蒙牛品牌層級(jí)手冊(cè)

1、1.本頁(yè)以至本手冊(cè)所示色彩，并非用作配對(duì)PANTONE色彩標(biāo)準(zhǔn)。請(qǐng)參考最新出版的PANTONE (彩通)色彩參考指引配對(duì)實(shí)際色彩。PANTONE (彩通)為PANTONE公司的注冊(cè)商標(biāo)。使用時(shí)只可采用經(jīng)核準(zhǔn)的設(shè)計(jì)原圖，所有本手冊(cè)所示的標(biāo)志僅作說(shuō)明用途，在印刷時(shí)切不可通過(guò)掃描或拍攝技術(shù)使用。本手冊(cè)的內(nèi)容或會(huì)通過(guò)計(jì)算機(jī)或彩色復(fù)印機(jī)使用，切不可用作配對(duì)企業(yè)色彩，必須經(jīng)常參考本手冊(cè)提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。蒙牛集團(tuán)品牌層級(jí)手冊(cè)GuidelinesforMengniuBrandLayers2.本頁(yè)以至本手冊(cè)所示色彩，并非用作配對(duì)PANTONE色彩標(biāo)準(zhǔn)。請(qǐng)參考最新出版的PANTONE (

2、彩通)色彩參考指引配對(duì)實(shí)際色彩。PANTONE (彩通)為PANTONE公司的注冊(cè)商標(biāo)。使用時(shí)只可采用經(jīng)核準(zhǔn)的設(shè)計(jì)原圖，所有本手冊(cè)所示的標(biāo)志僅作說(shuō)明用途，在印刷時(shí)切不可通過(guò)掃描或拍攝技術(shù)使用。本手冊(cè)的內(nèi)容或會(huì)通過(guò)計(jì)算機(jī)或彩色復(fù)印機(jī)使用，切不可用作配對(duì)企業(yè)色彩，必須經(jīng)常參考本手冊(cè)提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。Living Meadow生機(jī)草原品牌層級(jí)視覺(jué)表現(xiàn) 生機(jī)草原的介紹和基本使用方法1626Strong Endorsement強(qiáng)背書在強(qiáng)背書品牌層級(jí)的產(chǎn)品包裝和推廣上的視覺(jué)規(guī)范6489Master Brand主品牌在主品牌層級(jí)的產(chǎn)品包裝和推廣上的視覺(jué)規(guī)范2563Weak Endo

3、rsement弱背書在弱背書品牌層級(jí)的產(chǎn)品包裝和推廣上的視覺(jué)規(guī)范90106Introduction前言關(guān)于品牌層級(jí)手冊(cè)的介紹34目錄1 2 3 4 5 6前言 品牌層級(jí) 生機(jī)草原 主品牌 強(qiáng)背書 弱背書Brand Layers品牌層級(jí)品牌層級(jí)策略 品牌架構(gòu)及品牌架構(gòu)決策樹5153.本頁(yè)以至本手冊(cè)所示色彩，并非用作配對(duì)PANTONE色彩標(biāo)準(zhǔn)。請(qǐng)參考最新出版的PANTONE (彩通)色彩參考指引配對(duì)實(shí)際色彩。PANTONE (彩通)為PANTONE公司的注冊(cè)商標(biāo)。使用時(shí)只可采用經(jīng)核準(zhǔn)的設(shè)計(jì)原圖，所有本手冊(cè)所示的標(biāo)志僅作說(shuō)明用途，在印刷時(shí)切不可通過(guò)掃描或拍攝技術(shù)使用。本手冊(cè)的內(nèi)容或會(huì)通過(guò)計(jì)算機(jī)或彩色

4、復(fù)印機(jī)使用，切不可用作配對(duì)企業(yè)色彩，必須經(jīng)常參考本手冊(cè)提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。前言Introduction1前言1.1前言前言Introduction1.1前言Introduction前言品牌是蒙牛無(wú)形的也是最強(qiáng)大的資產(chǎn)。如何更加高效和有力的管理我們的品牌是我們獲得商業(yè)成功的關(guān)鍵。蒙牛品牌層級(jí)手冊(cè)正式提供了一個(gè)清晰和規(guī)范的管理方法，使得我們的蒙牛品牌和眾多的產(chǎn)品品牌均可以得到協(xié)同和健康的發(fā)展。這個(gè)手冊(cè)詳細(xì)地說(shuō)明了蒙牛母品牌和各個(gè)產(chǎn)品品牌之間的關(guān)系及視覺(jué)表現(xiàn)。請(qǐng)嚴(yán)格遵守本手冊(cè)所規(guī)范的內(nèi)容，如有疑問(wèn)，請(qǐng)與集團(tuán)品牌管理中心聯(lián)系。5.本頁(yè)以至本手冊(cè)所示色彩，并非用作配對(duì)PANTON

5、E色彩標(biāo)準(zhǔn)。請(qǐng)參考最新出版的PANTONE (彩通)色彩參考指引配對(duì)實(shí)際色彩。PANTONE (彩通)為PANTONE公司的注冊(cè)商標(biāo)。使用時(shí)只可采用經(jīng)核準(zhǔn)的設(shè)計(jì)原圖，所有本手冊(cè)所示的標(biāo)志僅作說(shuō)明用途，在印刷時(shí)切不可通過(guò)掃描或拍攝技術(shù)使用。本手冊(cè)的內(nèi)容或會(huì)通過(guò)計(jì)算機(jī)或彩色復(fù)印機(jī)使用，切不可用作配對(duì)企業(yè)色彩，必須經(jīng)常參考本手冊(cè)提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。品牌層級(jí)Brand Layers2品牌層級(jí)2.12.22.32.4品牌層級(jí)品牌架構(gòu)的目標(biāo)蒙牛主品牌和領(lǐng)導(dǎo)品牌主品牌和領(lǐng)導(dǎo)品牌背書層級(jí)2.52.6品牌架構(gòu)決策樹品牌架構(gòu)決策樹舉例6.本頁(yè)以至本手冊(cè)所示色彩，并非用作配對(duì)PANTONE色

6、彩標(biāo)準(zhǔn)。請(qǐng)參考最新出版的PANTONE (彩通)色彩參考指引配對(duì)實(shí)際色彩。PANTONE (彩通)為PANTONE公司的注冊(cè)商標(biāo)。使用時(shí)只可采用經(jīng)核準(zhǔn)的設(shè)計(jì)原圖，所有本手冊(cè)所示的標(biāo)志僅作說(shuō)明用途，在印刷時(shí)切不可通過(guò)掃描或拍攝技術(shù)使用。本手冊(cè)的內(nèi)容或會(huì)通過(guò)計(jì)算機(jī)或彩色復(fù)印機(jī)使用，切不可用作配對(duì)企業(yè)色彩，必須經(jīng)常參考本手冊(cè)提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。品牌層級(jí)Brand Layers2.1品牌層級(jí)Brand Layers Introduction品牌層級(jí)品牌層級(jí)部分詳細(xì)說(shuō)明了蒙牛集團(tuán)品牌建設(shè)的原則，同時(shí)也列舉了蒙?，F(xiàn)有的產(chǎn)品品牌與母品牌的關(guān)系和架構(gòu)。為了方便和規(guī)范將來(lái)的產(chǎn)品品牌發(fā)展，

7、這里還提供了品牌架構(gòu)決策樹，用以指導(dǎo)新產(chǎn)品或者品類的層級(jí)確定。7.本頁(yè)以至本手冊(cè)所示色彩，并非用作配對(duì)PANTONE色彩標(biāo)準(zhǔn)。請(qǐng)參考最新出版的PANTONE (彩通)色彩參考指引配對(duì)實(shí)際色彩。PANTONE (彩通)為PANTONE公司的注冊(cè)商標(biāo)。使用時(shí)只可采用經(jīng)核準(zhǔn)的設(shè)計(jì)原圖，所有本手冊(cè)所示的標(biāo)志僅作說(shuō)明用途，在印刷時(shí)切不可通過(guò)掃描或拍攝技術(shù)使用。本手冊(cè)的內(nèi)容或會(huì)通過(guò)計(jì)算機(jī)或彩色復(fù)印機(jī)使用，切不可用作配對(duì)企業(yè)色彩，必須經(jīng)常參考本手冊(cè)提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。品牌層級(jí)Brand Layers2.2品牌架構(gòu)的目標(biāo)Understanding Brand Architecture創(chuàng)

8、造和管理一個(gè)強(qiáng)大的品牌只是成功的品牌策略的一部分。因?yàn)閷?shí)際上所有的業(yè)務(wù)實(shí)際上都有不同的品牌，所以定義品牌架構(gòu)品牌的關(guān)系和區(qū)隔,是一個(gè)成功品牌策略的關(guān)鍵。在過(guò)去十年里，蒙牛建立了中國(guó)消費(fèi)者熟悉和熱愛(ài)的、很強(qiáng)大的公司品牌和很多針對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)和市場(chǎng)機(jī)會(huì)的產(chǎn)品品牌。我們現(xiàn)在梳理了我們產(chǎn)品的品牌架構(gòu)，定義了它們不同的層級(jí)，也就是它們和公司品牌之間的關(guān)系，以及它們?nèi)绾畏磻?yīng)和加強(qiáng)公司品牌。更具體的是，新的蒙牛品牌架構(gòu)會(huì)帶來(lái)以下的結(jié)果：效率能夠?qū)⒂邢薜臓I(yíng)銷預(yù)算投資到更少的品牌進(jìn)行創(chuàng)新、設(shè)計(jì)和推廣上獲得消費(fèi)者最大規(guī)模效應(yīng)。靈 活 性使事業(yè)部有可能去覆蓋更多的細(xì)分市場(chǎng)，有更大的增長(zhǎng)空間清晰經(jīng)銷商、零售渠道和消費(fèi)

9、者更容易理解和選擇產(chǎn)品加強(qiáng)品牌保 護(hù) 性實(shí) 施 性使公司品牌的角色更加合理,一方面讓蒙牛公司品牌給子品牌帶來(lái)可信度,另一方面讓子品牌給公司品牌增加希望所擁有的品牌價(jià)值分散有可能出現(xiàn)的質(zhì)量和形象風(fēng)險(xiǎn)容易基于現(xiàn)有的營(yíng)銷及分銷架構(gòu)來(lái)實(shí)施品牌層級(jí)Brand Layers2.3蒙牛主品牌和領(lǐng)導(dǎo)品牌The Mengniu Masterbrand and Lead Brand System蒙牛品牌架構(gòu)包括蒙牛主品牌和有限數(shù)量的領(lǐng)導(dǎo)品牌，這些主品牌和領(lǐng)導(dǎo)品牌與我們的公司品牌的關(guān)系有3種。這個(gè)架構(gòu)幫助我們達(dá)成讓這個(gè)系統(tǒng)在效率、靈活性、清晰、加強(qiáng)品牌、保護(hù)性和實(shí)施性等方面的目的。蒙牛主品牌蒙牛主品牌是我們品牌架構(gòu)

10、里的領(lǐng)導(dǎo)品牌，它包含了所有基本的不同品類的產(chǎn)品，牛奶、酸奶和奶酪。它代表了自然，健康和高質(zhì)量的品牌價(jià)值。領(lǐng)導(dǎo)品牌領(lǐng)導(dǎo)品牌的存在是為了抓住蒙牛主品牌不能夠更好覆蓋的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。現(xiàn)在我們有9個(gè)品牌，包括高端牛奶、酸奶、奶酪、以及乳飲料品牌；還有四個(gè)按照消費(fèi)者需求劃分的冰淇淋品牌。將來(lái)我們會(huì)發(fā)展新的品牌，但是我們會(huì)有選擇地發(fā)展，以保護(hù)我們的品牌力量更加集中。背書層級(jí)蒙牛品牌和領(lǐng)導(dǎo)品牌之間的關(guān)系是將最佳地給對(duì)方需要的和相關(guān)的資產(chǎn)。他們是下面3種關(guān)系中的一種：強(qiáng)背書這是整個(gè)系統(tǒng)中最緊密的一種關(guān)系。這種關(guān)系適合于蒙牛相對(duì)較強(qiáng)的品類,同時(shí)也能使領(lǐng)導(dǎo)品牌能夠?qū)⑿枰钠放瀑Y產(chǎn)轉(zhuǎn)移回蒙牛品牌。在消費(fèi)者購(gòu)買這些品牌的

11、產(chǎn)品的時(shí)候,蒙牛品牌和領(lǐng)導(dǎo)品牌都起到很大的作用。弱背書這個(gè)層級(jí)讓蒙牛品牌和領(lǐng)導(dǎo)品牌的關(guān)系相對(duì)較弱。 這種關(guān)系適合于蒙牛品牌能夠提供一點(diǎn)保證而且它們又不能完全獨(dú)立的情況。在消費(fèi)者購(gòu)買這些產(chǎn)品的時(shí)候，領(lǐng)導(dǎo)品牌起到更主要的作用。獨(dú) 立這個(gè)背書層級(jí)在視覺(jué)上沒(méi)有讓領(lǐng)導(dǎo)品牌和蒙牛品牌產(chǎn)生聯(lián)系。它適用于蒙牛品牌不具有相關(guān)的可信度的市場(chǎng)細(xì)分和機(jī)會(huì)，比如非常高端的系列，或者適用于有下降趨勢(shì)的品類，比如一些正在衰退傳統(tǒng)品類。消費(fèi)者只是購(gòu)買這個(gè)獨(dú)立的品牌。9.品牌層級(jí)Brand Layers主品牌和領(lǐng)導(dǎo)品牌背書層級(jí)Masterbrand and lead brand endorsement levels2.4獨(dú)立品

12、牌高端乳飲料品牌Premium milk beverage brand基礎(chǔ)乳飲料品牌Basic milk beverage brand高端乳品牌Premium milk brand高端酸奶品牌Premium yogurt brand弱背書針對(duì)不同場(chǎng)合的冰淇淋品牌Ice cream brand portfoliotargetingspecific occasions高端奶酪品牌Premium cheesebrand蒙牛主品牌每種乳制品品牌，適用于牛奶、酸奶和奶酪。Everyday dairy brand for milk, yogurt and cheese.強(qiáng)背書品牌層級(jí)Brand Layer

13、s2.5品牌架構(gòu)決策樹The Mengniu Brand Architecture DecisionTree品牌架構(gòu)決策樹為我們提供一個(gè)策略性的方法，以決策蒙牛品牌架構(gòu)中現(xiàn)有品牌和新品牌的背書層級(jí)。11.品牌層級(jí)Brand Layers我們對(duì)業(yè)務(wù)有管理權(quán)嗎？我們會(huì)長(zhǎng)期投資這個(gè)業(yè)務(wù)嗎？這個(gè)品類的形象是什么？這個(gè)品牌和現(xiàn)有的領(lǐng)導(dǎo)品牌定位有很大不同嗎？2.5.1業(yè)務(wù)問(wèn)題品牌架構(gòu)決策樹The Mengniu Brand Architecture DecisionTree品類問(wèn)題品牌問(wèn)題正面/中性負(fù)面正面/中性負(fù)面正面/中性負(fù)面正面/中性負(fù)面正面/中性負(fù)面正面/中性負(fù)面正面/中性負(fù)面正面/中性負(fù)面Yes

14、NoYesNoYesNoYesNoYesYesNoNo自然高質(zhì)量健康其它YesNoYesNo152525452555352545蒙牛主品牌在這個(gè)品類可信度高嗎？對(duì)于品牌之間的影響是怎樣的？主品牌下的系列現(xiàn)有領(lǐng)導(dǎo)品牌下的系列創(chuàng)造一個(gè)新的強(qiáng)勢(shì)背書品牌123創(chuàng)造一個(gè)新的弱勢(shì)背書品牌獨(dú)立品牌4512.步驟1：管理權(quán)步驟2：決心步驟3：品類區(qū)分我們對(duì)業(yè)務(wù)有管理權(quán)嗎？這個(gè)問(wèn)題確保只有我們有管理權(quán)的業(yè)務(wù)才能使用蒙牛品牌，以用來(lái)保護(hù)品牌不受傷害。管理權(quán)包括擁有審核和控制該業(yè)務(wù)選擇服務(wù)商、設(shè)計(jì)、傳播和發(fā)布的權(quán)力。我們會(huì)長(zhǎng)期投資這個(gè)業(yè)務(wù)嗎？只有我們打算長(zhǎng)期投資的品牌才應(yīng)該放到主要品牌架構(gòu)里。有至少未來(lái)3年持續(xù)投入

15、這個(gè)品牌的決心這個(gè)品類的形象是什么？為了決定蒙牛品牌的角色，我們需要知道這個(gè)業(yè)務(wù)的品牌是不是符合蒙牛品牌核心的價(jià)值。這個(gè)品類是由蒙牛主品牌的核心價(jià)值所驅(qū)使的嗎？“自然，高質(zhì)量，健康”，或者是其他的價(jià)值，如“享受，樂(lè)趣，或者功能性的表現(xiàn)？有：蒙牛奶酪沒(méi)有：一個(gè)蒙牛占少數(shù)管理權(quán)的地方品牌是：谷物酸奶否：奶茶產(chǎn)品自然，高質(zhì)量，健康： 新的有機(jī)牛奶其它：酸酸乳問(wèn)題目的標(biāo)準(zhǔn)例子品牌層級(jí)Brand Layers品牌架構(gòu)決策樹The Mengniu Brand Architecture DecisionTree2.5.2步驟4：蒙牛的可信度步驟5：獨(dú)特的定位步驟6：品類核心價(jià)值蒙牛主品牌在這個(gè)品類可信度高嗎

16、？這個(gè)問(wèn)題決定蒙牛品牌是否能為該業(yè)務(wù)帶來(lái)需要的資產(chǎn)蒙牛在該品類有很好的歷史嗎？消費(fèi)者會(huì)相信蒙牛在這個(gè)品類做得很好嗎？是：蒙牛乳飲料否：新的果汁品牌這個(gè)品牌和現(xiàn)有的領(lǐng)導(dǎo)品牌定位有很大不同嗎？如果新的業(yè)務(wù)和現(xiàn)有的領(lǐng)導(dǎo)品牌一致，那么就應(yīng)該作為現(xiàn)在的領(lǐng)導(dǎo)品牌下的系列，以使整個(gè)品牌架構(gòu)高效并且加強(qiáng)現(xiàn)有的領(lǐng)導(dǎo)品牌。這個(gè)品牌是針對(duì)新的目標(biāo)消費(fèi)者的嗎？它的功能和情感利益是否不一樣呢？他的是否是不同的價(jià)位的呢？是：針對(duì)運(yùn)動(dòng)員的功能飲料否：跟酸酸乳沒(méi)有很大區(qū)別的果蔬酸酸乳對(duì)于該新產(chǎn)品以及蒙牛品牌或者領(lǐng)導(dǎo)品牌的影響是怎樣的？如果使用蒙牛主品牌和現(xiàn)有領(lǐng)導(dǎo)品牌背書，可能會(huì)給該產(chǎn)品或者背書的品牌帶來(lái)負(fù)面影響嗎？這個(gè)問(wèn)題用

17、來(lái)最后檢測(cè)以確保不會(huì)給任何品牌帶來(lái)不良的影響。在成份和生產(chǎn)過(guò)程上有風(fēng)險(xiǎn)嗎？這個(gè)產(chǎn)品會(huì)讓降低蒙?；蛘哳I(lǐng)導(dǎo)品牌的價(jià)值感嗎？跟蒙牛主品牌或者領(lǐng)導(dǎo)品牌結(jié)合會(huì)對(duì)該產(chǎn)品有削弱嗎？這個(gè)品牌和品類會(huì)給人負(fù)面的聯(lián)想嗎？正面/中性：有機(jī)酸奶負(fù)面： 如果和蒙牛主品牌聯(lián)系會(huì)對(duì)特侖蘇的高端感有所削弱13.問(wèn)題目的標(biāo)準(zhǔn)例子品牌層級(jí)Brand Layers品牌架構(gòu)決策樹The Mengniu Brand Architecture DecisionTree2.5.314.正面/中性負(fù)面正面/中性負(fù)面正面/中性負(fù)面正面/中性負(fù)面正面/中性負(fù)面正面/中性負(fù)面正面/中性負(fù)面正面/中性負(fù)面YesNoYesNoYesNoYesNoYe

18、sNoYesNo自然高質(zhì)量健康其它YesNoYesNo452555352515254525正面/中性負(fù)面正面/中性負(fù)面正面/中性負(fù)面正面/中性負(fù)面正面/中性負(fù)面正面/中性負(fù)面YesNoYesNoYesNoYesYesNoNo自然高質(zhì)量健康其它YesNoYesNo152525452555352545正面/中性負(fù)面正面/中性負(fù)面YesNo正面/中性負(fù)面正面/中性負(fù)面正面/中性負(fù)面正面/中性負(fù)面正面/中性負(fù)面正面/中性負(fù)面YesNoYesNoYesNoYesYesNoNo自然高質(zhì)量健康其它YesNoYesNo152525452555352545正面/中性負(fù)面正面/中性負(fù)面YesNo品牌層級(jí)Brand

19、 Layers品牌架構(gòu)決策樹舉例Mengniu Brand Architecture DecisionTree Examples2.6我們對(duì)業(yè)務(wù)有管理權(quán)嗎？我們會(huì)長(zhǎng)期投資這個(gè)業(yè)務(wù)嗎？我們對(duì)業(yè)務(wù)有管理權(quán)嗎？我們會(huì)長(zhǎng)期投資這個(gè)業(yè)務(wù)嗎？這個(gè)品類的形象是什么？這個(gè)品類的形象是什么？對(duì)于該新產(chǎn)品以及蒙牛品牌或者領(lǐng)導(dǎo)品牌的影響是怎樣的？蒙牛主品牌在這個(gè)品類可信度高嗎？這個(gè)品牌和現(xiàn)有的領(lǐng)導(dǎo)品牌定位有很大不同嗎？這個(gè)品牌和現(xiàn)有的領(lǐng)導(dǎo)品牌定位有很大不同嗎？對(duì)于該新產(chǎn)品以及蒙牛品牌或者領(lǐng)導(dǎo)品牌的影響是怎樣的？對(duì)于蒙牛品牌或者領(lǐng)導(dǎo)品牌的影響是怎樣的？業(yè)務(wù)問(wèn)題業(yè)務(wù)問(wèn)題品類問(wèn)題品類問(wèn)題品牌問(wèn)題品牌問(wèn)題主品牌下的系列1現(xiàn)

20、有領(lǐng)導(dǎo)品牌下的系列2創(chuàng)造一個(gè)新的強(qiáng)勢(shì)背書品牌3創(chuàng)造一個(gè)新的弱勢(shì)背書品牌4獨(dú)立品牌5谷物酸奶冠益乳果蔬酸酸乳15.正面/中性負(fù)面正面/中性負(fù)面正面/中性負(fù)面正面/中性負(fù)面正面/中性負(fù)面正面/中性負(fù)面正面/中性負(fù)面正面/中性負(fù)面YesNoYesNoYesNoYesNoYesYesNoNo自然高質(zhì)量健康其它YesNoYesNo254525553525152545正面/中性負(fù)面正面/中性負(fù)面正面/中性負(fù)面正面/中性負(fù)面正面/中性負(fù)面正面/中性負(fù)面正面/中性負(fù)面正面/中性負(fù)面YesNoYesNoYesNoYesNoYesYesNoNo自然高質(zhì)量健康其它YesNoYesNo2545255535251525

21、45品牌層級(jí)Brand Layers品牌架構(gòu)決策樹舉例Mengniu Brand Architecture DecisionTree Examples2.6我們對(duì)業(yè)務(wù)有管理權(quán)嗎？我們會(huì)長(zhǎng)期投資這個(gè)業(yè)務(wù)嗎？我們對(duì)業(yè)務(wù)有管理權(quán)嗎？我們會(huì)長(zhǎng)期投資這個(gè)業(yè)務(wù)嗎？這個(gè)品類的形象是什么？這個(gè)品類的形象是什么？蒙牛主品牌在這個(gè)品類可信度高嗎？蒙牛主品牌在這個(gè)品類可信度高嗎？這個(gè)品牌和現(xiàn)有的領(lǐng)導(dǎo)品牌定位有很大不同嗎？這個(gè)品牌和現(xiàn)有的領(lǐng)導(dǎo)品牌定位有很大不同嗎？對(duì)于該新產(chǎn)品以及蒙牛品牌或者領(lǐng)導(dǎo)品牌的影響是怎樣的？對(duì)于該新產(chǎn)品以及蒙牛品牌或者領(lǐng)導(dǎo)品牌的影響是怎樣的？業(yè)務(wù)問(wèn)題業(yè)務(wù)問(wèn)題品類問(wèn)題品類問(wèn)題品牌問(wèn)題品牌問(wèn)題主品

22、牌下的系列1現(xiàn)有領(lǐng)導(dǎo)品牌下的系列2創(chuàng)造一個(gè)新的強(qiáng)勢(shì)背書品牌3創(chuàng)造一個(gè)新的弱勢(shì)背書品牌4獨(dú)立品牌5隨變特侖蘇16.本頁(yè)以至本手冊(cè)所示色彩，并非用作配對(duì)PANTONE色彩標(biāo)準(zhǔn)。請(qǐng)參考最新出版的PANTONE (彩通)色彩參考指引配對(duì)實(shí)際色彩。PANTONE (彩通)為PANTONE公司的注冊(cè)商標(biāo)。使用時(shí)只可采用經(jīng)核準(zhǔn)的設(shè)計(jì)原圖，所有本手冊(cè)所示的標(biāo)志僅作說(shuō)明用途，在印刷時(shí)切不可通過(guò)掃描或拍攝技術(shù)使用。本手冊(cè)的內(nèi)容或會(huì)通過(guò)計(jì)算機(jī)或彩色復(fù)印機(jī)使用，切不可用作配對(duì)企業(yè)色彩，必須經(jīng)常參考本手冊(cè)提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。生機(jī)草原Living Meadow3生機(jī)草原3.1生機(jī)草原3.1.1 生

23、機(jī)草原3.2.1 蒙牛標(biāo)識(shí)3.2.2 蒙牛標(biāo)識(shí)使用3.2.3 錯(cuò)誤的標(biāo)識(shí)使用3.3.1 基本元素: 網(wǎng)格3.3.2 基本元素: 網(wǎng)格使用17.本頁(yè)以至本手冊(cè)所示色彩，并非用作配對(duì)PANTONE色彩標(biāo)準(zhǔn)。請(qǐng)參考最新出版的PANTONE (彩通)色彩參考指引配對(duì)實(shí)際色彩。PANTONE (彩通)為PANTONE公司的注冊(cè)商標(biāo)。使用時(shí)只可采用經(jīng)核準(zhǔn)的設(shè)計(jì)原圖，所有本手冊(cè)所示的標(biāo)志僅作說(shuō)明用途，在印刷時(shí)切不可通過(guò)掃描或拍攝技術(shù)使用。本手冊(cè)的內(nèi)容或會(huì)通過(guò)計(jì)算機(jī)或彩色復(fù)印機(jī)使用，切不可用作配對(duì)企業(yè)色彩，必須經(jīng)常參考本手冊(cè)提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。生機(jī)草原Living Meadow3.1生

24、機(jī)草原Living Meadow Introduction我們以集團(tuán)視覺(jué)系統(tǒng)中的“生機(jī)的草原”為基礎(chǔ)，發(fā)展了用于3個(gè)品牌層級(jí)的3種不同的視覺(jué)表現(xiàn)形式。這樣做的目的是為了讓我們的品牌看起來(lái)有很強(qiáng)的一致性，但同時(shí)也賦予某些品牌有不同層度的靈活性。請(qǐng)遵守本手冊(cè)所規(guī)范的內(nèi)容，如有疑問(wèn)，請(qǐng)與集團(tuán)品牌管理中心聯(lián)系。18.本頁(yè)以至本手冊(cè)所示色彩，并非用作配對(duì)PANTONE色彩標(biāo)準(zhǔn)。請(qǐng)參考最新出版的PANTONE (彩通)色彩參考指引配對(duì)實(shí)際色彩。PANTONE (彩通)為PANTONE公司的注冊(cè)商標(biāo)。使用時(shí)只可采用經(jīng)核準(zhǔn)的設(shè)計(jì)原圖，所有本手冊(cè)所示的標(biāo)志僅作說(shuō)明用途，在印刷時(shí)切不可通過(guò)掃描或拍攝技術(shù)使用。本手

25、冊(cè)的內(nèi)容或會(huì)通過(guò)計(jì)算機(jī)或彩色復(fù)印機(jī)使用，切不可用作配對(duì)企業(yè)色彩，必須經(jīng)常參考本手冊(cè)提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。生機(jī)草原Living Meadow生機(jī)草原Living Meadow3.1.1強(qiáng)背書主品牌：用一個(gè)特別的、專屬的視覺(jué)符號(hào)“草原”，以創(chuàng)造強(qiáng)烈的終端影響力。強(qiáng)背書品牌：以比較隱形的視覺(jué)方式表現(xiàn)“草原”。弱背書品牌：直接使用蒙牛標(biāo)識(shí)。輔助圖形在主品牌,強(qiáng)背書的不同表達(dá)手法。主品牌19.本頁(yè)以至本手冊(cè)所示色彩，并非用作配對(duì)PANTONE色彩標(biāo)準(zhǔn)。請(qǐng)參考最新出版的PANTONE (彩通)色彩參考指引配對(duì)實(shí)際色彩。PANTONE (彩通)為PANTONE公司的注冊(cè)商標(biāo)。使用時(shí)只可

26、采用經(jīng)核準(zhǔn)的設(shè)計(jì)原圖，所有本手冊(cè)所示的標(biāo)志僅作說(shuō)明用途，在印刷時(shí)切不可通過(guò)掃描或拍攝技術(shù)使用。本手冊(cè)的內(nèi)容或會(huì)通過(guò)計(jì)算機(jī)或彩色復(fù)印機(jī)使用，切不可用作配對(duì)企業(yè)色彩，必須經(jīng)常參考本手冊(cè)提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。生機(jī)草原Living Meadow蒙牛標(biāo)識(shí)Mengniu Logo3.2.1堅(jiān)韌與勤勞，穩(wěn)健與奮進(jìn)，天然與健康.蒙牛的名稱是標(biāo)識(shí)圖形靈感的來(lái)源。 襯底，并附以白色圖案構(gòu)成，突出蒙蒙，就是內(nèi)蒙古，以厚實(shí)飄逸的一抹 牛追求天然、健康的主題。橫筆，象征這片廣袤肥沃的土地。獨(dú)特的區(qū)域優(yōu)勢(shì)，表明企業(yè)的發(fā)展條 中文標(biāo)識(shí)是蒙牛的核心標(biāo)識(shí)，除非根件得天時(shí)、地利。一抹橫筆的上方圖 據(jù)其它的特

27、別說(shuō)明，它應(yīng)該是我們首案如牛的角，彎角堅(jiān)挺如峰，表明牛 選使用的標(biāo)識(shí)。具體參見(jiàn)英文標(biāo)識(shí)說(shuō)的堅(jiān)韌，勤勞。整個(gè)標(biāo)識(shí)象征積極向 明，及口號(hào)組合標(biāo)識(shí)說(shuō)明上、穩(wěn)健、奮進(jìn)的企業(yè)理念。以綠色20.生機(jī)草原Living Meadow蒙牛標(biāo)識(shí)使用Mengniu Logo Usage3.2.2正確的標(biāo)識(shí)使用制作蒙牛標(biāo)識(shí)時(shí)，務(wù)必依照本手冊(cè)中各項(xiàng)技術(shù)規(guī)定。本頁(yè)舉例說(shuō)明經(jīng)嚴(yán)謹(jǐn)品控，于不同情況制作蒙牛標(biāo)識(shí)的用法。0使用時(shí)只可采用經(jīng)核準(zhǔn)的設(shè)計(jì)原圖，所有本手冊(cè)所示的標(biāo)志僅作說(shuō)明用途，在印刷時(shí)切不可通過(guò)掃描或拍攝技術(shù)使用。本手冊(cè)的內(nèi)容或會(huì)通過(guò)計(jì)算機(jī)或彩色復(fù)印機(jī)使用，切不可用作配對(duì)企業(yè)色彩，必須經(jīng)常參考本手冊(cè)提供的油墨色票或最新

28、出版的PANTONE表。印在白色背景上或圖片上白色背景的樣式，是優(yōu)先選擇的制作方法。應(yīng)盡量使用此樣式。50本頁(yè)以至本手冊(cè)所示色彩，并非用作配對(duì)PANTONE色彩標(biāo)準(zhǔn)。請(qǐng)參考最新出版的PANTONE (彩通)色彩參考指引配對(duì)實(shí)際色彩。PANTONE (彩通)為PANTONE公司的注冊(cè)商標(biāo)。印在深色背景上可采用反白標(biāo)識(shí)，下面色條標(biāo)明采用反白標(biāo)識(shí)時(shí)的色調(diào)級(jí)。10021.PANTONE公司的注冊(cè)商標(biāo)。彩，必須經(jīng)常參考本手冊(cè)提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。一般情況下應(yīng)盡量使用全色標(biāo)志樣式。全色標(biāo)志使用時(shí)只可采用經(jīng)核準(zhǔn)的設(shè)計(jì)原圖，所有本手冊(cè)所示的標(biāo)志僅作說(shuō)明用途，在印刷時(shí)切不可通過(guò)掃描或拍攝技

29、術(shù)使用。本手冊(cè)的內(nèi)容或會(huì)通過(guò)計(jì)算機(jī)或彩色復(fù)印機(jī)使用，切不可用作配對(duì)企業(yè)色反白標(biāo)志本頁(yè)以至本手冊(cè)所示色彩，并非用作配對(duì)PANTONE色彩標(biāo)準(zhǔn)。請(qǐng)參考最新出版的PANTONE (彩通)色彩參考指引配對(duì)實(shí)際色彩。PANTONE (彩通)為生機(jī)草原Living Meadow蒙牛標(biāo)識(shí)使用Mengniu Logo Usage3.2.222.PANTONE公司的注冊(cè)商標(biāo)。彩，必須經(jīng)常參考本手冊(cè)提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。生機(jī)草原Living Meadow錯(cuò)誤的標(biāo)識(shí)使用Incorrect Use of the Brand Identity3.2.3錯(cuò)誤的標(biāo)識(shí)使用使用時(shí)只可采用經(jīng)核準(zhǔn)的設(shè)計(jì)原圖，

30、所有本手冊(cè)所示的標(biāo)志僅作說(shuō)明用途，在印刷時(shí)切不可通過(guò)掃描或拍攝技術(shù)使用。本手冊(cè)的內(nèi)容或會(huì)通過(guò)計(jì)算機(jī)或彩色復(fù)印機(jī)使用，切不可用作配對(duì)企業(yè)色本頁(yè)舉例說(shuō)明了蒙牛標(biāo)識(shí)常見(jiàn)的違規(guī)用法，制作時(shí)敬請(qǐng)嚴(yán)守規(guī)范。如有問(wèn)題，請(qǐng)與品牌總監(jiān)商議。本頁(yè)以至本手冊(cè)所示色彩，并非用作配對(duì)PANTONE色彩標(biāo)準(zhǔn)。請(qǐng)參考最新出版的PANTONE (彩通)色彩參考指引配對(duì)實(shí)際色彩。PANTONE (彩通)為23.本頁(yè)以至本手冊(cè)所示色彩，并非用作配對(duì)PANTONE色彩標(biāo)準(zhǔn)。請(qǐng)參考最新出版的PANTONE (彩通)色彩參考指引配對(duì)實(shí)際色彩。PANTONE (彩通)為PANTONE公司的注冊(cè)商標(biāo)。使用時(shí)只可采用經(jīng)核準(zhǔn)的設(shè)計(jì)原圖，所有本

31、手冊(cè)所示的標(biāo)志僅作說(shuō)明用途，在印刷時(shí)切不可通過(guò)掃描或拍攝技術(shù)使用。本手冊(cè)的內(nèi)容或會(huì)通過(guò)計(jì)算機(jī)或彩色復(fù)印機(jī)使用，切不可用作配對(duì)企業(yè)色彩，必須經(jīng)常參考本手冊(cè)提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。生機(jī)草原Living Meadow基本元素: 網(wǎng)格Basic Elements: Grid3.3.15 x 10 的基本網(wǎng)格系統(tǒng)網(wǎng)格系統(tǒng)是用于規(guī)范在包裝、廣告及宣傳印刷物中蒙牛標(biāo)志及輔助圖形的使用。網(wǎng)格分為等分的10豎欄和5橫欄，蒙牛標(biāo)志及輔助圖形都應(yīng)該規(guī)范放置在這些網(wǎng)格內(nèi)。具體見(jiàn)下頁(yè)示范。1/51/51/51/51/51/101/101/101/101/101/101/101/101/51/51/5

32、1/51/51/101/101/101/101/101/101/101/101/101/101/101/1024.本頁(yè)以至本手冊(cè)所示色彩，并非用作配對(duì)PANTONE色彩標(biāo)準(zhǔn)。請(qǐng)參考最新出版的PANTONE (彩通)色彩參考指引配對(duì)實(shí)際色彩。PANTONE (彩通)為PANTONE公司的注冊(cè)商標(biāo)。使用時(shí)只可采用經(jīng)核準(zhǔn)的設(shè)計(jì)原圖，所有本手冊(cè)所示的標(biāo)志僅作說(shuō)明用途，在印刷時(shí)切不可通過(guò)掃描或拍攝技術(shù)使用。本手冊(cè)的內(nèi)容或會(huì)通過(guò)計(jì)算機(jī)或彩色復(fù)印機(jī)使用，切不可用作配對(duì)企業(yè)色彩，必須經(jīng)常參考本手冊(cè)提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。生機(jī)草原Living Meadow基本元素: 網(wǎng)格使用Basic El

33、ements: Usage of Basic Grid3.3.2以輔助圖形中弧線的交點(diǎn)為發(fā)展基點(diǎn)，等比例發(fā)展延伸，保證草原“m”形象以完整，優(yōu)雅的的形態(tài)展現(xiàn)在每一個(gè)畫面之中。對(duì)“草原”圖形進(jìn)行縮放的時(shí)候，“m”形的中間突起點(diǎn)應(yīng)該永遠(yuǎn)在總寬度的80處, 草原可以在設(shè)定區(qū)域內(nèi)上下靈活移動(dòng)。W80%W2種輔助圖形在網(wǎng)格系統(tǒng)中的基本用法。W80%W主品牌強(qiáng)背書25.PANTONE公司的注冊(cè)商標(biāo)。彩，必須經(jīng)常參考本手冊(cè)提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。主品牌Master Brand4主品牌4.1 主品牌包裝應(yīng)用4.1.1 設(shè)計(jì)示范4.1.2 基本網(wǎng)格4.1.3 生機(jī)草原使用4.1 .4 標(biāo)識(shí)留

34、白空間4.1.5 標(biāo)識(shí)尺碼及位置4.1.6 連接草原示范使用時(shí)只可采用經(jīng)核準(zhǔn)的設(shè)計(jì)原圖，所有本手冊(cè)所示的標(biāo)志僅作說(shuō)明用途，在印刷時(shí)切不可通過(guò)掃描或拍攝技術(shù)使用。本手冊(cè)的內(nèi)容或會(huì)通過(guò)計(jì)算機(jī)或彩色復(fù)印機(jī)使用，切不可用作配對(duì)企業(yè)色4.1.7 插圖風(fēng)格4.1 .8 顏色使用4.1.9 圖標(biāo)位置4.1.10 包裝種類示范4.2 主品牌系統(tǒng)應(yīng)用4.3主品牌系統(tǒng)應(yīng)用4.3.1 生機(jī)草原使用本頁(yè)以至本手冊(cè)所示色彩，并非用作配對(duì)PANTONE色彩標(biāo)準(zhǔn)。請(qǐng)參考最新出版的PANTONE (彩通)色彩參考指引配對(duì)實(shí)際色彩。PANTONE (彩通)為4.3.2 標(biāo)識(shí)留白空間, 尺碼及位置4.3.3 平面廣告4.3.4

35、零售系統(tǒng)4.3.5 電視尾版26.本頁(yè)以至本手冊(cè)所示色彩，并非用作配對(duì)PANTONE色彩標(biāo)準(zhǔn)。請(qǐng)參考最新出版的PANTONE (彩通)色彩參考指引配對(duì)實(shí)際色彩。PANTONE (彩通)為PANTONE公司的注冊(cè)商標(biāo)。使用時(shí)只可采用經(jīng)核準(zhǔn)的設(shè)計(jì)原圖，所有本手冊(cè)所示的標(biāo)志僅作說(shuō)明用途，在印刷時(shí)切不可通過(guò)掃描或拍攝技術(shù)使用。本手冊(cè)的內(nèi)容或會(huì)通過(guò)計(jì)算機(jī)或彩色復(fù)印機(jī)使用，切不可用作配對(duì)企業(yè)色彩，必須經(jīng)常參考本手冊(cè)提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。主品牌Master Brand主品牌包裝應(yīng)用Master Brand Packaging Applications在主品牌層級(jí)的產(chǎn)品品牌的包裝上，采用

36、較為明顯的蒙?！吧鷻C(jī)的草原”的圖形和蒙牛標(biāo)識(shí)。目的是為了使這些品牌充分借用蒙牛的品牌資產(chǎn)，同時(shí)也將產(chǎn)品品牌的良好資產(chǎn)貢獻(xiàn)給蒙牛母品牌。當(dāng)然主品牌的“生機(jī)的草原”圖形也是變化無(wú)盡的，能夠滿足各種不同產(chǎn)品特性和規(guī)格。4.127.本頁(yè)以至本手冊(cè)所示色彩，并非用作配對(duì)PANTONE色彩標(biāo)準(zhǔn)。請(qǐng)參考最新出版的PANTONE (彩通)色彩參考指引配對(duì)實(shí)際色彩。PANTONE (彩通)為PANTONE公司的注冊(cè)商標(biāo)。使用時(shí)只可采用經(jīng)核準(zhǔn)的設(shè)計(jì)原圖，所有本手冊(cè)所示的標(biāo)志僅作說(shuō)明用途，在印刷時(shí)切不可通過(guò)掃描或拍攝技術(shù)使用。本手冊(cè)的內(nèi)容或會(huì)通過(guò)計(jì)算機(jī)或彩色復(fù)印機(jī)使用，切不可用作配對(duì)企業(yè)色彩，必須經(jīng)常參考本手冊(cè)提供

37、的油墨色票或最新出版的PANTONE表。統(tǒng)一使用蒙?！安菰蹦墚a(chǎn)生強(qiáng)大而突出的貨架占有力。主品牌Master Brand設(shè)計(jì)示范Design Demonstration4.1.128.本頁(yè)以至本手冊(cè)所示色彩，并非用作配對(duì)PANTONE色彩標(biāo)準(zhǔn)。請(qǐng)參考最新出版的PANTONE (彩通)色彩參考指引配對(duì)實(shí)際色彩。PANTONE (彩通)為PANTONE公司的注冊(cè)商標(biāo)。使用時(shí)只可采用經(jīng)核準(zhǔn)的設(shè)計(jì)原圖，所有本手冊(cè)所示的標(biāo)志僅作說(shuō)明用途，在印刷時(shí)切不可通過(guò)掃描或拍攝技術(shù)使用。本手冊(cè)的內(nèi)容或會(huì)通過(guò)計(jì)算機(jī)或彩色復(fù)印機(jī)使用，切不可用作配對(duì)企業(yè)色彩，必須經(jīng)常參考本手冊(cè)提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。

38、主品牌Master Brand設(shè)計(jì)示范Design Demonstration4.1.1變化無(wú)盡的生機(jī)草原29.主品牌Master Brand基本網(wǎng)格Basic Grid4.1.21/51/51/51/51/51/101/101/101/101/101/101/101/101/101/10本頁(yè)以至本手冊(cè)所示色彩，并非用作配對(duì)PANTONE色彩標(biāo)準(zhǔn)。請(qǐng)參考最新出版的PANTONE (彩通)色彩參考指引配對(duì)實(shí)際色彩。PANTONE (彩通)為PANTONE公司的注冊(cè)商標(biāo)。1/51/51/51/51/51/101/101/101/101/101/101/101/101/101/10主品牌網(wǎng)格系統(tǒng)及示

39、范網(wǎng)格分為等分的10豎欄和5橫欄，蒙牛標(biāo)志及輔助圖形都應(yīng)該規(guī)范放置在這些網(wǎng)格內(nèi)。使用時(shí)只可采用經(jīng)核準(zhǔn)的設(shè)計(jì)原圖，所有本手冊(cè)所示的標(biāo)志僅作說(shuō)明用途，在印刷時(shí)切不可通過(guò)掃描或拍攝技術(shù)使用。本手冊(cè)的內(nèi)容或會(huì)通過(guò)計(jì)算機(jī)或彩色復(fù)印機(jī)使用，切不可用作配對(duì)企業(yè)色彩，必須經(jīng)常參考本手冊(cè)提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。30.本頁(yè)以至本手冊(cè)所示色彩，并非用作配對(duì)PANTONE色彩標(biāo)準(zhǔn)。請(qǐng)參考最新出版的PANTONE (彩通)色彩參考指引配對(duì)實(shí)際色彩。PANTONE (彩通)為PANTONE公司的注冊(cè)商標(biāo)。使用時(shí)只可采用經(jīng)核準(zhǔn)的設(shè)計(jì)原圖，所有本手冊(cè)所示的標(biāo)志僅作說(shuō)明用途，在印刷時(shí)切不可通過(guò)掃描或拍攝技術(shù)

40、使用。本手冊(cè)的內(nèi)容或會(huì)通過(guò)計(jì)算機(jī)或彩色復(fù)印機(jī)使用，切不可用作配對(duì)企業(yè)色彩，必須經(jīng)常參考本手冊(cè)提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。主品牌Master Brand生機(jī)草原使用Usage of Living Meadow4.1.3主品牌輔助圖形的網(wǎng)格及正確使用方法。對(duì)“草原”圖形進(jìn)行縮放的時(shí)候，“m”形的中間突起點(diǎn)應(yīng)該永遠(yuǎn)在總寬度的80處,草原可以在設(shè)定區(qū)域內(nèi)靈活地上下靈活移動(dòng)。80%WW12.5% H27.5% H“鎖定條”永遠(yuǎn)在設(shè)定區(qū)域底部。下面的示范解釋了如何避免一些常見(jiàn)的錯(cuò)誤。H錯(cuò)誤使用7.5% HMIN5% H31.PANTONE公司的注冊(cè)商標(biāo)。彩，必須經(jīng)常參考本手冊(cè)提供的油墨色票

41、或最新出版的PANTONE表。主品牌Master Brand標(biāo)識(shí)留白空間Logo Clear Space4.1.4保留最少留白空間能確保標(biāo)志不受影響。25% XX25% X使用時(shí)只可采用經(jīng)核準(zhǔn)的設(shè)計(jì)原圖，所有本手冊(cè)所示的標(biāo)志僅作說(shuō)明用途，在印刷時(shí)切不可通過(guò)掃描或拍攝技術(shù)使用。本手冊(cè)的內(nèi)容或會(huì)通過(guò)計(jì)算機(jī)或彩色復(fù)印機(jī)使用，切不可用作配對(duì)企業(yè)色安全空間是指標(biāo)識(shí)周圍必須保證的最小空白距離，在這個(gè)距離范圍之內(nèi)不能放置任何圖形，文字或者其他標(biāo)識(shí)。安全空間可以是白色，自然的背景色，以及蒙牛標(biāo)識(shí)的識(shí)別度不受影響的彩色背景或圖片。安全空間的最小空白距離是蒙牛標(biāo)識(shí)高度的25%。本頁(yè)以至本手冊(cè)所示色彩，并非用作配對(duì)

42、PANTONE色彩標(biāo)準(zhǔn)。請(qǐng)參考最新出版的PANTONE (彩通)色彩參考指引配對(duì)實(shí)際色彩。PANTONE (彩通)為32.本頁(yè)以至本手冊(cè)所示色彩，并非用作配對(duì)PANTONE色彩標(biāo)準(zhǔn)。請(qǐng)參考最新出版的PANTONE (彩通)色彩參考指引配對(duì)實(shí)際色彩。PANTONE (彩通)為PANTONE公司的注冊(cè)商標(biāo)。使用時(shí)只可采用經(jīng)核準(zhǔn)的設(shè)計(jì)原圖，所有本手冊(cè)所示的標(biāo)志僅作說(shuō)明用途，在印刷時(shí)切不可通過(guò)掃描或拍攝技術(shù)使用。本手冊(cè)的內(nèi)容或會(huì)通過(guò)計(jì)算機(jī)或彩色復(fù)印機(jī)使用，切不可用作配對(duì)企業(yè)色彩，必須經(jīng)常參考本手冊(cè)提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。主品牌Master Brand標(biāo)識(shí)尺碼及位置Logo Size

43、 & Position4.1.5W60%W短板面錯(cuò)誤使用一般使用主品牌標(biāo)識(shí)尺碼及位置示范。標(biāo)識(shí)永遠(yuǎn)放在中間（除了短板面，見(jiàn)下圖）。不要把標(biāo)識(shí)放在主品牌草原里面（除了短板面，見(jiàn)下圖）。標(biāo)識(shí)的大小最小是整個(gè)面的30%，最大是整個(gè)面的60%。W30%WAB33.本頁(yè)以至本手冊(cè)所示色彩，并非用作配對(duì)PANTONE色彩標(biāo)準(zhǔn)。請(qǐng)參考最新出版的PANTONE (彩通)色彩參考指引配對(duì)實(shí)際色彩。PANTONE (彩通)為PANTONE公司的注冊(cè)商標(biāo)。主品牌Master Brand連接草原示范Joined Meadow Demonstration4.1.6W80%W連接草原(一)單前面板對(duì)“草原”圖形進(jìn)

44、行縮放的時(shí)候，A點(diǎn)和B點(diǎn)應(yīng)該不變。在包裝其它面創(chuàng)造曲線的時(shí)候，應(yīng)該從A點(diǎn)和B點(diǎn)開始。下面的示范解釋了如何避免一些常見(jiàn)的錯(cuò)誤。錯(cuò)誤使用使用時(shí)只可采用經(jīng)核準(zhǔn)的設(shè)計(jì)原圖，所有本手冊(cè)所示的標(biāo)志僅作說(shuō)明用途，在印刷時(shí)切不可通過(guò)掃描或拍攝技術(shù)使用。本手冊(cè)的內(nèi)容或會(huì)通過(guò)計(jì)算機(jī)或彩色復(fù)印機(jī)使用，切不可用作配對(duì)企業(yè)色彩，必須經(jīng)常參考本手冊(cè)提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。AAAA:B34.本頁(yè)以至本手冊(cè)所示色彩，并非用作配對(duì)PANTONE色彩標(biāo)準(zhǔn)。請(qǐng)參考最新出版的PANTONE (彩通)色彩參考指引配對(duì)實(shí)際色彩。PANTONE (彩通)為PANTONE公司的注冊(cè)商標(biāo)。彩，必須經(jīng)常參考本手冊(cè)提供的油墨色

45、票或最新出版的PANTONE表。主品牌Master Brand連接草原示范Joined Meadow Demonstration4.1.6連接草原(二)雙前面板對(duì)“草原”圖形進(jìn)行縮放的時(shí)候，A點(diǎn)和B點(diǎn)應(yīng)該不變。在包裝其它面創(chuàng)造曲線的時(shí)候，應(yīng)該從A點(diǎn)和B點(diǎn)開始下面的示范解釋了如何避免一些常見(jiàn)的錯(cuò)誤。W80%WW80%WMIN 5%HH錯(cuò)誤使用使用時(shí)只可采用經(jīng)核準(zhǔn)的設(shè)計(jì)原圖，所有本手冊(cè)所示的標(biāo)志僅作說(shuō)明用途，在印刷時(shí)切不可通過(guò)掃描或拍攝技術(shù)使用。本手冊(cè)的內(nèi)容或會(huì)通過(guò)計(jì)算機(jī)或彩色復(fù)印機(jī)使用，切不可用作配對(duì)企業(yè)色35.本頁(yè)以至本手冊(cè)所示色彩，并非用作配對(duì)PANTONE色彩標(biāo)準(zhǔn)。請(qǐng)參考最新出版的PANT

46、ONE (彩通)色彩參考指引配對(duì)實(shí)際色彩。PANTONE (彩通)為PANTONE公司的注冊(cè)商標(biāo)。使用時(shí)只可采用經(jīng)核準(zhǔn)的設(shè)計(jì)原圖，所有本手冊(cè)所示的標(biāo)志僅作說(shuō)明用途，在印刷時(shí)切不可通過(guò)掃描或拍攝技術(shù)使用。本手冊(cè)的內(nèi)容或會(huì)通過(guò)計(jì)算機(jī)或彩色復(fù)印機(jī)使用，切不可用作配對(duì)企業(yè)色彩，必須經(jīng)常參考本手冊(cè)提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。主品牌Master Brand連接草原示范Joined Meadow Demonstration4.1.6不同的連接, 不同的效果。80%WWH22.5%H7.5%H80%WWH22.5%H7.5%H單前面板雙前面板36.本頁(yè)以至本手冊(cè)所示色彩，并非用作配對(duì)PANTO

47、NE色彩標(biāo)準(zhǔn)。請(qǐng)參考最新出版的PANTONE (彩通)色彩參考指引配對(duì)實(shí)際色彩。PANTONE (彩通)為PANTONE公司的注冊(cè)商標(biāo)。使用時(shí)只可采用經(jīng)核準(zhǔn)的設(shè)計(jì)原圖，所有本手冊(cè)所示的標(biāo)志僅作說(shuō)明用途，在印刷時(shí)切不可通過(guò)掃描或拍攝技術(shù)使用。本手冊(cè)的內(nèi)容或會(huì)通過(guò)計(jì)算機(jī)或彩色復(fù)印機(jī)使用，切不可用作配對(duì)企業(yè)色彩，必須經(jīng)常參考本手冊(cè)提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。主品牌Master Brand連接草原示范Joined Meadow Demonstration4.1.6獨(dú)具風(fēng)格的360生機(jī)草原。37.本頁(yè)以至本手冊(cè)所示色彩，并非用作配對(duì)PANTONE色彩標(biāo)準(zhǔn)。請(qǐng)參考最新出版的PANTONE

48、(彩通)色彩參考指引配對(duì)實(shí)際色彩。PANTONE (彩通)為PANTONE公司的注冊(cè)商標(biāo)。使用時(shí)只可采用經(jīng)核準(zhǔn)的設(shè)計(jì)原圖，所有本手冊(cè)所示的標(biāo)志僅作說(shuō)明用途，在印刷時(shí)切不可通過(guò)掃描或拍攝技術(shù)使用。本手冊(cè)的內(nèi)容或會(huì)通過(guò)計(jì)算機(jī)或彩色復(fù)印機(jī)使用，切不可用作配對(duì)企業(yè)色彩，必須經(jīng)常參考本手冊(cè)提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。在“草原”圖形的識(shí)別度不受影響的情況下，在“草原”圖形里面可以使用不同的插畫主品牌Master Brand插圖風(fēng)格Illustration Style4.1.738.本頁(yè)以至本手冊(cè)所示色彩，并非用作配對(duì)PANTONE色彩標(biāo)準(zhǔn)。請(qǐng)參考最新出版的PANTONE (彩通)色彩參考指

49、引配對(duì)實(shí)際色彩。PANTONE (彩通)為PANTONE公司的注冊(cè)商標(biāo)。使用時(shí)只可采用經(jīng)核準(zhǔn)的設(shè)計(jì)原圖，所有本手冊(cè)所示的標(biāo)志僅作說(shuō)明用途，在印刷時(shí)切不可通過(guò)掃描或拍攝技術(shù)使用。本手冊(cè)的內(nèi)容或會(huì)通過(guò)計(jì)算機(jī)或彩色復(fù)印機(jī)使用，切不可用作配對(duì)企業(yè)色彩，必須經(jīng)常參考本手冊(cè)提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。主品牌Master Brand顏色使用Usage of Color4.1.8適當(dāng)使用色彩可突出品牌的特質(zhì)。綠色是消費(fèi)者對(duì)蒙牛品牌產(chǎn)生認(rèn)知的顏色，使用綠色的“草原”的主品牌項(xiàng)目能夠創(chuàng)造強(qiáng)烈的終端影響力其他的產(chǎn)品系列可以用其它的顏色與來(lái)表達(dá)產(chǎn)品的獨(dú)特性。避免使用兩種色調(diào)的“草原”。錯(cuò)誤的使用顏色會(huì)

50、削減高端的感覺(jué)，下面的示范解釋了如何避免一些常見(jiàn)的錯(cuò)誤。蒙牛綠色草原其它顏色應(yīng)用錯(cuò)誤使用39.本頁(yè)以至本手冊(cè)所示色彩，并非用作配對(duì)PANTONE色彩標(biāo)準(zhǔn)。請(qǐng)參考最新出版的PANTONE (彩通)色彩參考指引配對(duì)實(shí)際色彩。PANTONE (彩通)為PANTONE公司的注冊(cè)商標(biāo)。使用時(shí)只可采用經(jīng)核準(zhǔn)的設(shè)計(jì)原圖，所有本手冊(cè)所示的標(biāo)志僅作說(shuō)明用途，在印刷時(shí)切不可通過(guò)掃描或拍攝技術(shù)使用。本手冊(cè)的內(nèi)容或會(huì)通過(guò)計(jì)算機(jī)或彩色復(fù)印機(jī)使用，切不可用作配對(duì)企業(yè)色彩，必須經(jīng)常參考本手冊(cè)提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。主品牌Master Brand圖標(biāo)位置Icon Position4.1.9統(tǒng)一圖標(biāo)系統(tǒng)能清

51、楚傳遞產(chǎn)品訊息及優(yōu)點(diǎn)。1/2HD-E-B-C-A-( )40.本頁(yè)以至本手冊(cè)所示色彩，并非用作配對(duì)PANTONE色彩標(biāo)準(zhǔn)。請(qǐng)參考最新出版的PANTONE (彩通)色彩參考指引配對(duì)實(shí)際色彩。PANTONE (彩通)為PANTONE公司的注冊(cè)商標(biāo)。使用時(shí)只可采用經(jīng)核準(zhǔn)的設(shè)計(jì)原圖，所有本手冊(cè)所示的標(biāo)志僅作說(shuō)明用途，在印刷時(shí)切不可通過(guò)掃描或拍攝技術(shù)使用。本手冊(cè)的內(nèi)容或會(huì)通過(guò)計(jì)算機(jī)或彩色復(fù)印機(jī)使用，切不可用作配對(duì)企業(yè)色彩，必須經(jīng)常參考本手冊(cè)提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。主品牌Master Brand包裝種類示范Packaging Shape Demonstration4.1.10主品牌在不

52、同的包裝形狀示范。E1E2E32A2250mlB1( 1)250ml x 12 pcsA3450mlA4458ml1A1250mlC1180gC2340mlC4100gC3560mlD1240ml / 250gE4260g80%W15% H80%W17.5% H80%W22.5% H80%W17.5% H5% H15% HHW80%W17.5%H5% XH80%WW80%WWH22.5%H7.5%H17.5%HW80%WH5 5% H主品牌Master Brand包裝種類示范Packaging Shape Demonstration4.1.1041.本頁(yè)以至本手冊(cè)所示色彩，并非用作配對(duì)PANT

53、ONE色彩標(biāo)準(zhǔn)。請(qǐng)參考最新出版的PANTONE (彩通)色彩參考指引配對(duì)實(shí)際色彩。PANTONE (彩通)為PANTONE公司的注冊(cè)商標(biāo)。使用時(shí)只可采用經(jīng)核準(zhǔn)的設(shè)計(jì)原圖，所有本手冊(cè)所示的標(biāo)志僅作說(shuō)明用途，在印刷時(shí)切不可通過(guò)掃描或拍攝技術(shù)使用。本手冊(cè)的內(nèi)容或會(huì)通過(guò)計(jì)算機(jī)或彩色復(fù)印機(jī)使用，切不可用作配對(duì)企業(yè)色彩，必須經(jīng)常參考本手冊(cè)提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。A: 平板面A1 - 利樂(lè)磚250mlA2 -利樂(lè)磚 (高l)250mlA3 - 利樂(lè)冠450mlA4 - 利樂(lè)皇458ml80%W22.5% H80%W22.5% HH22.5%H7.5%H42.本頁(yè)以至本手冊(cè)所示色彩，并非用

54、作配對(duì)PANTONE色彩標(biāo)準(zhǔn)。請(qǐng)參考最新出版的PANTONE (彩通)色彩參考指引配對(duì)實(shí)際色彩。PANTONE (彩通)為PANTONE公司的注冊(cè)商標(biāo)。22.5%HH7.5%H使用時(shí)只可采用經(jīng)核準(zhǔn)的設(shè)計(jì)原圖，所有本手冊(cè)所示的標(biāo)志僅作說(shuō)明用途，在印刷時(shí)切不可通過(guò)掃描或拍攝技術(shù)使用。本手冊(cè)的內(nèi)容或會(huì)通過(guò)計(jì)算機(jī)或彩色復(fù)印機(jī)使用，切不可用作配對(duì)企業(yè)色彩，必須經(jīng)常參考本手冊(cè)提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。主品牌Master Brand包裝種類示范Packaging Shape Demonstration4.1.10W80%WA1: 利樂(lè)磚W80%W5580%W27.5% H27.5%H5%

55、XH80%WW5% HH43.本頁(yè)以至本手冊(cè)所示色彩，并非用作配對(duì)PANTONE色彩標(biāo)準(zhǔn)。請(qǐng)參考最新出版的PANTONE (彩通)色彩參考指引配對(duì)實(shí)際色彩。PANTONE (彩通)為PANTONE公司的注冊(cè)商標(biāo)。使用時(shí)只可采用經(jīng)核準(zhǔn)的設(shè)計(jì)原圖，所有本手冊(cè)所示的標(biāo)志僅作說(shuō)明用途，在印刷時(shí)切不可通過(guò)掃描或拍攝技術(shù)使用。本手冊(cè)的內(nèi)容或會(huì)通過(guò)計(jì)算機(jī)或彩色復(fù)印機(jī)使用，切不可用作配對(duì)企業(yè)色彩，必須經(jīng)常參考本手冊(cè)提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。主品牌Master Brand包裝種類示范Packaging Shape Demonstration4.1.10B: 短板面B1-外箱 (利樂(lè)磚)250m

56、l X 12 pcs正面背面80%W12.5% H80%W22.5% H80%W17.5% H80%W15% H80%WH 17.5%44.本頁(yè)以至本手冊(cè)所示色彩，并非用作配對(duì)PANTONE色彩標(biāo)準(zhǔn)。請(qǐng)參考最新出版的PANTONE (彩通)色彩參考指引配對(duì)實(shí)際色彩。PANTONE (彩通)為PANTONE公司的注冊(cè)商標(biāo)。使用時(shí)只可采用經(jīng)核準(zhǔn)的設(shè)計(jì)原圖，所有本手冊(cè)所示的標(biāo)志僅作說(shuō)明用途，在印刷時(shí)切不可通過(guò)掃描或拍攝技術(shù)使用。本手冊(cè)的內(nèi)容或會(huì)通過(guò)計(jì)算機(jī)或彩色復(fù)印機(jī)使用，切不可用作配對(duì)企業(yè)色彩，必須經(jīng)常參考本手冊(cè)提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。H80%WW5% HW22.5%HH17.5

57、% HH80%W17.5%H5% HH12.5%HW80%WW80%W80%WWH15% H5% H主品牌Master Brand包裝種類示范Packaging Shape Demonstration4.1.10C: 環(huán)繞標(biāo)簽C1 - 杯180gC2 -瓶340mlC3 - 收縮性薄膜裝560mlC4 - 杯100g80%W15% H80%W15% HH 15%45.本頁(yè)以至本手冊(cè)所示色彩，并非用作配對(duì)PANTONE色彩標(biāo)準(zhǔn)。請(qǐng)參考最新出版的PANTONE (彩通)色彩參考指引配對(duì)實(shí)際色彩。PANTONE (彩通)為PANTONE公司的注冊(cè)商標(biāo)。使用時(shí)只可采用經(jīng)核準(zhǔn)的設(shè)計(jì)原圖，所有本手冊(cè)所示的

58、標(biāo)志僅作說(shuō)明用途，在印刷時(shí)切不可通過(guò)掃描或拍攝技術(shù)使用。本手冊(cè)的內(nèi)容或會(huì)通過(guò)計(jì)算機(jī)或彩色復(fù)印機(jī)使用，切不可用作配對(duì)企業(yè)色彩，必須經(jīng)常參考本手冊(cè)提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。主品牌Master Brand包裝種類示范Packaging Shape Demonstration4.1.10C1: 杯裝H5% HH5% H正面背面5% H5%v H15% HW80%W5% H15% HH80%WW80%W25% H80%W25% H46.本頁(yè)以至本手冊(cè)所示色彩，并非用作配對(duì)PANTONE色彩標(biāo)準(zhǔn)。請(qǐng)參考最新出版的PANTONE (彩通)色彩參考指引配對(duì)實(shí)際色彩。PANTONE (彩通)為

59、PANTONE公司的注冊(cè)商標(biāo)。使用時(shí)只可采用經(jīng)核準(zhǔn)的設(shè)計(jì)原圖，所有本手冊(cè)所示的標(biāo)志僅作說(shuō)明用途，在印刷時(shí)切不可通過(guò)掃描或拍攝技術(shù)使用。本手冊(cè)的內(nèi)容或會(huì)通過(guò)計(jì)算機(jī)或彩色復(fù)印機(jī)使用，切不可用作配對(duì)企業(yè)色彩，必須經(jīng)常參考本手冊(cè)提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。主品牌Master Brand包裝種類示范Packaging Shape Demonstration4.1.10WH80%W5% H25% HWHD: 重復(fù)格式25% H80%WWH正面背面D1- 重復(fù)格式袋裝(240ml / 250g)47.本頁(yè)以至本手冊(cè)所示色彩，并非用作配對(duì)PANTONE色彩標(biāo)準(zhǔn)。請(qǐng)參考最新出版的PANTONE

60、(彩通)色彩參考指引配對(duì)實(shí)際色彩。PANTONE (彩通)為PANTONE公司的注冊(cè)商標(biāo)。使用時(shí)只可采用經(jīng)核準(zhǔn)的設(shè)計(jì)原圖，所有本手冊(cè)所示的標(biāo)志僅作說(shuō)明用途，在印刷時(shí)切不可通過(guò)掃描或拍攝技術(shù)使用。本手冊(cè)的內(nèi)容或會(huì)通過(guò)計(jì)算機(jī)或彩色復(fù)印機(jī)使用，切不可用作配對(duì)企業(yè)色彩，必須經(jīng)常參考本手冊(cè)提供的油墨色票或最新出版的PANTONE表。主品牌Master Brand主品牌系統(tǒng)應(yīng)用Master Brand System Application溫暖的太陽(yáng)光灑遍綠色的草原，它賜予大地能量及平衡自然生態(tài)，更滋養(yǎng)著我們每日的健康，帶來(lái)了全面營(yíng)養(yǎng)的純酸牛奶。4.248.本頁(yè)以至本手冊(cè)所示色彩，并非用作配對(duì)PANTONE色彩標(biāo)準(zhǔn)