服裝行業(yè)-德爾惠運動品牌服裝專賣店視覺營銷培訓教材ppt課件

1、視覺營銷視覺營銷 員工晉級必修課程員工晉級必修課程店堂陳列終端元素 貨品陳列 產(chǎn)品擺位 裝修效果 燈光效果 宣傳品 店員形像 言語，禮儀貨品視覺能最直觀的反映產(chǎn)品的賣點認識器架認識器架 貨架的架構(gòu)設置 反復：顧客都是善忘的經(jīng)過把貨架反復：顧客都是善忘的經(jīng)過把貨架 規(guī)劃反復設置能加深顧客印規(guī)劃反復設置能加深顧客印象象 對稱：人的特性喜歡整齊的東西對稱：人的特性喜歡整齊的東西, , 對稱能令貨品更整齊有序?qū)ΨQ能令貨品更整齊有序貨品空間劃分的必要性方便顧客快速尋覓到需求的產(chǎn)品方便顧客快速尋覓到需求的產(chǎn)品表達店鋪的專業(yè)化籠統(tǒng)定位表達店鋪的專業(yè)化籠統(tǒng)定位便于導購人員的推銷便于導購人員的推銷成套的籃球故事

2、成套的籃球故事促成連帶銷售促成連帶銷售充足貨量能給顧客營造豐滿覺得充足貨量能給顧客營造豐滿覺得區(qū)位重點元素黃金陳列帶視覺焦點20/80暢銷款擺位了解產(chǎn)品賣點確立最正確陳列方式確立最正確陳列方式 運用最恰當?shù)难哉Z運用最恰當?shù)难哉Z發(fā)掘產(chǎn)品的優(yōu)點發(fā)掘產(chǎn)品的優(yōu)點功能功能 面料面料 裁剪裁剪 做工做工(制造工藝制造工藝) FAB了解產(chǎn)品賣點對導購和顧客的價值了解產(chǎn)品賣點了解產(chǎn)品賣點對導購和顧客的價值對導購和顧客的價值激發(fā)購買激動激發(fā)購買激動產(chǎn)品價值認同產(chǎn)品價值認同選擇適當?shù)倪x擇適當?shù)年惲蟹绞疥惲蟹绞矫鞔_產(chǎn)品推明確產(chǎn)品推介重點介重點Image Info wizdata.co.kr - Note to cu

3、stomers : This image has been licensed to be used within this PowerPoint template only. You may not extract the image for any other use. 自在掛展現(xiàn)印花視覺焦點自在掛展現(xiàn)印花視覺焦點同時表達運動休閑氣氛同時表達運動休閑氣氛動感與個性的陳列將產(chǎn)品賣點完美詮釋氣氛帶：氣氛帶：180180以上以上黃金陳列帶：黃金陳列帶：8080175175有效陳列帶：有效陳列帶：6060180180 貯藏帶：貯藏帶：6060以下以下顏色分配規(guī)劃顏色互補：顏色冷暖搭配顏色互補：顏色冷

4、暖搭配展現(xiàn)各區(qū)位：主題顏色、點綴顏色展現(xiàn)各區(qū)位：主題顏色、點綴顏色顏色過渡：掛裝顏色由淺入深顏色過渡：掛裝顏色由淺入深區(qū)位主題：紅、白區(qū)位主題：紅、白區(qū)位點綴：黑、牛仔區(qū)位點綴：黑、牛仔 中島和墻架呼應色系 模特效果展現(xiàn)模特效果展現(xiàn)* *同款模特同款模特+ +同色服裝同色服裝+ +同色褲子同色褲子+ +同款同色背包同款同色背包* *營造效果營造效果: :整齊、美觀、大方、整齊、美觀、大方、系列突出、視覺沖擊力強系列突出、視覺沖擊力強特別留意：模特必需穿鞋。特別留意：模特必需穿鞋。 不用穿襪子。不用穿襪子。 大膽的在冬季運用白色大膽的在冬季運用白色 系加上背景雪球模特白系加上背景雪球模特白 色圍

5、巾色圍巾, ,襪套襪套, ,雪花型的雪花型的 吊燈突出冬季的氣氛吊燈突出冬季的氣氛模特群展現(xiàn)模特群展現(xiàn)* * 模特群組服飾加配件一切模特群組服飾加配件一切 顏色不得超越顏色不得超越4 4個顏色個顏色* * 一個模特只能配一個包一個模特只能配一個包* * 模特群下裝顏色必需模特群下裝顏色必需 一致或呼應一致或呼應下身服裝顏色同一下身服裝顏色同一服裝風格一致服裝風格一致,色系一樣色系一樣呼應顏色，突出重呼應顏色，突出重點陳列點陳列產(chǎn)品中共同的顏色元素產(chǎn)品中共同的顏色元素櫥窗展現(xiàn)本卷須知陳列的根底規(guī)范陳列的根底規(guī)范1 1、雙插正掛，、雙插正掛，5 5件；同款同色；件；同款同色；8080平以下店鋪可以

6、為同款平以下店鋪可以為同款2 2個顏色，個顏色，3 3件一件一 個顏色，個顏色，2 2件一個顏色；件一個顏色；2 2、單插正掛，、單插正掛，6 6件；同款不同色；件；同款不同色；2 2種顏色的，每色種顏色的，每色3 3件；件；3 3種顏色的每色種顏色的每色2 2件；件；3 3、側(cè)掛，、側(cè)掛，1212件，每個件，每個SKU2SKU2件，側(cè)掛兩端的第一件必需朝著動線的方向件，側(cè)掛兩端的第一件必需朝著動線的方向4 4、同一款的不同顏色，在、同一款的不同顏色，在1 1米之內(nèi)必需找到米之內(nèi)必需找到5 5、女裝的第一件為、女裝的第一件為165165；男裝的第一件為；男裝的第一件為175175；第一件與第二件的號碼不能差；第一件與第二件的號碼不能差 異太大，以免影響美觀異太大，以免影響美觀 6 6、鞋子一概朝著動線的方向，女士、鞋子一概朝著動線的方向，女士3838，男士，男士4242，每個，每個SKU2SKU2雙。雙。陳列前的預備任務陳列前的預備任務1 1、競爭品牌調(diào)研、競爭品牌調(diào)研2 2、數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)分析/ /分析活動分析活動3 3、貨品的了解、貨品的了解4 4、物料的預備、物料的預備5 5、場區(qū)圖的規(guī)劃、場區(qū)圖的規(guī)劃競爭品牌調(diào)研