鐘表產(chǎn)品調(diào)研（課堂PPT）

1、1chan pin shi chang diao yan家用計時器趣味性設(shè)計家用計時器趣味性設(shè)計姓姓 名：陽名：陽 閣閣班班 級：工業(yè)設(shè)計級：工業(yè)設(shè)計1001班班學(xué)學(xué) 號：號：10101440127指導(dǎo)老師：朱指導(dǎo)老師：朱 虹虹2CONTENTS010204前 言產(chǎn)品分析消費(fèi)和設(shè)計分析目目錄錄功能 、外觀、技術(shù)、材質(zhì)、價格 形態(tài)特征0605消費(fèi)者感觀、設(shè)計思路分析總結(jié)發(fā)展，構(gòu)思特色的設(shè)計概念、人文、關(guān)愛目前國內(nèi)鐘表形勢03市場分析市場分析競爭對手 品牌301 前 言 世界范圍的金融風(fēng)暴余溫還沒散去，各行各業(yè)仍處在緩慢復(fù)蘇中，隨著手機(jī)、MP4等電子數(shù)碼產(chǎn)品的普及，一度使被譽(yù)為“精密制造業(yè)皇冠上的

2、鉆石”的鐘表行業(yè)給人走向沒落的感覺。然而，2011年的上半年，眾多鐘表企業(yè)出口額卻都大幅增長，其中以福建省為代表備受同行業(yè)矚目。這也給人們帶來更多的希冀，但是，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國鐘表業(yè)占據(jù)世界70%的產(chǎn)量卻只占世界30%的產(chǎn)值，鐘表行業(yè)存在的問題是顯而易見的。有業(yè)內(nèi)人士分析，鐘表行業(yè)發(fā)展相對較遲，企業(yè)規(guī)模普遍不大、市場定位模糊、疏于人才建設(shè)、普遍缺乏長期的戰(zhàn)略布局，品牌意識的滯后制約了企業(yè)、行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。在市場經(jīng)濟(jì)激烈競爭的今天，從某種意義上說就是品牌的競爭，品牌已成為市場的靈魂，實施品牌戰(zhàn)略成為眾多知名企業(yè)在市場競爭中立于不敗之地的法寶。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活水平的提高，鐘表產(chǎn)業(yè)具有廣闊

3、的發(fā)展前景。鐘表行業(yè)協(xié)會有關(guān)人士認(rèn)為，相信通過依靠鐘表行業(yè)企業(yè)自身的努力和政府的大力支持，鐘表企業(yè)一定能夠迅速改變經(jīng)營模式、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，擺脫“為他人做嫁衣”的老路，實現(xiàn)持續(xù)健康快速發(fā)展。402 產(chǎn)品分析怎樣了解？1款款？產(chǎn)產(chǎn)品品？5手表手表 （電子表（電子表 、機(jī)械表）、機(jī)械表）1掛鐘掛鐘2鬧鐘鬧鐘3懷表懷表4其他趣味計時器其他趣味計時器56機(jī)械鐘表的機(jī)芯結(jié)構(gòu)機(jī)械鐘表的機(jī)芯結(jié)構(gòu) 走時系統(tǒng)其中的原動系以發(fā)條為貯能元件，所貯能量一般有1天的和8天的兩種。 鬧時系統(tǒng)：通常包括鬧時原動機(jī)構(gòu)、傳動機(jī)構(gòu)、擒縱機(jī)構(gòu)和對鬧機(jī)構(gòu) 4個部分。機(jī)械式音樂鬧鐘上還帶有以鬧發(fā)條驅(qū)動的帶撥針的滾輪撥針按曲譜排列，撥動音

4、簧，演奏出音樂。 石英電子鐘表的機(jī)芯結(jié)構(gòu)石英電子鐘表的機(jī)芯結(jié)構(gòu)走時系統(tǒng)：指針式石英電子鬧鐘的走時系統(tǒng)包括石英諧振器、CMOS集成電路（分頻和驅(qū)動）、步進(jìn)電機(jī)（將電能轉(zhuǎn)換為機(jī)械能）、計數(shù)和傳動機(jī)構(gòu)、指針機(jī)構(gòu)等部件鬧時系統(tǒng)：有兩種。一種是以集成電路或晶體管開關(guān)電路（分離元件）輸出信號，驅(qū)動揚(yáng)聲器或其他聲響裝置；另一種是直接利用電磁原理，通過線圈的通、斷電流，吸動打錘敲擊鬧鈴，或吸動其他聲響裝置。鐘表結(jié)構(gòu)鐘表結(jié)構(gòu)7機(jī)械鐘表中，利用帶簧機(jī)械鐘表中，利用帶簧(發(fā)條發(fā)條)恢復(fù)變形所放恢復(fù)變形所放出的能量或利用重物下降的重力作能源出的能量或利用重物下降的重力作能源鐘表鐘表 工作原理工作原理機(jī)械鐘表機(jī)構(gòu)有多種

5、類型，但一般都由原動機(jī)械鐘表機(jī)構(gòu)有多種類型，但一般都由原動系、傳動系、擒縱調(diào)速系、上條撥針系和指系、傳動系、擒縱調(diào)速系、上條撥針系和指針系組成，工作原理基本相同針系組成，工作原理基本相同日歷手表中還包括日歷（或雙歷）機(jī)構(gòu)，自日歷手表中還包括日歷（或雙歷）機(jī)構(gòu)，自動手表中還包括自動上條機(jī)構(gòu)。動手表中還包括自動上條機(jī)構(gòu)。8工作原理電子鐘機(jī)械鐘機(jī)械鐘902鬧鐘中文控制系統(tǒng)技技 術(shù)術(shù)1002沒有包裝的鐘表產(chǎn)品技技 術(shù)術(shù)1102LED屏使用的材料匯總技技 術(shù)術(shù)1202 目前市場上的鐘表的主要功能： 1.計時的功能 2.鬧鈴的功能 3.播放音樂的功能 4.可以手動調(diào)節(jié)時間 5.能查看萬年歷 6.屏幕顯光的

6、功能 7.可以充電 8.可以防水 隨著科技的發(fā)展和新材料的運(yùn)用，傳統(tǒng)的鐘表又增添了許多新功能： 1.太陽能充電的功能 2.生物充電的功能 3.投影時間的功能 4.能自動調(diào)節(jié)時間的功能 5.能GPS定位的功能 6.緊急求救的功能 7.可折疊式的功能13 外 觀外形顏色傳 統(tǒng)可愛系列時 尚概念仿生純 白雪 銀古典紅檸檬黃（只是羅列了主要的幾種顏色）1415時時 尚尚0216可愛系列021718顏 色檸檬黃雪銀古典紅純 白19目前市場上鐘表目前市場上鐘表的材質(zhì)主要有：橡膠、塑料、金屬、的材質(zhì)主要有：橡膠、塑料、金屬、玻璃、其他等。玻璃、其他等。人們比較喜歡的形狀類型比較：人們比較喜歡的形狀類型比較：

7、20材質(zhì)材質(zhì)02木質(zhì)LED電子鬧鐘ABS板LED ABS板 磨砂硅膠 ABS板21抽象類抽象類22時尚立體類時尚立體類23生活家居類24簡潔時尚類簡潔時尚類25 價 格 價價 格格 風(fēng)風(fēng) 格格 比比 例例 用戶群體用戶群體 對應(yīng)實例對應(yīng)實例便 宜傳統(tǒng) 樸實在校學(xué)生中 等創(chuàng)新 怪異年輕上班族昂 貴經(jīng)典 高雅成功人士53%34%13%2603 市場分析世界十大頂級鐘表品牌世界十大頂級鐘表品牌：百達(dá)翡麗(Patek Philippe)、江詩丹頓(Vacheron Constantin)、 愛彼(Audemars Piguet)、寶璣(Breguet)、 萬國(IWC)、 伯爵(Piaget)、 卡地

8、亞(Cartier)、 積家(Jaeger LeCoultre)、 勞力士(Rolex)、 芝柏(Girard-Perregaux) 歐米茄27近段時間鬧鐘的網(wǎng)上用戶搜索指數(shù)的地區(qū)分布：28近段時間鬧鐘的網(wǎng)上用戶關(guān)注度城市分布：29十大品牌的十大品牌的競爭指數(shù)競爭指數(shù)1.好時達(dá)好時達(dá) 2.超維超維 3.伊猶若克伊猶若克 4.力時達(dá)力時達(dá) 5.Ymer 6.霸王霸王7.HELLO KITTY 8.樂樂愉愉 9.最生活最生活 10.木木之原色之原色30好時達(dá)鬧鐘價格分析好時達(dá)鬧鐘價格分析 價價 格格占品牌產(chǎn)量比占品牌產(chǎn)量比 屬屬 性性 實實 例例20元以下 15%產(chǎn)品的材質(zhì)多為樹脂，且產(chǎn)品的類型多

9、為傳統(tǒng)類型，消費(fèi)群體主要是學(xué)生20-50 44%產(chǎn)品的材質(zhì)多為塑料和不銹鋼。且產(chǎn)品的類型多為生活家居類型消費(fèi)群體主要是年輕的上班族50-100 37%產(chǎn)品材質(zhì)多為塑料。產(chǎn)品類型時尚立體類居多，消費(fèi)群體主要是家庭，酒店，上班族100以上 4%產(chǎn)品材質(zhì)多為塑料或新材料。且產(chǎn)品類型多為時尚可愛型，概念型。消費(fèi)群體主要是成功人士注：數(shù)據(jù)是根據(jù)淘寶商城前一千個商品計算出的。31超維鬧鐘價格分析超維鬧鐘價格分析 價價 格格 占品牌比占品牌比 屬屬 性性 實實 例例 20元以下 8%產(chǎn)品材質(zhì)多為樹脂，且產(chǎn)品類型多為時尚可愛型，主要消費(fèi)群體是學(xué)生 20-50元 39%產(chǎn)品材質(zhì)多為塑料，且產(chǎn)多為簡潔時尚型，主要

10、消費(fèi)群體學(xué)生和上班族 50-100元 41%產(chǎn)品材質(zhì)多為塑料，主要是生活家居型，主要消費(fèi)群體是家庭和上班族100元以上 12%產(chǎn)品材質(zhì)多為不銹鋼、塑料，和新型功能材料，類型主要為概念仿生，時尚家居型，主要消費(fèi)群體是上班族、成功人士和酒店。32伊優(yōu)若克鬧鐘價格分析伊優(yōu)若克鬧鐘價格分析 價價 格格 占品牌比占品牌比 屬屬 性性 實實 例例50元以下 34%產(chǎn)品材質(zhì)多為樹脂和塑料，類型多為時尚概念型，主要消費(fèi)群體是學(xué)生，上班族50-100元 50%產(chǎn)品材質(zhì)多為塑料，類型多為時尚概念型，主要消費(fèi)群體是上班族100元以上 16%產(chǎn)品多為塑料，不銹鋼，類型多為時尚家居型，主要消費(fèi)群體是上班族，家庭，成功人

11、士33消費(fèi)和設(shè)計分析消費(fèi)設(shè)計What is the relationship between Consumption and Design.0434消費(fèi)者分析消費(fèi)者分析用戶群體分析在校學(xué)生由于沒有經(jīng)濟(jì)來源，所以追求的是物美價廉的產(chǎn)品。擁有工薪的上班族由于時間緊迫，一般追求的是時尚，多功能的產(chǎn)品。一般的小康家庭追求的是外觀樸實，實用的鐘表產(chǎn)品。消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)：在10歲70歲區(qū)間的消費(fèi)者比較接受目前市場上的鐘表產(chǎn)品 酒店，賓館一般追求的是耐用、美觀，且能體現(xiàn)他們文化的產(chǎn)品。35消費(fèi)者對目前現(xiàn)有消費(fèi)者對目前現(xiàn)有鬧鐘產(chǎn)品的意見鬧鐘產(chǎn)品的意見 1.1.鈴聲太單一，能不能設(shè)計的可以下載自己喜歡鈴聲太單一，

12、能不能設(shè)計的可以下載自己喜歡鈴聲的鬧鐘?。♀徛暤聂[鐘?。?2.2.早上鈴聲突然大叫起來，有時候都會嚇一跳，早上鈴聲突然大叫起來，有時候都會嚇一跳，一天的好心情都沒了，哼！一天的好心情都沒了，哼！ 3.3.鬧鐘開關(guān)那么小，找都找不到。鬧鐘開關(guān)那么小，找都找不到。 4.4.大部分鬧鐘的外形也太單一了吧。大部分鬧鐘的外形也太單一了吧。 5.5.一不小心鬧鐘掉在地上就報廢了。一不小心鬧鐘掉在地上就報廢了。 6.6.鬧鐘的外表顏色能不能設(shè)計可以隨意更換的鬧鐘的外表顏色能不能設(shè)計可以隨意更換的 7.7.鬧鈴的控制可不可以設(shè)計成聲控的??！鬧鈴的控制可不可以設(shè)計成聲控的?。?6 兒童的消費(fèi)心理：兒童的消費(fèi)心理

13、： 兒童喜歡一個產(chǎn)品主要因為這個產(chǎn)品好玩好看，因此兒童對鬧鐘的消費(fèi)心理更傾向于外觀，實用性不大，趣味性強(qiáng)。 青年的消費(fèi)心理青年的消費(fèi)心理： 青年喜歡一個產(chǎn)品主要因為這個產(chǎn)品好用，且能夠體現(xiàn)自己的個性，因此青年的消費(fèi)心理既要功能強(qiáng)，又要有個性，有創(chuàng)新，可以吸引他們的眼球。 中老年的消費(fèi)心理：中老年的消費(fèi)心理： 老年人基本上都是退休在家的，時間觀念基本上都是很強(qiáng)的，只要鬧鈴能夠用，對鬧鈴?fù)庥^和其附加功能沒有什么特殊要求，因此老年的消費(fèi)心理傾向于實用，趣味性和創(chuàng)新性沒有多要求。消費(fèi)心理消費(fèi)心理37消費(fèi)動機(jī)消費(fèi)動機(jī) 由上表可知，吸引消費(fèi)者消費(fèi)最主要的還是產(chǎn)品的質(zhì)量，其次是產(chǎn)由上表可知，吸引消費(fèi)者消費(fèi)最

14、主要的還是產(chǎn)品的質(zhì)量，其次是產(chǎn)品的功能。消費(fèi)者是否夠沒一個產(chǎn)品其決定因素在于產(chǎn)品的功能，其次品的功能。消費(fèi)者是否夠沒一個產(chǎn)品其決定因素在于產(chǎn)品的功能，其次是質(zhì)量。綜上所知，消費(fèi)者的消費(fèi)動機(jī)主要側(cè)重于產(chǎn)品的功能和質(zhì)量。是質(zhì)量。綜上所知，消費(fèi)者的消費(fèi)動機(jī)主要側(cè)重于產(chǎn)品的功能和質(zhì)量。38調(diào)查問卷結(jié)果分析人們比較喜歡的形狀類型比較：調(diào)查中比較喜歡那種感覺的鬧鐘： 調(diào)查中比較喜歡那種色彩的鬧鐘：由上表可知，大多數(shù)人喜歡圓形，能展現(xiàn)個人個性的有趣產(chǎn)品，明亮和暗色系的鬧鐘產(chǎn)品。39由上表可知人們對鬧鐘是比較喜歡展現(xiàn)個性類型的，對造型和功能比較在意，比較喜歡可愛并有現(xiàn)代科技感的鬧鐘。調(diào)查問卷結(jié)果分析 調(diào)查中人

15、們印象中的鬧鐘： 調(diào)查中什么因素會吸引你買鬧鐘：40特色的設(shè)計05 特色設(shè)計41香港Homade家電造型系列鬧鐘一般造型的鬧鐘，您也許感到很乏味。由一般造型的鬧鐘，您也許感到很乏味。由HOMADE設(shè)計的家電設(shè)計的家電造型鬧鐘，也許會另您對他們有個全新的認(rèn)識。有電冰箱的，造型鬧鐘，也許會另您對他們有個全新的認(rèn)識。有電冰箱的，烤爐的，還有洗衣機(jī)的，當(dāng)這些我們家中經(jīng)常使用的家電擺上烤爐的，還有洗衣機(jī)的，當(dāng)這些我們家中經(jīng)常使用的家電擺上了我們的桌頭，枕邊，成了鬧鐘，您一定會對他們愛不釋手。了我們的桌頭，枕邊，成了鬧鐘，您一定會對他們愛不釋手。不同的造型，在功能上也有差異哦，要仔細(xì)看??！不同的造型，在功

16、能上也有差異哦，要仔細(xì)看??！ 4204便攜式備忘提醒時鐘設(shè)計便攜式備忘提醒時鐘設(shè)計那些工作忙碌的人總是會忘記一些事，這給他們的生活造成了一些不便，一款名叫 備忘提醒時鐘，該，小巧的體積讓它能夠輕易的藏身化妝包，操作也很簡便，設(shè)有鬧鐘模式、約會、計數(shù)模式執(zhí)行模式四個重要功能，旋轉(zhuǎn)旋鈕很容易地切換不同模式方便使用者使用。4304這個設(shè)計可以說是很貼心的設(shè)計，這個設(shè)計可以說是很貼心的設(shè)計，其使用時需要配戴在手指上，通過震動來喚醒使用者。其使用時需要配戴在手指上，通過震動來喚醒使用者。其通過放置在設(shè)置板上來進(jìn)行充，其通過放置在設(shè)置板上來進(jìn)行充，而鬧鐘的時間設(shè)置也是在此托板上進(jìn)行。而鬧鐘的時間設(shè)置也是在

17、此托板上進(jìn)行。而且兩款戒指方便夫妻在不同時刻起床時使用，而且兩款戒指方便夫妻在不同時刻起床時使用，免得普通鬧鐘響時吵醒對方免得普通鬧鐘響時吵醒對方。指環(huán)鬧鐘4404射擊鬧鐘射擊鬧鐘當(dāng)你清晨還在睡夢中，一陣鬧鈴把你吵醒，頓時無比的可惡之感油然而生，現(xiàn)在就給你一把槍，對著這該死的鬧鐘射擊，即緩解壓力又使你子啊射擊上百次中清醒過來，一舉多得！4504瑞典設(shè)計師Filip von Hauswolff 從沙漏中獲得靈感，設(shè)計出了一款新式的鬧鐘收音機(jī)鬧鐘。這種新式鬧鐘將收音機(jī)和鬧鐘緊密地聯(lián)系在了一起。改變了傳統(tǒng)的靜態(tài)鬧鐘模式，而讓鬧鐘顯得更加人性化。用戶在使用的時候，可以通過揚(yáng)聲器將自己最喜歡的音樂設(shè)置為

18、鬧鈴聲，在鬧鐘叫醒的同時還可以欣賞到心儀的歌曲，可謂樂趣十足。收音機(jī)鬧鐘收音機(jī)鬧鐘4606分析總結(jié)發(fā)展趨勢發(fā)展趨勢在鐘表款式中，以時裝款式表和經(jīng)典款式表最受歡迎。在鐘表款式中，以時裝款式表和經(jīng)典款式表最受歡迎。時裝款式表不注重品牌，純以色彩和新穎的造型取勝。時裝款式表不注重品牌，純以色彩和新穎的造型取勝。由于不同消費(fèi)群的消費(fèi)水平和觀念不同，鐘表消費(fèi)已逐由于不同消費(fèi)群的消費(fèi)水平和觀念不同，鐘表消費(fèi)已逐步演變成多層的消費(fèi)需求特色如下：工薪階層對鐘的需步演變成多層的消費(fèi)需求特色如下：工薪階層對鐘的需求是耐用、準(zhǔn)確、不錯的款式及價格適中，從幾十元到求是耐用、準(zhǔn)確、不錯的款式及價格適中，從幾十元到二百多

19、元是他們接受的價格，更新的欲望并不強(qiáng)烈，國二百多元是他們接受的價格，更新的欲望并不強(qiáng)烈，國產(chǎn)品牌和組裝品牌是他們選購的目標(biāo)。產(chǎn)品牌和組裝品牌是他們選購的目標(biāo)。高檔鐘表市場空間廣闊高檔鐘表市場空間廣闊 ：與中低價鐘表相比，國際名表：與中低價鐘表相比，國際名表好像絲毫沒有受人們習(xí)慣改變的影響，仍然保持原有的好像絲毫沒有受人們習(xí)慣改變的影響，仍然保持原有的銷售規(guī)模。歸結(jié)其原因，一是國際名表本身已經(jīng)在很大銷售規(guī)模。歸結(jié)其原因，一是國際名表本身已經(jīng)在很大程度上脫離了計時工具的范疇，而成為一種身份地位的程度上脫離了計時工具的范疇，而成為一種身份地位的象征，二是高檔鐘表除了材質(zhì)和工藝外，會在款式上下象征，二是高檔鐘表除了材質(zhì)和工藝外，會在款式上下很大的