市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)考試及答案

1、中職校市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)期中考試卷及答案 班級(jí) 姓名 座號(hào) 成績(jī) 一、單項(xiàng)選擇題（每小題1.5分，共45分） 1美國(guó)福特汽車公司的創(chuàng)始人亨利·福特曾自豪地說(shuō)：“不管顧客需要什么，我的汽車就是黑的”。這一觀念屬于( )。A產(chǎn)品導(dǎo)向觀念 B生產(chǎn)導(dǎo)向觀念 C市場(chǎng)導(dǎo)向觀念 D推銷導(dǎo)向觀念2( )包括人口的數(shù)量與增長(zhǎng)速度、人口的地理分布及地區(qū)間流動(dòng)、人口結(jié)構(gòu)等因素。A地理環(huán)境 B人口環(huán)境 C自然環(huán)境 D社會(huì)環(huán)境3影響企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的因素如人口、經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)等是市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的( )因素。A宏觀環(huán)境 B微觀環(huán)境 C作業(yè)環(huán)境 D直接環(huán)境4 ( )市場(chǎng)的需求具有鮮明的可誘導(dǎo)性。  A產(chǎn)業(yè) B中間商

2、  C政府 D消費(fèi)者5馬斯洛認(rèn)為需要按其重要程度分，最低層次需要是指（ ）。A生理需要 B社會(huì)需要 C尊敬需要 D安全需要6傍晚時(shí)分，老李夫婦坐了一天一夜的火車，從廣州的工作地回到了陜北老家的縣城，感覺(jué)格外的餓，他們不禁又想起了 “中國(guó)大酒店” （五星級(jí)）那豐盛可口的菜肴，請(qǐng)問(wèn)老李夫婦的這種狀態(tài)屬于（ ）。A欲望 B需要 C需求 D以上都是7 購(gòu)買者在購(gòu)買時(shí)對(duì)商品的價(jià)格非常敏感，這種購(gòu)買者屬于以下哪種購(gòu)買類型？（ ）A情感型 B沖動(dòng)型 C經(jīng)濟(jì)型 D理智型8中國(guó)經(jīng)濟(jì)改革使諸如微波爐，家用電腦等高檔消費(fèi)品“飛入尋常百姓家”，這是消費(fèi)需求的哪一特征（） A.多樣性B.發(fā)展性C.可誘性D.季

3、節(jié)性9以下哪一項(xiàng)不是消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買行為的特點(diǎn)（ ）。A購(gòu)買者的廣泛性 B需求的差異性 C購(gòu)買者的非專業(yè)性 D派生需求10市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)是 ( )。A產(chǎn)品類別的差異性 B消費(fèi)者需求與購(gòu)買行為的差異性 C市場(chǎng)規(guī)模的差異性 D競(jìng)爭(zhēng)者營(yíng)銷能力的差異性11小王是一家公司的采購(gòu)員，他正和某一家具廠家商談關(guān)于買進(jìn)20套辦公桌的具體事宜，在市場(chǎng)營(yíng)銷中這種行為被稱為( )。A公關(guān) B交換 C交易 D買賣12當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買一件貴重的、不買有風(fēng)險(xiǎn)的而且又非常有意義的產(chǎn)品時(shí)通常所采取的行為類型是( )。A習(xí)慣性購(gòu)買行為 B尋求多樣化購(gòu)買行為C不協(xié)調(diào)購(gòu)買行為 D復(fù)雜購(gòu)買行為13消費(fèi)者在做出購(gòu)買行為時(shí)大多數(shù)是屬于（ ）。A

4、半專業(yè)性的 B非專業(yè)性的 C專業(yè)性的 D其它14下列對(duì)“市場(chǎng)營(yíng)銷者”表述不正確的是( )。A市場(chǎng)營(yíng)銷者是買主 B市場(chǎng)營(yíng)銷者是賣主C市場(chǎng)營(yíng)銷者只能是賣主 D市場(chǎng)營(yíng)銷者可以是賣主，也可以是買主15影響企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的因素如人口、經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)等是市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的( )因素。A宏觀環(huán)境 B微觀環(huán)境 C作業(yè)環(huán)境 D直接環(huán)境16市場(chǎng)營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)包括( )。A消費(fèi)者協(xié)會(huì) B環(huán)境保護(hù)組織 C廣告公司 D政府機(jī)構(gòu)17關(guān)于恩格爾系數(shù)的論述，正確的是（ ）。A恩格爾系數(shù)反映的是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)消費(fèi)者收入水平的變化B恩格爾系數(shù)越大，生活水平越高C恩格爾系數(shù)越大，生活水平越低D恩格爾系數(shù)越小，生活水平越低18同一細(xì)分市場(chǎng)

5、的顧客需求具有( )。A絕對(duì)的共同性 B較多的共同性 C較少的共同性 D較多的差異性19同質(zhì)性較高的產(chǎn)品，宜采用( )。A產(chǎn)品專業(yè)化 B市場(chǎng)專業(yè)化 C無(wú)差異營(yíng)銷 D差異性營(yíng)銷20定位主要是指( )。A價(jià)格優(yōu)勢(shì) B良好服務(wù)C在顧客心目中確定適當(dāng)位置 D產(chǎn)品特征21重新定位是對(duì)銷路少、市場(chǎng)反應(yīng)差的產(chǎn)品進(jìn)行( )定位。A避強(qiáng) B對(duì)抗性 C競(jìng)爭(zhēng)性 D二次22市場(chǎng)營(yíng)銷管理的實(shí)質(zhì)是( )。A需求管理 B客戶管理 C市場(chǎng)管理 D欲望管理23個(gè)人收入中扣除稅款、非稅性負(fù)擔(dān)以及維持生活的必需品支出后的余額叫做( )。A個(gè)人全部收入 B個(gè)人可支配收入 C個(gè)人可自由支配的收入 D人均國(guó)民收入24 ( )包括企業(yè)周圍

6、的社區(qū)、消費(fèi)者協(xié)會(huì)、環(huán)境保護(hù)組織、少數(shù)民族團(tuán)體、科研院所等。A競(jìng)爭(zhēng)者 B媒介公眾 C社會(huì)文化環(huán)境 D社會(huì)公眾25 ( )是指向企業(yè)提供各種資源的工商企業(yè)和個(gè)人。A供應(yīng)商 B代理商 C零售商 D批發(fā)商26中國(guó)人的口味大體上是東辣、西酸、南甜、北咸。這是一種（ ）現(xiàn)象。A. 地理亞文化 B. 種族亞文化 C. 宗教亞文化 D. 民族亞文化27不管是否愿意，我們都會(huì)面對(duì)這樣的事實(shí)：有相當(dāng)一部分消費(fèi)者可能對(duì)某物有一種強(qiáng)烈的渴求，而現(xiàn)在的產(chǎn)品或服務(wù)又無(wú)法滿足這一需求。人們對(duì)于無(wú)害香煙、安全的居住區(qū)以及節(jié)油汽等車的需求正是如此。人們的這一需求屬于（ ）需求。A負(fù)需求 B潛在需求 C充分需求 D不規(guī)則需求2

7、8 “金沙”巧克力，它瞄準(zhǔn)了（ ）這一目標(biāo)市場(chǎng)，采取了“高位定價(jià)、重視情感需求、提升精品形象、采用特殊高級(jí)通道”的策略，從而在消費(fèi)者心目中形成了“至上品質(zhì)、高貴形象”的定位。A. 追求低品質(zhì)生活的低消費(fèi)階層 B. 追求高品質(zhì)生活的高消費(fèi)階層C. 追求高品質(zhì)生活的低消費(fèi)階層 D. 追求低品質(zhì)生活的高消費(fèi)階層29占據(jù)美國(guó)銷量第一位的“箭牌”口香糖，是一種系列產(chǎn)品，共有4種口味供應(yīng)不同嗜好的消費(fèi)者：綠箭是薄荷香型，白箭是蘭花香型，黃箭是鮮果香型，紅箭是玉桂香型。這4種不同口味和包裝的口香糖，巧妙地各自定位于不同的市場(chǎng)消費(fèi)對(duì)象，并賦予產(chǎn)品頗具創(chuàng)意的附加功能?！凹啤笨谙闾遣捎昧耍?）目標(biāo)市場(chǎng)策略。A.

8、 迎頭性 B. 差異性 C. 無(wú)差異性 D. 避強(qiáng)性30凡是消費(fèi)者或用戶對(duì)“某”產(chǎn)品的需要、欲望以及對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略的反應(yīng)等方面具有基本相同或極為相似的一致性，“某”產(chǎn)品市場(chǎng)就是( )。A. 同質(zhì)市場(chǎng) B. 買方市場(chǎng) C 異質(zhì)市場(chǎng) D. 賣方市場(chǎng)二、判斷題（每小題2分，共10分，判斷錯(cuò)誤得0 分。正確的打“”，錯(cuò)誤的打“×”）1綠色營(yíng)銷主要以環(huán)保為主要內(nèi)容而不包括企業(yè)的理念與生產(chǎn)。( )2.市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是指與工商企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)有關(guān)的外部因素和條件。( )3顧客既是營(yíng)銷活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)也是營(yíng)銷活動(dòng)的歸宿點(diǎn)。( )4消費(fèi)者需求和購(gòu)買行為的同質(zhì)性,是市場(chǎng)細(xì)分的客觀依據(jù)。( )5所有市場(chǎng)細(xì)分都是有意義的。( )三、簡(jiǎn)答題1.市場(chǎng)的三