最新國(guó)家開放大學(xué)電大本科《市場(chǎng)營(yíng)銷策劃》判斷題題庫(kù)及答案（試卷號(hào)：1321）

1、第6頁(yè) 共6頁(yè)最新國(guó)家開放大學(xué)電大本科市場(chǎng)營(yíng)銷策劃判斷題題庫(kù)及答案（試卷號(hào)：1321）:最新國(guó)家開放大學(xué)電大本科市場(chǎng)營(yíng)銷策劃判斷題題庫(kù)及答案（試卷號(hào)：1321）判斷題 1策劃的技巧沒有固定的程式，因此是無(wú)規(guī)律和混亂的，通過(guò)總結(jié)無(wú)法尋找其中的一些重要線索和應(yīng)用規(guī)律。( ) 2.企業(yè)定價(jià)時(shí)，應(yīng)將成本同產(chǎn)量、銷量、資金周轉(zhuǎn)等因素綜合起來(lái)考慮。( ) 3.營(yíng)銷策劃的實(shí)施僅涉及營(yíng)銷策劃部門，與其他部門無(wú)關(guān)。( ) 4.多元化指堅(jiān)持原來(lái)的產(chǎn)業(yè)方向不變，通過(guò)市場(chǎng)空間的拓展，實(shí)現(xiàn)企業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大。( ) 5.策劃強(qiáng)調(diào)動(dòng)態(tài)的過(guò)程。( ) 6.中國(guó)聯(lián)通提出“讓一切自由聯(lián)通”，這反映了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方針。( ) 7.

2、優(yōu)越的店址條件是特許方選擇加盟店必不可少的參考條件。( ) 8.現(xiàn)金折扣是指賣方為了鼓勵(lì)買方大量購(gòu)買，或集中購(gòu)買其一家的產(chǎn)品，根據(jù)購(gòu)買者所購(gòu)買的數(shù)量給予一定的折扣。( ) 9企業(yè)內(nèi)部自行策劃費(fèi)用較高、保密性差。( ) 10新聞公關(guān)指用公共關(guān)系的手段，及時(shí)妥善處理與化解企業(yè)遇到的危機(jī)，以消除公眾對(duì)立情緒，避免媒體負(fù)面報(bào)道。( ) 11.市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)策劃注重企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的可操作性，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略所進(jìn)行的戰(zhàn)術(shù)、措施、項(xiàng)目與程序的策劃。( ) 12.能力是能勝任某種任務(wù)的主觀條件。( ) 13.制訂推廣計(jì)劃的目的是要協(xié)助實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)。( ) 14.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略是指通過(guò)有效途徑，使企業(yè)的總成本低

3、于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的成本，以獲得同行業(yè)平均水平以上的利潤(rùn)。( ) 15.如果說(shuō)理念識(shí)別系統(tǒng)是CIS的想法的話，那么，行為識(shí)別系統(tǒng)就是CIS的“做法”，它把抽象的企業(yè)理念落實(shí)到具體的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中。( ) 16.市場(chǎng)調(diào)研第一個(gè)階段是產(chǎn)品調(diào)研。( ) 17.利潤(rùn)產(chǎn)品是確保企業(yè)盈利的主要產(chǎn)品，其技術(shù)、功能和質(zhì)量有相當(dāng)?shù)奈?，一般為中高價(jià)位。( ) 18.專賣店一般多設(shè)在居民住宅區(qū)、交通要道、娛樂(lè)場(chǎng)所及機(jī)關(guān)、團(tuán)體、企事業(yè)辦公區(qū)消費(fèi)者較集中的地方。( ) 19.品牌策劃要以消費(fèi)者的需求和消費(fèi)心理為中心，以刺激消費(fèi)者購(gòu)買為目的。( ) 20自由貿(mào)易區(qū)是控制價(jià)格升級(jí)的一種重要方式。( ) 21策劃就是通常所稱的計(jì)

4、劃。( ) 22.市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書是營(yíng)銷策劃方案的書面表達(dá)形式。( ) 23.事件營(yíng)銷指通過(guò)制造和傳播具有新聞價(jià)值的事件，從而達(dá)到促銷的效果。( ) 24.營(yíng)銷策劃書的策劃對(duì)象是公司尚未推出的產(chǎn)品、服務(wù)、產(chǎn)品線或品牌。( ) 25.成本是產(chǎn)品定價(jià)的最低經(jīng)濟(jì)界限。( ) 26.情感性價(jià)值選擇是指從產(chǎn)品實(shí)體角度進(jìn)行的核心價(jià)值選擇。( ) 27.戴爾不通過(guò)中間環(huán)節(jié)直接將產(chǎn)品賣給最終消費(fèi)者的方式屬于直銷模式。( ) 28.主策劃人在策劃過(guò)程中起關(guān)鍵性作用。( ) 29.格力空調(diào)只做家用空調(diào)而不生產(chǎn)其他產(chǎn)品這屬于專業(yè)化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。( ) 30.產(chǎn)品定位是指企業(yè)在消費(fèi)者心目中得到一個(gè)獨(dú)特的有價(jià)值的位置。( )

5、 31知識(shí)營(yíng)銷的本質(zhì)是企業(yè)在營(yíng)銷過(guò)程中注入現(xiàn)代信息技術(shù)。( X ) 32.市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的權(quán)變性是指策劃方案在實(shí)際中應(yīng)具有可操作性和易操作性。( X ) 33.企業(yè)理念是企業(yè)價(jià)值的集中體現(xiàn)。( ) 34.國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟指兩個(gè)或兩個(gè)以上的企業(yè)為了相互需要，分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)并為實(shí)現(xiàn)共同目的而建立的一種合作關(guān)系。( ) 35.對(duì)策劃人員的薪酬激勵(lì)就是指金錢激勵(lì)。( X ) 36.事件營(yíng)銷具有免費(fèi)性和風(fēng)險(xiǎn)性的特點(diǎn)。( ) 37.企業(yè)以低檔或中檔產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，之后逐漸增加中檔或高檔產(chǎn)品屬于品牌的向上延伸。( ) 38.企業(yè)網(wǎng)站需要按照“先電子商務(wù)，后內(nèi)容”的原則進(jìn)行建設(shè)。( X ) 39.轉(zhuǎn)移價(jià)格可以幫助跨國(guó)公司減

6、輕稅賦和克服政府管制。( ) 40.專賣店是以滿足顧客便利性需求為主要目的零售業(yè)態(tài)。( X ) 41.企業(yè)社會(huì)責(zé)任包括勞工權(quán)益、環(huán)境保護(hù)、產(chǎn)品安全和社會(huì)貢獻(xiàn)四部分。( ) 42.營(yíng)銷策劃中，主策劃人全面負(fù)責(zé)監(jiān)督和管理營(yíng)銷策劃委員會(huì)（小組）的各項(xiàng)工作。( ) 43.敏銳的洞察力是創(chuàng)意者提出構(gòu)想和成功地解決問(wèn)題的基礎(chǔ)。( ) 44.市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的內(nèi)容分為兩大類，即客觀因素的調(diào)研和主觀因素的調(diào)研。( ) 45.企業(yè)行為形象由經(jīng)營(yíng)哲學(xué)、經(jīng)營(yíng)宗旨、經(jīng)營(yíng)信念、經(jīng)營(yíng)思想和價(jià)值觀等精神因素構(gòu)成。( ) 46.多重品牌策略容易造成與自身品牌的過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)。( ) 47.任何策劃方案都是在目的的驅(qū)動(dòng)下進(jìn)行的，定價(jià)策劃

7、當(dāng)然也必須遵循目的性原則，不同的目的應(yīng)使用不同的定價(jià)策略。( ) 48.制定銷售服務(wù)政策的主要目的在于盡最大努力做到使客戶滿意。( ) 49.從廣告信息傳播角度看，廣告人員是運(yùn)載廣告信息，實(shí)現(xiàn)廣告主與廣告目標(biāo)對(duì)象之間聯(lián)系溝通的一種物質(zhì)技術(shù)手段。( ) 50.國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟指兩個(gè)或兩個(gè)以上的企業(yè)為了相互需要，分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)并為實(shí)現(xiàn)共同目的而建立的一種合作關(guān)系。( ) 51萌芽期的市場(chǎng)營(yíng)銷策劃以個(gè)人構(gòu)想為主要特征。( ) 52贊助公關(guān)策劃需要堅(jiān)持社會(huì)效益原則、傳播效果原則和量力而行原則。( ) 53多品牌策略容易造成自身品牌的過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)。( ) 54文案撰寫人只負(fù)責(zé)文案的部分撰寫，無(wú)須了解整個(gè)策劃過(guò)程。( ) 55會(huì)議培訓(xùn)法屬于單向溝通，即主講教師或銷售專家組織銷售人員就議題進(jìn)行討論的方法。( ) 56格力集團(tuán)將空調(diào)作為主要經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，而且只限于做家用空調(diào)，不生產(chǎn)中央空調(diào)、汽車空調(diào)等，這屬于專業(yè)化定位。( ) 57當(dāng)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求大于供給時(shí)，價(jià)格應(yīng)低