西安交通大學(xué)月課程考試藥物營銷學(xué)作業(yè)考核試題

1、一、單選題（共 30 道試題，共 60 分。）V1. 市場細(xì)分的思想方法是()A. 求大同存小異B. 求小同存大異C. 求小同存小異D. 求大同存大異 滿分：2 分2. 實(shí)力不強(qiáng)，無力兼顧更多市場的小企業(yè)最好選擇()A. 差異性策略B. 集中性策略C. 無差異性策略D. 統(tǒng)一性策略 滿分：2 分3. 從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看，原始的市場是()A. 商品交換的場所B. 商品交換關(guān)系即商品生產(chǎn)者中間商和消費(fèi)者關(guān)系的總和C. 消費(fèi)需求D. 市場需求 滿分：2 分4. 為了找出問題的癥結(jié)和明確進(jìn)一步深入調(diào)查的具體內(nèi)容和重點(diǎn)而進(jìn)行的非正式的初步調(diào)查屬于()A. 探索性調(diào)查B. 描述性調(diào)查C. 因果性調(diào)查D. 預(yù)

2、測性調(diào)查 滿分：2 分5. 把所收集到的信息，根據(jù)其重要性、準(zhǔn)確性等加以選擇，去除那些不重要，可信度低的信息，以免信息過多影響決策效率。這項(xiàng)工作叫做()A. 分類B. 編輯C. 篩選D. 剔除 滿分：2 分6. 市場營銷學(xué)的研究對象是()A. 以滿足企業(yè)利潤為的企業(yè)市場營銷活動及其規(guī)律性B. 以滿足生產(chǎn)者需求為中心的企業(yè)市場營銷活動及其規(guī)律性C. 以滿足供應(yīng)商需求為中心的企業(yè)市場營銷活動及其規(guī)律性D. 研究市場營銷活動規(guī)律及策略手段 滿分：2 分7. 廣告代理公司屬于()A. 藥品中間商B. 營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)C. 實(shí)體分銷商D. 金融機(jī)構(gòu) 滿分：2 分8. 以“人”為中心買研究中藥市場學(xué)的方法稱為

3、()A. 產(chǎn)品研究法B. 組織研究法C. 職能研究法D. 管理研究法 滿分：2 分9. 對于產(chǎn)品種類較多的企業(yè)宜采用()A. 職能型組織B. 地區(qū)型組織C. 產(chǎn)品型組織D. 市場型組織 滿分：2 分10. 郵政企業(yè)最有天然優(yōu)勢開展的調(diào)查是()A. 電話調(diào)查B. 當(dāng)面調(diào)查C. 留置調(diào)查D. 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查 滿分：2 分11. 個別專家意見法又稱為()A. 頭腦風(fēng)暴法B. 綜合判斷法C. 德爾菲法D. 用戶意見法 滿分：2 分12. 市場調(diào)查首先要解決的問題是()A. 確定調(diào)查方法B. 選定調(diào)查對象C. 明確調(diào)查目的D. 解決調(diào)查費(fèi)用 滿分：2 分13. 影響消費(fèi)者購買生活必需品的決定因素是()A. 個

4、人收入B. 個人可支配收入C. 個人可隨意支配的收入D. 個人總收入 滿分：2 分14. 形式產(chǎn)品是指()借以實(shí)現(xiàn)的形式或目標(biāo)市場對某一需求的特定滿足形式。A. 期望產(chǎn)品B. 延伸產(chǎn)品C. 核心產(chǎn)品D. 潛在產(chǎn)品 滿分：2 分15. 企業(yè)市場營銷環(huán)境包括()A. 人口環(huán)境和污染環(huán)境B. 自然環(huán)境和文化環(huán)境C. 微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境D. 政治環(huán)境和法律環(huán)境 滿分：2 分16. 據(jù)調(diào)查，許多國家的人民()以上處于“亞健康”狀態(tài)A. 50%B. 60%C. 70%D. 80% 滿分：2 分17. 附加產(chǎn)品是指顧客購買某類產(chǎn)品時，附帶獲得的各種()的總和。A. 功能B. 利益C. 屬性D. 用途 滿分：

5、2 分18. 每種產(chǎn)品實(shí)質(zhì)上是為滿足市場需要而提供的()。A. 服務(wù)B. 質(zhì)量C. 效用D. 功能 滿分：2 分19. 產(chǎn)品組合的()是指一個產(chǎn)品線中所含產(chǎn)品項(xiàng)目的多少。A. 寬度B. 長度C. 黏度D. 深度 滿分：2 分20. 20世紀(jì)30年代以前，營銷組織為()A. 單純的銷售部門B. 兼有附屬職能的銷售部門C. 獨(dú)立的市場營銷部門D. 現(xiàn)代市場營銷部門 滿分：2 分21. 與非處方藥相比，處方藥的生命周期()A. 長B. 短C. 相同D. 無可比性 滿分：2 分22. 產(chǎn)品組合的廣度是指產(chǎn)品組合中所擁有()的數(shù)目。A. 產(chǎn)品項(xiàng)目B. 產(chǎn)品線C. 產(chǎn)品種類D. 產(chǎn)品品牌 滿分：2 分23

6、. 中藥企業(yè)以某幾個中藥市場為目標(biāo)市場，分別為各個目標(biāo)市場推出不同產(chǎn)品，采取不同的市場營銷策略，以吸引各不同目標(biāo)市場的消費(fèi)者，這稱為()市場策略。A. 無差異性B. 差異性C. 密集性D. 綜合性 滿分：2 分24. 對于同質(zhì)產(chǎn)品或需求上共性較大的產(chǎn)品，一般宜實(shí)行()市場營銷策略。A. 無差異性B. 差異性C. 集中性D. 大量 滿分：2 分25. 根據(jù)專家的經(jīng)驗(yàn)和判斷，對所研究的醫(yī)藥市場的某一問題進(jìn)行預(yù)測的方法稱為()A. 集體判斷法B. 專家意見法C. 用戶意見法D. 綜合判斷法 滿分：2 分26. 醫(yī)藥企業(yè)將新產(chǎn)品的價格定的相對較低，以吸引顧大量顧客，提高市場占有率的是()A. 撇脂定價

7、策略B. 溫和定價策略C. 滲透定價策略D. 習(xí)慣定價策略 滿分：2 分27. 高度的()是遴選非處方藥的首要條件A. 安全性B. 穩(wěn)定性C. 方便性D. 有用性 滿分：2 分28. 倉庫規(guī)模大小主要應(yīng)該考慮()A. 倉庫的位置B. 儲存的時間C. 產(chǎn)品周轉(zhuǎn)的速度D. 倉庫的儲存量 滿分：2 分29. 如果消費(fèi)者有相同的喜好，一定時期內(nèi)其購買數(shù)量和方式也大體相同，對各項(xiàng)營銷因素均持有大體相同的反應(yīng)，則企業(yè)宜選擇()市場營銷策略。A. 無差異性B. 差異性C. 密集性D. 綜合性 滿分：2 分30. 企業(yè)的微觀環(huán)境包括市場營銷渠道企業(yè)、顧客、競爭者、社會seh公眾和()A. 企業(yè)本身B. 國外的

8、消費(fèi)者C. 中介機(jī)構(gòu)D. 社會文化 滿分：2 分二、多選題（共 10 道試題，共 20 分。）V1. 原料藥按照來源不同可分為（）A. 植物藥B. 動物藥C. 礦物藥D. 化學(xué)合成藥 滿分：2 分2. 國際市場營銷的社會文化環(huán)境有（）A. 語言文字B. 教育水平C. 宗教信仰D. 風(fēng)俗習(xí)慣 滿分：2 分3. 公共關(guān)系的基本職能有（）A. 收集和溝通信息B. 塑造企業(yè)形象C. 協(xié)調(diào)各方的關(guān)系D. 咨詢和引導(dǎo) 滿分：2 分4. 分銷渠道策略評估標(biāo)準(zhǔn)是（）A. 經(jīng)濟(jì)性B. 可控性C. 完整性D. 適應(yīng)性 滿分：2 分5. 藥品營銷對物流的影響體現(xiàn)在（）A. 營銷產(chǎn)品策略B. 營銷服務(wù)要求C. 促銷策

9、略D. 營銷渠道策略 滿分：2 分6. 影響醫(yī)藥企業(yè)市場營銷組織的因素有（）A. 企業(yè)管理B. 企業(yè)規(guī)模C. 市場狀況D. 產(chǎn)品特點(diǎn) 滿分：2 分7. 藥品促銷的兩個基本策略是（）A. 推動策略B. 向上策略C. 向下策略D. 拉引策略 滿分：2 分8. 問卷調(diào)查包括（）A. 郵寄調(diào)查B. 留置調(diào)查C. 面訪調(diào)查D. 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查 滿分：2 分9. 市場調(diào)查報告一般包括（）A. 引言B. 摘要C. 正文D. 附件 滿分：2 分10. 原料藥按照生產(chǎn)工藝的不同可以分為（）A. 植物藥B. 天然藥物C. 化學(xué)合成藥D. 生物技術(shù)藥物 滿分：2 分三、判斷題（共 10 道試題，共 20 分。）V1. 產(chǎn)

10、品線指密切相關(guān)的滿足各類需求的一組產(chǎn)品項(xiàng)目。（）A. 錯誤B. 正確 滿分：2 分2. 恩格爾系數(shù)表明食品開支占總消費(fèi)數(shù)量的比重越大，生活水平越高。（）A. 錯誤B. 正確 滿分：2 分3. 營銷觀念是指企業(yè)從事市場營銷活動的基本指導(dǎo)思想或經(jīng)營哲學(xué)。（）A. 錯誤B. 正確 滿分：2 分4. 供應(yīng)鏈?zhǔn)侵干a(chǎn)及流通過程中，涉及將產(chǎn)品或服務(wù)提供給最終用戶活動的上游與下游企業(yè)所形成的網(wǎng)鏈結(jié)構(gòu)。（）A. 錯誤B. 正確 滿分：2 分5. 審美觀念對企業(yè)廣告和促銷方式?jīng)]有影響。（）A. 錯誤B. 正確 滿分：2 分6. 物流就是物品從生產(chǎn)地向供應(yīng)地的實(shí)體流動過程（）A. 錯誤B. 正確 滿分：2 分7. 市場細(xì)分是建立在對消費(fèi)者需求差異性基礎(chǔ)上的分析。（）A. 錯誤B. 正確 滿分：2 分8. 藥品市場營銷實(shí)施是指醫(yī)藥企業(yè)為確