企業(yè)形象包裝方案

1、企業(yè)形象2017.3目錄企業(yè)形象包裝方案一、策劃目的.錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽。二、目標(biāo)受眾.錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽。三、形象分類(lèi).錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽。四、包裝內(nèi)容.錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽。（一）企業(yè)理念包裝.錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽。（二）企業(yè)行為包裝.錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽。（三）企業(yè)視覺(jué)包裝.3五、傳播推廣.錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽。（一）公關(guān)文字傳播.錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽。（二）大眾傳播.錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽。（三）社會(huì)化媒體運(yùn)營(yíng)傳播.4（四）移動(dòng)媒體傳播.4六、執(zhí)行初案.錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽。階段任務(wù).錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽。公眾號(hào)建設(shè)推廣（情懷營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)）一、公眾號(hào)名稱(chēng).錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽。二、公眾號(hào)VI錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽。三、平臺(tái)構(gòu)建.錯(cuò)誤

2、！未定義書(shū)簽。（一）微信認(rèn)證.錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽。（二）功能介紹.錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽。（三）菜單構(gòu)建.錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽。四、內(nèi)容設(shè)置.錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽。（一）運(yùn)營(yíng)發(fā)布內(nèi)容.錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽。（二）內(nèi)容風(fēng)格.錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽。五、推廣設(shè)置.錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽。推廣方式.錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽。六、運(yùn)營(yíng)策劃.錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽。（一）導(dǎo)航設(shè)置.錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽。（二）內(nèi)容設(shè)置.錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽。（三）活動(dòng)設(shè)置.錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽。（四）行業(yè)大號(hào).錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽。七、粉絲關(guān)系維護(hù).錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽。企業(yè)形象包裝方案一、策劃目的此次形象包裝的目的主要是為了更好的提升企業(yè)知名度，塑造公司時(shí)尚、專(zhuān)業(yè)、高效的形象，培養(yǎng)員

3、工務(wù)實(shí)向上的精神，實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益的最大化。二、目標(biāo)受眾此次形象包裝主要針對(duì)的對(duì)象包括消費(fèi)者、社會(huì)公眾、企業(yè)內(nèi)部員工以及企業(yè)合作的相關(guān)部門(mén)。三、形象分類(lèi)1、企業(yè)技術(shù)形象：技術(shù)優(yōu)良、產(chǎn)品質(zhì)量高2、企業(yè)市場(chǎng)形象：廣告宣傳、消費(fèi)者服務(wù)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力3、公司內(nèi)部形象：內(nèi)部環(huán)境、內(nèi)部人員4、企業(yè)未來(lái)形象：未來(lái)發(fā)展性、未來(lái)發(fā)展規(guī)劃5、企業(yè)外部形象：目前發(fā)展規(guī)模、形象口碑6、經(jīng)營(yíng)者形象：經(jīng)營(yíng)能力、經(jīng)營(yíng)理念、公眾形象7、企業(yè)的綜合形象：企業(yè)定位、一流企業(yè)、行業(yè)領(lǐng)跑者四、包裝內(nèi)容（一）企業(yè)理念包裝1、經(jīng)營(yíng)理念專(zhuān)業(yè)精選，足夠喜歡2、企業(yè)目標(biāo)成為中國(guó)最專(zhuān)業(yè)、最高效、最具親切便捷服務(wù)體驗(yàn)的運(yùn)動(dòng)鞋服網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售機(jī)構(gòu)3、企業(yè)價(jià)值觀

4、起成長(zhǎng)以客為尊、快速響應(yīng)、開(kāi)放心態(tài)、團(tuán)隊(duì)協(xié)作高效執(zhí)行、共同目標(biāo)-4、企業(yè)精神誠(chéng)信務(wù)實(shí)進(jìn)?。ǘ┢髽I(yè)行為包裝1、內(nèi)部行為識(shí)別（1）內(nèi)訓(xùn)基本工作內(nèi)容培訓(xùn)：崗前培訓(xùn)、職業(yè)技能培訓(xùn)職業(yè)發(fā)展方向培訓(xùn)：管理者培訓(xùn)、晉升培訓(xùn)（2）生產(chǎn)福利薪資：有競(jìng)爭(zhēng)力的薪資福利：軟性福利員工活動(dòng)：豐富的員工日?；顒?dòng)以及特殊節(jié)日活動(dòng)特殊關(guān)懷：感情上的關(guān)懷支持（3）工作環(huán)境辦公環(huán)境：明亮開(kāi)放自由的辦公風(fēng)格人員環(huán)境：企業(yè)員工的相處氛圍，上下級(jí)相處方式辦公用具：統(tǒng)一有代表性辨識(shí)度的辦公用品（4）企業(yè)未來(lái)發(fā)展規(guī)劃2、企業(yè)外部識(shí)別（1）企業(yè)產(chǎn)品有形產(chǎn)品：銷(xiāo)售的產(chǎn)品、公司建筑形象無(wú)形服務(wù)：售前售后服務(wù)企業(yè)人員：企業(yè)員工的行為外部形象（2

5、）公共關(guān)系機(jī)構(gòu)合作：行業(yè)機(jī)構(gòu)以及相關(guān)行業(yè)合作名人效應(yīng)：名人介紹推薦評(píng)價(jià)社區(qū)關(guān)系：所在社區(qū)的社區(qū)形象（3）公益性活動(dòng)社會(huì)公益：積極參加社會(huì)公益事業(yè)，打造企業(yè)正向上面形象學(xué)校公益合作（講座、實(shí)踐基地、專(zhuān)家評(píng)委、嘉賓）（4）企業(yè)未來(lái)發(fā)展規(guī)劃三）企業(yè)視覺(jué)包裝1、基本設(shè)計(jì)（1）企業(yè)名稱(chēng)：（2）品牌標(biāo)志（3）象征圖案：更具辨識(shí)度和傳播度的VI（4）企業(yè)標(biāo)語(yǔ)：專(zhuān)業(yè)務(wù)實(shí)自由開(kāi)放2、關(guān)系應(yīng)用：辦公用具、建筑外觀、廣告?zhèn)鞑ノ濉鞑ネ茝V（一）公關(guān)文字傳播1、新聞稿：內(nèi)外部活動(dòng)新聞稿撰寫(xiě)、投稿2、廣告文案設(shè)計(jì)：對(duì)外所有視覺(jué)公關(guān)形象3、宣傳資料制作：宣傳冊(cè)宣傳單頁(yè)等4、內(nèi)部刊物：發(fā)行內(nèi)部及刊物，員工培育5、公共關(guān)系常用

6、文書(shū)（二）大眾傳播1、廣告運(yùn)動(dòng)：投放渠道廣告宣傳2、媒介事件：事件、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)3、社會(huì)公益事業(yè)贊助：贊助社區(qū)及教育公益事業(yè)4、主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)：針對(duì)性策劃公關(guān)推廣活動(dòng)（三）社會(huì)化媒體運(yùn)營(yíng)傳播1、門(mén)戶網(wǎng)站2、搜索引擎3、社區(qū)網(wǎng)站4、電商網(wǎng)站（四）移動(dòng)媒體傳播1、手機(jī)客戶端：微博、微信、貼吧、論壇2、移動(dòng)車(chē)載廣告六、執(zhí)行初案階段任務(wù)概述前期：企業(yè)分析（企業(yè)實(shí)力、企業(yè)文化品牌、員工分析）中期：形象定位、方案實(shí)施第一階段：企業(yè)定位，初期粉絲集聚通過(guò)微信微博兩大線上平臺(tái)以及線下運(yùn)營(yíng)，塑造企業(yè)形象，培養(yǎng)忠實(shí)粉絲受眾，進(jìn)行前期市場(chǎng)培育以及產(chǎn)品理念的初步滲透。第二階段：炒作期通過(guò)事件以及內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行宣傳預(yù)熱炒作，進(jìn)

7、一步提升品牌知名度，圈定目標(biāo)受眾，與用戶實(shí)現(xiàn)交互，全網(wǎng)絡(luò)覆蓋傳播，建立初步影響力。第三階段：成長(zhǎng)期增強(qiáng)目標(biāo)受眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)知度，增強(qiáng)品牌認(rèn)知度，加強(qiáng)重點(diǎn)區(qū)域的宣傳推廣，形成立體化宣傳。第四階段：穩(wěn)定期強(qiáng)化企業(yè)影響力，進(jìn)行口碑營(yíng)銷(xiāo)和差異化傳播后期：情況反饋收集，方案改進(jìn)公眾號(hào)建設(shè)推廣（情懷營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)）一、公眾號(hào)名稱(chēng)HRA二、公眾號(hào)VI辨識(shí)度強(qiáng)，傳播性高三、平臺(tái)構(gòu)建（一）微信認(rèn)證微信認(rèn)證，可取得加V顯示，是取得粉絲信任的重要參考因素周期：15天認(rèn)證資料：企業(yè)相關(guān)資質(zhì)，包含營(yíng)業(yè)執(zhí)照、組織機(jī)構(gòu)代碼證等。（二）功能介紹功能介紹決定了粉絲認(rèn)識(shí)官微的第一印象（一個(gè)有情懷有溫度的公眾號(hào)，歡迎來(lái)到HRA）三）

8、菜單構(gòu)建二級(jí)菜單二級(jí)菜單一級(jí)菜單品牌文化員工活動(dòng)線上培訓(xùn)聯(lián)系我們線下培訓(xùn)招聘信息求勾搭自我增值求職約會(huì)1、求勾搭（1）品牌文化：對(duì)企業(yè)品牌文化、信條精神、工作環(huán)境進(jìn)行介紹（2）員工活動(dòng)：?jiǎn)T工活動(dòng)展示，包括日常的一些活動(dòng)以及節(jié)日活動(dòng)和等（3）聯(lián)系我們：聯(lián)系方式2、自我增值（1）線上培訓(xùn)課程：線上自制視頻培訓(xùn)課程或者購(gòu)買(mǎi)培訓(xùn)課程（2）線下培訓(xùn)信息：線下培訓(xùn)課程3、求職約會(huì)：招聘信息四、內(nèi)容設(shè)置（一）運(yùn)營(yíng)發(fā)布內(nèi)容1、品牌宣傳2、新產(chǎn)品傳播3、創(chuàng)意文章4、固定話題5、熱點(diǎn)轉(zhuǎn)發(fā)6、日常更新（二）內(nèi)容風(fēng)格1、視覺(jué)化、場(chǎng)景化、故事化2、借勢(shì)，利用時(shí)事熱點(diǎn)3、增加沖突對(duì)比、懸疑期待五、推廣設(shè)置推廣方式1、轉(zhuǎn)發(fā)

9、點(diǎn)贊吸粉2、互動(dòng)游戲3、實(shí)用生活服務(wù)4、借用數(shù)據(jù)庫(kù)5、大V互推6、第三方管理建設(shè)六、運(yùn)營(yíng)策劃（一）導(dǎo)航設(shè)置系統(tǒng)設(shè)置自動(dòng)感謝關(guān)注回復(fù)回復(fù)相應(yīng)序號(hào)了解相關(guān)訊息，進(jìn)入官網(wǎng)，行業(yè)資訊，生活常識(shí)分享等（二）內(nèi)容設(shè)置行業(yè)類(lèi)資訊和話題社會(huì)熱點(diǎn)類(lèi)資訊和話題消費(fèi)者類(lèi)話題產(chǎn)品類(lèi)話題傳播社會(huì)公益類(lèi)話題（三）活動(dòng)設(shè)置結(jié)合重點(diǎn)節(jié)日主題策劃活動(dòng)，聚焦微信粉絲群體參與活動(dòng)互動(dòng)，針對(duì)既有粉絲的互動(dòng)，調(diào)動(dòng)非粉絲群體的關(guān)注及參與度，強(qiáng)有力的活動(dòng)獎(jiǎng)品利益刺激。主要形式如下：常規(guī)活動(dòng)話題互動(dòng)活動(dòng)行業(yè)社會(huì)熱點(diǎn)話題活動(dòng)節(jié)日活動(dòng)特色定制活動(dòng)曬單，轉(zhuǎn)盤(pán)、搶購(gòu)等行業(yè)大號(hào)（行業(yè)大號(hào)定期段子傳播、社會(huì)行業(yè)熱點(diǎn)段子傳播、結(jié)合節(jié)日策劃行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意段子

10、）七、粉絲關(guān)系維護(hù)（一）定期優(yōu)化關(guān)鍵管理，設(shè)置優(yōu)質(zhì)回復(fù)互動(dòng)內(nèi)容（二）提供人工服務(wù)，拉近粉絲距離（三）生態(tài)圈內(nèi)論壇互動(dòng)人與人之間的距離雖然摸不著，看不見(jiàn)，但的的確確是一桿實(shí)實(shí)在在的秤。真與假，善與惡，美與丑，盡在秤桿上可以看出；人心的大小，胸懷的寬窄，撥一撥秤砣全然知曉。人與人之間的距離，不可太近與人太近了，常常看人不清。一個(gè)人既有優(yōu)點(diǎn)，也有缺點(diǎn)，所謂人無(wú)完人，金無(wú)赤足是也。初識(shí)時(shí)，走得太近就會(huì)模糊了不足，寵之；時(shí)間久了，原本的美麗之處也成了瑕疵，嫌之與人太近了，便隨手可得，有時(shí)得物，據(jù)為己有，太過(guò)貪財(cái)；有時(shí)得人，為己所用，也許貪色。貪財(cái)也好，貪色亦罷，都是一種貪心。與人太近了，最可悲的就是會(huì)把

11、自己丟在別人身上，找不到自己的影子，忘了回家的路。這世上，根本沒(méi)有零距離的人際關(guān)系，因?yàn)槿丝偸怯幸环葑运降?，人與人之間太近的距離，易滋生事端，恩怨相隨。所以，人與人相處的太近了，便漸漸相遠(yuǎn)。人與人之間的距離也不可太遠(yuǎn)。太遠(yuǎn)了，就像放飛的風(fēng)箏，過(guò)高斷線。太遠(yuǎn)了，就像南徙的大雁，失群哀鳴。太遠(yuǎn)了，就像失聯(lián)的旅人，形單影只人與人之間的距離，有時(shí)，先遠(yuǎn)后近；有時(shí)，先近后遠(yuǎn)。這每次的變化之中，總是有一個(gè)難以忘記的故事或者一段難以割舍的情有時(shí)候，人與人之間的距離，忽然間近了，其實(shí)還是遠(yuǎn)；忽然間遠(yuǎn)了，肯定是傷了誰(shuí)。人與人之間的距離，如果是一份信箋，那是思念；如果是一個(gè)微笑，那是寬容；如果是一句問(wèn)候，那是友誼

12、；如果是一次付出，那是責(zé)任。這樣的距離，即便是遠(yuǎn)，但也很近最怕的，人與人之間的距離就是一句失真的讒言，一個(gè)不屑的眼神，一疊誘人的紙幣，或者是一條無(wú)法逾越的深谷。這樣的距離，即便是近，但也很遠(yuǎn)人與人之間最美的距離，就是不遠(yuǎn)不近，遠(yuǎn)中有近，近中有遠(yuǎn)，遠(yuǎn)而不離開(kāi)，近而不相丟太遠(yuǎn)的距離，只需要一份寬容，就不會(huì)走得太遠(yuǎn)而行同陌人；太近的距離，只需要一份自尊，就不會(huì)走得太近而丟了自己。不遠(yuǎn)不近的距離，多像一朵艷麗的花，一首悅耳的歌，一首優(yōu)美的詩(shī)。人生路上，每個(gè)人的相遇、相識(shí)，都是一份緣，我們都是相互之間不可或缺的伴。人與人之間的距離雖然摸不著，看不見(jiàn)，但的的確確是一桿實(shí)實(shí)在在的秤。真與假，善與惡，美與丑，

13、盡在秤桿上可以看出；人心的大小，胸懷的寬窄，撥一撥秤砣全然知曉。人與人之間的距離，不可太近。與人太近了，常?？慈瞬磺?。一個(gè)人既有優(yōu)點(diǎn)，也有缺點(diǎn)，所謂人無(wú)完人，金無(wú)赤足是也。初識(shí)時(shí)，走得太近就會(huì)模糊了不足，寵之；時(shí)間久了，原本的美麗之處也成了瑕疵，嫌之。與人太近了，便隨手可得，有時(shí)得物，據(jù)為己有，太過(guò)貪財(cái)；有時(shí)得人，為己所用，也許貪色。貪財(cái)也好，貪色亦罷，都是一種貪心。與人太近了，最可悲的就是會(huì)把自己丟在別人身上，找不到自己的影子，忘了回家的路。這世上，根本沒(méi)有零距離的人際關(guān)系，因?yàn)槿丝偸怯幸环葑运降模伺c人之間太近的距離，易滋生事端，恩怨相隨。所以，人與人相處的太近了，便漸漸相遠(yuǎn)。人與人之間的距離也不可太遠(yuǎn)。太遠(yuǎn)了，就像放飛的風(fēng)箏，過(guò)高斷線。太遠(yuǎn)了，就像南徙的大雁，失群哀鳴。太遠(yuǎn)了，就像失聯(lián)的旅人，形單影只。人與人之間的距離，有時(shí)，先遠(yuǎn)后近；有時(shí)，先近后遠(yuǎn)。這每次的變化之中，總是有一個(gè)難以忘記的故事或者一段難以割舍的情。有時(shí)候，人與人之間的距離，忽然間近了，其實(shí)還是遠(yuǎn)；忽然間遠(yuǎn)了，肯定是傷了誰(shuí)。人與人之間的距離，如果是一份信箋，那是思念；如果是一個(gè)微笑，那是寬容；如果是一句問(wèn)候，那是友誼；如果是一次付出，那是責(zé)任。這樣的距離，即便是遠(yuǎn)，但也很近。最怕的，人與人之間的距離就是