經(jīng)典平面公益廣告

1、經(jīng)典平面公益廣告評析公益廣告的概念公益廣告的概念 通過某種觀念的傳達(dá)，呼吁公眾關(guān)注某一社會問題，以合通過某種觀念的傳達(dá)，呼吁公眾關(guān)注某一社會問題，以合乎公眾利益的準(zhǔn)則去規(guī)范自己的行為，支持或倡導(dǎo)某種社乎公眾利益的準(zhǔn)則去規(guī)范自己的行為，支持或倡導(dǎo)某種社會事業(yè)或社會風(fēng)尚。公益廣告的發(fā)起者投入時間和財力，會事業(yè)或社會風(fēng)尚。公益廣告的發(fā)起者投入時間和財力，通過大眾媒介向廣大受眾傳達(dá)有利于社會公眾利益的觀念通過大眾媒介向廣大受眾傳達(dá)有利于社會公眾利益的觀念或意見?；蛞庖姟?公益廣告有以下特性：公益廣告有以下特性： 重義輕利；重義輕利； 創(chuàng)意第一、成本第二；創(chuàng)意第一、成本第二； 擁有最廣大的受眾面；擁有最

2、廣大的受眾面； 擁有最豐富的創(chuàng)作題材；擁有最豐富的創(chuàng)作題材； 情感訴求為主；情感訴求為主； 社會精英和明星積極響應(yīng)和參與；社會精英和明星積極響應(yīng)和參與；圣地亞哥環(huán)保海報公益廣告的倡導(dǎo)性原則則是要求我們在進(jìn)行倡導(dǎo)發(fā)言時要以宣傳為主，提醒規(guī)勸以宣傳為主，提醒規(guī)勸為輔的方式為輔的方式。智利首都圣地亞哥的這張大幅海報展示了亞洲洪水中逃亡的難民。搭配著這座翻新建筑上的數(shù)十個空調(diào)，再加上一句醒目的“使你房間變舒適的空調(diào)正在加速全球變暖”，傳遞給人們一個重要的信息，過度地向空氣釋放二氧化碳同樣是造成氣候改變的主因。公益廣告作為一種推銷觀念的形式,需要根據(jù)受眾的心理接受特點循序漸進(jìn)地引導(dǎo),讓受眾在接受信息的過

3、程中,進(jìn)行感悟反省,直至自愿接受。這就是勸誘提示式表達(dá)法勸誘提示式表達(dá)法公益廣告只有提供了充分的理由,才能為受眾理解并接受其所要傳達(dá)的觀念。其次,勸誘提示要可信,要從受眾出發(fā)并結(jié)合親身體驗和感受進(jìn)行渲染,這樣,受眾在接受信息時,可以聯(lián)系自己的生活實踐和情感經(jīng)歷,與之進(jìn)行對比和判斷。綠肺的公益廣告:這個廣告是由世界自然保護(hù)基金會委托巴黎一家廣告公司制作。其目的在于提醒人們，樹木在我們生活的環(huán)境中起到的“綠肺”作用。廣告上有一行大標(biāo)語：“在一切都還不晚之前”，用以提醒人們保護(hù)森林資源。環(huán)環(huán) 境境 類類含蓄式創(chuàng)意法 7 最重要的小事篇創(chuàng)意分析：一粒稻米和一滴水滴看起來不起眼，但是如果是許多稻米和許多水滴就會是一種資源，廣告意在提醒人們要珍惜糧食和水資源。8 倒計時篇創(chuàng)意分析：畫面中出現(xiàn)一個巨大的一次性塑料盒，上面寫有“距離完 全 降 解 還 需72965.3天！”可見塑料對于環(huán)境的危害性極大，廣告還是想提醒人們少用塑料餐盒，塑料袋等，以保護(hù)我們的環(huán)境！9 消失篇創(chuàng)意分析：1、隨著全球氣候的變暖日益嚴(yán)重，北極熊將瀕臨滅絕。2、隨著全球氣候的變暖日益嚴(yán)重，企鵝將瀕臨滅絕。畫面上簡單的畫出北極熊和企鵝的形象，再加上“不要讓這成為一張白紙”，很明確的告訴人們要保護(hù)南北極，保護(hù)北極熊和企鵝。情感式創(chuàng)意法 公益廣告可