通信技術(shù)1502班----小米公司報(bào)告表

1、北京小米技術(shù)有限公司北京小米技術(shù)有限公司調(diào)查報(bào)告何暢 企業(yè)概況企業(yè)概況 注冊(cè)信息注冊(cè)信息 歷史沿革歷史沿革 股權(quán)結(jié)構(gòu)股權(quán)結(jié)構(gòu) 主要經(jīng)營(yíng)管理者及背景主要經(jīng)營(yíng)管理者及背景 組織結(jié)構(gòu)組織結(jié)構(gòu) 銀行信息銀行信息 主要業(yè)務(wù)及經(jīng)營(yíng)狀況主要業(yè)務(wù)及經(jīng)營(yíng)狀況 財(cái)務(wù)報(bào)表及分析（財(cái)務(wù)報(bào)表及分析（2年）年） 附屬機(jī)構(gòu)附屬機(jī)構(gòu) 業(yè)務(wù)狀況及發(fā)展計(jì)劃業(yè)務(wù)狀況及發(fā)展計(jì)劃 行業(yè)狀況行業(yè)狀況 綜合評(píng)價(jià)及信用評(píng)級(jí)綜合評(píng)價(jià)及信用評(píng)級(jí)內(nèi)容介紹企業(yè)概況 小米公司正式成立于2010年4月，是一家專注于智能手機(jī)自主研發(fā)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司，定位于高性能發(fā)燒手機(jī)。小米手機(jī)、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心業(yè)務(wù)?！盀榘l(fā)燒而生”是小米的產(chǎn)品理念。

2、小米公司首創(chuàng)了用互聯(lián)網(wǎng)模式開發(fā)手機(jī)操作系統(tǒng)、發(fā)燒友參與開發(fā)改進(jìn)的模式 小米手機(jī)、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心業(yè)務(wù)?！盀榘l(fā)燒而生”是小米的產(chǎn)品理念，定位于中低端市場(chǎng)。小米公司首創(chuàng)了利用互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)和改進(jìn)手機(jī)操作系統(tǒng)，60萬發(fā)燒友參與了開發(fā)改進(jìn)。官方已經(jīng)推出各種附加值產(chǎn)品，官網(wǎng)出售的電視盒子，旅行包，手機(jī)膜，耳機(jī)，帽子，男裝、女裝，鞋子等都得到了廣大消費(fèi)者的好評(píng)，為小米的成功奠定了很大的基礎(chǔ)。 小米的LOGO是一個(gè)“MI”形，是MobileInternet的縮寫，代表小米是一家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司，小米的LOGO倒過來是一個(gè)“心”字，少一個(gè)點(diǎn)。意味著小米要讓小米的用戶省一點(diǎn)心。另外，MI是米的漢語

3、拼音，正好對(duì)應(yīng)其名字稱號(hào)。注冊(cè)信息 注冊(cè)號(hào)：110000450195272 經(jīng)營(yíng)狀態(tài)：在營(yíng)（開業(yè)）企業(yè) 成立日期：2012-01-09 注冊(cè)資本：2700萬元美元 登記機(jī)關(guān)：北京市工商行政管理局 英文名：BeijingXiaomiElectronicsLtd. 企業(yè)地址：北京市北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)經(jīng)海五路58號(hào)院5號(hào)樓7層707室 公司類型：有限責(zé)任公司(臺(tái)港澳法人獨(dú)資) 營(yíng)業(yè)期限：2012-01-09至2042-01-08歷史改革 2010年4月6日，北京小米科技有限責(zé)任公司正式成立，并入駐銀谷大廈。 2010年8月16日，MIUI首個(gè)內(nèi)測(cè)版推出。 2010年12月10日，米聊Android內(nèi)

4、測(cè)版正式發(fā)布。 2011年1月8日，公司因擴(kuò)張迅速、遷至新址望京卷石天地大廈。 2011年7月12日，小米創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)正式亮相，宣布進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)，揭秘旗下3款產(chǎn)品：MIUI、米聊、小米手機(jī)。 2011年8月1日，小米社區(qū)正式對(duì)外上線。 2011年8月16日，小米手機(jī)發(fā)布會(huì)暨M(jìn)IUI周年粉絲慶典在798舉行，小米手機(jī)1正式發(fā)布。 2011年8月29日，小米手機(jī)1千臺(tái)工程紀(jì)念版開始發(fā)售。 2011年9月5日，小米正式開放網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂，半天內(nèi)預(yù)訂超30萬臺(tái)，取得了重大的成功。 2011年12月18日，小米手機(jī)1第一次正式網(wǎng)絡(luò)售賣。5分鐘內(nèi)30萬臺(tái)售完。 2012年5月29日，小米公司通過官網(wǎng)預(yù)訂和銷售小米手

5、機(jī)電信版，售完10萬臺(tái)。職權(quán)結(jié)構(gòu) 原MIUI產(chǎn)品負(fù)責(zé)人、副總裁黎萬強(qiáng)(微博)將負(fù)責(zé)電商事業(yè)部，原米聊負(fù)責(zé)人、副總裁洪鋒將負(fù)責(zé)MIUI產(chǎn)品，原軟件工程負(fù)責(zé)人、副總裁黃江吉(微博)將負(fù)責(zé)米聊產(chǎn)品，小米手機(jī)(微博)的設(shè)計(jì)和制造繼續(xù)由副總裁周光平(微博)和劉德來負(fù)責(zé)。主要經(jīng)營(yíng)管理者及背景 雷軍雷軍 1969年出生于湖北仙桃，小米科技創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官；金山軟件公司董事長(zhǎng)；中國(guó)大陸著名天使投資年出生于湖北仙桃，小米科技創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官；金山軟件公司董事長(zhǎng)；中國(guó)大陸著名天使投資人。人。 2012年年12月，榮獲月，榮獲“中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物新銳獎(jiǎng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物新銳獎(jiǎng)”。 雷軍曾任兩屆海淀區(qū)

6、政協(xié)委員，雷軍曾任兩屆海淀區(qū)政協(xié)委員，2012年當(dāng)選北京市人大代表，年當(dāng)選北京市人大代表，2013年年2月當(dāng)選全國(guó)人民代表大會(huì)代表。月當(dāng)選全國(guó)人民代表大會(huì)代表。 2013年年10月，全國(guó)工商聯(lián)月，全國(guó)工商聯(lián)60華誕之際，中國(guó)工商雜志、華商韜略編輯委員會(huì)、中華工商聯(lián)合出版社聯(lián)合發(fā)起華誕之際，中國(guó)工商雜志、華商韜略編輯委員會(huì)、中華工商聯(lián)合出版社聯(lián)合發(fā)起民營(yíng)力量璀璨中國(guó)夢(mèng)想民營(yíng)力量璀璨中國(guó)夢(mèng)想100位對(duì)民族產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)卓著的民營(yíng)功勛企業(yè)家榮譽(yù)報(bào)道活動(dòng)，彰顯民營(yíng)經(jīng)濟(jì)及民位對(duì)民族產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)卓著的民營(yíng)功勛企業(yè)家榮譽(yù)報(bào)道活動(dòng)，彰顯民營(yíng)經(jīng)濟(jì)及民營(yíng)企業(yè)家的民族成就與國(guó)家貢獻(xiàn)，雷軍獲營(yíng)企業(yè)家的民族成就與國(guó)家貢獻(xiàn)，雷軍獲

7、“對(duì)民族產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)卓著的民營(yíng)功勛企業(yè)家對(duì)民族產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)卓著的民營(yíng)功勛企業(yè)家”榮譽(yù)。榮譽(yù)。 2013年年12月月12號(hào)，再次榮獲號(hào)，再次榮獲“中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物”及及“十大財(cái)智領(lǐng)袖人物十大財(cái)智領(lǐng)袖人物”。 2014年年2月，小米創(chuàng)始人雷軍首次以月，小米創(chuàng)始人雷軍首次以280億元財(cái)富進(jìn)入億元財(cái)富進(jìn)入“胡潤(rùn)全球富豪榜胡潤(rùn)全球富豪榜”，躍居大中華區(qū)第，躍居大中華區(qū)第57名，全球排名第名，全球排名第339位。位。 2014年年12月月4日上午，福布斯雜志網(wǎng)站宣布，小米科技創(chuàng)始人雷軍當(dāng)選福布斯亞洲版日上午，福布斯雜志網(wǎng)站宣布，小米科技創(chuàng)始人雷軍當(dāng)選福布斯亞洲版2014年度商業(yè)人物。年度商業(yè)人物。

8、 2015年年2月，入選月，入選“2014中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)年度人物中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)年度人物”活動(dòng)獲獎(jiǎng)名單?；顒?dòng)獲獎(jiǎng)名單。1 2015年年1月月15日，在日，在2016全球年度電商創(chuàng)新人物與機(jī)構(gòu)頒獎(jiǎng)盛典上，雷軍當(dāng)選全球年度電子商務(wù)創(chuàng)新領(lǐng)袖人物全球年度電商創(chuàng)新人物與機(jī)構(gòu)頒獎(jiǎng)盛典上，雷軍當(dāng)選全球年度電子商務(wù)創(chuàng)新領(lǐng)袖人物2 。 2016年年3月月5日，十二屆全國(guó)人大四次會(huì)議在北京開幕。小米科技創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官雷軍表示：日，十二屆全國(guó)人大四次會(huì)議在北京開幕。小米科技創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官雷軍表示：“專利專利是整個(gè)手機(jī)行業(yè)的游戲規(guī)則，小米會(huì)按市場(chǎng)游戲規(guī)則處理有關(guān)專利侵權(quán)的事情是整個(gè)手機(jī)行業(yè)的游戲規(guī)則，小

9、米會(huì)按市場(chǎng)游戲規(guī)則處理有關(guān)專利侵權(quán)的事情組織結(jié)構(gòu)銀行信息 中國(guó)知名智能手機(jī)廠商-小米科技全球副總裁HugoBarra周一稱，該公司在資金上能夠自給自足，未計(jì)劃融資。該公司目前正推進(jìn)在印度市場(chǎng)的擴(kuò)張計(jì)劃。 HugoBarra接受路透采訪時(shí)稱，該公司亦未計(jì)劃首次公開發(fā)行(IPO)；小米是全球第五大智能手機(jī)供應(yīng)商。 該公司“無需籌集更多資金，也沒有這樣的計(jì)劃。目前沒有計(jì)劃，也沒有IPO計(jì)劃?！?小米正在擴(kuò)大印度的產(chǎn)能，計(jì)劃今年與臺(tái)灣鴻海建立兩個(gè)工廠，不包括他們目前運(yùn)作的手機(jī)工廠。Baraa說，小米目前在印度所銷售手機(jī)的75%都在該國(guó)生產(chǎn)，計(jì)劃在建設(shè)新廠后，將這一比例提高到接近100%。 小米上次向投

10、資者融資是在2014年12月，當(dāng)時(shí)取得包括All-StarsInvestment和DSTGlobal在內(nèi)的私募股權(quán)基金、以及新加坡政府投資公司(GIC)的資金，共籌措11億美元，對(duì)公司估值為450億美元。 Barra稱，這些資金已用來投資逾50家新興企業(yè)，其中包括視頻內(nèi)容提供商等，希望以此從游戲和移動(dòng)支付應(yīng)用等較手機(jī)利潤(rùn)率更高的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中提高收入。 “我們把所有的融資都進(jìn)行了投資。從運(yùn)營(yíng)角度看，一段時(shí)間以來我們的資金一直是自給自足，”Barra補(bǔ)充稱。 小米去年銷售了7,000萬部手機(jī)，比其制定的2015年全球銷售目標(biāo)低12%。主要業(yè)務(wù)及經(jīng)營(yíng)情況（上） 1 建立社區(qū)，形成粉絲團(tuán)二、建立社區(qū)，形

11、成粉絲團(tuán)二、 2 針對(duì)鐵桿粉絲，進(jìn)行小規(guī)模內(nèi)測(cè)針對(duì)鐵桿粉絲，進(jìn)行小規(guī)模內(nèi)測(cè) 3進(jìn)行大規(guī)模量產(chǎn)和預(yù)售進(jìn)行大規(guī)模量產(chǎn)和預(yù)售 4聯(lián)結(jié)聯(lián)結(jié) 5擴(kuò)展擴(kuò)展主要業(yè)務(wù)由手機(jī)為基礎(chǔ)想家電器輻射主要業(yè)務(wù)及經(jīng)營(yíng)情況 一、市場(chǎng)和顧客需求分析短短一兩年的時(shí)間里，智能手機(jī)以令人瞠目結(jié)舌的速度飛速發(fā)展。2010年全球手機(jī)終端銷量總計(jì)為16億部，較2009年大幅增加318%。2010年全球智能手機(jī)的銷量為3034億臺(tái)，到2011年，全球智能手機(jī)的銷量達(dá)到45億臺(tái)。另據(jù)預(yù)測(cè)，智能手機(jī)在手機(jī)市場(chǎng)的份額2014年將達(dá)到45%。 二、公司戰(zhàn)略計(jì)劃（一）波特五力分析準(zhǔn)確成熟的市場(chǎng)戰(zhàn)略是成功的基礎(chǔ)。深諳此道的小米公司也制定了與企業(yè)發(fā)展相

12、契合的發(fā)展戰(zhàn)略。在小米一代成功推出并迅速俘獲大批智能手機(jī)發(fā)燒友的背景下，繼續(xù)貫徹實(shí)施此戰(zhàn)略的小米二代也將于今年下半年推向市場(chǎng)。但戰(zhàn)略的制定與實(shí)施需要企業(yè)及其管理人員密切注意市場(chǎng)動(dòng)向，分析市場(chǎng)形勢(shì)。因此，下面就小米公司所面臨的市場(chǎng)情況進(jìn)行波特五力分析。 一供應(yīng)商：為了打造高端配置，小米所選用的供應(yīng)商也是業(yè)界頗具影響力和實(shí)力的公司。作為一款高性能的智能手機(jī)，小米手機(jī)采用的是美國(guó)高通公司的CPU產(chǎn)品，其質(zhì)量和科技含量在業(yè)界都是十分值得稱道的。高通是HTC、MOTO、LG、中興、華為、小米等眾多手機(jī)品牌的CPU最主要的供應(yīng)商，也是全球大牌高端手機(jī)采用的最多的CPU品牌，相當(dāng)于電腦行業(yè)的英特爾。而屏幕則

13、由起初的夏普一家增加了東芝作為其供應(yīng)商，以便在產(chǎn)能提升后保證產(chǎn)品質(zhì)量和供貨正常。但毋庸置疑的是，以上幾家公司都是實(shí)力極為強(qiáng)勁且有著多年發(fā)展歷史的巨頭，在全球范圍內(nèi)與多家公司都建立有合作關(guān)系，有著穩(wěn)定而廣泛的客戶群體。因此，供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)的能力相比于一般企業(yè)要強(qiáng)很多。不過小米通過與其建立合作關(guān)系，加快資金流轉(zhuǎn)等方式，可以減少供應(yīng)商方面所帶來的壓力。 二顧客：小米公司所針對(duì)的顧客群體是對(duì)智能手機(jī)極為愛好、但又不愿意承擔(dān)過高消費(fèi)的發(fā)燒友。他們熱衷于高配置手機(jī)所帶來的科技方面的便捷，同時(shí)又缺少購(gòu)買其他高端智能手機(jī)如Apple等的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。而小米正是集中于這部分人群，打造高配低價(jià)的手機(jī)。因此，從購(gòu)買者角

14、度來講，其潛在的議價(jià)能力稍弱，有利于小米的低價(jià)占有大量市場(chǎng)份額、之后再依靠軟件和服務(wù)以盈利的戰(zhàn)略實(shí)施。施。財(cái)務(wù)報(bào)表及其分析資產(chǎn)負(fù)債表，利潤(rùn)表，現(xiàn)金流量表；然后我們的雷總直接濃縮成三個(gè)指標(biāo)。還算詳細(xì)的是小米的利潤(rùn)表，可以得出小米的毛利潤(rùn)率1.97%，凈利率1.3%。大概什么水平，大家可以看一下中興通訊的主要收益率，因?yàn)橹信d還包括通訊設(shè)備以及解決方案的生產(chǎn)制造，對(duì)單純生產(chǎn)手機(jī)的小米科技（是的，實(shí)際上是這樣，小米還有別的子公司）來比較，沒有太大的可比性。小米在智能手小米在智能手機(jī)市場(chǎng)乏力機(jī)市場(chǎng)乏力智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最慘烈的地方應(yīng)該在中國(guó)，曾經(jīng)的攪局者小米也迎來了一群效仿者，中華聯(lián)酷四大巨頭沒有一個(gè)不出

15、自己的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)子品牌，更有魅族，oppo，一加等等數(shù)不盡的后來者，這片戰(zhàn)場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，目前來看看不到太多的引爆點(diǎn)和特別重大的創(chuàng)新，而小米的風(fēng)格就是整合市場(chǎng)上的各種創(chuàng)新，自己對(duì)于行業(yè)標(biāo)桿性的創(chuàng)新還是挺乏力的，而且自建生態(tài)不如蘋果一樣形成閉合，全產(chǎn)業(yè)鏈不如三星，所以小米在手機(jī)這一塊很難有重大的突破，做好自己的生態(tài)圈并且能維持原有的規(guī)模與增速已經(jīng)是很樂觀了。做好自己的生態(tài)圈并且能維持原有的規(guī)模與增速已經(jīng)是很樂觀了。智能家居這一塊，目前來說切入點(diǎn)還不是很明確，沒有哪一個(gè)公司能宣稱真正的占領(lǐng)了客廳，小米利用MIUI系統(tǒng)，從路由到電視，只是一個(gè)開始，但是這一塊真的不溫不火，效果不如手機(jī)如魚得水，所以

16、雷總應(yīng)該想好好開發(fā)這一個(gè)市場(chǎng)，聯(lián)合一個(gè)傳統(tǒng)硬件制造商，不但可以補(bǔ)充小米自己的品控能力學(xué)習(xí)到一個(gè)硬件生產(chǎn)商該有的各種技能，而且還可以讓美的為自己的產(chǎn)品的硬件質(zhì)量背書，更好的是美的的產(chǎn)品線如此之廣，線下鋪貨的能力這么突出，可以補(bǔ)充小米進(jìn)入三四線城市的短板。附屬機(jī)構(gòu) 小米公司旗下包括多家公司，除了此次披露的小米科技小米公司旗下包括多家公司，除了此次披露的小米科技外，還包括小米通訊、小米電子軟件、小米支付、小米外，還包括小米通訊、小米電子軟件、小米支付、小米移動(dòng)軟件、小米軟件技術(shù)、小米數(shù)碼科技等至少移動(dòng)軟件、小米軟件技術(shù)、小米數(shù)碼科技等至少7家公司，家公司，金山軟件公司也尤其投資金山軟件公司也尤其投資

17、業(yè)務(wù)狀況及其發(fā)展計(jì)劃小米公司的企業(yè)戰(zhàn)略除了低價(jià)硬件，靠軟件與服務(wù)盈利之外并沒有一個(gè)明確的定位與長(zhǎng)期的發(fā)展規(guī)劃。通過軟件服務(wù)的盈利模式也可以區(qū)分為多個(gè)發(fā)展方向，通過縱深的構(gòu)建整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系與構(gòu)建平臺(tái)都是可以選擇的道路，然而目前小米的發(fā)展方向非常的模糊。同時(shí)小米公司本身并目前沒有像亞馬遜公司一樣的王牌終端內(nèi)容。所謂的軟件與服務(wù)也只有相對(duì)不那么成熟的米聊，因此整個(gè)公司急需明確的發(fā)展方向指引整個(gè)公司的發(fā)展。行業(yè)狀況供貨吃緊，缺乏產(chǎn)業(yè)合作保障供貨吃緊，缺乏產(chǎn)業(yè)合作保障有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011年全球手機(jī)出貨量約為16.5億部，其中智能手機(jī)的滲透率達(dá)36%，即約為4.5億部。而中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展速度更是

18、讓人驚嘆，2011年第三季度中國(guó)智能手機(jī)銷量達(dá)到2390萬部，超越美國(guó)成為全球最大智能手機(jī)市場(chǎng)，到年底這個(gè)出貨量將達(dá)到4500萬-5000萬部，到2012年則將會(huì)增長(zhǎng)近一倍,超過1億部。從品牌格局來看，以諾基亞、摩托羅拉等為代表的外資企業(yè)占據(jù)了出貨量的70%以上，年出貨量均在2000萬部之上，以中興、華為等為代表的本土企業(yè)也正在后繼發(fā)力，年出貨量也均達(dá)到了1200萬部左右，有數(shù)據(jù)顯示到2012年，華為與中興合計(jì)智能手機(jī)出貨量將超過5000萬部。中興通訊執(zhí)行副總裁何士友在近日接受騰訊科技專訪時(shí)也表示，中興2012年智能手機(jī)出貨量目標(biāo)將在2500萬部左右。反觀小米公司，今年8月才推出手機(jī)，截至12

19、月底，已過去4個(gè)多月，小米自己給出的數(shù)據(jù)是發(fā)貨30萬部，對(duì)比傳統(tǒng)手機(jī)制造商的出貨量，真可謂滄海一粟，從長(zhǎng)遠(yuǎn)意義來看，對(duì)行業(yè)影響也是微乎其微。而之所以近期備受用戶關(guān)注，這和小米手機(jī)低價(jià)策略以及模仿式的饑渴銷售大有關(guān)系，低價(jià)的策略適合中國(guó)人的消費(fèi)心理，不過低價(jià)背后售后服務(wù)保障讓人不得不擔(dān)憂。就手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)來說，中興，華為，蘋果，vivo，魅族等手機(jī)的配置升級(jí)的價(jià)格下降的手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)展開了競(jìng)爭(zhēng)綜合評(píng)價(jià)及信用評(píng)級(jí) 首先，小米是一家發(fā)展速度極快的中國(guó)土生土長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)公司，成立三年多銷售額就將近首先，小米是一家發(fā)展速度極快的中國(guó)土生土長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)公司，成立三年多銷售額就將近200億，市占率前五，億，市占率前五，完成了很多國(guó)際廠商十幾年也未曾達(dá)到的成績(jī)。完成了很多國(guó)際廠商十幾年也未曾達(dá)到的成績(jī)。最最新新一輪融資估一輪融資估計(jì)100億美