自考平面廣告設(shè)計(jì)歷年試題

1、月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計(jì)試題 10 浙江省 2003 年00640課程代碼： 每在每小題的四個(gè)備選答案中， 選出一個(gè)正確答案， 并將正確答案的序號(hào)填在題干的 括號(hào)內(nèi)。一、單項(xiàng)選擇題 （）分 1 分，共 5 小題是利用一種包裝材料，廣告印刷媒體的設(shè)計(jì)。它起保護(hù)商品，便利購買者攜 帶，在無意中起著推銷 ）1 （ D?！盁o聲的推銷員” 員作用， 故有人稱之為手提袋產(chǎn)品包裝D. 廣告B. 報(bào)紙廣告使它對(duì)潛在的或可能的“定位” 2廣告策劃，就是科學(xué)地解決如何才能多銷， 多盈利，從而為廣告中， 消費(fèi)有的放矢，投其所好，為其所用。正確的廣告策劃， 決非憑空杜撰，而是在深入（A ）找尋銷售的規(guī)律性。D.

2、廣告發(fā)布B.市場(chǎng)調(diào)研C.產(chǎn)品使用A.消費(fèi)群體）的廣告媒體。 3報(bào)紙是平面廣告中影響 （ AD.最大最小C.最廉價(jià)A.最普通B.）、印刷、裝訂的總稱。 4印刷，實(shí)際上是 （ B編排C.裝紙D.A.設(shè)計(jì)B.制版的設(shè)計(jì)要求時(shí)間性強(qiáng)，編排的插圖都要有春、夏、秋、冬時(shí)令變化的直感，前后 流暢、 ）5（ D和諧一體。 雜志廣告年歷D.A.直郵廣告B.報(bào)紙廣告C.） 分，共 10 分二、填空題 （每空 2_，平版印刷俗稱 _鉛印，包括活字鉛版、照 相銅鋅版、木刻版和其他腐蝕刻版 _1凸版印刷俗稱 。膠印，包括橡皮版、珂 羅版和石版 _ 。按照設(shè)計(jì)意圖，感受最佳的 2 編排視覺流程，在于誘引人們的 向消費(fèi)者傳

3、達(dá)商 郵寄系統(tǒng) _”。由于它通過 _小廣告 3宣傳卡是商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)中的重要媒體，俗稱“ ”。、“DM廣告業(yè)信息，國外稱“直郵 廣告”） 分三、簡(jiǎn)答題 （10 簡(jiǎn)答雜志廣告的特征。第一，雜志廣告具有針對(duì)性。 根據(jù)不同的銷售對(duì)象和服務(wù)對(duì)象， 來選擇有關(guān)雜志。 第二，雜志可以通過彩色印刷， 真實(shí)地表現(xiàn)產(chǎn)品的樣式、 色彩，以其精美的攝影、 繪畫吸引人們。第三，雜志保存時(shí)間長，雜志廣告可以產(chǎn)生較長時(shí)間的持續(xù)影響效果。 第四、雜志出版周期長， 雜志廣告的信息傳播和流優(yōu)傳的時(shí)間較慢， 無法滿足消 費(fèi)者希望快速了解經(jīng)濟(jì)信息的欲求。所以，時(shí)令產(chǎn)品不宜用雜志廣告。四、招貼畫設(shè)計(jì) （75 分） 公益招貼畫設(shè)計(jì)一幅：

4、防止大氣污染其他 6 色彩 5 標(biāo)志 4 說明文字 3 圖形 2 標(biāo)題 1 招貼設(shè)計(jì) 內(nèi)容包括：浙江省2004年10月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計(jì)試題課程代碼：00640一、單項(xiàng)選擇題（在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答 案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題1分，共5分）1報(bào)紙是平面廣告中影響（A ）的廣告媒體。A.最普通B.最小C.最廉價(jià)D.最大2印刷，實(shí)際上是（B ）、印刷、裝訂的總稱。A.設(shè)計(jì)B.制版C.裝紙D.編排3. （ D ）的設(shè)計(jì)要求時(shí)間性強(qiáng)，編排的插圖都要有春、夏、秋、冬時(shí)令變化 的直感,前后流暢、和諧一體。A.直郵廣告B.報(bào)紙廣告4.在廣告策劃設(shè)計(jì)中，市場(chǎng)調(diào)研

5、已成為一項(xiàng)（A.實(shí)用性B.獨(dú)立性C.年歷D.雜A）科學(xué)而廣為應(yīng)用。C.專門性D.綜合性5.（ D ）是利用一種包裝材料，廣告印刷媒體的設(shè)計(jì)。它起保護(hù)商品，便利 購買者攜帶，在無意中起著推銷員作用，故有人稱之為“無聲的推銷員” 。 A.POP廣告B.報(bào)紙廣告C.產(chǎn)品包裝D.手提袋二、填空題（每空2分，共10分）1. 圖形視覺傳達(dá)要素包括：商標(biāo)、商品名、獎(jiǎng)徽、輪廓線；文稿視覺傳達(dá)要素包 括，標(biāo)題、標(biāo)語、其他。2 凸版印刷俗稱_鉛印，包括活字鉛版、照相銅鋅版、木刻版和其他腐蝕刻版_， 平版印刷俗稱一膠印，包括橡皮版、珂羅版和石版_。3宣傳卡是商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)中的重要媒體，俗稱“ _小廣告_”。由于它通過

6、一郵寄 系統(tǒng)_向消費(fèi)者傳達(dá)商業(yè)信息，國外稱“直郵廣告” 、“DM廣告”。三、簡(jiǎn)答題（10分）“最佳視域”指的是什么？從視覺心理的角度來分析 , 學(xué)習(xí)者在通過多媒體教學(xué)界面進(jìn)行學(xué)習(xí)時(shí)，對(duì)界面內(nèi) 信息構(gòu)成的注意程度是不同的。 “最佳視域”是指在某界定距離內(nèi) , 計(jì)算機(jī)顯示器 所顯示畫面中最引人注目的那些方位。 在一個(gè)縱長方形界面中心線上， 劃出三條 等距離的平行線，便在中心線上出現(xiàn)三個(gè)等距離的“焦點(diǎn)” , 當(dāng)學(xué)習(xí)者的視線在 這三個(gè)焦點(diǎn)上來回移動(dòng)時(shí) , 便會(huì)發(fā)現(xiàn)第一個(gè)焦點(diǎn) （ 中心線以上部分處 ） 最為引人注 目，如圖 2 所示，這是界面中的最佳“焦點(diǎn)”方位。在最佳焦點(diǎn)的周圍，有著一 個(gè)放射狀的平緩

7、遞減區(qū)域，直徑為畫面寬度的 5/6, 這是畫面的“最佳視域”區(qū)2 , 如圖 3 所示。多媒體教學(xué)界面的設(shè)計(jì)是一個(gè)整體性很強(qiáng)的設(shè)計(jì)， 它需要設(shè)計(jì)者將界面中的各 組成要素進(jìn)行有機(jī)聯(lián)系， 合理規(guī)劃、排布和組合， 從而使界面上各信息要素的位 置、大小體現(xiàn)出一種節(jié)奏感和美感。 這就需要在進(jìn)行具體設(shè)計(jì)時(shí)， 靈活地運(yùn)用視 覺流程和最佳視域， 形成自然流暢的視覺導(dǎo)向， 誘導(dǎo)學(xué)習(xí)者的視線按照設(shè)計(jì)的意 圖，感受最佳的映象，從而促進(jìn)信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性與有效性。四、招貼畫設(shè)計(jì) （75 分）文體招貼畫設(shè)計(jì)一幅： 2004? 杭州?第六屆中國藝術(shù)節(jié) 招貼設(shè)計(jì)內(nèi)容包括：1標(biāo)題 2圖形 3說明文字 4標(biāo)志 5色彩 6其他浙江省

8、 2004 年 1 月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計(jì)試題 00640 課程代碼：一、單項(xiàng)選擇題 (在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答 案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題1 分，共 5 分)1. 在廣告策劃設(shè)計(jì)中，市場(chǎng)調(diào)研已成為一項(xiàng) ( A)科學(xué)而廣為應(yīng)用。A.實(shí)用性B.獨(dú)立性C.專門性D.綜合性2. ( D )是利用一種包裝材料，廣告印刷媒體的設(shè)計(jì)。它起保護(hù)商品，便利 購買者攜帶，在無意中起著推銷員作用，故有人稱之為“無聲的推銷員” 。 A.POP廣告 B.報(bào)紙廣告 C.產(chǎn)品包裝 D.手提袋3廣告策劃，就是科學(xué)地解決如何才能多銷，多盈利，從而為廣告“定位”使 它對(duì)潛在的或可能的

9、消費(fèi)有的放矢，投其所好，為其所用。正確的廣告策劃，決 非憑空杜撰，而是在深入 ( A )中，找尋銷售的規(guī)律性。A.消費(fèi)群體 B.市場(chǎng)調(diào)研 C.產(chǎn)品使用 D.廣告發(fā)布4. 報(bào)紙是平面廣告中影響 ( A)的廣告媒體。D.最大A.最普通B.最小C.最廉價(jià)5印刷，實(shí)際上是 ( BA.設(shè)計(jì)B.制版)、印刷、裝訂的總稱C.裝紙D.編排二、填空題 (每空 2 分，共 10 分 )1. 招貼畫的特征是： (1)畫面大； (2)遠(yuǎn)視覺； (3) _內(nèi)容廣_；(4)兼具性；(5)重復(fù) 性。2凸版印刷俗稱 _鉛印，包括活字鉛版、 照相銅鋅版、木刻版和其他腐蝕刻版 平版印刷俗稱 _膠印，包括橡皮版、珂羅版和石版 _。

10、3編排視覺流程，在于誘引人們的 按照設(shè)計(jì)意圖，感受最佳的 。三、簡(jiǎn)答題 （10 分） 簡(jiǎn)答雜志廣告的局限。盡管雜志的優(yōu)勢(shì)相當(dāng)可觀， 它有許多缺陷， 包括廣告費(fèi)用、 有限的發(fā)行范圍和 到達(dá)率、肝等廣告所需的較長的預(yù)留奇和激烈的廣告競(jìng)爭(zhēng)和干擾性等問題1、費(fèi)用 雜志的廣告費(fèi)用多群體大小和氣選擇力的差別而不同。在銷量很大的雜志例如 收視指南、時(shí)代上作廣告可能是非常昂貴的。 于其他媒體一樣，雜志也不能僅從絕對(duì)費(fèi)用角度來考慮，還要考慮到相對(duì)成本。 多數(shù)雜志一千人成本地來表明他們接觸特定目標(biāo)受眾的有效性。 同時(shí)，越來越多 的雜志出版社擴(kuò)大特殊人口或地域低于版本以降低成本。 媒體計(jì)劃著通常都很廣 珠雜志接觸其

11、母接受種其目標(biāo)受眾的第相對(duì)費(fèi)用。 他們可能選擇一份千人成本較 高的雜志，因?yàn)樗茏钣行У牡竭_(dá)小型、 特別細(xì)分市場(chǎng)。 當(dāng)然預(yù)算有限的廣告主 會(huì)對(duì)絕對(duì)費(fèi)用低的雜志感性趣。2、有限的發(fā)行范圍和接觸頻率 雜志在發(fā)行范圍和接觸頻率上不如其他媒體有效。盡管近 90%的美國成年人 每月閱讀一本以 上消費(fèi)者雜志，但某特定出版物的閱讀率要低得多，所以雜志 對(duì)家庭的滲透率較低。 以此，尋求廣泛影響的廣告主只能購買數(shù)種雜志媒體，這意味著要進(jìn)行更多 的談判和溝通。 對(duì)于一項(xiàng)廣泛影響的策略， 雜志必須于其他媒體聯(lián)合使用。 由于 多數(shù)雜志為月刊， 最短為周刊， 它建立連續(xù)聯(lián)系印象的能力有限。 在一份刊物上 刊登連續(xù)廣告是

12、不明智的。 許多廣告主利用讀者卻大致相同來提高廣告接觸頻率。3、較長的預(yù)留期 雜志的另一個(gè)缺點(diǎn)是刊登廣告需要較長的預(yù)留期。許多重要刊物斗需要 3090 天的預(yù)留期， 這意味著必須不正是出版其提前購買版面并準(zhǔn)備好廣告。 復(fù)印后廣 告不能再作變動(dòng)。這段較長時(shí)間的預(yù)留奇石砸在廣告不能像其他媒體官告那樣具 有時(shí)效性，法英突發(fā)事件和市場(chǎng)狀況變化。4、干擾和競(jìng)爭(zhēng) 通常廣播廣告間的相互干擾較為嚴(yán)重，雜志廣告同樣存在這個(gè)缺陷。雜志的 干擾問題是自相矛盾的： 一份雜志越成功，吸引的廣告就越多， 干擾度也就嚴(yán)重。 事實(shí)上雜志常以倡議廣告也屬衡量成功的標(biāo)準(zhǔn)。雜志出版商也在盡力解決干擾問題，維持正文內(nèi)容和廣告間的平衡

13、。根據(jù)美 國雜志出版社協(xié)會(huì)和統(tǒng)計(jì)，消費(fèi)者雜志平均 42%的內(nèi)容為廣告， 52%為正文。然 而，許多雜志中的廣告內(nèi)容超過半數(shù)， 這么大的干擾使廣告主很難吸引讀者的注 意。因此，許多印刷廣告采用前列的視覺效果、 醒目的標(biāo)題或文案描述技術(shù)來抓 住讀者的視線。干擾問題對(duì)于印刷媒體來說不像電視和廣播那樣嚴(yán)重，因?yàn)橄M(fèi)者基本上更 易于接受和容忍印刷廣告，他們只要翻過那頁，就可跳過雜志。四、招貼畫設(shè)計(jì) （75 分）公益招貼畫設(shè)計(jì)一幅：防止水污染 招貼設(shè)計(jì)內(nèi)容包括：其他 6 色彩 5 標(biāo)志 4 說明文字 3 圖形 2 標(biāo)題 1浙江省 2005 年 1 月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計(jì)試題課程代碼： 00640一

14、、單項(xiàng)選擇題 (在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答 案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題 1 分，共 5 分)1. ( B)的設(shè)計(jì)要求時(shí)間性強(qiáng)，編排的插圖都要有春、夏、秋、冬時(shí)令變化的直感 ,前后流暢、和諧一體。A. 直郵廣告B.報(bào)紙廣告C.年歷2.在廣告策劃設(shè)計(jì)中，市場(chǎng)調(diào)研已成為一項(xiàng)( AB.獨(dú)立性)科學(xué)而廣為應(yīng)用C.專門性D. 雜志廣告A. 實(shí)用性D. 綜合性3. ( D )是利用一種包裝材料，廣告印刷媒體的設(shè)計(jì)。它起保護(hù)商品，便利 購買者攜帶，在無意中起著推銷員作用，故有人稱之為“無聲的推銷員” 。A.POP廣告B.報(bào)紙廣告C.產(chǎn)品包裝D.手提袋4. 廣告策劃，就是科學(xué)地

15、解決如何才能多銷，多盈利，從而為廣告“定位”使它 對(duì)潛在的或可能的消費(fèi)有的放矢，投其所好，為其所用。正確的廣告策劃，決非 憑空杜撰，而是在深入 ( A )中，找尋銷售的規(guī)律性。A.消費(fèi)群體B.市場(chǎng)調(diào)研C.產(chǎn)品使用D.廣告發(fā)布5. 報(bào)紙是平面廣告中影響 ( A)的廣告媒體。A.最普通B.最小C.最廉價(jià)D. 最大 二、填空題 (每空 2 分，共 10 分 )1.圖形視覺傳達(dá)要素包括：商標(biāo)、商品名、獎(jiǎng)徽、輪廓線；文稿視覺傳達(dá)要素包 括：標(biāo)題、 、標(biāo)語、其他。2. 招貼畫的特征是：(1)畫面大 (2)遠(yuǎn)視覺 (3) _內(nèi)容廣_ (4)兼具性 (5)_ 重復(fù)性3. 凸版印刷俗稱 _鉛印，包括活字鉛版、

16、照相銅鋅版、木刻版和其他腐蝕刻版 平版印刷俗稱 _膠印，包括橡皮版、珂羅版和石版 _。三、簡(jiǎn)答題 (10 分)簡(jiǎn)要回答編排設(shè)計(jì)的五個(gè)功能四、招貼畫設(shè)計(jì) (75 分) 公益招貼畫設(shè)計(jì)一幅：珍惜水資源。 (作在作圖紙上 ) 招貼畫設(shè)計(jì)內(nèi)容包括：1. 標(biāo)題2. 圖形3. 說明文字4. 標(biāo)志5. 色彩 其他 6.浙江省 2005 年 10 月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計(jì)試題 課程代碼： 00640一、單項(xiàng)選擇題 (在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題 干的括號(hào)內(nèi)。每小題 1 分，共 5 分 ) 1現(xiàn)代廣告的主要特征如下：從以生產(chǎn)者為中心轉(zhuǎn)向以消費(fèi)者為中心；從經(jīng)驗(yàn)決策轉(zhuǎn)向

17、科學(xué)決策；從單一的活動(dòng)轉(zhuǎn)向 (A 推動(dòng)社會(huì)整體文化發(fā)展C 集中各方心力完成)；從單一的媒介轉(zhuǎn)向全方位、全媒介、一體化的整合廣告活動(dòng)。B 提高整體藝術(shù)品位D 豐富的文體活動(dòng)2雜志廣告的特點(diǎn)： () ；印刷精美、表現(xiàn)力相對(duì)強(qiáng)；持續(xù)時(shí)間長、重讀機(jī)會(huì)多；廣告?zhèn)鞑キh(huán)境好。A 廣告的專業(yè)性強(qiáng) C.廣告的傳播面寬B .廣告的目標(biāo)對(duì)象明確D.廣告保存方便3報(bào)紙廣告的特點(diǎn)是：報(bào)紙發(fā)行量大；時(shí)間性強(qiáng)、傳播迅速；()；享有信譽(yù)；費(fèi)用相對(duì)較低。A 觀眾面廣B 簡(jiǎn)便靈活C 靈活多樣D 接觸面廣4廣告的表現(xiàn)手法包括兩種： (1) 側(cè)重于 的表現(xiàn)技巧； (2) 側(cè)重于 的表現(xiàn)技巧。 ( )A 功能；情感 性；感性B 圖形；

18、文字C 內(nèi)容；形式D 理5廣告作品評(píng)價(jià)是：-一看廣告是否對(duì)準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)者是否符合營銷策略與廣告策略；二看廣告 ()；三看廣告的說服力；四看廣告在同類產(chǎn)品中的競(jìng)爭(zhēng)力；五看完美表現(xiàn)力和媒體特征把握力A 促銷力 期效果B 可信、有效性C 引起注意的能力D 預(yù)、填空題 (每空 2 分，共 10 分 )1廣告的功能是 。也就是廣告主針對(duì)目標(biāo)公眾傳達(dá)具有 ，以求達(dá)到預(yù)期的目的。2動(dòng)用售點(diǎn)進(jìn)行廣告應(yīng)注意的要點(diǎn)： ；注意視覺識(shí)別上的連續(xù)性；明確目的，防止喧賓奪主；不失時(shí)機(jī)。3廣告創(chuàng)意的策略要點(diǎn)： 目標(biāo)要單一； 廣告創(chuàng)意要利于傳達(dá)； 廣告訴求要單一； ；廣告要有承諾； ；要執(zhí)著領(lǐng)先；要使人記住產(chǎn)品 的名稱與牌號(hào)；

19、慎用名人推薦贊許；要為以后廣告提供機(jī)會(huì)。三、簡(jiǎn)答題 （10 分） 公共服務(wù)性廣告（即非營利性廣告）包括哪些內(nèi)容？四、綜合應(yīng)用設(shè)計(jì)題（共 75 分） 1為“第五屆西湖啤酒節(jié)”設(shè)計(jì)平面招貼廣告一幅，并說明設(shè)計(jì)意圖。 （招貼設(shè) 計(jì)內(nèi)容包括：標(biāo)題、圖形、說明文字、標(biāo)志、色彩等）要求：1）海報(bào)尺寸，A4 （210 X 297毫米）；2）符合題意； （ 15分）3）個(gè)性鮮明，形象結(jié)合巧妙； （ 10 分）4 ）創(chuàng)意新穎，視覺沖擊力強(qiáng)； （ 10 分）5）色彩得當(dāng)，吻合表達(dá)內(nèi)容； （ 10 分）6）文字編排層次分明，訴求主題突出；（ 10 分）7）寫出設(shè)計(jì)說明； （10分）8）試卷工整、設(shè)計(jì)規(guī)范； （ 10

20、 分）考試工具： （1）設(shè)計(jì)類常用工具和顏料（毛筆、鉛筆、水粉筆、繪圖工具、水桶 等），手繪完成，表現(xiàn)工具不限。紙一張。 A4 紙一張，草稿 A3 正稿 （2）一、單項(xiàng)選擇題 （本大題共 5 小題，每小題 1 分，共 5 分） 在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的， 請(qǐng)將其代碼填寫在題 后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。1 動(dòng)用售點(diǎn)進(jìn)行廣告應(yīng)注意的要點(diǎn)： ；注意視覺識(shí)別上的連續(xù)性；明確目的，防止喧賓奪主；不失時(shí)機(jī)。 （ ）A.空間關(guān)系明確B.情理結(jié)合C.協(xié)調(diào)整體D.鮮明、簡(jiǎn)潔2廣告創(chuàng)意必須注意 :廣告創(chuàng)意必須注意適時(shí)性； 廣告創(chuàng)意必須注意 廣告創(chuàng)意必須注意適人性；廣告創(chuàng)意必須注

21、意適地性。 （ ）A.適類性B. 適合性C.適行性D.適應(yīng)性3進(jìn)行廣告創(chuàng)意要有正確的廣告創(chuàng)意觀念； 正確的 思維；正確的廣告創(chuàng)意方法。 （ ）A.廣告創(chuàng)意策略B.廣告創(chuàng)意程序C.廣告創(chuàng)意目的正確的廣告創(chuàng)意D.廣告創(chuàng)意I -、八 主意4招貼畫設(shè)計(jì)的選題一般有三種方式：一種是由教師命題；一種是由學(xué)生自由 選題；一種是（ ）A .接受企業(yè)的設(shè)計(jì)C .接受委托的設(shè)計(jì)B. 接受社會(huì)的設(shè)計(jì)D.接受市場(chǎng)的設(shè)計(jì)5. 廣告創(chuàng)作 4F 法則: 、有趣、誠實(shí)、自由。 （）A.創(chuàng)意B.新奇C.沖擊力D.沖動(dòng)二、填空題 （本大題共 3 小題，每空 2 分，共 10 分） 請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無分

22、。1. 現(xiàn)代廣告的主要特征如下：從以生產(chǎn)者為中心轉(zhuǎn)向以消費(fèi)者為中心；從經(jīng)驗(yàn)決 策轉(zhuǎn)向 ；從單一的活動(dòng)轉(zhuǎn)向集中各方心力完成； 從單一的媒介轉(zhuǎn)向全方位、全媒介、 的整合廣告活動(dòng)。2. 運(yùn)用報(bào)紙進(jìn)行廣告的注意要點(diǎn)：提高注目率；圖文并茂；力求單純； ；防止相鄰廣告干擾。3. 廣告正文是 的中心，對(duì)于 作具體說明，以雄辯的敘述說服消費(fèi)者。三、簡(jiǎn)答題 （本大題 10 分 ） 簡(jiǎn)述廣告分類。四、綜合應(yīng)用設(shè)計(jì)題 （本大題共 75 分）為“2008 杭州國際設(shè)計(jì)大展”設(shè)計(jì)平面招貼廣告一幅，并說明設(shè)計(jì)意圖。 （招 貼設(shè)計(jì)內(nèi)容包括：標(biāo)題、圖形、說明文字、標(biāo)志、色彩等）要求：1）海報(bào)尺寸：210毫米X 297毫米，手

23、繪完成，表現(xiàn)工具不限；2）符合題意；（15分）3）個(gè)性鮮明，形象結(jié)合巧妙； （ 10 分）4）創(chuàng)意新穎，視覺沖擊力強(qiáng)； （ 10 分）5）色彩得當(dāng)，吻合表達(dá)內(nèi)容； （10 分）6）文字編排層次分明，訴求主題突出； （10 分）7）寫出設(shè)計(jì)說明；（10 分）分 10 ）試卷工整、設(shè)計(jì)規(guī)范。 （ 8 浙江省 2008年 1月高等教育自學(xué)考試 平面廣告設(shè)計(jì)試題課程代碼： 00640一、單項(xiàng)選擇題 （本大題共 5 小題，每小題 1分，共 5分） 在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的， 請(qǐng)將其代碼填寫在題 后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。1. 下列屬于企業(yè)廣告策略類的是 （ ）A.企業(yè)

24、形象廣B.報(bào)紙廣告C招貼廣告D.電視廣告)2.廣告一詞的英文正確的是(D.disturbC. AE A.advertisement B.design）（ 3.以下有關(guān)商標(biāo)的敘述不正確的是B.商標(biāo)具有企業(yè)代表性和商品代表性商標(biāo)是企業(yè)商品，勞務(wù)質(zhì)量與信譽(yù)的憑證 A.商標(biāo)設(shè)計(jì)時(shí)要盡量生動(dòng)有感染力D. C商標(biāo)設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)首先考慮形式美）4.下列不屬于廣告的主要功能的是B.A傳達(dá)產(chǎn)品功能、品質(zhì)、優(yōu)點(diǎn)的信息 信息 傳達(dá)企業(yè)社會(huì)保護(hù)方面的信息5. 俗稱“膠印”是指 （D孔版印刷C.凹版印刷B.（穩(wěn)定產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格 D.C傳達(dá)企業(yè)形象）平版印刷凸版印刷 A.）二、填空題 （10 分分，共小題，每空 本大題共 32

25、 請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確 答案。錯(cuò)填、不填均無分。 。平面廣告中影響最大的廣告媒體是：1. 媒介傳播活動(dòng)。 2.廣告是有償?shù)摹?。與“有色彩”合起來，統(tǒng)稱“色彩” 兩層意義。 和 色彩分 3.本大題（三、簡(jiǎn)答題 ）10分 簡(jiǎn)述運(yùn)用報(bào)紙廣告注意要點(diǎn)四、招貼畫設(shè)計(jì) （本大題共 75 分） 以“節(jié)約資源”為主題，創(chuàng)作一則海報(bào)。 要求：1以黑白稿形式完成，尺寸為175毫米X 240毫米（橫豎均可）2. 要求以圖形表現(xiàn)為主。3. 畫面必須要有“節(jié)約資源”的字樣。4. 畫面要形成較好的視覺流程。說明文字等其它廣告元素按自己設(shè)計(jì)表現(xiàn)意愿而定。 5.浙江省 2007 年 10 月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)

26、計(jì)試題課程代碼： 00640、單項(xiàng)選擇題 （本大題共 5小題，每小題 1 分，共 5分）請(qǐng)將其代碼填寫在題）招貼廣告 C.在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的， 后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。1. 中國古代的“幌子”按現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ッ浇榉诸悓儆谑牵ˋ.戶外廣告B.直郵廣告 農(nóng)村廣告D.）2.關(guān)于廣告功能描述錯(cuò)誤的是（有助于企業(yè)形象的鑄造決定企業(yè)的發(fā)展C.傳遞產(chǎn)品功能信息D. A.有助于產(chǎn)品銷售 B.） 3.印刷四色（ CMYK ）中的 K 是指（黃色紅色B. D.黑色C. A.蘭色利用一種包裝材料，經(jīng)過廣告印刷媒體的設(shè)計(jì)。既起著保護(hù)商品， 便利購買者攜帶，又在無意 4.）中起

27、著推銷員作用的是 （ C. B. A.POP 廣告報(bào)紙廣告 產(chǎn)品包裝 手提袋 D.）5.俗稱“膠印”是指（孔版印刷D.凹版印刷B.平版印刷C. A.凸版印刷）1023（ 二、填空題 本大題共 小題，每空分，共分 請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無分。）2 （、）1 （，指的是：）RGB 1.色光三原色（ 。 3（、 ） ）直郵廣告也稱（ 2.4。 3.印刷中在規(guī)矩線外放出。 5版線稱（ 2-4mm） 分本大題 （ 三、簡(jiǎn)答題 10 簡(jiǎn)述招貼的特征四、招貼畫設(shè)計(jì) （ 本大題 75 分） “綠色與生活”為主題，創(chuàng)作一海報(bào)。 要求：1以黑白稿形式完成，尺寸為175毫米X 240毫米。（橫

28、豎均可）2. 要求以圖形表現(xiàn)為主。3. 畫面必須要有“綠色與生活”的字樣。4. 畫面要形成較好的視覺流程。說明文字等其它廣告元素按自己設(shè)計(jì)表現(xiàn)意愿而定。 5.浙江省 2007年 1 月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計(jì)試題課程代碼： 00640一、單項(xiàng)選擇題 （本大題共 10小題，每小題 2分，共 20分） 在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的， 請(qǐng)將其代碼填寫在題 后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。1. 廣告分類中，以下不屬于傳播媒介的廣告是（）A.雜志廣告B.直郵（DM）廣告C售點(diǎn)（POP廣告 產(chǎn)品廣告D.）2.關(guān)于廣告定義描述錯(cuò)誤的是（B.A有償?shù)男畔鞑セ顒?dòng) 有責(zé)任的信息傳播

29、活動(dòng) 廣告就是印刷的推銷術(shù)傳達(dá) 一定信息的傳播活動(dòng) D.C.）3以下不屬于印刷中四色（CMYK范圍的是（D灰色B紅色C黑色A.蘭色廣告媒介中，有著發(fā)行量大、時(shí)間性強(qiáng)、簡(jiǎn)便靈活、享有聲譽(yù)、費(fèi)用相對(duì)較低等 特點(diǎn)的媒介是4. ）（ D雜志C廣播報(bào)紙A.B.電視）5.不屬于色彩構(gòu)成基本要素的是（純度D. C色相B. A.明度色彩情感） 6.下列中不屬于印刷字體的是（C書法體魏碑體D. B. A黑體宋體）7.關(guān)于現(xiàn)代廣告的特點(diǎn)描述錯(cuò)誤的是（廣告講究設(shè)計(jì)師的個(gè)人個(gè)性B.A廣告是以傳遞信息為根本功能廣告要求訴求明確D. C廣告以追求廣告效果為目的）8.印刷術(shù)是我國古代四大發(fā)明之一，它應(yīng)該屬于下列印刷分類中的

30、哪一類？（平版印刷C.D.孔版印刷凹版印刷凸版印刷A.B.） 廣告如果濫用美女作為表現(xiàn)方式，違反現(xiàn)代廣告創(chuàng)意里面的哪一點(diǎn)？（ 9. 適人性 C. B適地性適類性D. 適時(shí)性A.） “在于誘導(dǎo)人們的視線按照設(shè)計(jì)的意圖，感受最佳映象”的描述是指（ 10. 視覺流程A.最佳視域B.圖形創(chuàng)意D廣告法則C.二、名詞解釋 （本大題共 3 小題，每小題 5分，共 15分 ）1.售點(diǎn)廣告又稱 POP 或賣場(chǎng)廣告，是以賣場(chǎng)的廣告單張、裝飾性現(xiàn)場(chǎng)布置為傳播媒體，在產(chǎn)品的終端銷售現(xiàn)場(chǎng)， 起著直接的促成購買行動(dòng)的作用， 它不但可以營造出良好的現(xiàn)場(chǎng)銷售氣氛， 還可以吸引顧 客的主意，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的購物興趣。2. 最佳視域

31、3. 色彩三、判斷改錯(cuò)題（本大題共 5小題，每小題 3分，共 15分） 判斷下列各題，正確的在題后括號(hào)內(nèi)打“V”，錯(cuò)的打“X”并改正1. 廣告的功能是幫助企業(yè)降低成本。 （）2. 報(bào)紙廣告是整合廣告活動(dòng)中，媒介使用起“龍頭作用”。（ ）3. 創(chuàng)意是藝術(shù)家隨性的表現(xiàn)。 （）4. 廣告效果的關(guān)鍵是廣告媒體投放的刊播“量” 。（）5. 廣告創(chuàng)作需要從人的各種心理因素入手。 （） 四、簡(jiǎn)答題 （本大題共 4 小題，共 25 分）1.簡(jiǎn)述現(xiàn)代廣告的主要傳遞信息。 （6 分）2. 簡(jiǎn)述電視廣告的局限性。 （6 分）3. 簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)作的注意要點(diǎn)。 （6分）4. 列舉廣告作品常規(guī)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。 （ 7 分）五、平

32、面廣告創(chuàng)作題 （本大題 25 分） 以“休閑與生活”為主題，創(chuàng)作一則海報(bào)。 要求：（1）以黑白稿形式完成，尺寸為175毫米X 240毫米（橫豎均可） （ 2）要求以圖形表現(xiàn)為主。（ 3）畫面必須要有“休閑與生活”的字樣。 ）畫面要形成較好的視覺流程。 4（10月高等教育自學(xué)考試浙江省 2006 年 平面廣告設(shè)計(jì)試題 00640 課程代碼： ）5 分本大題共 5 小題，每小題 1 分，共一、單項(xiàng)選擇題 （在每小題列出的四個(gè)備選 項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。 ）、印刷、裝訂的總稱。（ B 1. 印刷，實(shí)際上是 編排制版 C. 裝紙 D.A.

33、設(shè)計(jì) B.的設(shè)計(jì)要求時(shí)間性強(qiáng)，編排的插圖都要有春、夏、秋、冬時(shí)令變化的直感，前后流暢、2.）（ D和諧一體。雜志廣告D.B.報(bào)紙廣告C年歷A.直郵廣告）在廣告策劃設(shè)計(jì)中，市場(chǎng)調(diào)研已成為一項(xiàng) 科學(xué)而廣為應(yīng)用。（ A 3.D綜合性C專門性實(shí)用性A.B.獨(dú)立性是利用一種包裝材料，廣告印刷媒體的設(shè)計(jì)。它起保護(hù)商品，便利購買者攜帶，在無意 4. ） D 中起著推銷員作用， 故有人稱之為“無聲的推銷員” 。 （ 手提袋D.B.報(bào)紙廣告C產(chǎn)品包裝A.POP廣告，使它對(duì)潛在的或可能廣告策劃，就是科學(xué)地解決如何才能多銷，多盈利，從而為廣告“定位” 5.的消費(fèi)有的放矢，投其所好，為其所用。正確的廣告策劃，決非憑空杜撰，而是在深入 ）（中，找尋銷售的規(guī)律性。 A廣告發(fā)布 D. C. B. 消費(fèi)群體 A.市場(chǎng)調(diào)研產(chǎn)品使用）分小題，每空二、填空題 （本大題共 32分，共 10 請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確 答案。錯(cuò)填、不填均無分。 ；內(nèi)容廣、 3_4、兼具性； 5重復(fù)性_。 、 、遠(yuǎn)視覺；、 畫面大；招貼畫的特征是： 1.12編排視覺流程，在于誘引人們的 按_ 照設(shè)計(jì)意圖，感受最佳的。 2.招貼的局限： 3. 1 、張貼限制。 ；形象限制_、色彩限制；、文字限制；23_4 文字限制：招貼是給遠(yuǎn)距離、行動(dòng)的人們觀看，所以文字宜少不宜多。色彩限制：招貼的色彩宜少不宜多。 形象限制： 招貼的形象一般不宜 過