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1、m誰為杜康解憂yngbz誰為杜康解憂?央視國際 2005年07月20日 21:35 來源：CCTV.com“何以解憂，惟有杜康”，這個名句出自三國時曹操之口，可見杜康酒在古代的時候，就已經很有名氣了。到了20世紀70年代，一家酒廠借助杜康酒的名氣，注冊了杜康商標。據(jù)說這個商標在最鼎盛的時候，身價可以達到50億元人民幣，曾讓多少商家羨慕不已?？墒乾F(xiàn)在，河南的一家酒廠，明明可以免費使用“杜康”商標，但他們卻偏偏不想用，非要重新注冊杜康河、杜康泉，杜康村三個新的商標。 汝陽杜康 常務欣汝陽杜康 常務欣：我們主要是創(chuàng)自己的品牌。 這家名叫汝陽杜康的酒廠手上有一份協(xié)議,是他們和杜康商標的注冊人伊川杜康酒

2、廠簽訂的,內容是汝陽杜康可以免費使用杜康商標。這樣一頓免費的午餐，汝陽杜康酒廠卻不愿意吃，想要自創(chuàng)品牌,這倒也無可厚非,可奇怪的是，杜康商標的持有者伊川杜康卻堅決反對,馬上向國家商標局提出異議。 伊川杜康 劉更申：如果杜康村、杜康泉、杜康河這三個名字注冊成功，對我們的傷害好像是顛倒了黑白，真假不分了。 伊川杜康 劉更申的確是匪夷所思,有人偏偏不想吃免費的午餐,還有人呢,免費的午餐你不吃還不行,就是不許你另起爐灶，這到底是為什么呢？要想知道其中的原委，恐怕還得從20年前，簽訂那份協(xié)議的時候開始說起！ 杜康酒原產于夏朝，但到明代以后卻突然失傳。直到上個世紀70年代，河南的伊川、汝陽，以及陜西的白水

3、縣先后建廠開始生產杜康酒。當時還是計劃經濟時代，三家酒廠都用杜康的牌子，倒也相安無事。但是，到了1980年，國家工商局等三個部門聯(lián)合發(fā)出通知,要求酒類商標應當和生產廠家一一對應。這就意味著這三家酒廠當中，只有一家能夠名正言順地擁有杜康商標。而此時誰能證明自己是杜康酒得真正傳人，誰就可以占的先機，奪得商標。于是，三家酒廠開始各顯神通，力述自己是杜康的傳人。 白水酒廠位于陜西省白水縣 ，在傳說中,杜康就是用這里的泉水釀出了杜康酒。 杜康造酒的時候，用的是杜康泉的水，杜康泉就在這窯洞的前面，當年杜康就是在這個窯洞里面造的酒。 汝陽酒廠位于河南省洛陽市汝陽縣，現(xiàn)在,這里還有杜康村、杜康河、杜康泉。 汝

4、陽杜康 常務欣：實際上杜康小時候以牧羊為生，當時把吃不完的剩飯倒在這個空桑樹里面，過了一段時間，有一種奇異的香味，杜康就悟出其中做酒的道理 伊川酒廠，位于河南省洛陽市的伊川縣，這里雖然沒有跟杜康有關的傳說,但是在出土文物方面卻占據(jù)著優(yōu)勢。 院士：在伊川發(fā)現(xiàn)夏文化遺址出土的很多的酒器，經過國家夏商周段代工程測定，是公元前1880到1840年的酒器，與歷史文獻記載的杜康的年代正好相吻合，就說明傳說杜康造酒在伊川是可信的。 三家酒廠都說自己是杜康酒的真正傳人，目的無非是為了杜康商標。所以，當時的國家工商局也是非常謹慎。1983年7月，他們把伊川、汝陽、白水3方召集到北京，希望通過協(xié)商來平息這場商標之

5、爭。 由伊川杜康注冊的杜康商標伊川杜康 郭延森：當時拿出來五個條件，一個是誰申報最早，第二個是誰生產，就是把杜康這個酒、這個牌子誰的生產最早。第三個是誰生產規(guī)模在當前當時最大，第四是經濟效益最好，第五是從質量上從社會（上）的聲譽最高。這五個條件一對比，伊川全占了，所以杜康這個商標就注冊給伊川了。 經過比較，國家商標局決定由伊川酒廠注冊“杜康”商標。同時考慮到汝陽和白水兩家酒廠生產杜康酒已有10年歷史，在當?shù)厥袌鲆捕夹∮忻麣?于是采取了一個折中的辦法，讓伊川酒廠與汝陽和白水兩家酒廠簽訂協(xié)議,允許他們無償使用“杜康”商標。 就這樣,汝陽杜康酒廠雖然沒能得到杜康商標,卻可以無償?shù)厥褂??？墒?，后來為?/p>

6、么他們會放著免費的午餐不吃，偏偏要重新注冊新的商標呢? 答案很簡單，后來的市場形勢發(fā)生了變化。這張照片拍攝于20世紀70年代，照片上紀錄的是人們搶購杜康酒的情景?？墒?，到了80年代末期，白酒市場競爭越來越激烈，消費者開始注重白酒的品牌，商標對于企業(yè)來說變得越來越重要。很快，三家共用杜康商標的矛盾開始顯現(xiàn)出來。 當時，白水杜康主要在陜西渭南地區(qū)銷售，跟另外兩家酒廠幾乎不存在競爭,因此得以置身事外?？梢链ê腿觋柾诼尻柺?，相距不過幾十公里，由于地域的原因，二者之間你死我活的市場競爭也就成為必然。 1987年，河北省部分地區(qū)發(fā)生了飲用假杜康酒中毒事件，一些媒體披露,那些假酒都是來自河南汝陽。也許是巧

7、合，就在這個時候，伊川杜康在各大媒體上集中宣傳，強調自己是杜康商標的合法持有人，警告消費者認清商標，避免上當。這樣一來，汝陽杜康開始坐不住了。 汝陽杜康 常務欣：他說我注冊了，我這是正宗，我獨家注冊，好像消費者購買其他兩家的杜康酒都屬于不正宗的產品，實際上就是這樣,他進行了一些惡意的歪曲事實的一些宣傳。 很快，汝陽杜康的銷售量急劇下滑，他們馬上發(fā)動反擊，在一些媒體上發(fā)表聲明，說自己才是真正的杜康傳人。雙方的矛盾開始走向公開化。 在這場明爭暗斗當中，汝陽杜康酒廠深切地體會到，商標握在別人手里，自己將永遠處于被動地位。杜康商標就像伊川酒廠持有的一把尚方寶劍，可是對于汝陽酒廠來說，就像是一道繩索，對

8、方隨時可以勒緊自己的脖子。那么，怎么樣才能打破這種局面呢? 汝陽杜康 常務欣：我們下定決心，注冊新的商標，創(chuàng)自己的品牌，走自己發(fā)展的道路。 杜康河、杜康村、杜康泉三個商標與杜康商標1989年，汝陽杜康向國家商標局提出了“杜康河”、“杜康泉”、“杜康村”商標的注冊申請。但是，作為杜康商標的持有者，伊川酒廠馬上做出了反應。他們以這3個商標與“杜康”商標構成近似為由，向商標局提出異議。 伊川杜康法律顧問 ：因為他跟我們使用的話都是用在白酒這個產品上，在這個同一商品上的話使用這個商標，特別應該注意的是不是近似這個問題。 汝陽杜康 常務欣：只要消費者區(qū)別開來，不會引起消費者的誤認，廠家相互不惡意攻擊，不

9、進行誤導消費者，任何一家都不可能對另一家構成威脅。 由于伊川杜康一再提出異議,汝陽杜康的商標注冊申請一直沒能得到批準。時間轉眼就倒了2002年,這一年,國內白酒市場風云突變,河南省內的很多白酒企業(yè)紛紛破產、改制，在這期間，作為商標持有者的伊川杜康也未能幸免。2002年8月，因資不抵債不得不宣布破產。 伊川杜康的突然破產，使三家杜康酒廠之間的局勢馬上變得微妙起來。對于深受商標之苦的汝陽和白水兩家酒廠來說，這是一個千載難逢的機會，他們只要把伊川杜康整體買下，杜康商標自然也就成了囊中之物,將來也就不再受制于人?？墒呛髞淼慕Y果卻出乎人們的預料，汝陽和白水兩家杜康酒廠的身影卻沒有出現(xiàn)在伊川杜康的拍賣現(xiàn)場

10、。 記者：為什么沒有去借這個機會把伊川的這個商標拿到自己手里，這是一個非常好的機會。 汝陽杜康 常務欣：當時我們也考慮到這個問題，也非常想把這個杜康商標給購買下來，但是實際客觀條件存在，有點不允許，我們的經濟能力有限。所以說也是一件非常痛心的一件事情。 那么，作為杜康三兄弟之一的陜西白水杜康，對于商標又是什么樣的態(tài)度呢？ 白水杜康 張紅軍：我們認為是沒有必要去收購他的。 記者：為什么？ 白水杜康 張紅軍：因為作為我們陜西杜康的話已經在好多市場，已經把陜西的杜康，陜西的白水杜康已經在消費者當中豎立了非常響，伊川就把河南的杜康商標送給我，我們也不會去使用的 也許正是因為杜康商標背后有說不清的糾葛，

11、以及汝陽和白水對于杜康商標冷漠的態(tài)度，據(jù)說這個曾經身價達到50個億的杜康商標，拍賣時的報價僅為9000萬元，而就是這個價格，竟然因為無人繳納保證金而流拍。昔日輝煌的杜康商標遭遇今天的境遇，不禁讓人痛惜。那么，杜康商標將會面臨怎樣命運，三家酒廠之間的爭奪是否就此平息呢。 在2002年12月，劉更申在伊川杜康酒廠舉行第二次拍賣會，他突然出手以4501萬作買下伊川杜康。 伊川杜康 劉更申：當時啊，有好多朋友都勸我不要去摸這個東西，因為杜康已經好像誰進了以后這趟渾水都趟不起，甚至于說也做不好。 其實劉更申的出現(xiàn)并非是突入其來，實際上他就出生在伊川，可以說是聞著杜康的酒香長大的，對于伊川杜康昔日的輝煌，

12、他記憶深刻，他有信心，讓伊川杜康重重現(xiàn)輝煌。 伊川杜康 劉更申：我沒給自己留后路，不敢說我是把這個傾家蕩產，寶都押在杜康上，也差不多。 就在劉更申收購伊川的同時，汝陽杜康也得到了好消息，國家商標評審委員會作出裁定，核準注冊杜康村杜康泉和杜康河三個商標，汝陽酒廠在三十年以后終于有了可能屬于自己的商標。但是，他們再次遭到了伊川杜康的圍追堵截。劉更申收購伊川酒廠的第一件事情，就向北京市第一中級人民法院提起訴訟，請求撤銷國家商標評審委員會的裁定。 汝陽杜康 劉更申：勢在必得，必須給他（拿下來）。 如果說拿不下來對我們是很有傷害，傷害很大。但拿下來以后，再與杜康相關聯(lián)的注冊不能再注冊了，達到一劍封喉這樣

13、一個效果。 因為伊川杜康的起訴，本來已經平息的商標之爭，又起波瀾。汝陽酒廠感到伊川來者不善。 汝陽杜康 常務欣：我感覺不能再這樣打下去，拳腳相加解決不了問題，關鍵是要創(chuàng)自己的品牌，要靠產品質量，要靠市場營銷來站住腳跟。另外這些年來，杜康商標這個牌子一直是汝陽這個大企業(yè)，在這扛著呢。杜康這個品牌叫伊川注冊，作為我們來說，感到很陣痛，也很遺憾。 汝陽杜康之所以這么說，是因為自從伊川杜康破產以后，伊川杜康的酒很少在市場上現(xiàn)身，伊川杜康的原來的市場漸漸的成為了汝陽的天下。 很難想象，一個沒有產品的酒廠去打商標官司會占到便宜。正是考慮到這個利害關系，伊川杜康在打官司的同時，將自己產品全面推向市場，和汝陽

14、酒廠展開了市場份額的爭奪戰(zhàn)。 伊川杜康，首先將戰(zhàn)火燒到汝陽杜康的大本營洛陽。 伊川杜康 劉更申：欲得天下必須要拿掉洛陽，什么原因，因為洛陽是我的家門。 汝陽杜康 常務欣：洛陽市場是汝陽杜康的成熟市場，想擊垮我們的酒幾乎是不可能的。 伊川杜康 劉更申：不惜成本，勢在必得。 可以說，伊川杜康為了打贏這一戰(zhàn)做了精心準備，而汝陽杜康表面上對于伊川的進犯不屑一顧，但是卻在暗渡沉倉，他們找到了洛陽的白酒經銷商，進行了秘密會談。 伊川銷售人員：希望經銷商在經營我集團產品的同時，不要經營伊川杜康的產品。 汝陽的戰(zhàn)術果然奏效，伊川杜康遭到洛陽市場的經銷商抵制，理由很簡單，仍然和商標有關。 經銷商：感覺都是杜康，

15、沒什么必要去選擇兩家 面對汝陽的阻擊，伊川杜康馬上改變戰(zhàn)略，采用價格優(yōu)勢，提供給經銷商最優(yōu)惠的銷售政策。這個戰(zhàn)術果然奏效，很快抓住經銷商，在短短的一個月內，洛陽就有10幾家經銷商倒戈，撤下汝陽杜康的產品，全面經營伊川杜康 。 面對市場的變化，汝陽杜康也迅速采取改變戰(zhàn)術，打響了宣傳戰(zhàn) 。 汝陽杜康 常務欣：我們加大了洛陽市場廣告的投入，投入比例較去年增加20。 汝陽百萬廣告費砸向市場的目的只有一個,告訴消費者，我是正宗的杜康。 汝陽銷售人員：讓廣大消費者更認清伊川杜康跟我們汝陽杜康是有所區(qū)別。 在廣告的戰(zhàn)場上，伊川杜康也同樣給予全力回擊，而他們的戰(zhàn)術可謂是釜底抽薪。 銷售經理：告訴消費者我們伊川

16、杜康是杜康商標的唯一持有企業(yè)。 不久在洛陽的各個角落，伊川杜康是杜康商標的唯一持有者的宣傳鋪天蓋。 伊川杜康 ：所以說，對汝陽杜康而言，將是致命的。如果用武術語言來說的話那就是一刀見血，刀刀封喉。 伊川杜康拋出自己是杜康商標唯一持有者這個殺手锏，可以說是釜底抽薪，果然奏效，產品成功重返洛陽市場，漸漸的能夠和汝陽杜康分庭抗衡。這也讓汝陽酒廠在再次因為商標的問題被戳到軟肋。汝陽酒廠更加意識到拿下杜康河、杜康村、杜康泉三個商標的重要意義，只有在官司上勝訴，他們才能擺脫束縛自己三十多年的商標之痛。 2003年5月，北京市第一中級法院開始審理此案。庭上，雙方爭論的焦點仍然是老問題，就是，杜康河，杜康泉，

17、杜康村，這三個商標和杜康商標有沒有構成了近似，只不過事隔十年以后更加激烈。 伊川杜康法律顧問 劉麗華：所有的與杜康相關聯(lián)的這些用詞上，不管是前加還是后綴的話，我們認為都構成了對杜康品牌的一個相近似。人們會聯(lián)想到杜康村、杜康泉、杜康河就是杜康的向下產品，就是它的家族產品，不可能會想到是它其他的產品。 對于三個注冊商標沒有和杜康形成近似，汝陽酒廠的常務欣有決妙的反擊。 汝陽杜康 常務欣：有一些學者，把杜康和杜康村、杜康泉、杜康河，比喻成馬和馬褂的關系，比如說杜康是馬，杜康村、杜康泉、杜康河是馬褂，實際上兩者完全可以區(qū)分開來。有誰能混淆馬和馬褂這種關系呢？關于馬和馬褂之說這個問題實質上犯了一個根本上

18、偷換概念的一個法律錯誤，為什么呢？因為他的前提馬跟馬褂，他是風馬牛不相即的。一種是動物，另一種是什么呢？是一個物價，我們都很想當然做公民老百姓說，他一聽這就是兩種東西，不需要你直接判斷他跟馬有什么關系。 北京市第一中級人民法院經過審理認為，爭議商標雖在“杜康”后面增加了“河”“村”“泉”字，但因一般消費者對“杜康”商標的呼叫已極為熟悉，故該增加的文字可能使消費者聯(lián)想為是“杜康”商品的系列產品，因此認定杜康村、杜康泉、杜康河商標與杜康商標構成近似，不符合注冊的法定條件，不應注冊。 2003年12月，北京第一中級人民法院作出一審判決：撤銷國家工商行政管理總局商標評審委員會做出的同意杜康河、杜康村、

19、杜康泉核準注冊的裁定。 一審判決以后：汝陽杜康馬上向北京市高級人民法院提起上訴，某年某月，北京市高級人民法院做出了維持原判的終審判決。 二審敗訴后，汝陽杜康又向北京市高級法院提出申訴?？磥?，杜康商標經過了三十年的紛爭，仍然沒有塵埃落定。 其實，像杜康商標這種現(xiàn)象并不少見，由于在計劃經濟時代人們不重視商標不重視品牌，產生了幾家企業(yè)共用一個商標的現(xiàn)象，而且這種共用在當時顯得理所當然?？墒窃谑袌鼋洕h(huán)境下，這種情況免不了會產生糾紛，那么怎樣解決這樣的問題呢？記者就這個問題專門采訪了中國企業(yè)聯(lián)合會的理事長胡欣欣。 胡欣欣：第一個辦法，可以采取一家強勢企業(yè)兼并另外兩家企業(yè)的方式，那么這家新的公司成立以后，他就可以統(tǒng)