ANNA安娜竹葉青茶葉VI設(shè)計(jì)本科視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)論文

1、 . AN&NAAN&NA（安娜）竹葉青茶葉（安娜）竹葉青茶葉VIVI設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)TheteaofzhuyeqingTheteaofzhuyeqing VIVI designdesign專 業(yè)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)號(hào) 0 姓 名 朱堯 指導(dǎo)教師2014年 10月10日 . 理工大學(xué)高等教育自學(xué)考試本科畢業(yè)設(shè)計(jì)任務(wù)書理工大學(xué)高等教育自學(xué)考試本科畢業(yè)設(shè)計(jì)任務(wù)書1.1.課題名稱：課題名稱：AN&NAAN&NA（安娜）竹葉青茶葉（安娜）竹葉青茶葉 VIVI 設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)2.2.課題的意義課題的意義:本課題就是通過 VI 設(shè)計(jì)，宣傳 AN&NA（安娜）品牌“竹葉青” ，以簡(jiǎn)約而富有沖擊力的色彩廣告，向市場(chǎng)推廣竹葉青茶葉，

2、引領(lǐng)綠色健康消費(fèi)，通過廣告的作用更好的宣傳產(chǎn)品的品牌，獲得有價(jià)值的評(píng)價(jià)和得到消費(fèi)者的青睞，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。3.3.本課題的研究容：本課題的研究容：AN&NA（安娜）品牌“竹葉青”茶葉 VI 設(shè)計(jì)涉與到安娜茶文化的形象，通過色彩明亮，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊的商業(yè)廣告制作，凸顯出公司的形象和“竹葉青”茶葉的保健作用。4.4.研究方法：研究方法：在深入研究國(guó)外優(yōu)秀 VI 設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)的基礎(chǔ)上, 把最新的理念融入到自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格中,并在此基礎(chǔ)上加以總結(jié)、分析、學(xué)習(xí)、借鑒，并將所收集的相關(guān)資料融入到自己的設(shè)計(jì)理念中。5.5.研究手段：研究手段：運(yùn)用電腦設(shè)計(jì)軟件（如；Photoshop、Illustrator

3、、CorelDRAW 等）來對(duì) VI 設(shè)計(jì)和招貼設(shè)計(jì)進(jìn)行電腦制作，最后利用噴繪與后期制作技術(shù)把整套 VI 和招貼完整的裝訂、裝裱完成。6.6.研究步驟：研究步驟：首先進(jìn)行資料收集和市場(chǎng)調(diào)研并完成調(diào)研報(bào)告。然后進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思，勾畫草圖，試制作初步圖片，修改設(shè)計(jì)方案，完善并確定最終設(shè)計(jì)方案，用電腦進(jìn)行輔助設(shè)計(jì)，成品輸出制作完成。7.7.參考文獻(xiàn)資料：參考文獻(xiàn)資料：1林洲.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)教程.中國(guó)美術(shù)學(xué)院，2005 年 1 月2胡珂.構(gòu)成形態(tài)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)教程.中國(guó)美術(shù)學(xué)院，2002 年 7 月3盛希希，唐立影.VI 設(shè)計(jì).大學(xué)，2013 年 5 月4黃升民，段晶晶.廣告策劃.2013 年 3 月

4、5朱海辰.廣告設(shè)計(jì)與制作.中國(guó)輕工業(yè)，2013 年 9 月6馬志潔、田志梅、涌.廣告創(chuàng)意.中國(guó)青年,2012 年 10 月7徐鍵 平面廣告設(shè)計(jì) 大學(xué)，2012 年 11 月8國(guó)祥 平面廣告設(shè)計(jì) 機(jī)械工業(yè)，2012 年 7 月9小港 CorelDRAW X6 中文版標(biāo)準(zhǔn)教程 人民郵電，2012 年 12 月學(xué)生 朱堯?qū)?業(yè)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)指 導(dǎo) 教 師審 批 人任務(wù)下達(dá)日期 2014 年 7 月 1 日全部完成日期 2014 年 10 月 10 日 . 3 / 24 . 理工大學(xué)高等教育自學(xué)考試本科畢業(yè)設(shè)計(jì)進(jìn)度計(jì)劃理工大學(xué)高等教育自學(xué)考試本科畢業(yè)設(shè)計(jì)進(jìn)度計(jì)劃與檢查情況記錄表與檢查情況記錄表序號(hào)起止

5、日期計(jì)劃完成容實(shí)際完成容檢查日期檢查人簽名12014.07.107.20設(shè)計(jì)草案22014.07.2108.01設(shè)計(jì)草案、制作粗稿32014.08.0208.10審校設(shè)計(jì)電子文件42014.08.1109.05審校設(shè)計(jì)電子文件交畢業(yè)說明書第一稿52014.09.0609.20審校設(shè)計(jì)電子文件62014.09.2110.011、審校設(shè)計(jì)電子文件2、交畢業(yè)說明書第二稿72014.10.0210.06提交畢業(yè)設(shè)計(jì)作品與畢業(yè)設(shè)計(jì)說明書82014.10.0710.10準(zhǔn)備畢業(yè)答辯92014.10.1410.15畢業(yè)答辯注：畢業(yè)設(shè)計(jì)進(jìn)度計(jì)劃與檢查情況記錄表，由指導(dǎo)教師填寫，作為學(xué)生完成設(shè)計(jì)各階段檢查憑證。

6、 . 理工大學(xué)高等教育自學(xué)考試本科畢業(yè)設(shè)計(jì)質(zhì)量指導(dǎo)教師評(píng)分表理工大學(xué)高等教育自學(xué)考試本科畢業(yè)設(shè)計(jì)質(zhì)量指導(dǎo)教師評(píng)分表 年 月 日學(xué)生朱堯號(hào)0專業(yè)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)畢業(yè)設(shè)計(jì)題目AN&NAAN&NA（安娜）竹葉青茶葉（安娜）竹葉青茶葉 VIVI 設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)容優(yōu)秀標(biāo)準(zhǔn)分值分?jǐn)?shù)1.選題能體現(xiàn)本專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)，難度和工作量較大，有較強(qiáng)的創(chuàng)新性。252.調(diào)研論證能獨(dú)立查閱文獻(xiàn)以與從事其他形式的調(diào)研，能夠掌握查閱文獻(xiàn)以與從事其他形式調(diào)研的方法，較好的對(duì)國(guó)外同類設(shè)計(jì)與資料進(jìn)行整理與分析，并能確定設(shè)計(jì)目標(biāo)，從中獲得新知識(shí)的能力。103.設(shè)計(jì)與說明書質(zhì)量圓滿完成任務(wù)書中各項(xiàng)要求，能較好地運(yùn)用已學(xué)的理論知識(shí)。在各自設(shè)計(jì)領(lǐng)域

7、中研究分析、創(chuàng)作并獨(dú)立完成設(shè)計(jì)工作，設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力強(qiáng)，說明書應(yīng)思路清晰，能較好地從理論高度對(duì)畢業(yè)設(shè)計(jì)進(jìn)行分析闡述，文字表達(dá)能力強(qiáng)，撰寫規(guī)，學(xué)生綜合素質(zhì)較好。454.學(xué)習(xí)態(tài)度態(tài)度認(rèn)真，作風(fēng)嚴(yán)謹(jǐn)，刻苦鉆研精神突出，遵守各項(xiàng)規(guī)章制度，無任何事故發(fā)生。105.特點(diǎn)特色與綜合素質(zhì)畢業(yè)設(shè)計(jì)有明顯的特點(diǎn)和特色，學(xué)生的綜合素質(zhì)較高。10評(píng)語畢業(yè)設(shè)計(jì)得分指導(dǎo)教師簽字 . 理工大學(xué)高等教育自學(xué)考試本科畢業(yè)設(shè)計(jì)質(zhì)量評(píng)閱人評(píng)分表理工大學(xué)高等教育自學(xué)考試本科畢業(yè)設(shè)計(jì)質(zhì)量評(píng)閱人評(píng)分表 年 月 日學(xué)生朱堯號(hào)0專業(yè)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)畢業(yè)設(shè)計(jì)題目AN&NAAN&NA（安娜）竹葉青茶葉（安娜）竹葉青茶葉 VIVI 設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)容標(biāo) 準(zhǔn)分

8、值分?jǐn)?shù)1.選題能體現(xiàn)本專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)，難度和工作量較大，有較強(qiáng)的創(chuàng)新性。202.分析、設(shè)計(jì)綜合分析正確、思路清晰；設(shè)計(jì)合理。103.結(jié)構(gòu)、實(shí)驗(yàn)結(jié)構(gòu)正確、合理；實(shí)驗(yàn)方法合理、可靠。154.作品質(zhì)量創(chuàng)意構(gòu)思能力強(qiáng)，作品制作符合要求，效果良好。205.創(chuàng)新與使用有一定的創(chuàng)新性或獨(dú)特之處，并有一定的實(shí)用價(jià)值。156.說明書撰寫質(zhì)量圓滿完成任務(wù)書中各項(xiàng)要求，能較好地運(yùn)用已學(xué)的理論知識(shí)。在各自設(shè)計(jì)領(lǐng)域中研究分析、創(chuàng)作并獨(dú)立完成設(shè)計(jì)工作，設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力強(qiáng)，說明書應(yīng)思路清晰，能較好地從理論高度對(duì)畢業(yè)設(shè)計(jì)進(jìn)行分析闡述，文字表達(dá)能力強(qiáng)，撰寫規(guī)，學(xué)生綜合素質(zhì)較好。107.與任務(wù)書相符情況與任務(wù)書完全相符10評(píng)語畢業(yè)設(shè)計(jì)

9、得分評(píng)閱教師簽名 . 理工大學(xué)高等教育自學(xué)考試本科畢業(yè)設(shè)計(jì)答辯評(píng)分表理工大學(xué)高等教育自學(xué)考試本科畢業(yè)設(shè)計(jì)答辯評(píng)分表（答辯小組與答辯委員會(huì)專用） 年 月 日學(xué)生朱堯號(hào)0專業(yè)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)畢業(yè)設(shè)計(jì)題目AN&NAAN&NA（安娜）竹葉青茶葉（安娜）竹葉青茶葉 VIVI 設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)容優(yōu)秀標(biāo)準(zhǔn)分值分?jǐn)?shù)1.選題能體現(xiàn)本專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)，難度和工作量較大，有較強(qiáng)的創(chuàng)新性。252.畢業(yè)設(shè)計(jì)質(zhì)量圓滿完成任務(wù)書中各項(xiàng)要求，能較好地運(yùn)用已學(xué)的理論知識(shí)。在各自設(shè)計(jì)領(lǐng)域中研究分析、創(chuàng)作并獨(dú)立完成設(shè)計(jì)工作，設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力強(qiáng)，說明書應(yīng)思路清晰，能較好地從理論高度對(duì)畢業(yè)設(shè)計(jì)進(jìn)行分析闡述，文字表達(dá)能力強(qiáng)，撰寫規(guī)，學(xué)生綜合素質(zhì)較好。3

10、03.學(xué)生述述清晰、正確、邏輯性強(qiáng)，基本概念清楚，語言流暢、精煉。154.答辯表現(xiàn)回答問題有理有據(jù)，體現(xiàn)出較寬泛的知識(shí)面，思維敏捷、邏輯性強(qiáng)。30評(píng) 語答辯得分答辯小組組長(zhǎng)簽字指導(dǎo)教師評(píng)定成績(jī)?cè)u(píng)閱人評(píng)定成績(jī)綜合評(píng)定成績(jī)五級(jí)分制成績(jī)匯總?cè)撕炞执疝q委員會(huì)主任簽章： . 摘要竹葉青茶是采自峨眉山的明前茶，其外形潤(rùn)且緊細(xì)均整，扁平光滑，呈竹葉型，一旗一槍，煞是精致，茶湯黃綠明亮，帶栗香，滋味鮮醇高爽，經(jīng)久耐泡。竹葉青茶的定位是都市追求一種健康的食療，以傳統(tǒng)的養(yǎng)生方法，通過飲用茶水達(dá)到養(yǎng)生健體的功效。安娜竹葉青茶竹葉青茶產(chǎn)于山勢(shì)雄偉、風(fēng)景秀麗的省峨眉山。海拔8001200 米峨眉山山腰的萬年寺、清音閣、

11、白龍洞、黑水寺一帶是盛產(chǎn)竹葉青茶的好地方。這里群山環(huán)抱，終年云霧繚繞；翠竹茂密，茶樹生長(zhǎng)十分適宜。峨眉竹葉青外形扁條，兩頭尖細(xì)，形似竹葉；質(zhì)香氣高鮮；湯色清明，滋味濃醇；葉底嫩綠均勻。在品牌營(yíng)銷的時(shí)代，通過 VI 設(shè)計(jì)來彰顯一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)的形象和品牌價(jià)值，樹立產(chǎn)品與服務(wù)的個(gè)性，讓消費(fèi)者對(duì)它了解和養(yǎng)成一種對(duì)安娜品牌的忠誠(chéng)。關(guān)鍵詞：竹葉青，VI設(shè)計(jì)，茶葉，保健。 . AbstractAbstract Zhuyeqing tea which is remarkably taken from the emeishan tea, its appearance is supple and tight fin

12、e all, flat and smooth, like as the bamboo leaves, look like a flag and a gun, it is delicate, the water of tea is yellow green and bright, when you taste ,you can have a fresh and pure feeling,.durable resistant foam.Zhuyeqing tea which is positioned as urban the pursuit of a healthy diet, with tra

13、ditional health preservation methods, by drinking tea can reach the effect of health fitness. Anna bamboo bamboo tea produced in ermeishan mountain majestic and beautiful scenery of mount emei in sichuan province. An elevation of 800 1200 meters emeishan hillside temple, ten thousand surd pavilion,

14、bailong cave, blackwater temple area is a good place is rich in bamboo tea. Here mountains, at the age of mist; Bamboo lush, tea tree growth is very appropriate. Emei bamboo shape flat bar, two head nozzle, shaped like a bamboo; Endoplasm aroma hi-fresh; Tang ching, alcohol flavor; Pale green leaves

15、 evenly.In the era of brand marketing, through the VI design to reveal a modern enterprise image and brand value, sets up the products and services of individual character, let consumers know about it and to develop a sense of Anna brand loyalty.KeywordsKeywords：zhuyeqing, VI design,tea,health care.

16、 . 目錄一一. .緒論緒論 1 1二二VIVI 設(shè)計(jì)的商業(yè)價(jià)值設(shè)計(jì)的商業(yè)價(jià)值 1 1三三AN&NAAN&NA（安娜安娜）竹葉青茶葉竹葉青茶葉 VIVI 創(chuàng)意設(shè)計(jì)與制作淺析創(chuàng)意設(shè)計(jì)與制作淺析 1 1（一）（一）AN&NAAN&NA（安娜安娜）竹葉青茶葉竹葉青茶葉 VIVI 樹設(shè)計(jì)樹設(shè)計(jì) 2（二）招貼設(shè)計(jì)（二）招貼設(shè)計(jì) 21.招貼一的設(shè)計(jì) 32.招貼二的設(shè)計(jì) 43.手提袋的設(shè)計(jì) 64.包裝盒的設(shè)計(jì) 65.AN&NA 光盤設(shè)計(jì) 76.AN&NA 墻體廣告設(shè)計(jì) .87.AN&NA 贈(zèng)品頁(yè)設(shè)計(jì) 88.AN&NA 宣傳頁(yè)設(shè)計(jì) 9四四. .結(jié)論結(jié)論.1 10 0參考文獻(xiàn)參考文獻(xiàn) 1 11 1致致 1 12

17、 2附錄附錄 1 13 3 . 1.1.緒論緒論AN&NA-健康傳統(tǒng)養(yǎng)生的最佳選擇。茶葉，一片來自遙遠(yuǎn)的神奇樹葉，一份大自然對(duì)人類最好的饋贈(zèng)。千百年來為無數(shù)人帶來了健康和淳樸的休閑怡樂方式。這是一份神奇的禮物，一份上天對(duì)人類最好的關(guān)愛。竹葉青，一份來自峨眉山深處的禮物，一種綠茶，一種全新的生活體驗(yàn)，一份綠色環(huán)保的健康飲品。安娜竹葉青采用海拔8001200米峨眉山山腰的萬年寺、清音閣、白龍洞、黑水寺一帶出產(chǎn)的茶葉。這里群山環(huán)抱，終年云霧繚繞；翠竹茂密，茶樹生長(zhǎng)十分適宜。峨眉竹葉青外形扁條，兩頭尖細(xì)，形似竹葉；質(zhì)香氣高鮮；湯色清明，滋味濃醇；葉底嫩綠均勻?！耙粔刂袢~青，一生健康情”為養(yǎng)生理念，而倍

18、受追求純粹的式養(yǎng)生人士的鐘愛，我們以天然綠色環(huán)保的來自大山深處的茶葉、以美觀大方、色彩絢麗的包裝向廣大的消費(fèi)者隆重推出我們的產(chǎn)品。通過安娜品牌的精美海報(bào)和絢麗讓消費(fèi)者了解竹葉青茶葉的外觀、功效、采摘過程與飲用方法，讓人們喜愛進(jìn)而引起購(gòu)買。2.2.VIVI 設(shè)計(jì)的商業(yè)價(jià)值設(shè)計(jì)的商業(yè)價(jià)值A(chǔ)N&NA視覺識(shí)別系統(tǒng)在制作時(shí)是根據(jù)該品牌特有的個(gè)性，以鮮明的個(gè)性和原產(chǎn)地的綠色環(huán)保來策劃的。VI即（Visual Identity） ，通譯為視覺識(shí)別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識(shí)別符號(hào)，以無比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。設(shè)計(jì)到位、

19、實(shí)施科學(xué)的視覺識(shí)別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。在品牌營(yíng)銷的時(shí)代，通過VI設(shè)計(jì)來彰顯一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)的形象和品牌價(jià)值，樹立產(chǎn)品與服務(wù)的個(gè)性，讓消費(fèi)者對(duì)它了解和養(yǎng)成一種對(duì)安娜品牌的忠誠(chéng)。3.3.AN&NAAN&NA（安娜）竹葉青茶葉（安娜）竹葉青茶葉 VIVI 創(chuàng)意設(shè)計(jì)與制作淺析創(chuàng)意設(shè)計(jì)與制作淺析（一）（一）AN&NAAN&NA（安娜）竹葉青茶葉（安娜）竹葉青茶葉 VIVI 樹設(shè)計(jì)樹設(shè)計(jì) . 1 / 24根據(jù) VI 設(shè)計(jì)的主要原則，本 . 2 / 24課題采用先設(shè)計(jì)初稿，再根據(jù)初稿確定主要的設(shè)計(jì)方案。此次設(shè)計(jì)采用 VI 樹企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)，主要是把主要的環(huán)節(jié)都

20、展示出來，讓企業(yè)的形象和公司人性化的思想能夠清晰的展現(xiàn)出來。結(jié)合 VI 規(guī)手冊(cè)，對(duì)空間進(jìn)行精心構(gòu)思，凸顯出空間感，在右邊中部放置VI 規(guī)手冊(cè)，起到很好的說明作用。為了使畫面更具有節(jié)奏感和空間感，本次的 VI 樹采用疏密相間的排列，使得整體畫面疏密相得益彰，產(chǎn)生一種規(guī)則和有序的感覺。根據(jù) VI規(guī)手冊(cè)的設(shè)計(jì)指導(dǎo)思想，底色采用白色，結(jié)合企業(yè) LOGO，合理的布局，凸顯出整體布局飽滿又富有韻律動(dòng)感，將完整的系統(tǒng)容明晰有序擺放在畫面上。在空間對(duì)比上，基礎(chǔ)系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)的比例為 1:3 的黃金比例，使標(biāo)識(shí)等基礎(chǔ)元素得到更全面系統(tǒng)地傳遞。為了使各個(gè)環(huán)節(jié)的聯(lián)系作用清晰明確，整體顯示出一種規(guī)和諧，本 VI 樹采

21、用類似流程圖的布置，在視覺上給人一種規(guī)律導(dǎo)向的流程感，讓讀者一目了然。 圖 1 VI 樹 （二）招貼設(shè)計(jì)（二）招貼設(shè)計(jì)第一，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊，吸引受眾的注意力。第二，在色調(diào)的選擇方面，AN&NA(安娜)選取具有強(qiáng)烈的對(duì)比度的色彩搭配帶來制造全新的視覺沖擊：神秘永恒的黑色和綠色環(huán)保清新亮麗的的翠綠色，再搭配輕盈的灰色，給人一種古老神秘的歷史感和清新健康向上的舒心感。 。第三，遠(yuǎn)古神秘的黑和輕盈飄渺的中國(guó)風(fēng)。整體上,標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)遵循“簡(jiǎn)約、自然、對(duì)稱”的設(shè)計(jì)原則，去掉了繁瑣細(xì)節(jié)，爭(zhēng)取簡(jiǎn)潔而和諧的節(jié)奏，設(shè)計(jì)靈感源自盤古開天辟地的神話，盤古開天辟地使中國(guó)古代的神話傳說，天地之初，天地渾然一體，混沌初開

22、，一切統(tǒng)一在一個(gè)整體中。作為標(biāo)識(shí)，如何更好地把寓意結(jié)合進(jìn)去呢？在構(gòu)思上，我們別開生面的創(chuàng)造出在混沌初開之時(shí)，一片綠葉誕生于茫茫宇宙中，這體現(xiàn)了茶與天地同在的寓意，體現(xiàn)出這古老的樹葉的歷史和華夏文明與文化的傳統(tǒng)。在標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)中充分融合了中國(guó)風(fēng)，凸顯出這是一份來自遠(yuǎn)古而神秘的大自然饋贈(zèng)。標(biāo)識(shí)的主體部分，采用一個(gè)蛋型結(jié)構(gòu)，里面填充一種神秘黑，再輔之以一種飄渺的輕煙，營(yíng)造出一種神秘與強(qiáng)烈的歷史感，在混沌初開之際，一片翠綠欲滴的樹葉出現(xiàn)在宇宙的中央，體現(xiàn)出一種以地球?yàn)橹行牡乃枷?。為了達(dá)到一種平衡，在左右兩側(cè)輔助以半弧形結(jié)構(gòu)，采用鮮亮的綠色，半弧形結(jié)構(gòu)既與主題的混沌結(jié)構(gòu)相呼應(yīng)，有感覺像一片炒好的茶葉，與我

23、們的茶文化思想很好的協(xié)調(diào)起來。在綠色和白色之間分別嵌入公司的名字的英文ANNA，左右對(duì)稱，形成一種自然流暢的自然美。兩個(gè)交叉的橢圓，充分融合了中國(guó)的國(guó)粹思想，天圓地方的學(xué)說，同時(shí)汲取了太極的元素，處處體現(xiàn)出一種“圓”與“元”的設(shè)計(jì)理念。為了打破核心混沌結(jié)構(gòu)的凝重，在蛋形中央配以灰白的輕煙點(diǎn)綴，給人一種空間的立體感和虛無縹緲的遠(yuǎn)古氣息，幾縷不經(jīng)意的輕煙讓一筆帶出的柔絲線條讓整體立體、神秘、輕盈而不失莊重。 . 3 / 24圖 2 公司標(biāo)識(shí)1.招貼一：海報(bào)的設(shè)計(jì)如何有效的傳達(dá)出品牌的賣點(diǎn)和廣告的目的？在設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)，參閱了國(guó)外許多大品牌的平面廣告，運(yùn)用攝影的特點(diǎn)，在一個(gè)白色的背景下，加入漸變式的透明

24、黑簡(jiǎn)約轉(zhuǎn)灰的色調(diào)，在黑白交替處加入一大一小的兩顆棋子，棋子的下方采用水面作為基礎(chǔ)，倒映出層次分明的倒影。在棋子上放置一杯香茗，在香醇透綠的茶湯中，片片翠綠欲滴似乎翻滾著成長(zhǎng)著。在下方加入兩個(gè)宇宙運(yùn)行圖一樣的 LOGO，整體和諧有序，簡(jiǎn)約而又有深意。在設(shè)計(jì)理念和色彩選擇上，盡可能多的選取元素，一來體現(xiàn)出品牌的原生地和產(chǎn)品的出產(chǎn)地，清晰明了的告訴受眾，這是一個(gè)來自遙遠(yuǎn)的品牌，它產(chǎn)自險(xiǎn)峻的大山深處。在主題背景的選取上，采用中國(guó)的國(guó)粹-圍棋作為襯托，讓“棋道”和“茶道”相得益彰，完整的體現(xiàn)出一種的韻味和雅致的極致。在整體布局上處處體現(xiàn)出一個(gè)主題“天圓地方”的中國(guó)哲學(xué)，在方形的畫布上，加入了一大一小的兩

25、顆棋子，在靈動(dòng)的水的映襯下，形成一個(gè)“小宇宙” ，有方有圓，在整體的色調(diào)上，漸變式的用色處理，營(yíng)造出一種飄渺遙遠(yuǎn)的空間，如天地之初，混沌初開，也如同一個(gè)茫茫宇宙，加入生性靈動(dòng)的水，映襯著黝黑神秘的圍棋，再倒映一個(gè)影子，形成宇宙中的宇宙，起到一種呼應(yīng)和點(diǎn)綴的作用，在茫茫的大宇宙中蘊(yùn)含一顆小宇宙，在小宇宙上，一杯清名，熱氣騰騰，青翠的茶葉在翻騰，體現(xiàn)出一種生機(jī)，更體現(xiàn)出主題：這是一個(gè)關(guān)于綠茶的廣告。茶葉像片片翠綠的竹葉，這種形象的語言，無聲的告訴人們，這是就是竹葉青。中央的茶湯和茶葉，是最好最形象的圖形語言，告訴受眾這種茶葉的特征。在海報(bào)的兩個(gè)角落，工整的對(duì)稱分布著兩個(gè)企業(yè) LOGO，告訴觀眾這個(gè)

26、茶葉的品牌，起到一種簡(jiǎn)約，以符號(hào)訴說品牌的效果。在主題上，凸顯出這是上蒼賜予宇宙賜予人類的饋贈(zèng)。 . 4 / 24圖 3 海報(bào)一2.招貼二-通俗海報(bào)的設(shè)計(jì)海報(bào)二的設(shè)計(jì)紀(jì)要與海報(bào)一相襯和承接，同時(shí)也要凸顯出一個(gè)鮮明的，體現(xiàn)出品牌和產(chǎn)品的特色。在整體風(fēng)格上與海報(bào)一形成一脈相承，所以在海報(bào)二的設(shè)計(jì)上力求突破。海報(bào)二在用色和格調(diào)上從細(xì)節(jié)入手，體現(xiàn)產(chǎn)品的細(xì)節(jié)。這是海報(bào)二的設(shè)計(jì)思路。海報(bào)二主要是對(duì)海報(bào)一的進(jìn)一步闡釋，故從細(xì)節(jié)入手開始設(shè)計(jì)，在布局構(gòu)思上，主要是突顯生產(chǎn)過程和精致的特性，在翠綠藍(lán)的背景下，加入一大片茶樹林，茶樹林以蒙太奇的手法虛擬化，在茶樹林的上空再配以高清晰的一片鮮脆的綠色茶葉，根據(jù)國(guó)人的閱

27、讀習(xí)慣，在茶葉的右邊加入一段旁白“每一片芽心，我們都為你精心挑選” ，一幅類似中國(guó)畫儒雅的風(fēng)格和公司“用心經(jīng)營(yíng)”的特色得到完美融合。再在畫面的下方添加公司的天體運(yùn)行狀的公司 LOGO,LOGO 左右對(duì)稱，采取環(huán)繞的形式，給人一種聚攏的感覺，同時(shí)也像一個(gè)榮譽(yù)盾牌，體現(xiàn)一種為榮譽(yù)而服務(wù)，為中國(guó)傳統(tǒng)特色堅(jiān)決守護(hù)的形象，整體簡(jiǎn)約生動(dòng)，不僅體現(xiàn)了特色和細(xì)節(jié)，也體現(xiàn)了公司的經(jīng)營(yíng)理念和茶葉作為產(chǎn)品的加工工藝。畫面錯(cuò)落有致的布局，使人在視覺上有一種賞心悅目的感覺，同時(shí)仔細(xì)端詳畫面，感覺到一片片茶葉飄然升起的感覺，同時(shí)感覺那一片葉子似乎有了生命，像一個(gè)綠色的小精靈在跳舞。這個(gè)海報(bào)的目的是使人在第一時(shí)間接觸到它時(shí)

28、，產(chǎn)生一種觸動(dòng)和震驚，會(huì)第一時(shí)間被吸引住，進(jìn)而產(chǎn)生了解 AN&NA 品牌的欲望，達(dá)到接受安娜品牌的效果，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買欲望。 . 5 / 24 圖 4 海報(bào)二無論是公司 LOGO，還是海報(bào)二，我們?cè)O(shè)計(jì)時(shí)都有意采用綠色作為主打顏色，一來是竹葉青茶葉本身的顏色就是綠色，另外綠色還飽含著環(huán)保的意義，這樣既保持了產(chǎn)品的特色又緊跟時(shí)代的步伐，與時(shí)俱進(jìn)，體現(xiàn)了海報(bào)的時(shí)代性和滿足廣大消費(fèi)者的審美既思想形態(tài)。在 LOGO 與海報(bào)二中，都出現(xiàn)一片翠綠的葉子，本身以符號(hào)的語言解析了產(chǎn)品本身，尤其是以簡(jiǎn)潔的方式解說了產(chǎn)品-竹葉青的特色。把大自然的饋贈(zèng)和我們?yōu)橄M(fèi)者精心采摘和挑選的流程展現(xiàn)出來，體現(xiàn)了一個(gè)企業(yè)的用心，同

29、時(shí)進(jìn)一步闡釋了這本身是一個(gè)精品茶葉。集成天地人三者精華的大自然的饋贈(zèng)。把竹葉青茶的魅力和韻味展露無遺。使得不僅是竹葉青茶葉本身，還有公司的經(jīng)營(yíng)理念與產(chǎn)品加工過程等在含義與外在形象的深意表達(dá)出來。 3.AN&NA 手提袋的設(shè)計(jì)手提袋作為購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)的包裝物，同時(shí)具備宣傳功效，作為宣傳機(jī)器的一部分，要通過設(shè)計(jì)把這一塊宣傳做好，使人們更好地認(rèn)識(shí)該品牌，喜歡該品牌，增強(qiáng)人們對(duì)它功能性和實(shí)用性的信心，增進(jìn)品牌的傳播力度與品牌歸屬感。在手提袋的設(shè)計(jì)中，根據(jù)手提袋的功能性質(zhì)，我們特意做了加工，在色彩選擇方面，我們選擇白色為底色，標(biāo)識(shí)和圖案綠色，對(duì)比鮮明，顏色溫馨柔美，在視覺上達(dá)到一種強(qiáng)烈的沖擊力，更強(qiáng)有力地詮

30、釋的目標(biāo)，尤其在圖案上采取輪廓線的方式，形成類似中國(guó)畫的留白，在留白處加入公司 LOGO，再次把公眾的注意力集中到品牌上，品牌的上方為一片綠色的葉子，生機(jī)勃勃， . 6 / 24挺拔向上，寓意公司的未來和品牌的強(qiáng)勁生命力。公司標(biāo)志在茶樹叢上方，凸顯出我們精益求精的價(jià)值追求和在眾多品牌中脫穎而出的形象。再者，綠色符合現(xiàn)階段國(guó)際潮流和公眾的環(huán)保理念。圖 5 手提袋展開示意圖4.AN&NA(安娜)包裝盒的設(shè)計(jì)包裝盒作為產(chǎn)品的外衣，是產(chǎn)品外在精髓的集中體現(xiàn)。在色彩選擇方面，除了標(biāo)識(shí)本身的主打顏色，添加了兩款新顏色。一款以天藍(lán)色做底色，天藍(lán)色給人意境高遠(yuǎn)，舒心愜意的感覺。另外一種是墨綠色，墨綠色讓人聯(lián)想

31、到草原，給人空曠暢快的感覺，在打開包裝享受產(chǎn)品的一剎那，讓消費(fèi)者在視覺上來一次靈魂之旅。在色彩搭配上，在包裝盒的不同的側(cè)面使用不一樣的圖案，在視角和審美的不同角度營(yíng)造出不一樣的的風(fēng)格，在小小的天地里，設(shè)計(jì)出與眾不同的效果，這是獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)和出其不意的色彩搭配。底部和側(cè)面采用公司整體的 LOGO 外，還添加整塊的顏色，在視覺上形成很強(qiáng)烈的沖擊，讓人過目不忘，這樣的色彩搭配充分考慮到消費(fèi)者對(duì)細(xì)微色彩審美差異,和不同消費(fèi)者對(duì)顏色的偏愛不同，照顧到不同顧客群的感官享受，豐富了消費(fèi)者對(duì)外觀多樣性的選擇，這樣的包裝設(shè)計(jì)對(duì)品牌的推廣具有非常積極的效果。 . 7 / 24圖 6 包裝盒展開示意圖5.AN&N

32、A 宣傳光盤設(shè)計(jì) 光盤，作為附屬贈(zèng)品，越來越多的加入到營(yíng)銷的隊(duì)列中了，如何發(fā)揮好這一營(yíng)銷方式，是我們?cè)O(shè)計(jì)出發(fā)點(diǎn)。根據(jù)光盤圓形的結(jié)構(gòu)和同心圓的特點(diǎn)，我們主要與園中心相呼應(yīng)的設(shè)計(jì)方案，葉子的傾斜方向與幅度與中心圓孔相適應(yīng)，在視覺上給人一種和諧的流暢感。在光盤的表面 LOGO 圖案不需要太明顯，主要是以輔助圖形圖案配合光盤的原型結(jié)構(gòu)結(jié)，讓整體圖案更加有聯(lián)系感。由于光盤本身體積小，可以附贈(zèng)兩個(gè)，一個(gè)是介紹公司和茶葉的生長(zhǎng)環(huán)境，一個(gè)介紹茶葉的功效與沖泡方法、銷售熱線與等信息。以顏色以示區(qū)分。圖 7 宣傳光盤圖6.AN&NA 墻體廣告宣傳樣本廣告是一種宣傳方式，是一個(gè)展示商品與品牌形象的窗口，在科技日新月

33、異的今天，要更好地宣傳品牌，就需要更多的占領(lǐng)宣傳陣地，在人流量密集的區(qū)域進(jìn)行固定式的廣告宣傳，是一種不錯(cuò)的宣傳手段，這樣可以定時(shí)定量的給受眾介紹產(chǎn)品。當(dāng)有人路過廣告牌前，這個(gè)人都是廣告的受眾，都具有宣傳的效果。但是如何去做好這一塊廣告牌呢？ . 8 / 24圖 8 墻體廣告圖由于面對(duì)的受眾是一個(gè)流動(dòng)的人群，所以畫面盡可能簡(jiǎn)潔、簡(jiǎn)約，但是又能在第一時(shí)間抓住受眾的注意力，為了達(dá)到這個(gè)目的，我們選擇了一個(gè)亮綠色，這樣的顏色鮮艷不刺眼，可以有很強(qiáng)的穿透力，人對(duì)綠色特別的敏感，根據(jù)這個(gè)視覺特征，我們選擇鮮綠色。讓人第一時(shí)間注意到這個(gè)廣告，當(dāng)人流由遠(yuǎn)與近的時(shí)候，細(xì)節(jié)慢慢的展現(xiàn)出來，在這個(gè)過程中，我們根據(jù)主

34、次凸顯出的是茶葉與茶葉的旁白，當(dāng)人在廣告牌面前，可以很清晰的看見公司的 LOGO，這樣整體的宣傳效果就達(dá)到了。從吸引注意力，到觀眾發(fā)現(xiàn)茶葉，再到觀眾發(fā)現(xiàn)品牌，這是一個(gè)層層遞進(jìn)的關(guān)系，剛好適合空間的距離由遠(yuǎn)與近的特點(diǎn)，恰到好處的把產(chǎn)品與品牌推廣出去。這樣經(jīng)過三次的審視，廣告的容與企業(yè)的形象都會(huì)讓人印象深刻。7.AN&NA 贈(zèng)品設(shè)計(jì)圖現(xiàn)在的營(yíng)銷是心理的營(yíng)銷，在心理營(yíng)銷中如何依靠 VI 設(shè)計(jì)，推廣品牌，進(jìn)而打開市場(chǎng)，這是廣告設(shè)計(jì)必須考慮的事情。我們根據(jù)消費(fèi)者喜歡贈(zèng)品的心理，設(shè)計(jì)出兩種多功能贈(zèng)品，在贈(zèng)品上凸顯公司名稱和公司品牌與產(chǎn)品品質(zhì)等。在這個(gè)過程中，我們要盡可能做到簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單，摒棄一系列紛雜的容

35、，盡可能精簡(jiǎn)的把產(chǎn)品的信息傳遞出去，引起關(guān)注，這是最關(guān)鍵的。為此，我們主要凸顯出的是我們的產(chǎn)品特色與我們的經(jīng)營(yíng)理念，最重要的一點(diǎn)就是我們的品牌。方案確定了，最后是配色，我們?cè)陬伾钆浞矫?，主要是根?jù)場(chǎng)合與性別差異搭配兩個(gè)顏色，一個(gè)是白色為底色，一個(gè)是亮綠色。整體方案都一樣，在一個(gè)橢圓形，配以每個(gè)顏色搭配一個(gè)方案。為了把產(chǎn)品、產(chǎn)品特色、經(jīng)營(yíng)理念、公司品牌包括在，我們選擇了在橢圓嵌海報(bào)二與對(duì)稱的公司 LOGO，這樣簡(jiǎn)潔大方的滿足了上述要求。關(guān)于這兩個(gè)贈(zèng)品，白色的適合女生，綠色的適合男生。這兩個(gè)贈(zèng)品可以制作成鼠標(biāo)墊或者茶杯墊，在消費(fèi)者最貼身的地方，放置最顯眼的廣告，時(shí)刻宣傳著公司品牌。 . 9 /

36、24圖 9 贈(zèng)品廣告圖8.AN&NA 宣傳頁(yè)設(shè)計(jì)圖廣告是一種，一種宣傳的媒介和方式，它的本質(zhì)是傳播和傳遞信息。根據(jù)這個(gè)特點(diǎn)，我們?cè)谛麄黜?yè)的設(shè)計(jì)中，簡(jiǎn)明扼要的表現(xiàn)出我們的特色、理念、產(chǎn)品等就足夠了，無需太多累贅的語言。在這宣傳頁(yè)中，一片綠葉在萬葉叢中騰空而起，補(bǔ)以旁白“每一片芽心，我們都為你精心挑選” ，既道出了百里挑一的采摘和質(zhì)量保障，同時(shí)也顯示出我們用心為客戶服務(wù)的經(jīng)營(yíng)理念。右邊在玄秘黑的背景下，一杯晶瑩剔透綠的通透清名，片片茶葉似乎在翻滾，茶杯周圍有“春末” 、 “竹葉青” “論道” “生活茗圖” ，既表達(dá)了茶葉出產(chǎn)的季節(jié)、產(chǎn)品的名字、歷史文化底蘊(yùn)、生活境界，無需語言，就把飲茶的境界表現(xiàn)的

37、淋漓盡致。在兩幅圖畫中，用公司 LOGO 連接起來，本事 LOGO 具備兩種顏色，讓兩圖片銜接自然而有序，這樣的設(shè)計(jì)充分體現(xiàn)了以人為本的思想，更充分體現(xiàn)了產(chǎn)品的品牌價(jià)值和產(chǎn)品本身的特色，因而可以起到很好很積極的宣傳效果。 圖 10 宣傳頁(yè)設(shè)計(jì)圖4.4.結(jié)論結(jié)論本次 VI 設(shè)計(jì)的思想是通過認(rèn)真分析產(chǎn)品本身，基于產(chǎn)品的特點(diǎn)與中國(guó)文化底蘊(yùn)的框架之上設(shè)計(jì)的。在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)上，結(jié)合古老的傳說，在設(shè)色上，基于產(chǎn)品本身的生產(chǎn)環(huán)境與“茶道”在中國(guó)文化中的地位來選取，還綜合考慮了當(dāng)今時(shí)代的流行趨勢(shì)和環(huán)保理念 . 10 / 24等元素。在考察加工工藝的基礎(chǔ)上，選擇了這樣一個(gè)場(chǎng)景：一片綠葉在萬葉叢中騰空而起，補(bǔ)以旁白“每一片芽心，我們都為你精心挑選” ，這