心相印冬己系列新品上市推廣資料ppt課件

1、心相印冬己系列新品上市及推行資料心相印冬己系列新品上市及推行資料 大綱大綱 開發(fā)背景開發(fā)背景一一產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位二二推行方案及助銷物料推行方案及助銷物料三三 幾米系列單品自幾米系列單品自2007年下半年銷售開場(chǎng)逐漸下滑，年下半年銷售開場(chǎng)逐漸下滑，09年各單品年各單品銷售均出現(xiàn)兩位數(shù)下滑，全系列同期下滑了銷售均出現(xiàn)兩位數(shù)下滑，全系列同期下滑了17.3%，故鑒于該系列單，故鑒于該系列單品的銷售表現(xiàn)，我部決議對(duì)幾米的包裝進(jìn)展交換晉級(jí)。品的銷售表現(xiàn)，我部決議對(duì)幾米的包裝進(jìn)展交換晉級(jí)。 在卡通籠統(tǒng)包裝的市場(chǎng)容量越來越大的趨勢(shì)下，我部挑選出幾在卡通籠統(tǒng)包裝的市場(chǎng)容量越來越大的趨勢(shì)下，我部挑選出幾個(gè)卡通授權(quán)

2、品牌，并進(jìn)展大量市場(chǎng)調(diào)查，最終選定了深受目的消費(fèi)個(gè)卡通授權(quán)品牌，并進(jìn)展大量市場(chǎng)調(diào)查，最終選定了深受目的消費(fèi)群喜歡的群喜歡的“冬己籠統(tǒng)。經(jīng)研討決議，心相印冬己系列將以冬己籠統(tǒng)。經(jīng)研討決議，心相印冬己系列將以“得意得意不只是外表，更是一種心態(tài)。為賣點(diǎn)，從情感需求出發(fā)，關(guān)愛消不只是外表，更是一種心態(tài)。為賣點(diǎn)，從情感需求出發(fā)，關(guān)愛消費(fèi)者的微妙心思需求，與消費(fèi)者共同找回那個(gè)不變的童心，留住那費(fèi)者的微妙心思需求，與消費(fèi)者共同找回那個(gè)不變的童心，留住那份純真和愉快。隨著幾米潮流的隱退，冬己作為心相印全新的授權(quán)份純真和愉快。隨著幾米潮流的隱退，冬己作為心相印全新的授權(quán)品牌產(chǎn)品，接過幾米的接力棒，將再次發(fā)明心相

3、印紙巾銷售的頂峰。品牌產(chǎn)品，接過幾米的接力棒，將再次發(fā)明心相印紙巾銷售的頂峰。 一一. .開發(fā)背景開發(fā)背景二、產(chǎn)品定位二、產(chǎn)品定位-精準(zhǔn)目的人群解析精準(zhǔn)目的人群解析年齡主要集中在在年齡主要集中在在18-3018-30歲年輕女性群體。既是歲年輕女性群體。既是7070后后-80-80后的一些后的一些“大小孩。尤其大小孩。尤其是是8080后這一代人，二十多歲，雖然曾經(jīng)長(zhǎng)大了，每天穿得光鮮亮麗面對(duì)世事的同時(shí)，后這一代人，二十多歲，雖然曾經(jīng)長(zhǎng)大了，每天穿得光鮮亮麗面對(duì)世事的同時(shí)，卻仍保有小孩的童心。她們都有些卻仍保有小孩的童心。她們都有些“童真的舉動(dòng)：童真的舉動(dòng)：消費(fèi)時(shí)注重品牌與包裝，對(duì)價(jià)錢不感冒。運(yùn)用

4、紙巾時(shí)也追求情感上的需求，希望其消費(fèi)時(shí)注重品牌與包裝，對(duì)價(jià)錢不感冒。運(yùn)用紙巾時(shí)也追求情感上的需求，希望其能符合本人的身份和位置。能符合本人的身份和位置。職業(yè)：大學(xué)生及都市職業(yè)女性職業(yè)：大學(xué)生及都市職業(yè)女性喜歡搜集卡通公仔、喜歡用手機(jī)掛件、手機(jī)裝飾、手袋掛件、喜歡看卡通片。喜歡搜集卡通公仔、喜歡用手機(jī)掛件、手機(jī)裝飾、手袋掛件、喜歡看卡通片。備注：備注：C2710+C2810C2710+C2810為為C1410+C1610C1410+C1610的同條碼交換晉級(jí)品。的同條碼交換晉級(jí)品。二、產(chǎn)品定位二、產(chǎn)品定位-產(chǎn)品簡(jiǎn)介產(chǎn)品簡(jiǎn)介C2710+C2810備注：備注：C2910C2910為為C1210/C1

5、310C1210/C1310的同條碼交換晉級(jí)品。的同條碼交換晉級(jí)品。二、產(chǎn)品定位二、產(chǎn)品定位-產(chǎn)品簡(jiǎn)介產(chǎn)品簡(jiǎn)介C2910備注：備注：FT9130、FT8120分別為分別為G130、G120的同條碼交換晉級(jí)品的同條碼交換晉級(jí)品二、產(chǎn)品定位二、產(chǎn)品定位-產(chǎn)品簡(jiǎn)介產(chǎn)品簡(jiǎn)介FT9130FT8120備注：備注：W1409、DT12180分別為分別為W808、DT5180的同條碼交換晉級(jí)品。的同條碼交換晉級(jí)品。二、產(chǎn)品定位二、產(chǎn)品定位-產(chǎn)品簡(jiǎn)介產(chǎn)品簡(jiǎn)介W1409DT12180三、推行方案三、推行方案三、推行方案三、推行方案線上線上活動(dòng)主題：這個(gè)活動(dòng)主題：這個(gè)“冬己與他心相印冬己與他心相印“冬己行頭大比拼冬

6、己行頭大比拼活動(dòng)地點(diǎn)：新浪女性頻道論壇、丁丁活動(dòng)論壇、名品導(dǎo)購(gòu)服飾頻道、活動(dòng)地點(diǎn)：新浪女性頻道論壇、丁丁活動(dòng)論壇、名品導(dǎo)購(gòu)服飾頻道、 OnlyladyOnlylady服飾頻道線上活動(dòng)，面向一切線上會(huì)員服飾頻道線上活動(dòng)，面向一切線上會(huì)員參與方法：參與方法：經(jīng)過消費(fèi)者回復(fù)活動(dòng)帖，選擇最喜歡的心相印冬己外型需在所提供的圖片經(jīng)過消費(fèi)者回復(fù)活動(dòng)帖，選擇最喜歡的心相印冬己外型需在所提供的圖片內(nèi)選擇，模擬冬己的表情、神態(tài)、穿著等，用相機(jī)內(nèi)選擇，模擬冬己的表情、神態(tài)、穿著等，用相機(jī)/ /手機(jī)拍下來，并留下手機(jī)拍下來，并留下本人的冬己心得，由網(wǎng)友投票，得票最多者可獲得豐厚的獎(jiǎng)品，如冬己正版本人的冬己心得，由網(wǎng)友投票，得票最多者可獲得豐厚的獎(jiǎng)品，如冬己正版娃娃等。娃娃等。三、推行方案三、推行方案線上線上活動(dòng)方案活動(dòng)方案焦點(diǎn)圖設(shè)計(jì)焦點(diǎn)圖設(shè)計(jì)三、推行方案三、推行方案線下線下物料展現(xiàn)物料展現(xiàn)冬己系列堆頭堆頭路演整體效果圖路演整體效果圖線下贈(zèng)品展線下贈(zèng)品展現(xiàn)現(xiàn)派發(fā)裝派發(fā)裝買滿冬己系列新品買滿冬己系列新品6 6元即