競爭市場的企業(yè)

1、第第5 5篇篇企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織第14章 競爭市場上的企業(yè)第第5 5篇篇企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織第14章 競爭市場上的企業(yè)14.1 競爭市場上的企業(yè)14.2 利潤最大化與競爭企業(yè)的供給曲線14.3 競爭市場的供給曲線14.4 結(jié)論：在供給曲線的背后第第5 5篇篇企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織14.1 競爭市場上的企業(yè)14.1.1 競爭的含義14.1.2 競爭企業(yè)的收益第第5 5篇篇企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織完全競爭市場壟斷競爭市場寡頭市場壟斷市場第第5 5篇篇企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織1.市場上廠商的數(shù)目2. 產(chǎn)品的差別程度3.控制價格的

2、能力4.行業(yè)的進(jìn)入壁壘第第5 5篇篇企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織市場類型完全競爭壟斷競爭寡頭壟斷廠商數(shù)目極多很多幾個獨家產(chǎn)品差異程度程度完全無差別有差別有差別無差別產(chǎn)品惟一無替代品控制價格的能力沒有較小相當(dāng)程度很大程度受管制進(jìn)入壁壘沒有較小較大很大對象實例對象實例農(nóng)產(chǎn)品餐飲業(yè)、家具業(yè)汽車、家電自來水、供電第第5 5篇篇企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織買者和賣者均是價格接受者的市場1.許多買者與賣者2.產(chǎn)品無差別3.無進(jìn)入壁壘第第5 5篇篇企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織產(chǎn)量產(chǎn)量（加侖）（加侖）價格價格（美元）（美元）總收益總收益（美元）（美元）平均收益平均收益（美元）（美元）邊

3、際收益邊際收益（美元）（美元）（Q）(P)(TR=PQ)(AR=TR/Q)(MR=TR/Q)1234567866666666612182430364248666666666666666總收益與產(chǎn)量同比例變動第第5 5篇篇企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織產(chǎn)量產(chǎn)量（加侖）（加侖）價格價格（美元）（美元）總收益總收益（美元）（美元）平均收益平均收益（美元）（美元）邊際收益邊際收益（美元）（美元）（Q）(P)(TR=PQ)(AR=TR/Q)(MR=TR/Q)1234567866666666612182430364248666666666666666總收益價格乘以產(chǎn)量（PQ）第第5 5篇篇企業(yè)行為與

4、產(chǎn)業(yè)組織企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織產(chǎn)量產(chǎn)量（加侖）（加侖）價格價格（美元）（美元）總收益總收益（美元）（美元）平均收益平均收益（美元）（美元）邊際收益邊際收益（美元）（美元）（Q）(P)(TR=PQ)(AR=TR/Q)(MR=TR/Q)1234567866666666612182430364248666666666666666平均收益總收益（PQ）產(chǎn)量（Q）第第5 5篇篇企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織產(chǎn)量產(chǎn)量（加侖）（加侖）價格價格（美元）（美元）總收益總收益（美元）（美元）平均收益平均收益（美元）（美元）邊際收益邊際收益（美元）（美元）（Q）(P)(TR=PQ)(AR=TR/Q)(MR=TR/

5、Q)1234567866666666612182430364248666666666666666邊際收益等于物品的價格第第5 5篇篇企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織產(chǎn)量產(chǎn)量（加侖）（加侖）價格價格（美元）（美元）總收益總收益（美元）（美元）平均收益平均收益（美元）（美元）邊際收益邊際收益（美元）（美元）（Q）(P)(TR=PQ)(AR=TR/Q)(MR=TR/Q)1234567866666666612182430364248666666666666666完全競爭市場第第5 5篇篇企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織14.2 利潤最大化與競爭企業(yè)的供給曲線第第5 5篇篇企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織企業(yè)

6、行為與產(chǎn)業(yè)組織14.2.1 一個簡單的利潤最大化的例子第第5 5篇篇企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織產(chǎn)量產(chǎn)量總收益總收益總成本總成本利潤利潤邊際收益邊際收益邊際成本邊際成本利潤變動利潤變動（Q）(TR)(TC)(TR-TC)(MR=TR/Q)(MC=TC/Q)(MR-MC)0123456780612182430364248358121723303847-314677641666666662345678943210-1-2-3當(dāng)奶牛場生產(chǎn)4或5加侖牛奶時實現(xiàn)了利潤最大化，這時利潤為7美元第第5 5篇篇企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織14.2.2 邊際成本曲線和企業(yè)供給決策第第5 5篇篇企

7、業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織0成本和收益產(chǎn)量QMAXQ2MC2P=MR1=MR2Q1MC1MCATCP=AR=MRAVC第第5 5篇篇企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織0成本收益產(chǎn)量P=AR=MRMCATCAVCMC向右上方傾斜，隨著產(chǎn)量的增加成本增加ATC是U形的，MC與ATC相交于ATC的最低點AVC是U形的在ATC的下方第第5 5篇篇企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織0成本收益產(chǎn)量P=AR=MRMCATCAVCQMAXQ1MC1P=MR1Q1不是利潤最大化的產(chǎn)量邊際收益大于邊際成本。提高產(chǎn)量，增加的收益（MR1）將大于增加的成本（MC1），利潤會增加。第第5 5篇篇企業(yè)行為與產(chǎn)

8、業(yè)組織企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織0成本收益產(chǎn)量P=AR=MRMCATCAVCQMAXP=MR2Q2MC2Q2不是利潤最大化的產(chǎn)量邊際收益小于邊際成本。減少產(chǎn)量，會使節(jié)約的成本（MC2）大于失去的收益（MR2）。第第5 5篇篇企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織0成本和收益產(chǎn)量QMAXQ2MC2P=MR1=MR2Q1MC1MCATCP=AR=MRAVC利潤最大化的條件由于完全競爭市場MR=P利潤最大化的條件第第5 5篇篇企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織0價格產(chǎn)量Q2P2Q1P1MCATCAVC當(dāng)價格為P1時，產(chǎn)Q1Q1是使MC=P的產(chǎn)量價格上升到P2時，MRMC新的利潤最大化產(chǎn)量是Q2，這時MC=P

9、2企業(yè)應(yīng)增加生產(chǎn)MC曲線決定了企業(yè)愿意供給多少這就是競爭企業(yè)的供給曲線第第5 5篇篇企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織14.2.3 企業(yè)的短期停止?fàn)I業(yè)決策多數(shù)企業(yè)在短期中不能避開固定成本。停止?fàn)I業(yè)的企業(yè)仍然必須支付固定成本。長期中可以避開，退出的企業(yè)既可以節(jié)省固定成本，又可以節(jié)省可變成本。第第5 5篇篇企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織土地是農(nóng)民的固定成本，如果土地租期2年，土地收益低，不賺錢。土地作為固定成本被稱為沉沒成本。2年以后不種地，是退出屬于長期決策；要不要耕種，停止?fàn)I業(yè)短期決策。短期決策需要考慮的因素固定成本不在考慮范圍內(nèi)，只考慮可變成本如果生產(chǎn)得到的收益小于生產(chǎn)的可變成本，企

10、業(yè)就停止?fàn)I業(yè)第第5 5篇篇企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織企業(yè)停止?fàn)I業(yè)的條件TR VC第第5 5篇篇企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織企業(yè)停止?fàn)I業(yè)的條件TR/Q VC/Q第第5 5篇篇企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織第第5 5篇篇企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織0成本產(chǎn)量MCATCAVCP AVC企業(yè)停止?fàn)I業(yè)在短期中如果P AVC企業(yè)在MC曲線上生產(chǎn)結(jié)論競爭企業(yè)短期供給曲線在AVC曲線以上的MC曲線第第5 5篇篇企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織14.2.4 覆水難收與其他沉沒成本已經(jīng)投入，無法收回成本航空公司買了一架飛機(jī)而且不能轉(zhuǎn)賣，飛機(jī)的成本就沉沒了。飛行的機(jī)會成本只包括燃

11、料的成本和機(jī)務(wù)人員的工資。只要飛行的總收益大于這些可變成本，航空公司就應(yīng)該繼續(xù)經(jīng)營。第第5 5篇篇企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織第第5 5篇篇企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織案例研究生意冷清的餐館和淡季的高爾夫球場第第5 5篇篇企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織14.2.5 企業(yè)退出或進(jìn)入一個市場的長期決策多數(shù)企業(yè)在短期中不能避開固定成本。停止?fàn)I業(yè)的企業(yè)仍然必須支付固定成本。長期中可以避開，退出的企業(yè)既可以節(jié)省固定成本，又可以節(jié)省可變成本。第第5 5篇篇企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織企業(yè)退出的條件TR TC這個等式兩邊除以產(chǎn)量這個等式兩邊除以產(chǎn)量Q Q第第5 5篇篇企業(yè)行為與

12、產(chǎn)業(yè)組織企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織企業(yè)退出的條件TR/Q TC/Q第第5 5篇篇企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織第第5 5篇篇企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織第第5 5篇篇企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織0成本產(chǎn)量MCATC在長期中如果P ATC企業(yè)在MC曲線上生產(chǎn)P ATC企業(yè)退出結(jié)論競爭企業(yè)的長期供給曲線位于ATC曲線之上MC曲線第第5 5篇篇企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織14.2.6 用競爭企業(yè)圖形來衡量利潤TR-TC （TR/Q-TC/Q）Q （P-ATC）Q第第5 5篇篇企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織TR - TC 總收益（TR）減總成本（TC）（TR/Q-TC/Q）

13、 Q 乘以并除以Q，改寫為（P-ATC） QTR/Q是AR，也是P，TC/Q是ATC第第5 5篇篇企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織0價格數(shù)量MCPQP=AR=MRATCATC利潤第第5 5篇篇企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織0價格數(shù)量MCPQP=AR=MRATCATC虧損P ATC，長期企業(yè)退出MC=MR利潤最大化的條件也是虧損最小化的條件第第5 5篇篇企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織14.3 競爭市場的供給曲線第第5 5篇篇企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織14.3.1 短期：有固定數(shù)量企業(yè)的市場供給第第5 5篇篇企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織企業(yè)數(shù)量固定進(jìn)入和退出通常是

14、困難1000家單個企業(yè)第第5 5篇篇企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織產(chǎn)量（企業(yè)）價格2.001.000100200MC價格2.001.000100 000200 000產(chǎn)量（市場）MC第第5 5篇篇企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織贏利新企業(yè)進(jìn)入14.3.2 長期：有進(jìn)入和退出的市場供給企業(yè)數(shù)量增多供給量增加價格下降利潤減少第第5 5篇篇企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織虧損老企業(yè)退出企業(yè)數(shù)量減少供給量減少價格上升利潤增加第第5 5篇篇企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織新企業(yè)進(jìn)入老企業(yè)退出第第5 5篇篇企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織利潤 =（P-ATC）Q只有 P=ATC時，利

15、潤=0如果P ATC利潤正鼓勵新企業(yè)進(jìn)入如果P ATC 利潤負(fù)鼓勵一些企業(yè)退出只有只有P=ATCP=ATC，利潤，利潤為零為零時時第第5 5篇篇企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織 競爭企業(yè)通過使P=MC實現(xiàn)利潤最大化1 企業(yè)自由進(jìn)出，使P=ATC（經(jīng)濟(jì)利潤為零）2 P=MC;P=ATC;MC=ATC3 只有當(dāng)在ATC最低點運營時，MC=ATC4前章 ATC最低的生產(chǎn)水平稱為有效規(guī)模在競爭市場的長期均衡中企業(yè)一定是在其有效規(guī)模上運營第第5 5篇篇企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織價格0產(chǎn)量（市場）供給價格P=最低ATC0產(chǎn)量（企業(yè)）MCATC圖（a）表示長期均衡時的企業(yè)P=MC企業(yè)利潤最大化

16、P=ATC利潤是零圖（b）表示一條完全彈性的供給曲線新企業(yè)沒有進(jìn)入市場的激勵現(xiàn)有企業(yè)沒有離開市場的激勵第第5 5篇篇企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織價格0產(chǎn)量（市場）供給價格P=最低ATC0產(chǎn)量（企業(yè)）MCATC任何高于ATC的價格都會引起利潤導(dǎo)致進(jìn)入，并增加總供給量任何低于ATC的價格都會引起虧損導(dǎo)致退出，并減少總供給量第第5 5篇篇企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織14.3.3 如果競爭企業(yè)利潤為零，為什么它們要停留在市場上經(jīng)濟(jì)利潤是零會計利潤是正的在零利潤均衡時第第5 5篇篇企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織14.3.4 短期與長期內(nèi)的需求移動需求增加，價格上升，會帶來利潤。需求

17、增加，價格上升，會帶來利潤。會引起其他企業(yè)進(jìn)入，增加供給，回到零利潤。第第5 5篇篇企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織價格P10產(chǎn)量（市場）短期供給，S1需求，D1市場1.市場在開始時處于長期均衡Q1價格0產(chǎn)量（企業(yè)）MCP1企業(yè)2.企業(yè)賺到零利潤ATC第第5 5篇篇企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織價格P10產(chǎn)量（市場）S1長期供給D2市場3.需求增加引起價格上升P2Q1Q2D1價格0產(chǎn)量（企業(yè)）MCP1企業(yè)4.帶來短期利潤ATCP2利潤第第5 5篇篇企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織價格0產(chǎn)量（企業(yè)）MCP1企業(yè)6.回到長期均衡ATC價格P10產(chǎn)量（市場）S1長期供給D2市場5.利潤引起企業(yè)進(jìn)入，供給增加，價格下降P2Q1Q2D1BS2Q3第第5 5篇篇企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織14.4 結(jié)論：在供給曲線背后理性人考慮邊際量第第5 5篇篇企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織 當(dāng)在一個競爭市場的