第二講 標(biāo)志的起源與發(fā)展-教改

1、1 1、市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)調(diào)研2 2、標(biāo)志的起源與發(fā)展、標(biāo)志的起源與發(fā)展3 3、標(biāo)志設(shè)計(jì)的未來(lái)趨勢(shì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)的未來(lái)趨勢(shì)第二講第二講 標(biāo)志設(shè)計(jì)的起源與發(fā)展標(biāo)志設(shè)計(jì)的起源與發(fā)展1 1、市場(chǎng)調(diào)研市場(chǎng)調(diào)研2 2、標(biāo)志該如何表現(xiàn)？、標(biāo)志該如何表現(xiàn)？3 3、標(biāo)志應(yīng)用范圍？、標(biāo)志應(yīng)用范圍？任務(wù)一任務(wù)一一、調(diào)研目的：一、調(diào)研目的： 二、調(diào)研方法：二、調(diào)研方法： 1、查閱、閱讀、收集、查閱、閱讀、收集歷史和現(xiàn)實(shí)的各種資料歷史和現(xiàn)實(shí)的各種資料 2、向有經(jīng)驗(yàn)的同學(xué)或、向有經(jīng)驗(yàn)的同學(xué)或老師進(jìn)行請(qǐng)教，獲取標(biāo)老師進(jìn)行請(qǐng)教，獲取標(biāo)志行業(yè)的信息。志行業(yè)的信息。 3、向一些設(shè)計(jì)公司進(jìn)、向一些設(shè)計(jì)公司進(jìn)行詢問(wèn)，和專業(yè)的設(shè)計(jì)行詢問(wèn)，和

2、專業(yè)的設(shè)計(jì)人員進(jìn)行交談，并將得人員進(jìn)行交談，并將得到的有用信息進(jìn)行整理。到的有用信息進(jìn)行整理。市場(chǎng)調(diào)研市場(chǎng)調(diào)研案例分析250000元 2014青島世園會(huì)會(huì)徽、吉祥物征集 A、背景資料 世界園藝博覽會(huì)是一項(xiàng)由主辦國(guó)政府組織或政府委托有關(guān)部門承辦的有較大影響和悠久歷史的國(guó)際性活動(dòng)，是非貿(mào)易性的全球性展覽會(huì)。它不同于一般的國(guó)際貿(mào)易博覽會(huì)，其宗旨是促進(jìn)世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化、科學(xué)技術(shù)的交流與發(fā)展，使每個(gè)參展國(guó)家能夠利用這個(gè)機(jī)會(huì)宣傳自己，向全世界展示各自在各個(gè)領(lǐng)域所取得的建設(shè)成就。因此，世界園藝博覽會(huì)被譽(yù)為世界園藝文化和園林科學(xué)的“奧林匹克”盛會(huì)。 20世紀(jì)90年代開(kāi)發(fā)的青島新區(qū)已經(jīng)成為青島的政治、經(jīng)濟(jì)、金

3、融和文化中心。昔日的陋屋舊居已經(jīng)被環(huán)境幽雅的居民小區(qū)和鱗次櫛比的高樓大廈代替。 作為國(guó)務(wù)院確定的沿海開(kāi)放城市、國(guó)家歷史文化名城和全國(guó)重點(diǎn)風(fēng)貌保護(hù)城市，青島秉承“打造優(yōu)美環(huán)境，構(gòu)建宜人之居”的理念，在城市規(guī)劃、生態(tài)環(huán)境、居民住宅等方面得到全面發(fā)展，造就了經(jīng)濟(jì)與社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展、人與自然和諧共處、城市個(gè)性突出、山海優(yōu)美、環(huán)境整潔、功能完善、生活舒適的人居環(huán)境。被評(píng)為國(guó)家衛(wèi)生城市、中國(guó)優(yōu)秀旅游城市、案例分析250000元 2014青島世園會(huì)會(huì)徽、吉祥物征集 A、背景資料、背景資料 世界園藝博覽會(huì)是一項(xiàng)由主辦國(guó)政府組織或政府委托有關(guān)部門承辦的有較大影響和悠久歷史的國(guó)際性活動(dòng)，是非貿(mào)易性的全球性展覽會(huì)。它不

4、同于一般的國(guó)際貿(mào)易博覽會(huì)，其宗旨是促進(jìn)世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化、科學(xué)技術(shù)的交流與發(fā)展，使每個(gè)參展國(guó)家能夠利用這個(gè)機(jī)會(huì)宣傳自己，向全世界展示各自在各個(gè)領(lǐng)域所取得的建設(shè)成就。因此，世界園藝博覽會(huì)被譽(yù)為世界園藝文化和園林科學(xué)的“奧林匹克”盛會(huì)。 20世紀(jì)90年代開(kāi)發(fā)的青島新區(qū)已經(jīng)成為青島的政治、經(jīng)濟(jì)、金融和文化中心。昔日的陋屋舊居已經(jīng)被環(huán)境幽雅的居民小區(qū)和鱗次櫛比的高樓大廈代替。 作為國(guó)務(wù)院確定的沿海開(kāi)放城市、國(guó)家歷史文化名城和全國(guó)重點(diǎn)風(fēng)貌保護(hù)城市，青島秉承“打造優(yōu)美環(huán)境，構(gòu)建宜人之居”的理念，在城市規(guī)劃、生態(tài)環(huán)境、居民住宅等方面得到全面發(fā)展，造就了經(jīng)濟(jì)與社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展、人與自然和諧共處、城市個(gè)性突出、山海

5、優(yōu)美、環(huán)境整潔、功能完善、生活舒適的人居環(huán)境。被評(píng)為國(guó)家衛(wèi)生城市、中國(guó)優(yōu)秀旅游城市、國(guó)家園林城市、國(guó)家環(huán)境保護(hù)模范城市、國(guó)家節(jié)水型城市，并相繼獲得聯(lián)合國(guó)和國(guó)家人居環(huán)境范例獎(jiǎng)、中國(guó)人居環(huán)境獎(jiǎng)、全國(guó)文明城市等榮譽(yù)稱號(hào)。青島已經(jīng)成為最適宜人類創(chuàng)業(yè)、居住的城市之一。伴隨著國(guó)際園藝生產(chǎn)者協(xié)會(huì)主席杜克法博一行赴青考察，關(guān)于世園會(huì)的設(shè)計(jì)理念、生態(tài)保護(hù)理念漸漸變得清晰。我們希望世界園藝博覽會(huì)能給青島留下一個(gè)永不落幕的世園會(huì)，成為青島的一筆旅游財(cái)富，成為一個(gè)青島市民遠(yuǎn)離都市喧囂享受自然的地方。 案例分析250000元 2014青島世園會(huì)會(huì)徽、吉祥物征集 案例分析2B.B.同類標(biāo)志設(shè)計(jì)現(xiàn)狀分析同類標(biāo)志設(shè)計(jì)現(xiàn)狀分析

6、 案例分析2C.C. 初步設(shè)計(jì)構(gòu)思初步設(shè)計(jì)構(gòu)思 2014青島世園會(huì)是面向全球征集會(huì)徽（含會(huì)徽名稱），所以設(shè)計(jì)的會(huì)徽更應(yīng)該面向全世界。青島作為沿海開(kāi)放城市，又是山東最大的工業(yè)城市，相對(duì)于其他城市來(lái)說(shuō)，雖然沒(méi)有源遠(yuǎn)的悠久歷史，但青島有著她的青春與朝氣，是充滿活力的城市。所以該會(huì)徽應(yīng)更加體現(xiàn)青島的蓬勃朝氣，更加積極向上撰寫(xiě)企業(yè)的調(diào)研報(bào)告（小組參與、完成任務(wù)）撰寫(xiě)企業(yè)的調(diào)研報(bào)告（小組參與、完成任務(wù)）要求：要求：1 1、稿紙手寫(xiě)，、稿紙手寫(xiě)，400400字以上字以上 2 2、內(nèi)容包括企業(yè)背景、色調(diào)、風(fēng)格、內(nèi)容包括企業(yè)背景、色調(diào)、風(fēng)格、 銷售群體、主旨，銷售群體、主旨，作業(yè)作業(yè)標(biāo)志的起源與發(fā)展1、上古時(shí)代

7、的圖騰2、商周時(shí)期商品買賣、交換中，以印章、印記作憑信、標(biāo)記3、漢代使用封檢斗4、唐代瓷器5、北宋名窯龍泉青瓷中有“永清窯記“底款標(biāo)志的起源與發(fā)展北宋（公元960-1126）圖文并茂的商標(biāo) “濟(jì)南劉家針?shù)仭鄙虡?biāo) 雕版銅牌 現(xiàn)存北京歷史博物館 商標(biāo)賞識(shí)： 1.圖文并茂，白兔搗藥圖位于視覺(jué)中心，十分醒目。2.取白兔搗藥功夫甚深，寓制造功夫細(xì)針的艱辛勞動(dòng)。3.廣告語(yǔ)能吸引用戶及商人（回扣的祖師）。 我國(guó)最早的劉家針?shù)伒氖蒙虡?biāo) 標(biāo)志的起源與發(fā)展鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期英美煙草公司出口的“強(qiáng)盜牌”英文 “P i r a t e” p a i a r i t, 后“五卅”慘案后，懾于中國(guó)的反帝情緒,改為中文“老刀牌”圖形未變。 標(biāo)志的起源與發(fā)展“抵羊牌”毛線抵制洋貨“鐘”牌毛巾被單“萃眾”指中華民族是出類拔萃的民眾，鐘形：寓反帝反侵略警鐘長(zhǎng)鳴。標(biāo)志的起源與發(fā)展標(biāo)志的起源與發(fā)展標(biāo)志的未來(lái)趨勢(shì)（1）在形式上由繁復(fù)逐漸趨于樸素，由沉重逐漸趨于簡(jiǎn)約。的標(biāo)志 （2）從二維空間的平面表現(xiàn)到三維空間的立體效果。 （3）由靜到動(dòng)，由理性圖案到感性圖形，由呆板到充滿生機(jī)和富于活力的人性化。如：汽車制造業(yè)的標(biāo)志已經(jīng)從傳統(tǒng)復(fù)雜的圖案轉(zhuǎn)向單純簡(jiǎn)