《數(shù)據(jù)分析》課程標(biāo)準(zhǔn)

1、1 課程定位與課程設(shè)計(jì)課程的性質(zhì)與作用本課程是電子商務(wù)專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)課程。通過本課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生掌握調(diào)查方案設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)資料的收集、整理、分析和數(shù)據(jù)分析報(bào)告的撰寫方法和思路，及運(yùn)用EXCEL進(jìn)行數(shù)據(jù)分析的基本方法。該課程主要是培養(yǎng)學(xué)生完整市場調(diào)查的理念與運(yùn)用EXCEL進(jìn)行數(shù)據(jù)分析的能力，為學(xué)生學(xué)習(xí)和掌握網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃、店鋪運(yùn)營、客戶服務(wù)等其他專業(yè)課程提供必備的專業(yè)基礎(chǔ)知識，也為學(xué)生從事電子商務(wù)運(yùn)營與推廣、客戶服務(wù)等電子商務(wù)相關(guān)崗位工作打下良好的基礎(chǔ)。課程設(shè)計(jì)理念課程設(shè)計(jì)遵循“以學(xué)生為主體”教育思想，依據(jù)“任務(wù)引領(lǐng)”為課程內(nèi)容設(shè)計(jì)原則，以提高學(xué)生整體素質(zhì)為基礎(chǔ)，以培養(yǎng)學(xué)生市場調(diào)查與數(shù)據(jù)分析工具的

2、使用能力、特別是創(chuàng)新能力和實(shí)際操作能力為主線，兼顧學(xué)生后續(xù)發(fā)展需要，選取符合電子商務(wù)職場所要求的知識、素質(zhì)和能力為教學(xué)內(nèi)容；在基本理論和基礎(chǔ)知識的選擇上以應(yīng)用為目的，以“必需、夠用”為度，服從培養(yǎng)能力的需要，突出針對性和實(shí)用性(2)遵循能力本位的教學(xué)觀。注重培養(yǎng)學(xué)生在工作中對數(shù)據(jù)資料的收集、整理和分析處理能力，訓(xùn)練學(xué)生的專業(yè)能力、社會能力和方法能力。課程設(shè)計(jì)以能力為核心，圍繞能力的形成學(xué)習(xí)相關(guān)知識。課程設(shè)計(jì)思路在課程設(shè)計(jì)上根據(jù)電子商務(wù)專業(yè)就業(yè)崗位群任職要求，改革傳統(tǒng)的課程體系和教學(xué)方法，形成以就業(yè)為導(dǎo)向，立足于學(xué)生職業(yè)能力培養(yǎng)和職業(yè)素養(yǎng)養(yǎng)成，突出課程的應(yīng)用性和操作性。數(shù)據(jù)分析工作是一個(gè)有序開展

3、的工作，順序性和過程性很強(qiáng)，課程設(shè)計(jì)的思路正是依據(jù)工作任務(wù)的順序和過程開展的，數(shù)據(jù)分析工作過程主要分為五個(gè)步驟，這五個(gè)步驟也就是五個(gè)工作項(xiàng)目，構(gòu)成了本課程學(xué)習(xí)內(nèi)容的框架。通過任務(wù)驅(qū)動充分發(fā)揮學(xué)生的主體作用，讓學(xué)生在完成具體任務(wù)的過程中來構(gòu)建相關(guān)理論知識，發(fā)展職業(yè)能力，并提升職業(yè)素養(yǎng)。在教學(xué)內(nèi)容上遵循“理論夠用、適度，重在應(yīng)用”的原則，弱化理論，剔除抽象的公式推導(dǎo)和復(fù)雜計(jì)算分析，把數(shù)據(jù)資料的收集特別是利用互聯(lián)網(wǎng)收集數(shù)據(jù)資料及運(yùn)用數(shù)據(jù)分析工具軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，作為重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行講授和訓(xùn)練，適應(yīng)社會經(jīng)濟(jì)和科技進(jìn)步給市場信息分析與預(yù)測帶來的發(fā)展。2 課程目標(biāo)通過本課程的學(xué)習(xí)，學(xué)生掌握從調(diào)查方案設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)

4、資料的收集、處理、分析到數(shù)據(jù)分析報(bào)告的撰寫整個(gè)工作流程，學(xué)會運(yùn)用EXCEL進(jìn)行數(shù)據(jù)分析的基本方法。同時(shí)還要培養(yǎng)學(xué)生自主學(xué)習(xí)能力、自我管理能力、溝通能力、組織協(xié)調(diào)能力、市場開拓意識、競爭意識和團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神，使學(xué)生既具備較高的業(yè)務(wù)素質(zhì)，又具有良好的職業(yè)道德和敬業(yè)精神。知識能力目標(biāo) 1) 了解和掌握市場調(diào)查的內(nèi)容、程序及調(diào)查方案的設(shè)計(jì)方法； 2) 2)掌握數(shù)據(jù)資料收集方法；(3)掌握數(shù)據(jù)信息處理和分析的方法，并能初步進(jìn)行市場預(yù)測；(4)掌握運(yùn)用EXCEL進(jìn)行數(shù)據(jù)處理和分析的基本方法；( 1) )具有撰寫數(shù)據(jù)分析報(bào)告的能力。方法能力目標(biāo)( 2) )能夠進(jìn)行調(diào)查方案的設(shè)計(jì)；具有獨(dú)立完成其他社會調(diào)查工作任

5、務(wù)的能力；( 3) 具有搜集、處理、使用調(diào)查信息的能力；( 4) 能使用專業(yè)知識分析企業(yè)市場營銷活動中存在的問題；( 5) 能應(yīng)用現(xiàn)代計(jì)算工具和軟件分析數(shù)據(jù)資料。社會能力目標(biāo)：( 1) 明確市場調(diào)查與信息分析在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生活中的地位、作用；( 2) 具有良好的職業(yè)道德和敬業(yè)精神；( 3) )具有組織協(xié)調(diào)能力；( 4) 具有溝通與交流能力；( 5) 具有團(tuán)隊(duì)意識和妥善處理人際關(guān)系的能力；( 6) 具有理論聯(lián)系實(shí)際的素質(zhì)和創(chuàng)新能力。3.課程內(nèi)容課程內(nèi)容劃分及學(xué)時(shí)分配序號學(xué)習(xí)單元名稱學(xué)習(xí)內(nèi)容4-4-z/1、rrF-參考學(xué)時(shí)理論實(shí)訓(xùn)1項(xiàng)目f進(jìn)數(shù)據(jù)分析任務(wù)1走進(jìn)數(shù)據(jù)分析任務(wù)2數(shù)據(jù)資料的類型42項(xiàng)目二數(shù)據(jù)資

6、料的收集任務(wù)1實(shí)地調(diào)查法任務(wù)2文案調(diào)查法仟條3XX絡(luò)調(diào)查法1443項(xiàng)目三數(shù)據(jù)資料的處理任務(wù)1禾U用EXCEL進(jìn)行數(shù)據(jù)處理基礎(chǔ)任務(wù)2數(shù)據(jù)資料處理的內(nèi)容和方法1244項(xiàng)目四數(shù)據(jù)資料的分析任務(wù)1數(shù)據(jù)分析的常用方法任務(wù)2數(shù)據(jù)的展現(xiàn)任務(wù)3電子商務(wù)中的數(shù)1025項(xiàng)目五撰寫數(shù)據(jù)分析告任務(wù)調(diào)查報(bào)告的撰寫2合計(jì)4210學(xué)習(xí)內(nèi)容規(guī)劃和設(shè)計(jì)項(xiàng)目f進(jìn)數(shù)據(jù)分析參考學(xué)時(shí)4學(xué)習(xí)目標(biāo)知識能力目標(biāo)：1 .了解數(shù)據(jù)分析的含義、作用和程序；2 .熟悉數(shù)據(jù)資料的類型；3.法塞號好泮亙力天的內(nèi)針及以”方花1 .具啟對工作的總體規(guī)劃設(shè)計(jì)能力；2 .具備自主學(xué)習(xí)能力；3 .具有寫作能力；;。4.創(chuàng)回隹國感的能力。社會罪為目標(biāo)：1 .具有團(tuán)

7、隊(duì)合作精神；2 .鍛煉學(xué)生的自學(xué)能力、理解能力與表達(dá)能力；3 .善于溝通、團(tuán)結(jié)協(xié)作、與人為善的處事能力；4 .對工作認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度。任務(wù)名稱任務(wù)描述教學(xué)條件教學(xué)方法和建議重點(diǎn)難點(diǎn)4）參課時(shí)任務(wù)1走進(jìn)數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)分析的含義、作用和程序2.調(diào)查方案設(shè)計(jì)多媒體案例導(dǎo)入、講授、討論1.數(shù)據(jù)分析的程序2調(diào)查方案的設(shè)計(jì)方案設(shè)計(jì)2任務(wù)2數(shù)據(jù)資料的數(shù)據(jù)資料的類型多媒體1 .講授、實(shí)例分析、分組討論2 .實(shí)際操作數(shù)據(jù)資料的類型調(diào)查方案的設(shè)計(jì)2知識能力目標(biāo):1 .能夠根據(jù)數(shù)據(jù)分析的目的要求正確選擇數(shù)據(jù)收集方法2 .掌握調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)方法;3 .能夠利用互聯(lián)網(wǎng)收集所需的數(shù)據(jù)資料。方法能力目標(biāo)：1 .能夠根據(jù)調(diào)查目的要求

8、正確選擇調(diào)查資料收集方法的能力;2 .提高具體問題具體分析的能力、總結(jié)交流的能力;3 .具有較強(qiáng)的自學(xué)能力、理解能力與表達(dá)能力社會能力目標(biāo):1 .對市場、社會敏銳的洞察力和觀察力;2 .吃苦耐勞的精神和克服困難的勇氣;3 .良好的溝通和語言表達(dá)能力;4.團(tuán)隊(duì)合作意識和合作能力;任務(wù)名稱任務(wù)描述教學(xué)條件教學(xué)方法和建議重點(diǎn)難點(diǎn)4參課時(shí)任務(wù)1實(shí)地調(diào)查法1 .問卷設(shè)計(jì)方法2 .根據(jù)/、同調(diào)查對象和影響因素，正確選擇獲取一手?jǐn)?shù)據(jù)資料的方法多媒體1 .講授、實(shí)例分析、討論2 .實(shí)際操作學(xué)生在老師的指導(dǎo)下，根據(jù)調(diào)研計(jì)劃自己動手設(shè)計(jì)調(diào)查問卷。1 .問卷設(shè)計(jì)2 .詢問調(diào)查法1 .問句和答案的設(shè)計(jì)2 .詢問調(diào)查6

9、任務(wù)2文案調(diào)查法文案調(diào)查法的基本方法；多媒體講授、案例解剖、討論演示、討論、實(shí)際操作獲取數(shù)據(jù)資料的途徑獲取二手?jǐn)?shù)據(jù)資料W法4任務(wù)3網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法利1數(shù);用網(wǎng)絡(luò)獲取活資料的方互聯(lián)網(wǎng)辦公軟講授、案例解剖、討論演示、討論、網(wǎng).數(shù);上獲母據(jù)資料T獲取數(shù)據(jù)的方法8法件實(shí)際操作的方法學(xué)習(xí)目標(biāo)知識能力巨1 .掌握EX2 .掌握數(shù)步3 柞葉屋調(diào)標(biāo)：CEL的基本數(shù)據(jù)處理；吾資料處理的內(nèi)容和方法；杏咨料的忤占今理性怪分半桿士對咨料彳丁分半敕理編制緋計(jì)女主3.，1區(qū)礪媽方法能力1 .能熟多2 .能對婁貝/尸1口卜寸六人M牛刀；7馬小心、八貝/尸1J刀巾V區(qū)|不。,標(biāo)：A運(yùn)用EXCEL進(jìn)行數(shù)據(jù)處理；攵據(jù)資料進(jìn)行正確的處理

10、。社會能力目標(biāo)：1 .具有整體規(guī)劃設(shè)計(jì)能力；2 .理論聯(lián)系實(shí)際能力。任務(wù)名稱任務(wù)描述教學(xué)條件教學(xué)方法和建議重點(diǎn)難點(diǎn)4號參課時(shí)任務(wù)1利用EXCEL進(jìn)行數(shù)據(jù)處理基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的導(dǎo)入、排序、篩選、分類匯總、統(tǒng)計(jì)圖表的制作多媒體講解、演示、實(shí)際操作數(shù)據(jù)的導(dǎo)入、排序、篩選、分類匯總、統(tǒng)計(jì)圖表的制作數(shù)據(jù)的導(dǎo)入、排序、篩選、分類匯總、統(tǒng)計(jì)圖表的制作8任務(wù)2數(shù)據(jù)資料的處理1 .資料審核的主要內(nèi)容和方法2 .調(diào)查資料的編他處理3 .數(shù)據(jù)的錄入與分類匯總多媒體互聯(lián)網(wǎng)辦公軟件1 .講授、案例、自學(xué)2 .充分利用多媒體資源，清晰、準(zhǔn)確、詳細(xì)講述相關(guān)基礎(chǔ)知識，突出重點(diǎn)難點(diǎn)3 .充分利用多媒體資源，清晰、準(zhǔn)確、詳細(xì)講述相關(guān)基礎(chǔ)

11、知識，突出重點(diǎn)難點(diǎn)1 .資料的審核.2 .數(shù)據(jù)的錄入及分類匯總1 .審核的方法2 .編他的設(shè)計(jì)3 .分類匯總8學(xué)習(xí)目標(biāo)知識能力目標(biāo)：1 .掌握常用的數(shù)據(jù)分析方法；2 .能靈活運(yùn)用各種分析方法，對數(shù)據(jù)資料進(jìn)行分析，深入挖掘數(shù)據(jù)內(nèi)涵；3 ?能熟練運(yùn)用各種預(yù)測方法進(jìn)行市場預(yù)測為割|圍看麻務(wù)中的數(shù)據(jù)分析方法。1 .具有對市場信息資料對進(jìn)行正確處理的能力2 .分析歸納、總結(jié)交流能力；3 .具體問題具體分析的能力。社會能力目標(biāo)：？1 .分析歸納、總結(jié)交流的能力社會；2 .具有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃季S方式；3 .培養(yǎng)有條理、細(xì)致認(rèn)真的工作習(xí)慣4.具有任務(wù)名稱長遠(yuǎn)的、全局性的眼）任務(wù)描述匕裝莘市與條件，變化，提前把握商機(jī)。

12、教學(xué)方法和建議重點(diǎn)難點(diǎn)41參課時(shí)任務(wù)1數(shù)據(jù)資料的分析常用的數(shù)據(jù)資料分析方法多媒體1 .講授、案例、討論、啟發(fā)2 .充分利用多媒體資源，清晰、準(zhǔn)確、詳細(xì)講述相關(guān)基礎(chǔ)知識，突出重點(diǎn)難點(diǎn)3 .選取案例做課堂分析和分組討論，理解各種定性分析方法在實(shí)際中的具體運(yùn)用1 .綜合指標(biāo)分析法2 .集中趨勢和離中趨勢分析集中趨勢和離中趨勢分析6任務(wù)2數(shù)據(jù)的展現(xiàn)統(tǒng)計(jì)圖表的制作多媒體互聯(lián)網(wǎng)辦公軟件講解、討論、上操作圖表制作圖表制作2任務(wù)3電子商務(wù)中的數(shù)據(jù)分析1 .電子商務(wù)中的數(shù)據(jù)來源及分析工具2 .電子商務(wù)的主要數(shù)據(jù)分析指標(biāo)及分析方法多媒體互聯(lián)網(wǎng)辦公軟件1 .講授、案例、討論、啟發(fā)2 .充分利用多媒體資源，清晰、準(zhǔn)確

13、、詳細(xì)講述相關(guān)基礎(chǔ)知識，突出重點(diǎn)難點(diǎn)數(shù)據(jù)來源及主要分析指標(biāo)數(shù)據(jù)來源4項(xiàng)目五撰寫調(diào)查報(bào)告參考學(xué)時(shí)2學(xué)習(xí)目標(biāo)專業(yè)能力目標(biāo)：1 .認(rèn)識市場調(diào)查報(bào)告的作用和類型；掌握市場調(diào)查報(bào)告的結(jié)構(gòu)、內(nèi)容及編寫要求；了解編寫市場調(diào)查報(bào)告應(yīng)注意的問題。2 .能夠撰寫出結(jié)構(gòu)合理、語言嚴(yán)謹(jǐn)、簡練、易懂、數(shù)字運(yùn)用恰當(dāng)?shù)恼{(diào)查報(bào)告。能力目標(biāo)：1 .分析歸納、總結(jié)交流的能力2 .寫作能力；3.央舊狹向UJ日十口匕刀、H用牛口匕刀。社會能力目標(biāo)：1 .具備良好的溝通與交流能力；2 ?具備團(tuán)隊(duì)合作精神；3?高度的責(zé)任心和事業(yè)心，具有良好的道德修養(yǎng)；4.具有一任務(wù)名稱太遠(yuǎn)和全局的眼光。任務(wù)描述教學(xué)條件教學(xué)方法和建議重點(diǎn)難點(diǎn)41參課時(shí)調(diào)

14、查報(bào)告的撰寫1 .市場調(diào)查報(bào)告的作用和類型；2 .市場調(diào)查報(bào)告的結(jié)構(gòu)、內(nèi)容及編寫要求；3 .編寫市場調(diào)查報(bào)告應(yīng)注意的問題。多媒體、計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、辦公軟件1.講授、案例、討論2.充分利用多媒體資源，清晰、準(zhǔn)確、詳細(xì)講述相關(guān)基礎(chǔ)知識，突出重點(diǎn)難點(diǎn)3.選取實(shí)例和案例做課堂分析和分組討論，有針對性的訓(xùn)練學(xué)生，提高學(xué)生調(diào)查才氏告的寫作能力。市場調(diào)查報(bào)告的結(jié)構(gòu)、內(nèi)容及編寫要求市場調(diào)查報(bào)告的結(jié)構(gòu)、內(nèi)容及編寫要求24.課程實(shí)施教學(xué)條件軟硬件條件根據(jù)電子商務(wù)專業(yè)“教、學(xué)、做”一體化，工學(xué)結(jié)合的教學(xué)要求，本課程應(yīng)具備的基本教學(xué)條件是：校內(nèi)教學(xué)條件：多媒體教室及設(shè)備良好的電子商務(wù)實(shí)訓(xùn)室，學(xué)生可以上網(wǎng)查閱資料，并在

15、電腦上完成資料的處理與分析及調(diào)研報(bào)告的撰寫等工作。校外實(shí)訓(xùn)基地：保證課程的綜合實(shí)訓(xùn)需要。教師條件（ 1）教師應(yīng)具備應(yīng)具備良好的職業(yè)道德和市場調(diào)查與分析的基本理論和技能，有一定的市場調(diào)查與分析的教學(xué)和實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)，能進(jìn)行理論及實(shí)訓(xùn)教學(xué)。（ 2）能與企業(yè)合作共同開發(fā)和建設(shè)課程，為企業(yè)提供服務(wù)，到企業(yè)去鍛煉，積累工作經(jīng)驗(yàn)。有很強(qiáng)的執(zhí)教能力，快速反應(yīng)能力，能及時(shí)、準(zhǔn)確地解決學(xué)生遇到的各種問題。（ 3）要有責(zé)任心和使命感，不僅能傳授學(xué)生知識，更應(yīng)該教會學(xué)生如何做人。教學(xué)方法建議由于本課程是一門綜合性、實(shí)踐性和應(yīng)用性很強(qiáng)的課程，因此在教學(xué)過程中應(yīng)根據(jù)課程的特點(diǎn)，采用理論講授法、案例教學(xué)法、啟發(fā)式教學(xué)法、角

16、色體驗(yàn)法等多種教學(xué)方法，以及討論和實(shí)訓(xùn)等教學(xué)環(huán)節(jié)，鍛煉和培養(yǎng)學(xué)生解決實(shí)際問題的能力。在教學(xué)中還要注意做到：1. 堅(jiān)持以能力為本位的教學(xué)思想，在重點(diǎn)、扼要、基本完整講授“必需、夠用”的理論知識的同時(shí)，強(qiáng)化實(shí)踐性教學(xué)環(huán)節(jié)，突出學(xué)生綜合素質(zhì)和職業(yè)能力培養(yǎng)。2. 堅(jiān)持“德育為先”的人才培養(yǎng)原則，結(jié)合課程教學(xué)內(nèi)容，對學(xué)生進(jìn)行職業(yè)道德與社會主義核心價(jià)值體系教育，著力培養(yǎng)學(xué)生誠實(shí)、守信、愛崗敬業(yè)、善于溝通和團(tuán)隊(duì)合作等良好的思想道德素質(zhì)。之間的平等交流、3. 教學(xué)中應(yīng)充分發(fā)揮教師的主導(dǎo)性作用和學(xué)生的主體性作用，注重“教”與“學(xué)”相互切磋，教學(xué)相長，相得益彰的教學(xué)模式與氛圍。4. 積極利用電子書籍、電子期刊、數(shù)字圖書館、各大網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)資源，使教學(xué)內(nèi)容和知識技能來源多元化，盡力拓展學(xué)生的知識和能力。5. 引導(dǎo)學(xué)生閱讀市場研究經(jīng)典著作與典型案例，盡可能多地進(jìn)行案例分析與討論，夯實(shí)學(xué)生的知識基礎(chǔ)，培養(yǎng)學(xué)生分析問題和解決問題的能力。推薦教材5 .考核方案設(shè)計(jì)教學(xué)考核和評價(jià)中貫徹能力為本的理念，變結(jié)果式考核為分階段分項(xiàng)目考核；評價(jià)方法采用教師評價(jià)、學(xué)生自評、小組評價(jià)等多途徑相結(jié)合。最后將各不同階段分項(xiàng)目考核結(jié)果進(jìn)行加權(quán)計(jì)算得出最終評價(jià)結(jié)果。總成績=平時(shí)成績x50%+期末考試成績X50%考核內(nèi)