櫥窗設(shè)計(jì)1學(xué)習(xí)教案

1、會(huì)計(jì)學(xué)1櫥窗櫥窗(chchung)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)1第一頁，共81頁。透過(tu u)另一個(gè)世界清晨時(shí)分，紐約第五大街上空無一人，穿著(chunzhu)黑色晚禮服，頸上掛著假珠寶項(xiàng)鏈，打扮入時(shí)的霍莉.戈萊特麗獨(dú)自佇立在蒂梵尼珠寶店前，臉頰緊貼著櫥窗，手中拎著一個(gè)牛皮紙袋，邊吃著袋里可頌面包、喝著熱咖啡，邊以艷羨的目光，透過櫥窗觀望著蒂梵尼店中的一切 蒂梵尼的早餐-奧黛麗赫本第1頁/共80頁第二頁，共81頁。Through the other world思考(sko):五個(gè)W？Who，When , Where, What, &Why?（一）櫥窗(chchung)的起源第2頁/共80頁第三頁，共8

2、1頁?！皺淮拔幕逼鹪从跉W美，1875年，路易威登的店面設(shè)置了華麗的櫥窗，里面擺滿行李箱，整個(gè)巴黎(b l)都被吸引了，此舉開創(chuàng)了奢侈品的櫥窗時(shí)代。透過另一個(gè)(y )世界第3頁/共80頁第四頁，共81頁。Through the other worldAnswer:五個(gè)WWho:路易威登；When :1875年；Where:法國；What:櫥窗設(shè)計(jì)的誕生；Why:1.為什么是路易威登； -創(chuàng)新，品牌 2.為什么是在19世紀(jì)； -工業(yè)時(shí)代(shdi)，萬物生發(fā)（補(bǔ)充成立(chngl)時(shí)間1854年，第一家綜合店在1914年，巴黎香榭麗舍大道開業(yè)；而第一家旗艦店是1998年在巴黎；）（一）櫥窗(ch

3、chung)的起源第4頁/共80頁第五頁，共81頁。曾經(jīng)有人把商店比喻成一本書，把櫥窗(chchung)比喻成書的封面。 假如一本書的封面都設(shè)計(jì)得毫無吸引力的話，讀者還會(huì)打開這本書去閱讀嗎？ （一）櫥窗(chchung)的起源調(diào)查顯示(xinsh)，顧客給吸引他們進(jìn)店的幾種主要因素排序，依次為：品牌、櫥窗、促銷信息、導(dǎo)購員介紹、朋友推薦等。第5頁/共80頁第六頁，共81頁。透過另一個(gè)(y )世界（二）櫥窗(chchung)的分類A從裝修(zhungxi)的形式上劃分：有通透式、半通透式、封閉式。 B櫥窗中的構(gòu)成元素劃分：每個(gè)櫥窗根據(jù)設(shè)計(jì)需要的不同，通常會(huì)采用不同的構(gòu)成元素，最常見的有人模、道具

4、、背景、燈光幾種元素組成。 C、按展示時(shí)間劃分：定期展示櫥窗、時(shí)令展示櫥窗、臨時(shí)展示櫥窗。第6頁/共80頁第七頁，共81頁。櫥窗(chchung)的分類B從裝修的形式(xngsh)上劃分：有通透式、半通透式、封閉式。 半通透(tn tu)式通透式難度大封閉式第7頁/共80頁第八頁，共81頁。（三）櫥窗(chchung)陳列 的方法常用的陳列方法有以下八種：系統(tǒng)陳列法綜合陳列法特寫陳列法專題陳列法季節(jié)陳列法節(jié)日(jir)陳列法場(chǎng)景陳列法抽象陳列法第8頁/共80頁第九頁，共81頁。常用(chn yn)的陳列方法有以下八種： -系統(tǒng)陳列法（三）櫥窗陳列(chnli) 的方法第9頁/共80頁第十頁，共

5、81頁。常用的陳列(chnli)方法有以下八種： -系統(tǒng)陳列(chnli)法（三）櫥窗(chchung)陳列 的方法第10頁/共80頁第十一頁，共81頁。常用(chn yn)的陳列方法有以下八種： -系統(tǒng)陳列法總結(jié):通過精心選擇、歸納和組織，將某類商品集中在同一個(gè)櫥窗里陳列，以便給顧客一個(gè)全面、系統(tǒng)的印象。具體有以下四種(s zhn)情況：（1）將相同質(zhì)料或同類商品組織到一個(gè)櫥窗里。（2）將使用上有聯(lián)系的不同類別和不同質(zhì)料的商品組織在一個(gè)櫥窗里。（3）把相同質(zhì)料但不同類的商品組織到一個(gè)櫥窗里。（4）同類但不同質(zhì)料的商品組織到一個(gè)櫥窗里。（三）櫥窗陳列(chnli) 的方法第11頁/共80頁第十

6、二頁，共81頁。常用的陳列方法有以下(yxi)八種： -綜合陳列法（三）櫥窗(chchung)陳列 的方法第12頁/共80頁第十三頁，共81頁。常用的陳列方法有以下(yxi)八種： -綜合陳列法總結(jié):指將不同質(zhì)料、不同類別(libi)和不同用途的商品，布置在一個(gè)櫥窗里，以求得“豐富多彩”和場(chǎng)面大的效果。這種陳列法特別適合櫥窗不多的中小型商店。為了達(dá)到較好的陳列效果，避免雜亂無章，在設(shè)計(jì)與布置上，一定要分組清楚、構(gòu)圖與組織合理。（三）櫥窗陳列(chnli) 的方法第13頁/共80頁第十四頁，共81頁。常用的陳列(chnli)方法有以下八種： -特寫陳列(chnli)法（三）櫥窗陳列(chnli)

7、 的方法虛掉的部分(b fen)第14頁/共80頁第十五頁，共81頁。常用(chn yn)的陳列方法有以下八種： -專題陳列法（三）櫥窗陳列(chnli) 的方法亮點(diǎn)，細(xì)節(jié)決定整體(zhngt)效果第15頁/共80頁第十六頁，共81頁。常用的陳列方法(fngf)有以下八種： -專題陳列法總結(jié):指專門介紹某種商品的性能、用途、使用與保養(yǎng)方法的專題櫥窗。比如系列美容產(chǎn)品的專題陳列，或是裘皮服裝的專題陳列等。還有一類是帶有鮮明的主題性的，比如根據(jù)商品的特點(diǎn)，圍繞著某個(gè)(mu )主題來設(shè)計(jì)。（三）櫥窗陳列(chnli) 的方法第16頁/共80頁第十七頁，共81頁。透過另一個(gè)(y )世界常用的陳列(ch

8、nli)方法有以下八種： -季節(jié)陳列(chnli)法（三）櫥窗(chchung)陳列 的方法第17頁/共80頁第十八頁，共81頁。常用的陳列方法(fngf)有以下八種： -假日陳列法（三）櫥窗陳列(chnli) 的方法第18頁/共80頁第十九頁，共81頁。常用的陳列(chnli)方法有以下八種： -假日陳列(chnli)法（三）櫥窗(chchung)陳列 的方法第19頁/共80頁第二十頁，共81頁。常用的陳列方法有以下(yxi)八種： -場(chǎng)景陳列法（三）櫥窗陳列(chnli) 的方法第20頁/共80頁第二十一頁，共81頁。常用的陳列方法(fngf)有以下八種： -場(chǎng)景陳列法（三）櫥窗(chch

9、ung)陳列 的方法虛實(shí)(xsh)對(duì)比第21頁/共80頁第二十二頁，共81頁。常用的陳列方法有以下(yxi)八種： -抽象陳列法總結(jié): 它與前一種陳列法相反，是用非人格化、非戲劇性的場(chǎng)面，運(yùn)用藝術(shù)的形式法則與規(guī)則。比如，使用對(duì)比手法（色彩的冷暖對(duì)比、形態(tài)的對(duì)比、大小對(duì)比、肌理的對(duì)比、明暗的對(duì)比等），運(yùn)用節(jié)奏與韻律手法，或者運(yùn)用象征與暗示的手法（指具有象征意義的色彩或圖形）、蒙太奇手法（打破時(shí)空，進(jìn)行拼接組合），或是運(yùn)用透視與錯(cuò)覺規(guī)律（向心或放射式構(gòu)圖，利用視錯(cuò)覺現(xiàn)象等），也可以采并列的手法、夸張的手法。運(yùn)用以上各種形式與手法，都可以很好地展示商品，并表達(dá)一定的思想內(nèi)容，櫥窗陳列具有趣味性，從而

10、達(dá)到吸引觀眾(gunzhng)的目的。（三）櫥窗陳列(chnli) 的方法第22頁/共80頁第二十三頁，共81頁。常用的陳列方法有以下(yxi)八種： -抽象陳列法（三）櫥窗陳列(chnli) 的方法運(yùn)用(ynyng)透視與錯(cuò)覺規(guī)律第23頁/共80頁第二十四頁，共81頁。常用(chn yn)的陳列方法有以下八種： -抽象陳列法（三）櫥窗陳列(chnli) 的方法使用(shyng)對(duì)比，和蒙太奇手法第24頁/共80頁第二十五頁，共81頁。（三）櫥窗(chchung)陳列 的方法常用的陳列方法有以下八種：系統(tǒng)陳列法綜合(zngh)陳列法特寫陳列法專題陳列法季節(jié)陳列法節(jié)日陳列法場(chǎng)景陳列法抽象陳列法第

11、25頁/共80頁第二十六頁，共81頁。（四）影響(yngxing)櫥窗 效果的因素1、設(shè)計(jì)師必須了解商店的營銷計(jì)劃及商店的供貨和庫存情況，才能使櫥窗藝術(shù)更好地為推銷商品服務(wù)。設(shè)計(jì)師在選擇陳列品、決定宣傳重點(diǎn)和突出主體方面，不能隨心所欲，必須請(qǐng)示商店經(jīng)理，否則(fuz)就會(huì)造成損失。第26頁/共80頁第二十七頁，共81頁。2、櫥窗內(nèi)陳列的商品要精選，要避免堆砌，作到少而精、由重點(diǎn)，才能使主要商品突出，給顧客(gk)留下深刻印象。那種以為“櫥窗里擺的商品越多越好”和“商品擺的多才能表明品種的豐富”的觀點(diǎn)，都是錯(cuò)誤的。（四）影響櫥窗 效果(xiogu)的因素第27頁/共80頁第二十八頁，共81頁。3

12、、櫥窗設(shè)計(jì)師必須熟悉(shx)櫥窗的空間尺度、商品的尺寸規(guī)格，并且按照一定的比例畫三視圖，布置出來的櫥窗才不會(huì)走樣。假如設(shè)計(jì)師不了解櫥窗空間的尺寸，又不熟悉(shx)商品，或者只了解了一個(gè)方面，畫設(shè)計(jì)圖又不按比例，在紙面上可能很好看，但陳列布置后，效果就不是預(yù)想的那樣了。櫥窗設(shè)置的規(guī)格主要為：櫥窗設(shè)置的規(guī)格主要為：高高.m（整體高）（整體高）寬（縱深寬（縱深(zngshn)）. m底座高底座高. m（四）影響櫥窗(chchung) 效果的因素人體視覺范圍：人體視覺范圍：一般要保持在130厘米左右。小型商品可以提高一點(diǎn)，從100厘米高的地方開始陳列。第28頁/共80頁第二十九頁，共81頁。4、櫥

13、窗的照明質(zhì)量也直接影響到展示的效果。譬如燈具安裝位置是否合理、投光角度(jiod)是否合適、照度是否充足、光色是否得當(dāng)?shù)鹊?，?duì)櫥窗的整體藝術(shù)效果會(huì)產(chǎn)生很大的影響。（四）影響櫥窗 效果(xiogu)的因素1.燈光的一般(ybn)要求是光源隱蔽；2.色彩柔和；3.盡可能在反映商品本來面目的 基礎(chǔ)上，給人以良好的心理印象；4. ，一般(ybn)櫥窗中燈光亮度要比店堂中提高 50100%；第29頁/共80頁第三十頁，共81頁。透過(tu u)另一個(gè)世界櫥窗(chchung)陳列的方法（五）櫥窗(chchung)策劃一、策劃是靈魂一、策劃是靈魂二、櫥窗展示的流程二、櫥窗展示的流程第30頁/共80頁第三十

14、一頁，共81頁。國內(nèi)狀況(zhungkung):目前國內(nèi)好的櫥窗作品不多，多數(shù)服裝品牌或是單純模仿國外，忽略了服裝品牌文化的內(nèi)在要求；有意義的櫥窗應(yīng)該是三重價(jià)值的最終(zu zhn)體現(xiàn)。贊同感，購買欲望，對(duì)品牌產(chǎn)生進(jìn)一步認(rèn)知。出現(xiàn)問題:1.看櫥窗(chchung)的人多了，但是進(jìn)店率沒有增加；2.進(jìn)店率增加了，但是業(yè)績沒有增加；第31頁/共80頁第三十二頁，共81頁。（五）策劃(chu)是靈魂零售終端中，櫥窗扮演著“靈魂和眼睛”的角色，櫥窗的好壞幾乎與品牌的生命力同在。然而在櫥窗陳列設(shè)計(jì)中，策劃就是誕生這個(gè)“靈魂和眼睛”的關(guān)鍵。在陳列設(shè)計(jì)的策劃過程中，考慮到品牌的同時(shí)還需要考慮到文化的影響，

15、無論櫥窗、賣場(chǎng)(mi chn)，都需要密切的結(jié)合，將品牌充分挖掘最大的目標(biāo)消費(fèi)群體，擴(kuò)大品牌影響力，占有更大市場(chǎng)。第32頁/共80頁第三十三頁，共81頁。明確設(shè)計(jì)主題,緊密聯(lián)系品牌-夏姿陳 這季的皮影戲櫥窗靈感來自于品牌在2007年底(nind)名為“SHIATZY CHEN SENGAGE”的慈善行動(dòng)（五）策劃(chu)是靈魂第33頁/共80頁第三十四頁，共81頁。明確(mngqu)設(shè)計(jì)主題,緊密聯(lián)系品牌-TOP2012以馬戲團(tuán)為主題（五）策劃(chu)是靈魂第34頁/共80頁第三十五頁，共81頁。（五）策劃(chu)是靈魂明確設(shè)計(jì)主題(zht),緊密聯(lián)系品牌-Lisa Vicky2012以

16、蛋糕禮盒為主題(zht)第35頁/共80頁第三十六頁，共81頁。第一步：第一步：“頭腦風(fēng)暴頭腦風(fēng)暴”策劃案新鮮出爐策劃案新鮮出爐 團(tuán)隊(duì)策劃：分析品牌與產(chǎn)品，從目標(biāo)消費(fèi)群出發(fā)，明確設(shè)計(jì)主團(tuán)隊(duì)策劃：分析品牌與產(chǎn)品，從目標(biāo)消費(fèi)群出發(fā)，明確設(shè)計(jì)主題。最終題。最終(zu zhn)根據(jù)策劃生成設(shè)計(jì)方案。根據(jù)策劃生成設(shè)計(jì)方案。（五）策劃(chu)是靈魂第36頁/共80頁第三十七頁，共81頁。策劃(chu)是靈魂第二步第二步 市場(chǎng)采購市場(chǎng)采購道具材料的準(zhǔn)備道具材料的準(zhǔn)備 在目前的材料市場(chǎng)，可選擇性非常大，找到自己想要的是關(guān)鍵，需要考在目前的材料市場(chǎng)，可選擇性非常大，找到自己想要的是關(guān)鍵，需要考慮材料的性能、效

17、果與美觀性，還要考慮到節(jié)約預(yù)算。這些都是陳列效慮材料的性能、效果與美觀性，還要考慮到節(jié)約預(yù)算。這些都是陳列效果能否實(shí)現(xiàn)果能否實(shí)現(xiàn)(shxin)非常重要的環(huán)節(jié)。非常重要的環(huán)節(jié)。也和櫥窗的實(shí)際情況相關(guān)。也和櫥窗的實(shí)際情況相關(guān)。 第37頁/共80頁第三十八頁，共81頁。第三步第三步 專業(yè)道具制作專業(yè)道具制作奠定櫥窗模型基礎(chǔ)奠定櫥窗模型基礎(chǔ) 根據(jù)策劃案的設(shè)計(jì)主題將基礎(chǔ)部分建立根據(jù)策劃案的設(shè)計(jì)主題將基礎(chǔ)部分建立(jinl)，在此基礎(chǔ)上，在此基礎(chǔ)上逐漸豐滿整體。而在實(shí)際的櫥窗設(shè)計(jì)中，還要考慮到道具的逐漸豐滿整體。而在實(shí)際的櫥窗設(shè)計(jì)中，還要考慮到道具的可復(fù)制性，甚至批量生產(chǎn)?？蓮?fù)制性，甚至批量生產(chǎn)。 （五）

18、策劃(chu)是靈魂第38頁/共80頁第三十九頁，共81頁。第四步第四步 櫥窗制作櫥窗制作方案實(shí)施，細(xì)節(jié)到位方案實(shí)施，細(xì)節(jié)到位 在櫥窗制作過程在櫥窗制作過程(guchng)中，要遵循中，要遵循“從大到小從大到小”的原則，就是先鋪的原則，就是先鋪大面，再調(diào)整細(xì)節(jié)。只有在大的框架制作完成之后，調(diào)整細(xì)節(jié)才不會(huì)影大面，再調(diào)整細(xì)節(jié)。只有在大的框架制作完成之后，調(diào)整細(xì)節(jié)才不會(huì)影響主題的貫徹。響主題的貫徹。（五）策劃(chu)是靈魂第39頁/共80頁第四十頁，共81頁。精美的櫥窗(chchung)誕生了 （五）策劃(chu)是靈魂第40頁/共80頁第四十一頁，共81頁。（六）創(chuàng)意(chun y)櫥窗欣賞第4

19、1頁/共80頁第四十二頁，共81頁。（六）創(chuàng)意櫥窗(chchung)欣賞第42頁/共80頁第四十三頁，共81頁。（七）發(fā)展趨勢(shì)除了(ch le)以上陳列的展示， 我們還有什么可以什么方式來展示呢？第43頁/共80頁第四十四頁，共81頁。似動(dòng)非動(dòng)（七）發(fā)展趨勢(shì)第44頁/共80頁第四十五頁，共81頁。似假卻真（七）發(fā)展趨勢(shì)第45頁/共80頁第四十六頁，共81頁?；?dòng)(h dn)電子（七）發(fā)展趨勢(shì)把櫥窗(chchung)改成互動(dòng)式，更具有趣味又叫電子(dinz)櫥窗，數(shù)碼櫥窗或者魔幻櫥窗！第46頁/共80頁第四十七頁，共81頁。(一)照明(zhomng)1環(huán)境照明(zhomng)照明(zhomng)

20、與標(biāo)志第47頁/共80頁第四十八頁，共81頁。(一)照明(zhomng)2局部照明(zhomng)照明(zhomng)與標(biāo)志第48頁/共80頁第四十九頁，共81頁。三、入口(r ku)與櫥窗 (二)櫥窗 4櫥窗與標(biāo)志及店面(din min)小品的結(jié)合第49頁/共80頁第五十頁，共81頁。三、入口(r ku)與櫥窗 (二)櫥窗 4櫥窗與標(biāo)志及店面小品(xiopn)的結(jié)合第50頁/共80頁第五十一頁，共81頁。 學(xué)習(xí)透視知識(shí)，表現(xiàn)(bioxin)場(chǎng)景真實(shí)感； 將透視原理返用到手繪表現(xiàn)(bioxin)之中。第51頁/共80頁第五十二頁，共81頁。第52頁/共80頁第五十三頁，共81頁。櫥窗展示設(shè)計(jì)的

21、表現(xiàn)手法大致可分為以下幾種：1直接展示 道具、背景減少到最小程度，讓商品自己說話。運(yùn)用陳列技巧，通過對(duì)商品的折、拉、疊、掛、堆，充分展現(xiàn)商品自身(zshn)的形態(tài)、色彩、樣式等。 3.2櫥窗(chchung)展示設(shè)計(jì)第53頁/共80頁第五十四頁，共81頁。第54頁/共80頁第五十五頁，共81頁。第55頁/共80頁第五十六頁，共81頁。第56頁/共80頁第五十七頁，共81頁。3.2櫥窗展示(zhnsh)設(shè)計(jì)2寓意與聯(lián)想 寓意與聯(lián)想可以運(yùn)用(ynyng)某一環(huán)境、某一情節(jié)、某一物件、某一圖形、某一人物的形態(tài)與情態(tài)，喚起消費(fèi)者的種種聯(lián)想，產(chǎn)生心靈上的某種溝通與共鳴。 第57頁/共80頁第五十八頁，共

22、81頁。寓意與聯(lián)想也可以用抽象幾何道具(doj)通過平面的、立體的、色彩的表現(xiàn)來實(shí)現(xiàn)。第58頁/共80頁第五十九頁，共81頁。 生活中兩種完全不同的物質(zhì)，完全不同的形態(tài)和情形，由于內(nèi)在的美的相同(xin tn)，也能引起人們相同(xin tn)的心理共鳴。第59頁/共80頁第六十頁，共81頁。 櫥窗內(nèi)的抽象(chuxing)元素同樣加強(qiáng)人們對(duì)商品個(gè)性內(nèi)涵的感受，不僅能創(chuàng)造出一種嶄新的視覺空間，而且具有強(qiáng)烈的時(shí)代氣息。第60頁/共80頁第六十一頁，共81頁。第61頁/共80頁第六十二頁，共81頁。櫥窗展示(zhnsh)設(shè)計(jì)3夸張與幽默 合理的夸張能將商品的特點(diǎn)(tdin)和個(gè)性明顯的表現(xiàn)出來，給人以新穎奇特的心理感受。 貼切的幽默，通過風(fēng)趣的情節(jié)把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫式的程度，充滿情趣，耐人尋味。第62頁/共80頁第六十三頁，共81頁。第63頁/共80頁第六十四頁，共81頁。第64頁/共80頁第六十五頁，共81頁。第65頁/共80頁第六十六