關(guān)鍵詞“書”和“港”，寓意著寧波這座城市深厚的文化底蘊，同時又表達出寧波國際化港口城市的特色。如果您所在的城市沒有城市傳播口號，請您結(jié)合相關(guān)資料，為其擬定至少兩條候選城市口號。（20分）走遍東南西北，時尚阿拉寧波。三江匯聚商貿(mào)城，東方大港新寧波。3、結(jié)合查閱資料和日常生活體驗，請搜集您所在城市現(xiàn)有的視覺識別系統(tǒng)素材（如城市l(wèi)ogo標志、城市形象的宣傳海報等）附在本文檔后，如無原稿，可拍照將照片一并附上。請對該城市的的標識含義做簡單介紹。（20分）1、標志用一個動感的“甬”字，直觀的表明寧

3、波軌道交通的地域性特點，區(qū)別于國內(nèi)外其他任何一個城市的軌道交通標識。2、標志將軌道、列車頭和“甬”字有機的融入標志中，凸顯出軌道交通的特點;各軌道相互交錯，無限聯(lián)通，寓意寧波的軌道交通四通八達、快速高效;也寓意隨著軌道交通的建設(shè)，寧波會越來越精彩，活力無限。3、標志色彩選用強烈的“海洋藍”，進一步表達出寧波海港城市的特點。整個標志醒目、動感、時尚和現(xiàn)代，易記易傳播。如果您所在的城市沒有城市口號，請你結(jié)合相關(guān)資料，選擇您認為較好的其它城市的標志logo圖片、或宣傳海報等附在文檔后。請對該城市的的標識含義做簡單介紹。（20分）這是以船與橋造型組成寧波兩個合體字LOGO。紅的表示現(xiàn)在港口中裝卸的大船

4、，藍的指過去的船，有兩座橋，中間指跨海大橋，下面是外灘大橋（曾經(jīng)的港口）。比較圖案中的元素可見寧波是發(fā)展的。畫面從感覺上看是海定波寧的景象，配上”敢為天下先”字特出了寧波的創(chuàng)新精神。4、結(jié)合查閱資料和日常生活體驗，您所在的城市哪些地方可以看到你所在城市的logo標志或者宣傳海報等？（可以多選）（20分）ABCDA 公共建筑 如標志性建筑、文化宮、博物館等B 城市窗口 如車站、碼頭等C 特色區(qū)塊 如景點景區(qū)、公園等D 行業(yè)企業(yè) 如特色行業(yè)、名企的推廣中E 其它以上您所選擇的城市標識分布的可見地點，請每處至少提供一張照片。如果您所在的城市沒有可見地點，請列舉你所到過或可收集到的其它城市的logo標

5、志在城市的幾處分布點，每處至少一張真實圖片。(20分)5、請收集并列舉您所在城市近年來最成功的城市形象建設(shè)的公關(guān)營銷事件(可列舉單個事件或多個事例)，請結(jié)合公共關(guān)系及城市營銷傳播的相關(guān)理論知識，參照中外公關(guān)案例寶典的案例描述點評的規(guī)則和手法，對您所在城市的城市形象傳播案例的得失做出評析。并提出對策性意見和建議。（不少于600字，計38分） 寧波市公共關(guān)系協(xié)會學術(shù)委員會評出2011年度寧波市十大公關(guān)事件。這十大事件涉及政府公關(guān)、城市公關(guān)、品牌公關(guān)、社區(qū)公關(guān)、危機公關(guān)等各個專業(yè)領(lǐng)域。寧波是國內(nèi)地級市中最早評選年度公共關(guān)系事件的城市，至今已經(jīng)連續(xù)評選了9年。1.政府公關(guān)顯成效：全國文明城市“三連冠”

6、2011年11月20日，全國精神文明建設(shè)工作表彰大會在北京舉行，寧波市再次獲得全國文明城市稱號。在新一輪文明城市創(chuàng)建中，市委、市政府高度重視保障和改善民生，全力推進“六個加快”戰(zhàn)略，并集中在解決人民群眾最關(guān)心、最直接、最現(xiàn)實的問題和城鄉(xiāng)民生改善等方面下功夫。點評：寧波市創(chuàng)建全國文明城市“三連冠”的過程，也是政府持續(xù)執(zhí)行民生傾斜政策、讓人民群眾得實惠的過程。在服務人民的同時也為政府形象打了個漂亮的公關(guān)戰(zhàn)。2.城市公關(guān)拓資源：5·19成“中國旅游日”2011年4月10日，國務院決定將5月19日定為每年的“中國旅游日”。這個日期的確定，是寧海縣及寧波市十年來開拓旅游資源的努力結(jié)果。2000

7、年8月，寧?？h首次向國家旅游主管部門提出把徐霞客游記開篇日定為“中國旅游日”的建議。從2002年開始，于每年5月19日舉行開游節(jié)活動。點評：寧波能夠成功地將5月19日申報為“中國旅游日”，和前期調(diào)研、中期策劃和后期執(zhí)行是密不可分的。如果把整個事件梳理起來，就是公共關(guān)系四步法的經(jīng)典教科書。3.海洋公關(guān)啟先機：全國首創(chuàng)無居民海島拍賣2011年4月，國家海洋局公布了首批176個可以開發(fā)利用的無居民海島名錄。2011年11月11日下午，寧波率先公開拍賣象山縣轄內(nèi)的大羊嶼島，大羊嶼島0.258平方公里整島出讓，成為全國首個公開拍賣的無居民海島。點評：大羊嶼島的有償使用拍賣被稱為海洋經(jīng)濟中海島拍賣第一槌。

8、此舉合理運用政策優(yōu)勢，以科學、及時、全面的媒體報道，形成了有效的公共關(guān)系傳播，并達到了百倍于傳播預算的公關(guān)效果。隨著海洋經(jīng)濟的進一步深入發(fā)展，類似的“海洋公關(guān)”將為寧波地方品牌傳播開啟先機。4.媒體公關(guān)促團圓：朱楓烈士骨灰回歸故里2011年7月12日，國家安全部派專機將暫厝于八寶山革命公墓的朱楓烈士骨灰送回寧波，安放于鎮(zhèn)海革命烈士陵園內(nèi)的朱楓烈士靈堂。作為率先報道朱楓烈士遺骸回歸大陸，并一直積極推動烈士歸葬家鄉(xiāng)事宜的媒體，東南商報被特批為惟一一家護送朱楓烈士遺骸回家的隨行媒體，并獨家全程策劃并跟蹤報道了“烈士回家”這一新聞。點評：“烈士回家”也是東南商報媒體公關(guān)的成功典范。商報記者從一條微博上發(fā)現(xiàn)線索后，不僅積極報道事件進展，更參與擔當烈士家屬的聯(lián)絡人，與當?shù)卣嘘P(guān)部門密切接洽。東南商報和鎮(zhèn)海區(qū)委協(xié)同努力，通過報道和媒體公關(guān)不僅全力促成了烈士遺骸歸葬，也打造了寧波這座英雄城市的品牌。5.社區(qū)公關(guān)獻愛心：北侖“送粥奶奶”帶動社區(qū)志愿服務品牌2011年春節(jié)前夕，64歲的居民陳杏娣“送粥奶奶”義務給民工送粥。以她個人稱謂命名的北侖“送粥奶奶”國際志愿者服務隊，隨后也在北侖區(qū)新碶街道玉蘭社區(qū)正式組建成立。去年陳杏娣被評為“當代寧波最感人的十大慈孝人物”和“中國網(wǎng)