市場(chǎng)營(yíng)銷策劃教學(xué)大綱(共8頁(yè)).doc

1、課 程 教 學(xué) 大 綱課 程 名 稱： 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃 適 用 專 業(yè)： 市場(chǎng)營(yíng)銷 課 程 類 別： 專業(yè)選修 制 訂 時(shí) 間： 2008.8 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院制市場(chǎng)營(yíng)銷策劃課程教學(xué)大綱（2008年制訂）一、課程代碼：二、課程類別：專業(yè)選修課三、預(yù)修課程：市場(chǎng)營(yíng)銷四、學(xué) 分：3學(xué)分五、學(xué) 時(shí)：54學(xué)時(shí)六、課程概述：本課程主要介紹營(yíng)銷策劃的基本原理，在課程中結(jié)合營(yíng)銷策劃理論的最新發(fā)展，全面系統(tǒng)地學(xué)習(xí)營(yíng)銷策劃研究新概念和方法，同時(shí)注意吸收國(guó)內(nèi)外在本學(xué)科研究中最新的前沿研究成果，結(jié)合我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展實(shí)踐，闡述營(yíng)銷策劃基本的內(nèi)容和技巧。是市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)重要的骨干課程之一。七、教學(xué)目的： 通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，要

2、求學(xué)生學(xué)會(huì)運(yùn)用正確的營(yíng)銷觀念和分析方法，對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行分析和管理，并能在此基礎(chǔ)上獨(dú)立地為企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)提供策劃方案。結(jié)合營(yíng)銷策劃的新發(fā)展，把所學(xué)到的知識(shí)應(yīng)用于企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐，為企業(yè)開展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)提供切實(shí)可行的策劃方案。八、學(xué)時(shí)分配表教學(xué)內(nèi)容(章)理論學(xué)時(shí)實(shí)驗(yàn)學(xué)時(shí)習(xí)題課其它備注第1章 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃導(dǎo)論2第2章 市場(chǎng)營(yíng)銷整體策劃4第3章 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研策劃6第4章 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃4第5章 企業(yè)形象策劃6第6章 產(chǎn)品策劃6第7章 價(jià)格策劃6第8章 促銷策劃6第9章 分銷渠道策劃6第10章 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃管理6復(fù)習(xí)2九、教學(xué)基本內(nèi)容：第1章 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃導(dǎo)論（2學(xué)時(shí)）教學(xué)要求： 通過(guò)本章的學(xué)習(xí)

3、，要求學(xué)生掌握市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的概念、研究?jī)?nèi)容和研究方法，了解市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的主要分類和近期發(fā)展。本章的重點(diǎn)內(nèi)容是市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的研究方法。教學(xué)內(nèi)容：1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃概述1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的研究對(duì)象和方法1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的主要分類和發(fā)展第2章 市場(chǎng)營(yíng)銷整體策劃（4學(xué)時(shí)）教學(xué)要求： 通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，要求學(xué)生理解市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的基本內(nèi)容，掌握市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的一般程序，初步了解市場(chǎng)營(yíng)銷整體方案的設(shè)計(jì)。本章的重點(diǎn)內(nèi)容是市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的基本內(nèi)容。教學(xué)內(nèi)容：2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷整體策劃的基本內(nèi)容2.2 市場(chǎng)營(yíng)銷整體策劃的一般程序2.3 市場(chǎng)營(yíng)銷整體策劃方案設(shè)計(jì)第3章 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研策劃（4學(xué)時(shí)）教學(xué)要求：通過(guò)本章的

4、學(xué)習(xí)，要求學(xué)生知曉市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研策劃的內(nèi)容，學(xué)會(huì)運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研策劃的技巧和方法，能夠初步編制市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的經(jīng)費(fèi)預(yù)算，能夠撰寫市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研報(bào)告。本章的重點(diǎn)內(nèi)容是市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研策劃的內(nèi)容和方法。難點(diǎn)內(nèi)容是市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的技巧。教學(xué)內(nèi)容：3.1 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研策劃的內(nèi)容和方法3.2 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的過(guò)程和技巧3.3 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的經(jīng)費(fèi)預(yù)算3.4 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研報(bào)告第4章 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃（4學(xué)時(shí)）教學(xué)要求： 通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，要求學(xué)生了解戰(zhàn)略環(huán)境分析和營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃的基本內(nèi)容，掌握戰(zhàn)略環(huán)境分析的基本方法和步驟，明確企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的關(guān)系。本章的重點(diǎn)內(nèi)容是戰(zhàn)略環(huán)境分析的基本方法和步驟。教學(xué)內(nèi)容：4.1 戰(zhàn)略環(huán)

5、境分析4.2 企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略4.3 營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃第5章 企業(yè)形象策劃 （6學(xué)時(shí)）教學(xué)要求： 通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，要求學(xué)生了解企業(yè)導(dǎo)入CIS的目的，掌握企業(yè)導(dǎo)入CIS的一般原則和基本程序，同時(shí)，需要學(xué)生識(shí)記CIS策劃的主要內(nèi)容和應(yīng)該注意的問(wèn)題。本章的重點(diǎn)內(nèi)容是企業(yè)導(dǎo)入CIS的一般原則、基本程序和CIS策劃的主要組成部分。難點(diǎn)內(nèi)容是CIS策劃的主要組成部分。教學(xué)內(nèi)容：5.1 企業(yè)導(dǎo)入CIS的目的5.2 企業(yè)導(dǎo)入CIS的一般原則5.3 企業(yè)導(dǎo)入CIS的基本程序5.4 CIS策劃的主要內(nèi)容5.5 企業(yè)導(dǎo)入CIS應(yīng)注意的問(wèn)題第6章 產(chǎn)品策劃（4學(xué)時(shí)）教學(xué)要求： 通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，要求學(xué)生掌握產(chǎn)品組合策

6、劃、產(chǎn)品壽命周期策劃、 產(chǎn)品品牌策劃、產(chǎn)品包裝策劃、產(chǎn)品服務(wù)策劃的相關(guān)技巧和方法，了解產(chǎn)品創(chuàng)新機(jī)會(huì)的來(lái)源并能正確選擇創(chuàng)新機(jī)會(huì)。本章的重點(diǎn)內(nèi)容是產(chǎn)品組合、包裝、品牌策劃。難點(diǎn)內(nèi)容是產(chǎn)品品牌策劃。教學(xué)內(nèi)容：6.1 產(chǎn)品組合策劃6.2 產(chǎn)品壽命周期策劃6.3 產(chǎn)品品牌策劃6.4 產(chǎn)品包裝策劃6.5 產(chǎn)品服務(wù)策劃6.6 產(chǎn)品創(chuàng)新機(jī)會(huì)與選擇第7章 價(jià)格策劃（4學(xué)時(shí)）教學(xué)要求： 通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，要求學(xué)生識(shí)記價(jià)格策劃的概念、重要性及其原則，掌握價(jià)格策劃的程序和內(nèi)容，同時(shí)還要注意價(jià)格策劃中有可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)。本章的重點(diǎn)內(nèi)容是價(jià)格策劃的程序和內(nèi)容。難點(diǎn)是價(jià)格策劃中的風(fēng)險(xiǎn)防范。教學(xué)內(nèi)容：7.1 價(jià)格策劃概述7.2

7、定價(jià)導(dǎo)向和價(jià)格策劃程序7.3 新產(chǎn)品入市價(jià)格策劃7.4 產(chǎn)品調(diào)價(jià)策劃7.5 價(jià)格策劃中的風(fēng)險(xiǎn)防范第8章 促銷策劃（4學(xué)時(shí)）教學(xué)要求： 通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，要求學(xué)生了解廣告策劃、營(yíng)業(yè)推廣策劃、公共關(guān)系活動(dòng)策劃的含義及其特征，掌握廣告策劃、營(yíng)業(yè)推廣策劃、公共關(guān)系活動(dòng)策劃的內(nèi)容和基本程序。本章的重點(diǎn)內(nèi)容是廣告策劃、營(yíng)業(yè)推廣策劃、公共關(guān)系活動(dòng)策劃的內(nèi)容和基本程序。難點(diǎn)內(nèi)容是廣告策劃、營(yíng)業(yè)推廣策劃、公共關(guān)系活動(dòng)策劃的內(nèi)容。教學(xué)內(nèi)容：8.1 廣告策劃的含義及一般特征8.2 廣告策劃的內(nèi)容與基本程序8.3 營(yíng)業(yè)推廣策劃8.4 公共關(guān)系活動(dòng)策劃第9章 分銷渠道策劃（4學(xué)時(shí)）教學(xué)要求： 通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，要求學(xué)生了解

8、分銷渠道網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)策劃的影響因素和選擇原則，掌握分銷渠道管理中渠道成員的評(píng)估與激勵(lì)，以及分銷渠道中實(shí)體分配策劃中實(shí)體分配環(huán)節(jié)的選擇。本章的重點(diǎn)內(nèi)容是分銷渠道網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)策劃的影響因素和選擇原則，分銷渠道管理中渠道成員的評(píng)估與激勵(lì)。難點(diǎn)內(nèi)容是分銷渠道網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)策劃的選擇原則。教學(xué)內(nèi)容：9.1 分銷渠道網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)策劃9.2 分銷渠道的管理策劃9.3 分銷渠道中實(shí)體分配策劃第10章 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃管理（2學(xué)時(shí)）教學(xué)要求： 通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，要求學(xué)生了解市場(chǎng)營(yíng)銷策劃實(shí)施效果整體評(píng)價(jià)的意義，識(shí)記市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的組織形式，掌握市場(chǎng)營(yíng)銷策劃實(shí)施效果整體評(píng)價(jià)的指標(biāo)、方法以及市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的整體控制與管理。本章的重點(diǎn)內(nèi)容是市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的控制與管理，以及實(shí)施效果整體評(píng)價(jià)的指標(biāo)和方法。難點(diǎn)內(nèi)容是市場(chǎng)營(yíng)銷策劃實(shí)施效果整體評(píng)價(jià)的指標(biāo)和方法。教學(xué)內(nèi)容：10.1 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃效果評(píng)價(jià)10.2 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的控制與管理10.3 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的組織形式十、教材及主要教學(xué)參考書： 教材：1、 胡其輝主編，市場(chǎng)營(yíng)銷策劃，東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2