創(chuàng)意設(shè)計的精髓

1、?好的創(chuàng)意設(shè)計是喚醒人們潛意識中最底層的需求的誘因創(chuàng)意設(shè)計的精髓根據(jù) AutodeskAutodesk 20062006 全球大會客座嘉賓演講為藍本編寫今天，當(dāng)客戶面對著琳瑯滿目的商品時，除非這個客戶有需求，否則誰會在乎你的產(chǎn)品呢？你要生產(chǎn)岀市 場需要的產(chǎn)品，這個產(chǎn)品要有適當(dāng)?shù)墓δ芎瓦m當(dāng)?shù)膬r格，還有非常重要的一點，那就是與眾不同！顯然,擁有好的創(chuàng)意，并通過精心的設(shè)計把它實現(xiàn)，是當(dāng)今實現(xiàn)產(chǎn)品差異化的主要手段。在此，我們來探討什么 是好的創(chuàng)意設(shè)計。人們在購買一種商品的時候，往往不僅僅因為它能夠滿足某種功能，因為這個世界上能滿足客戶所需要的功能的商品實在是太多了，而是因為這件商品能夠獲得客戶內(nèi)心深處

2、的某種認同。舉例說明，一塊 3030 美金的電子手表，一塊 300300 美金的石英手表和一塊 30003000 美金的機械手表擺在一起的時候，你會發(fā)現(xiàn)這 塊 3030 美金的電子表擁有最多的功能，而為什么一塊僅僅能計時的機械手表能夠以30003000 美金的價格被客戶接受呢？因為它在設(shè)計之初就被定義為可以被數(shù)代人傳承的價值，它的形式可以喚起人們對上個世紀的某 種回憶。因此，我們說：SMimnnoPHILIPSMOKIACITIZENCationFESTOTIMEXtpp怕BOSCHWONYN EkttmluKjfagjMW Jfc Mu*T*TAN111 ItRI 好的創(chuàng)意設(shè)計在滿足功能需求

3、的基礎(chǔ)上，傳遞價值的信號讓我們來看一看 5050 年代經(jīng)典的設(shè)計。那個時代，剛剛岀現(xiàn)的噴氣式戰(zhàn)斗機無疑代表了最強大的力量，由此而引發(fā)的汽車設(shè)計浪潮中，我們可以及其清晰的看到潛意識價值的傳遞。F-86F-86 是當(dāng)時美國空軍的主力戰(zhàn)斗機，你可以看到同一時代的卡迪拉克轎車上擁有F-86F-86 許多特征設(shè)計師把人們對噴氣式戰(zhàn)斗機的力量的認同轉(zhuǎn)移到對卡迪拉克轎車的認同, 擁有卡迪拉克客戶會在潛意識中認為轎車的同時也擁有了強大的力量。美國轎車一度在與日本轎車的市場競爭中處于下風(fēng)，當(dāng)美國的設(shè)計師們仔細研究了日本的轎車之 后，他們得岀了有趣的結(jié)論，那就是日本的設(shè)計師成功的將日本建筑的文化融入到轎車的設(shè)計之

4、中，從而 獲得了競爭優(yōu)勢。在 6060，7070 年代，人們可以輕松的發(fā)現(xiàn)日本轎車對歐美轎車模仿的痕跡。但是后來，日本 轎車開始走向自主研發(fā)之路，如何獲得靈感？如何獲得認同？日本的設(shè)計師開始從悠久的日本傳統(tǒng)文化中 探求。如果我們對比歐洲和日本的園林， 你會發(fā)現(xiàn)明顯的差異，歐洲園林氣勢恢弘，而日本的則小巧精致, 甚至在盆景當(dāng)中獲得山水的靈氣。這一切源自自然資源的限制，狹長的地勢不同同樣的道理，如果我們對比古代的歐洲建筑和日本建筑，不難看岀，和歐洲高聳的城堡相比，日本 古代的建筑更加精細。歐洲建筑擁有高大內(nèi)部空間和細長狹小的窗戶，尖尖的屋頂；而日本建筑無法擁有 寬敞的內(nèi)部空間，為了營造敞亮的氣氛，

5、日本古代的建筑師將房屋的四周布滿寬大的窗戶，細細的窗欞， 讓光線從四面八方涌進屋內(nèi)，平直的屋頂可以讓空間顯得更加寬闊。時至今日，我們依然可以看到日本的現(xiàn)代建筑也繼承了這一傳統(tǒng)。當(dāng)我們審視日本不同廠商近期推岀的一些家用轎車，從纖細的 A A 柱和升高的頂棚都可以看到日式建筑的影子。今天的美國轎車市場競爭及其激烈，美國車、德國車、日本車、韓國車的質(zhì)量接近，價格上日本車、韓國車更具優(yōu)勢。福特“野馬”，這一傳奇般的品牌如何延續(xù)？新一代的設(shè)計應(yīng)該融入何種精髓？巨大的挑戰(zhàn)擺在設(shè)計小組的面前。福特基于同一底盤技術(shù)，開發(fā)了從SUVSUV 到 MPVMPV 等多款轎車，滿足客戶不同的需要先簡單回顧一下福特“野馬

6、”的歷史，野馬的名字源自二戰(zhàn)時富有傳奇色彩的北美P51P51 型野馬戰(zhàn)斗機。19641964 年，福特公司將目光定位在二戰(zhàn)后長大的，喜歡標(biāo)新立異、追求刺激的美國年輕人，為此，福特 設(shè)計了外形大膽的“長發(fā)動機艙、短車身”二門跑車，并將象征自由的野馬作為其標(biāo)志，其相對低廉的售 價被人們成為“窮人的法拉力”。這一品牌為福特帶來800800 余萬名用戶。在 007007 的幾部影片中，野馬成為了男主角硬朗形象的最佳襯托。8080 年代之后，野馬因種種原因漸漸沉寂下來。福特0505 款野馬轎車如何在激烈競爭的市場上重現(xiàn)輝煌？答案是：將日本設(shè)計汽車的理念融入美國的汽車設(shè)計中，即設(shè)計美國汽車時 融入美國文化

7、的元素。如果說日本的文化是將資源的利用達到極至，美國文化的代表是什么呢？五六十年代的美國西部片中，牛仔硬漢最吸引人的地方一定不是閃閃發(fā)光的左輪手槍，而是他們深邃的目光，那種目光概括了西部 牛仔應(yīng)該具備的所有精神。福特 0505 款野馬設(shè)計小組的負責(zé)人將六十年代影星的照片貼在墻上，要求他的組員們能夠在設(shè)計中再現(xiàn)這種精神。借助AutodeskAutodesk 公司的 AliasAlias StudioStudio 的數(shù)字化設(shè)計工具，設(shè)計小組將電影中的牛仔精神再現(xiàn)于轎車之上。于是，一反近年來大燈與車身融合，保持一致的趨勢，設(shè)計師們將0505 款野馬的車燈后退入發(fā)動機罩下面，形成冷俊的效果。這一設(shè)計使0505 款野馬大獲成功，占領(lǐng)了北美近 5050%的運動型轎車的市場。由此我們不難發(fā)現(xiàn)，在產(chǎn)品質(zhì)量同質(zhì)化，技術(shù)手段趨同化，成本最低化的今天，好的創(chuàng)意