平面廣告設(shè)計-第五章 平面廣告的編排

1、08廣告主講：楊世英平 面 廣 告 設(shè) 計13廣告設(shè)計與制作李根啟【教學(xué)目的】通過本章節(jié)講解使學(xué)生掌握平面廣告的編排方式，認(rèn)識到版式編排在廣告設(shè)計中的重要性，提高學(xué)生的編排能力。【教學(xué)重點】版式編排的原則，基本類型?！窘虒W(xué)難點】版式編排的視覺流程?！窘虒W(xué)方法】以課堂面授為主，采用討論、啟發(fā)、案例展示相結(jié)合的教學(xué)方法，輔以多媒體教學(xué)手段【授課時數(shù)】6課時一、版面編排基本概念一、版面編排基本概念二、版面編排的基本類型二、版面編排的基本類型三、版面編排設(shè)計的原則三、版面編排設(shè)計的原則四、版面設(shè)計中對文字的編排四、版面設(shè)計中對文字的編排五、版面設(shè)計中對圖片的編排處理五、版面設(shè)計中對圖片的編排處理六、視

2、覺流程六、視覺流程七、版面編排設(shè)計的形式語言七、版面編排設(shè)計的形式語言平面廣告的編排設(shè)計所謂編排，即在有限的版面空間里，將版面構(gòu)成要素所謂編排，即在有限的版面空間里，將版面構(gòu)成要素-文字、圖形、線條和顏色諸因素，根據(jù)特定內(nèi)容的需要文字、圖形、線條和顏色諸因素，根據(jù)特定內(nèi)容的需要進(jìn)行組合排列，并運(yùn)用造型要素及形式原理，把構(gòu)思與進(jìn)行組合排列，并運(yùn)用造型要素及形式原理，把構(gòu)思與計劃以視覺形式表達(dá)出來。計劃以視覺形式表達(dá)出來。 一、版面編排基本概念一、版面編排基本概念 出版物版面：報紙版面、雜志版面、書籍版面出版物版面：報紙版面、雜志版面、書籍版面 廣告版面：報紙廣告、雜志廣告、戶外廣告廣告版面：報紙

3、廣告、雜志廣告、戶外廣告 促銷物版面：包裝、促銷物版面：包裝、DM、POP、產(chǎn)品目錄、產(chǎn)品目錄 企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng)：名片、信紙、信封、旗幟等企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng)：名片、信紙、信封、旗幟等 多媒體、網(wǎng)頁版面多媒體、網(wǎng)頁版面1.1.骨格型骨格型 2.2.分割型分割型 3.3.滿版型滿版型 4.4.曲線型曲線型 5.5.傾斜型傾斜型 6.6.對稱型對稱型 7.7.重心型重心型 8.8.并置型并置型 9.9.自由型自由型二、版面編排的基本類型骨格型骨格型是一種規(guī)范的、理性的分割方法。有豎向通欄、雙骨格型是一種規(guī)范的、理性的分割方法。有豎向通欄、雙欄、三欄、四欄和橫向的通欄、雙欄、三欄和四欄等。欄、三

4、欄、四欄和橫向的通欄、雙欄、三欄和四欄等。在圖片和文字的編排上則嚴(yán)格按照骨格比例進(jìn)行編排配置，在圖片和文字的編排上則嚴(yán)格按照骨格比例進(jìn)行編排配置，給人以嚴(yán)謹(jǐn)、和諧、理性的美。骨格經(jīng)過相互混合后的版式，給人以嚴(yán)謹(jǐn)、和諧、理性的美。骨格經(jīng)過相互混合后的版式，既理性、有條理，又活潑而具彈性。既理性、有條理，又活潑而具彈性。 分割型滿版型曲線型傾斜型對稱型重心型并置型自由型三、版面編排的設(shè)計原則引人注目，閱讀方便形式簡潔，整體統(tǒng)一趣味性與獨創(chuàng)性樹立形象，展現(xiàn)個性一、文字編排的形式一、文字編排的形式 二、標(biāo)題與正文的編排二、標(biāo)題與正文的編排 三、文字的整體編排三、文字的整體編排 四、文字信息的強(qiáng)調(diào)四、文

5、字信息的強(qiáng)調(diào) 五、文字的疊印五、文字的疊印四、版面設(shè)計中對文字的編排文字編排的形式 1. 1. 軸線左置的排：軸線左置的排： 每行文字的左邊對 齊，右邊不齊。開頭整齊排列，便于讀者閱讀，是常用的排列方法。2. 2. 軸線右置的排列：軸線右置的排列：每行文字的右邊對齊，左邊不齊。這種排法，適合于文字行數(shù)較少時使用，否則將不便閱讀，影響廣告效果。軸軸線線右右置置的的排排列列軸軸線線右右置置的的排排列列3. 3. 軸線中置的排列軸線中置的排列： 把文字的軸線中置，每行文字以中軸線左右對稱，每行文字在中軸左右相等，形成絕對對稱的文字排列。當(dāng)廣告文字內(nèi)容對比較多時，可增加一條軸線，形成兩條軸線的排列方式

6、。 軸軸線線中中置置的的排排列列4. 4. 雙軸線左右置排列：雙軸線左右置排列： 兩組文字左齊與右齊，齊頭一邊分別至于左或右，而 中間形成穿插組合的排列。5. 5. 雙軸線中置的雙軸線中置的排列：排列： 兩組文字右齊與左齊，齊頭一邊居中相鄰，形成兩條軸線相對稱的排列。雙雙軸軸線線中中置置的的排排列列雙軸線中置的排列雙軸線中置的排列雙軸線中置的排列雙軸線中置的排列6. 6. 雙軸線左置或右置：雙軸線左置或右置： 兩組文字都右齊或左齊。此法必須使兩組文字穿插排列，如加上大小變化則更為理想。雙雙軸軸線線左左置置或或右右置置（7 7）跳動）跳動 在版面中將文字采取跳躍式排列，會使畫面產(chǎn)生生動、活潑的感

7、覺。跳動排列容易造成畫面的雜亂，故而要注意畫面整體性的把握。（8 8） 傾斜傾斜 打破常規(guī)的平行走向，將文字斜向排列。傾斜排列適合標(biāo)題和主題性文字處理，它可使畫面產(chǎn)生動感，能提高畫面主題的注目效果。傾傾斜斜傾傾斜斜傾斜傾斜（9 9） 沿形沿形 將豎排或橫排的每一行第一字或最末一字沿著形象的外沿排列，隨著形象的變化而變化。可以強(qiáng)化主題，使畫面新穎而有趣。（1010） 多向多向 將文字采取多個方向排列組合，則產(chǎn)生時尚、活潑的感覺。多向排列要注意文字的大小、粗細(xì)、疏密等節(jié)奏關(guān)系。多向多向其他的形式： 突出字首自由編排形象字體意象字體標(biāo)題與正文的編排文字的整體編排 文字信息的強(qiáng)調(diào) 文字的疊印關(guān)于視覺流

8、程所謂視覺流程，就是人的視覺在接受外界信息時的流動程序。這是因為人的視野極為有限，不能同時感受所有的物象，必須按照一定的流動順序進(jìn)行運(yùn)動，來感知外部環(huán)境。版面設(shè)計的視覺流程是一種“空間的運(yùn)動”，是視線隨各元素在空間沿一定軌跡運(yùn)動的過程。這種視覺在空間的流動線為“虛線”，正因為它虛，所以設(shè)計時容易被忽略對感覺的研究使我們能夠得出一些關(guān)于我們是怎樣看圖片的結(jié)論。研究者們發(fā)現(xiàn)，我們眼睛瀏覽圖片時不是處在一種連續(xù)不斷的掃視之中，而是有一系列短暫的停頓和跳躍。這種間斷不完全是任意的。記住這一點，我們應(yīng)注意下列一些情況。A A、眼睛有一種停留在一幅畫面左上角的傾向。、眼睛有一種停留在一幅畫面左上角的傾向。

9、B B、眼睛總是順時針看一張圖片。、眼睛總是順時針看一張圖片。 C C、眼睛總是首先看圖片上的人，然后是注意諸如云彩、汽車等移動的物體，、眼睛總是首先看圖片上的人，然后是注意諸如云彩、汽車等移動的物體，最后才注意到固定的物體。最后才注意到固定的物體。既然我們都有一種從左到右、從上到下觀察物體的習(xí)慣，毫無疑問，追尋這些視覺規(guī)律構(gòu)建你的畫面是最好的方式。人們是怎樣看畫面的人們是怎樣看畫面的1 1、豎向視覺流程、豎向視覺流程單向視覺流程橫向視覺流程橫向視覺流程斜向視覺流程斜向視覺流程曲線視覺流程重心視覺流程反復(fù)視覺流程導(dǎo)向視覺流程散點視覺流程最佳視域版面設(shè)計的基本原理1. 重復(fù)與交錯2. 節(jié)奏與韻律3. 對稱與均衡4. 對比與調(diào)和5. 比例與適度6. 變異與秩序7. 虛實與留白8. 變化與統(tǒng)一重復(fù)與交錯節(jié)奏與韻律對稱與均衡對比與調(diào)和比例與適度變異與秩序虛實