傳媒產業(yè)發(fā)展研究1

1、公眾企業(yè)消費者的需求企業(yè)的供給PQOSDPQOSD產品市場產品市場生產要生產要素市場素市場生產要素的供給派生需求n需求：消費者在每一種價格水平下需求：消費者在每一種價格水平下愿愿意意而且而且能夠能夠購買的該商品的數量購買的該商品的數量l考慮機會成本（考慮機會成本（Opportunity Cost）：）：單純的需要或想要并不構成需求，只有單純的需要或想要并不構成需求，只有在某個價格水平下，消費者愿意犧牲購在某個價格水平下，消費者愿意犧牲購買其他產品的機會而購買該產品，才構買其他產品的機會而購買該產品，才構成需求成需求n需求函數：一種商品的需求數量和該需求函數：一種商品的需求數量和該商品的價格之間

2、的相互關系商品的價格之間的相互關系lQd = f(P)lEX: Qd=100-4Pn需求表：價格水平與需求數量之間一一對應關系的需求表：價格水平與需求數量之間一一對應關系的數字序列表數字序列表n市場需求乃是將每一價格水平下所有個人需求量加市場需求乃是將每一價格水平下所有個人需求量加總而得總而得nEX: 電影票的市場需求表電影票的市場需求表n需求曲線需求曲線(Demand Curve)：反映商品本身：反映商品本身的價格與需求量之間關系的曲線的價格與需求量之間關系的曲線PQOGFEDCBA 3000 4000 5000 6000 7000 8000 900014012010080604020Qd

3、= (P)電影票的需求曲線電影票的需求曲線n需求曲線特征：向右下方傾斜，需求曲線特征：向右下方傾斜，斜率為負，表示商品的價格和需斜率為負，表示商品的價格和需求量之間成反方向變動求量之間成反方向變動n一般情況下，價格越高，需求量一般情況下，價格越高，需求量越小，反之亦然，也就是越小，反之亦然，也就是需求量需求量與價格呈反方向變化與價格呈反方向變化。這稱為需。這稱為需求法則（求法則（Law of Demand）l替代效應（substitution effect）：若某商品價格上升，部分消費者會轉向購買其他可替代的商品n電影票價的上升會導致更多人選擇購買DVDn泰晤士報的降價吸引了許多原本每日電訊報

4、的讀者n原則上，所有商品都有替代品l收入效應（income effect）：若消費者收入不變，則商品價格的上升等于使消費者實際收入下降，需求量降低n如CD價格的下降使人們實質購買力上升，有些人會因此增加CD的消費n但相較于替代效應，收入效應經常是微不足道的QO 9000 8000 7000 6000 5000 4000 300014012010080604020Qd = (P)吉芬商品的需求曲線吉芬商品的需求曲線Pn供給：生產者在各種價格水平下供給：生產者在各種價格水平下愿意愿意并且并且能夠能夠提供給市場的商品提供給市場的商品數量數量l生產廠商追求的是利潤最大化，因生產廠商追求的是利潤最大化，

5、因此此生產成本生產成本是決定供給的關鍵是決定供給的關鍵n供給表：描述在每一可能的價格下商品供給供給表：描述在每一可能的價格下商品供給量的表列量的表列n與市場需求相同，市場供給乃是將每一價格與市場需求相同，市場供給乃是將每一價格水平下所有個別廠商的供給量加總而得水平下所有個別廠商的供給量加總而得nEX:電影票的供給表電影票的供給表反映商品反映商品本身的價格與供給量之間關系的曲線本身的價格與供給量之間關系的曲線PQOABCDEFG 1000 2000 3000 4000 5000 6000 700014012010080604020Qs = (P)n供給曲線特征：向右上方傾斜，供給曲線特征：向右上

6、方傾斜，斜率為正，表示商品的價格和供斜率為正，表示商品的價格和供給量之間成正方向變動給量之間成正方向變動商品價格上升，生產商品價格上升，生產者的供給量增加；商品價格下降，者的供給量增加；商品價格下降，供給數量減少。也就是供給數量減少。也就是供給量與供給量與價格呈正方向變化。價格呈正方向變化。這稱為供給這稱為供給法則（法則（Law of Supply）E0QPDSP1P2P3超額供給超額供給超額需求超額需求均衡均衡(市場出清市場出清)DSQ1Q2Q3n市場均衡是一種趨勢，如果市場市場均衡是一種趨勢，如果市場價格脫離均衡價格，必然形成價格脫離均衡價格，必然形成供供過于求過于求或或供不應求供不應求的失衡狀態(tài)。的失衡狀態(tài)。n由于市場中