Disney主題樂(lè)園行銷手法之探討-以亞洲迪士尼樂(lè)園為例

1、DisneyDisney主題樂(lè)園行銷手法之探討主題樂(lè)園行銷手法之探討以亞洲迪士尼樂(lè)園為例以亞洲迪士尼樂(lè)園為例210 60922 邱勻琪210 60923 高霈馨210 60933 黃筱涵關(guān)鍵字：主題樂(lè)園、行銷手法、迪士尼前言前言大家耳熟能詳?shù)目ㄍㄈ宋锖芏鄟?lái)自於迪士尼，至於在生活的衣服、餐具、文具等等，也都可見迪士尼的當(dāng)紅明星米奇的圖案。迪士尼所出品的卡通不但小孩愛看大人也趨之若鶩，而迪士尼的原創(chuàng)電影歌舞青春甚至帶動(dòng)全美的青少年一股流行風(fēng)潮。因?yàn)榈鲜磕犭娪吧钍苡^眾喜愛，我們將以亞洲迪士尼樂(lè)園為例來(lái)做探討。研究動(dòng)機(jī)研究動(dòng)機(jī)亞洲地區(qū)Disney主題樂(lè)園採(cǎi)行什麼樣的行銷手法來(lái)吸引人潮？亞洲地區(qū)Disn

2、ey主題樂(lè)園有什麼不同？Disney如何做跨國(guó)的經(jīng)營(yíng)管理？研究目的研究目的 了解亞洲地區(qū)Disney主題樂(lè)園吸引人潮之行銷手法。 了解亞洲地區(qū)Disney主題樂(lè)園之差異。 了解Disney跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容。文獻(xiàn)探討文獻(xiàn)探討1.主題樂(lè)園的定義。2.Disney樂(lè)園涵蓋的設(shè)施。3.全球Disney主題樂(lè)園有哪些。4.東京迪士尼與香港迪士尼的介紹。5.行銷的定義。 6.迪士尼樂(lè)園的分析。文獻(xiàn)探討文獻(xiàn)探討主題樂(lè)園的定義主題樂(lè)園的定義 所謂主題遊樂(lè)園(ThemePark)指的就是遊樂(lè)園區(qū)的規(guī)劃依照某個(gè)主題或是事件所規(guī)劃期望遊客到遊樂(lè)園區(qū)中就能感受到主題的氣氛並置身於其中，亦真亦假、亦現(xiàn)實(shí)亦夢(mèng)幻，享受主題區(qū)

3、內(nèi)模擬環(huán)境所提供的樂(lè)趣，玩樂(lè)在世界各地的傳奇之中，此一時(shí)空交錯(cuò)的娛樂(lè)環(huán)境，不但具有休閒功能，也有教育啟發(fā)的作用，因此具有令人嚮往一遊再遊的魅力。參考資料：檢索日期：97/10/28 全世界的迪士尼樂(lè)園共有5座迪士尼樂(lè)園，而在亞洲的迪士尼樂(lè)園就有3座。美國(guó)美國(guó)加州迪士尼、佛羅里達(dá)州迪士尼法國(guó)法國(guó)巴黎迪士尼日本日本東京迪士尼、東京海洋迪士尼中國(guó)中國(guó)香港迪士尼文獻(xiàn)探討文獻(xiàn)探討全球全球DisneyDisney主題樂(lè)園主題樂(lè)園有哪些有哪些參考資料：檢索日期：97/10/26文獻(xiàn)探討東京迪士尼文獻(xiàn)探討東京迪士尼 年開幕，入場(chǎng)費(fèi)：日?qǐng)A 面積約英畝（包括東京迪士尼及東京迪士尼海洋）；園內(nèi)間迪士尼酒店 主題樂(lè)園

4、：動(dòng)物天地、夢(mèng)幻樂(lè)園、卡通城、明日世界、西部世界、探險(xiǎn)樂(lè)園、世界市集 位於東京近郊千葉憲浦安是舞濱，是迪士尼王國(guó)第一個(gè)位於美國(guó)以外的據(jù)點(diǎn)，甚至是訪客數(shù)全世界第一的主題樂(lè)園，而且重覆遊園率很高。設(shè)施經(jīng)常更新，表演也不斷推出令人驚喜的變化。也由主題樂(lè)園生為主題休閒度假區(qū)，除了迪士尼樂(lè)園之外，還有迪士尼海洋樂(lè)園及伊克斯皮兒莉（）大型購(gòu)物中心。資料來(lái)源：http:/ 2001年開幕，入場(chǎng)費(fèi)：日?qǐng)A 主題海港：失落河三角洲、阿拉伯海岸、美人魚礁湖、發(fā)現(xiàn)港、神秘島、地中海港灣、美國(guó)海濱 東京迪士尼海洋是東京第二座迪士尼主題新樂(lè)園，以海洋為主題整個(gè)東京迪士尼海洋可分成七大區(qū)塊，依照歷史人文傳說(shuō)同話或想像，打造出不同的景觀，這些景觀大多與海洋或溪流相關(guān)，符合水或海洋的主題。資料來(lái)源： http:/www.tokyodisneyresort.co.jp/tds/index_ch.html (檢索日期：97/10/28)文獻(xiàn)探討香港迪士尼文獻(xiàn)探討香港迪士尼 年月日開幕 平日票價(jià)：港幣；假日：港幣 面積約英畝：個(gè)主題樂(lè)園：園內(nèi)間迪士尼酒店 主題樂(lè)園：美國(guó)小鎮(zhèn)大街、探險(xiǎn)世界、幻想世界、明日世界 是全球面積最小的迪士尼樂(lè)園，約只有香港海洋公園的一半，但入場(chǎng)費(fèi)是最便宜的。資料來(lái)源http:/ (檢索日期：97/10/28)文獻(xiàn)探討文獻(xiàn)探討行銷的定義行銷的定義 行銷的定義：行銷是藉由對(duì)市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)與調(diào)