對諾基亞興衰的看法

1、冠冕之下 淺析諾基亞的興衰成敗 諾基亞興衰之我見 諾基亞（諾基亞（Nokia CorporationNokia Corporation）是一家總部位于）是一家總部位于芬蘭芬蘭埃埃斯波斯波 ，主要從事生產(chǎn)移動通信產(chǎn)品的跨國公司。諾基亞成，主要從事生產(chǎn)移動通信產(chǎn)品的跨國公司。諾基亞成立于立于18651865年，成立之初以年，成立之初以造紙造紙為主，后來逐步向膠鞋、輪胎、為主，后來逐步向膠鞋、輪胎、電纜等領域擴展，最后才發(fā)展成為一家手機制造商。電纜等領域擴展，最后才發(fā)展成為一家手機制造商。 自自19961996年以來，諾基亞連續(xù)年以來，諾基亞連續(xù)1414年占據(jù)市場份額第一。年占據(jù)市場份額第一。面對新

2、操作系統(tǒng)的智能手機雙面夾擊，諾基亞全球手機銷量面對新操作系統(tǒng)的智能手機雙面夾擊，諾基亞全球手機銷量第一的地位在第一的地位在20112011年第二季被蘋果及三星雙雙超越。年第二季被蘋果及三星雙雙超越。 從將軍到士兵，這句話正好詮釋了諾基亞近幾年的從將軍到士兵，這句話正好詮釋了諾基亞近幾年的發(fā)展，諾基亞的危機已經(jīng)來臨。諾基亞曾是歐洲上個世紀末發(fā)展，諾基亞的危機已經(jīng)來臨。諾基亞曾是歐洲上個世紀末最成功的企業(yè)，曾是歐洲人與硅谷進行技術競爭的核心，是最成功的企業(yè)，曾是歐洲人與硅谷進行技術競爭的核心，是企業(yè)巨頭的典范。可是在企業(yè)巨頭的典范。可是在2G2G時代占盡先機的諾基亞卻在時代占盡先機的諾基亞卻在3G

3、3G時時代的到來時，無法將公司的巨舵隨市場轉向。他的興衰成敗，代的到來時，無法將公司的巨舵隨市場轉向。他的興衰成敗，值得深思。值得深思。 19601960年，諾基亞時任總裁年，諾基亞時任總裁Bjorn WesterlundBjorn Westerlund專注于專注于電信行業(yè)，他認為未來的電信行業(yè)是科技發(fā)展的趨勢，電信行業(yè)，他認為未來的電信行業(yè)是科技發(fā)展的趨勢，于是他建立了于是他建立了諾基亞電子部諾基亞電子部，并專注于電信系統(tǒng)方面，并專注于電信系統(tǒng)方面的工作。電子部當時已在研究無線電傳輸問題，從而的工作。電子部當時已在研究無線電傳輸問題，從而奠定了后來諾基亞集團電信的基礎。奠定了后來諾基亞集團電

4、信的基礎。 19671967年時，之前的電子部已發(fā)展成為擁有年時，之前的電子部已發(fā)展成為擁有460460人，人，凈銷售額占整個集團凈銷售額凈銷售額占整個集團凈銷售額3%3%的大部門。諾基亞成的大部門。諾基亞成為了芬蘭國內跨產(chǎn)業(yè)的大型公司，其產(chǎn)業(yè)涉及包括造為了芬蘭國內跨產(chǎn)業(yè)的大型公司，其產(chǎn)業(yè)涉及包括造紙、化工、橡膠、電纜、制藥、天然氣、石油、軍事紙、化工、橡膠、電纜、制藥、天然氣、石油、軍事等多個領域。為了表彰諾基亞是當?shù)刈畲蟮墓I(yè)設施等多個領域。為了表彰諾基亞是當?shù)刈畲蟮墓I(yè)設施和雇主，和雇主，Pohjois-PirkkalaPohjois-Pirkkala鎮(zhèn)于鎮(zhèn)于19681968年改名為年改

5、名為諾基亞諾基亞鎮(zhèn)鎮(zhèn)。 19771977年，諾基亞鎮(zhèn)又升格為年，諾基亞鎮(zhèn)又升格為諾基亞諾基亞市。諾基亞市市。諾基亞市的市徽上便是一只黑貂爬行于一條藍溪中。的市徽上便是一只黑貂爬行于一條藍溪中。 19821982年，諾基亞（當時叫年，諾基亞（當時叫MobiraMobira）生產(chǎn)了第一臺）生產(chǎn)了第一臺北歐移動電話網(wǎng)移動電話北歐移動電話網(wǎng)移動電話SenatorSenator。隨后開發(fā)的。隨后開發(fā)的TalkmanTalkman，是當時最先進的產(chǎn)品，該產(chǎn)品在北歐移動，是當時最先進的產(chǎn)品，該產(chǎn)品在北歐移動電話網(wǎng)市場中一炮打響。電話網(wǎng)市場中一炮打響。8080年代中期，諾基亞移動電年代中期，諾基亞移動電話通過

6、話通過“TandyTandy無線電小屋公司無線電小屋公司”的商店進入了美國的商店進入了美國市場。為生產(chǎn)由市場。為生產(chǎn)由TandyTandy出售的出售的AMPSAMPS（高級移動電話系（高級移動電話系統(tǒng)）模擬機，公司與統(tǒng)）模擬機，公司與TandyTandy公司于公司于19851985年在韓國建立年在韓國建立了一個聯(lián)合生產(chǎn)廠。了一個聯(lián)合生產(chǎn)廠。19901990年，手機用戶量大增，手機價格迅速降低，年，手機用戶量大增，手機價格迅速降低，移動電話越變越小，諾基亞又明確制定了將發(fā)展成為移動電話越變越小，諾基亞又明確制定了將發(fā)展成為一個富有活力的一個富有活力的電信公司電信公司的戰(zhàn)略。在以電信為重點的的戰(zhàn)略

7、。在以電信為重點的同時，諾基亞的業(yè)務范圍隨著電信部門的迅速發(fā)展而同時，諾基亞的業(yè)務范圍隨著電信部門的迅速發(fā)展而急劇擴大。同時，諾基亞還致力于全球通技術，急劇擴大。同時，諾基亞還致力于全球通技術，首次首次全球通對話就是用諾基亞電話全球通對話就是用諾基亞電話，于，于19911991年通過芬蘭諾年通過芬蘭諾基亞基亞RadiolinjaRadiolinja網(wǎng)絡進行的。網(wǎng)絡進行的。 就在全球業(yè)界都看好諾基亞的同時，就在全球業(yè)界都看好諾基亞的同時，20072007年年1 1月，月，蘋果公司正式公布了旗下智能手機蘋果公司正式公布了旗下智能手機“iPhoneiPhone”由此由此開啟了新的智能手機市場格局。此

8、后，諾基亞公司開啟了新的智能手機市場格局。此后，諾基亞公司所擁有的所擁有的Symbian OSSymbian OS（塞班系統(tǒng)）則不再適用于當（塞班系統(tǒng)）則不再適用于當時的市場，甚至連是否屬于智能手機系統(tǒng)也遭到質時的市場，甚至連是否屬于智能手機系統(tǒng)也遭到質疑。疑。 20082008年，谷歌公司發(fā)布了旗下智能手機操作系統(tǒng)：年，谷歌公司發(fā)布了旗下智能手機操作系統(tǒng)：“AndroidAndroid”，成為了市場新的變革，由，成為了市場新的變革，由iPhoneiPhone和和AndroidAndroid引導的智能手機風潮成為市場主流，諾基亞引導的智能手機風潮成為市場主流，諾基亞公司連續(xù)公司連續(xù)1515年占

9、據(jù)手機市場份額第一的位置被年占據(jù)手機市場份額第一的位置被終結終結，排名到了排名到了第三第三。 20112011年諾基亞在智能手機市場的份額已經(jīng)從年諾基亞在智能手機市場的份額已經(jīng)從20102010年的年的33%33%降至降至14%14%，遠低于蘋果和三星。諾基亞在其，遠低于蘋果和三星。諾基亞在其本國芬蘭市場上的受歡迎程度也銳減，市場份額從本國芬蘭市場上的受歡迎程度也銳減，市場份額從76%76%降至降至31%31%。諾基亞公司不得不尋求新的出路。諾基亞公司不得不尋求新的出路。2013年上半年中國智能手機市場各品牌銷售占比通過專利分析原因1996-20051996-2005諾基亞發(fā)明專利諾基亞發(fā)明專

10、利16041604項項通過專利分析原因2005-20142005-2014諾基亞發(fā)明專利諾基亞發(fā)明專利30503050項，外觀設計項，外觀設計373373項項通過專利分析原因1996-20051996-2005三星發(fā)明專利三星發(fā)明專利1713517135項，實用新型項，實用新型8 8項，項，外觀設計外觀設計641641項項通過專利分析原因2005-20142005-2014三星發(fā)明專利三星發(fā)明專利2485924859項，實用新型項，實用新型296296項，項，外觀設計外觀設計35563556項項通過專利分析原因1996-20051996-2005蘋果發(fā)明專利為蘋果發(fā)明專利為6565項，外觀設計