元宇宙 旅游：典型案例和發(fā)展路徑

1、2020 年開始，新冠疫情席卷全球，對世界范圍內各領域的經濟造成嚴重沖擊，尤其對于旅游業(yè)這類以線下形式為主的經濟體。雖然全球旅游經濟逐漸呈現(xiàn)復蘇態(tài)勢，但目前復蘇的程度和進度還較為緩慢。根據(jù)世界旅游城市聯(lián)合會與中國社會科學院旅游研究中心聯(lián)合發(fā)布的世界旅游經濟趨勢報告(2022)，2021 年全球旅游總人次達 66 億人次，全球旅游總收入達 3.3 萬億美元，分別恢復至 2019 年的 53.7%和 55.9%，這兩項指標預計在 2022 年將分別恢復到疫情前水平的 68.8%和 67.8%。報告還指出，全球旅游經濟的結構性復蘇呈現(xiàn)出趨勢性變化，其中包括產業(yè)集中度提升以及可持續(xù)旅游的重要性突出。因

2、此，制定多元化策略，通過技術變革尋求新的經濟增長點成為重塑旅游業(yè)格局和恢復旅游經濟的重要任務。2021 年，元宇宙這一概念橫掃全球，許多巨頭企業(yè)如 Meta、微軟、騰訊和百度等紛紛將元宇宙納入公司發(fā)展戰(zhàn)略。浪潮下，元宇宙與各產業(yè)結合的可能性也被探索。當元宇宙遇上百廢待興的旅游業(yè)時，是否能夠為旅游業(yè)轉型和復蘇賦能呢？本文將從元宇宙與旅游業(yè)結合的實際案例出發(fā)，初探元宇宙與旅游業(yè)的結合路徑。同時，零壹智庫、01 區(qū)塊鏈、陸家嘴雜志、橫琴數(shù)鏈數(shù)字金融研究院將聯(lián)合推出元宇宙場景應用探索報告，目前報告正在案例征集中，歡迎各類探索企業(yè)積極參與。一、元宇宙+旅游業(yè)案例分析1. 案例一：“韓國旅游宇宙平臺”背景

3、：2021 年 11 月 12 日，韓國政府召開第 6 次國家旅游戰(zhàn)略會議，敲定“旅游產業(yè)復蘇及再躍進方案”。根據(jù)方案，政府將推進元宇宙等虛擬旅游與實際訪客智慧旅游的“雙軌”體系，涵蓋開發(fā)與防彈少年團等全球人氣文創(chuàng)內容相結合的旅游產品，并開發(fā)數(shù)字景點，以及涵蓋構建融合韓國主要景點、人氣影視劇取景地等的“韓國旅游宇宙平臺”。其中，韓國的仁川開放港是第一個創(chuàng)建智能旅游城市的選定區(qū)域。其目前正在通過建設智能生態(tài)系統(tǒng)和環(huán)境來發(fā)展智能旅游城市。AR Incheon （增強現(xiàn)實仁川）仁川設計的 AR 服務通過智能手機提供單向互動內容。例如，景區(qū)提供 AR 導航服務和 AR地圖，游客能夠根據(jù)歷史人物的指引，

4、“穿越”回該景點的重要歷史時刻，飽覽當時的風土人情。此外，景區(qū)還推出了“Operation Incheon”（“仁川行動”游戲），向游客提出游戲任務，以有獎參與的方式增加旅游的吸引力。仁川還制定了“VR/AR 產業(yè)中長期發(fā)展戰(zhàn)略”，以推進和發(fā)展本地內容產業(yè)，并推出“仁川 VR/AR 制作支持中心”。據(jù)悉，該中心支持內容開發(fā)，免費提供 AR 和 VR 設備，培養(yǎng)專業(yè)人才，并通過產學研合作，孵化具有被證明有效的內容的公司。Incheoncraft（我的世界之仁川版本）Minecraft 是一款沙盒游戲，玩家可以以“化身”形式自由探索虛擬世界。在此基礎上，仁川開發(fā)了“Incheoncraft”，這為

5、無法親自參觀的游客提供機會，并創(chuàng)造了一種不被限制的旅游方式。該游戲的景觀基于仁川的外觀建立，支持用戶以全新的角色進行探索、社交和創(chuàng)作。在 IncheonCraft 中，用戶可以通過歷史人物體驗歷史事件，在游戲中學習仁川的歷史和文化。2. 案例二：迪士尼的元宇宙戰(zhàn)略背景：2021 年 11 月 16 日消息，迪士尼 CEO Bob Chapek 在一場對談中暗示元宇宙將是迪士尼的未來。他稱迪士尼樂園加上 Disney+數(shù)字平臺使該公司具備了無可匹敵的元宇宙構建能力，“這種三維畫布有望以一種具備凝聚力、不受束縛的方式將物理與數(shù)字世界整合起來，從而將極大地解放創(chuàng)造性思維。我相信元宇宙是下一代的發(fā)展方

6、向?！背两綐穲@迪士尼樂園、體驗和產品（DPEP）數(shù)字與全球首席執(zhí)行官，執(zhí)行副總裁 Tilak Mandadi表示：“我們樂園講故事的方式一直在演變：從經典的、線性的故事，到互動的故事，再到沉浸式故事?，F(xiàn)在，我們講故事的方式正逐漸變得個性化和社會化?！钡鲜磕嵬嘎?，AR 增強現(xiàn)實技術將是其戰(zhàn)略的一個關鍵要素。一切都始于一個聯(lián)網的樂園。計算機視覺、增強現(xiàn)實、人工智能和物聯(lián)網等技術支持將物理環(huán)境與數(shù)字世界無縫結合，并重新定義樂園的體驗。迪士尼郵輪的原創(chuàng)舞臺劇冰雪奇緣（Frozen, A Musical Spectacular），將傳統(tǒng)的劇院技術與最先進的技術相結合，運動追蹤視頻圖形與大型移動布景的結

7、合創(chuàng)造出阿倫黛爾這一冰雪世界，使游客沉浸在冰雪奇緣世界。沉浸感不單體現(xiàn)在感官的真實性，互動性也是重要的一環(huán)。Mandadi 總結了“元宇宙”在增強迪士尼樂園之外講述故事方面所發(fā)揮的作用：“元宇宙允許人們扮演既定角色，甚至可以做自己、在整個故事中為自己創(chuàng)造角色。給故事增添新角色。這是元宇宙實現(xiàn)個性化的關鍵?！盤lay Disney Parks 是迪士尼突出的一款反向增強現(xiàn)實的游戲，樂園的游客需要跟身邊的家人或朋友一起完成任務，根據(jù)藍牙信標的設置，借助手機攝像頭激活周遭隱藏的 AR元素，比如在排隊等候乘坐太空飛船時，可以看見火箭飛過頭頂?shù)取P NFT 化花旗分析師 Thomas Singlehu

8、rst 在題為“顛覆性創(chuàng)新”的報告中寫道，NFT 的出現(xiàn)將可能對所有涉及 IP、許可和商品相關收入的行業(yè)造成重大破壞，其中關鍵是 NFT 去中心化和民主化模式允許內容所有者在通證化 IP 方面削弱傳統(tǒng)中介的作用。此外，報告還指出迪士尼、視頻游戲發(fā)行商藝電在內的公司預計將從 NFT 中受益。迪士尼憑借其豐富的 IP 資源，以及公司擁有近數(shù)十億的粉絲，在發(fā)售 NFT 作為收藏品上具有明顯的優(yōu)勢。依托收藏品交易平臺 Veve，迪士尼已經發(fā)布了星球大戰(zhàn)、辛普森一家、米老鼠等系列 NFT。目前，大部分 NFT 已經售罄，并在二級市場上被炒作，如 60美元發(fā)行的辛普森一家NFT 售價在二級市場上曾被賣到

9、150 美元價格。3. 案例三：大唐·開元背景：在國內，元宇宙同樣被應用于旅游業(yè)的探索。2021 年 11 月 18 日，張家界元宇宙研究中心成立，成為全國首個設立元宇宙研究中心的景區(qū)。據(jù)相關人士透露，張家界元宇宙研究中心主要研究和探索旅游與元宇宙的融合發(fā)展，以“技術創(chuàng)新”驅動“應用創(chuàng)新”和“產業(yè)創(chuàng)新”，培育旅游產業(yè)新的產品形態(tài)、生產方式和消費模式。此前，在國慶期間，西安數(shù)字光年軟件有限公司與大唐不夜城聯(lián)合宣布，全球首個基于唐朝歷史文化背景的元宇宙項目大唐開元正式立項啟動。大唐不夜城位于陜西省西安市大雁塔，是全國三大步行街之一，日人流量達到 20 萬人，一年人流量達到近億人次，并孵化

10、了許多網紅 IP，在抖音等短視頻平臺有極高的傳播量。目前，該元宇宙項目已經初步落地，并提供可供游客探索的元宇宙空間。建筑沙盤“長安回望繡成堆，山頂千門次第開。”為了復原長安城的歷史風貌，數(shù)字光年與國內知名的數(shù)字古建建筑團隊“明城京太學”和“史圖館”合作，通過數(shù)字化技術進行元宇宙的內容搭建和創(chuàng)作。數(shù)字光年將按照真實比例一比一搭建唐長安城建筑沙盤，早期體驗用戶可以參觀唐長安城的主體建筑的建設進程，甚至共同參與其未來的規(guī)劃和建設。以虛擬的建設大唐不夜城為開端，該大唐元宇宙接下來將逐步完善公共設施、經濟系統(tǒng)、玩法模組等。不久，用戶就能夠通過端口登入該元宇宙，領略唐朝風光、與朋友相邀互動以及購買物品等，

11、通過“鏡像虛擬世界”沉浸式的在大唐不夜城中旅游。數(shù)字藏品助力商業(yè)變現(xiàn)大唐·開元項目依托于深厚的歷史文化底蘊，有獨特的 IP 價值。數(shù)字光年也在打造探索創(chuàng)新 IP 衍生品與元宇宙之間的橋梁。2021 年 11 月，螞蟻鏈寶藏計劃上線了西安首個 3D 建筑模型的數(shù)字藏品“大唐開元·鐘樓”、“大唐開元·小雁塔”，大唐·開元系列數(shù)字藏品以 3D 的形式最大限度的還原古建筑形態(tài)與細節(jié)，闡述古建筑背后深厚的歷史性與藝術性。據(jù)悉，該系列數(shù)字藏品共發(fā)行 10000 份，上線后“秒罄”。二、元宇宙+旅游業(yè)路徑初探目前，元宇宙概念還未被定義，涉及元宇宙的底層技術還有待成熟，

12、元宇宙與旅游業(yè)的結合模式也才剛剛開始被探索。上述的案例展示了元宇宙賦能旅游業(yè)的可能性，下文將梳理出元宇宙與旅游業(yè)結合路徑的幾種可能性。1. 增強現(xiàn)實技術打造數(shù)字景點“眼見為實”的旅游體驗是單一和有限的，“走馬觀花”的旅游使得景點背后的歷史、文化和各種精彩紛呈的故事被錯失。元宇宙“虛實結合”的理念能夠幫助景點獲得“重生”，借助 VR/AR 等增強現(xiàn)實技術、移動電子設備等，物理景點的可探索性將被大大提高。下面是個直觀的例子，自然歷史博物館通過 AR 應用改變了化石展覽的形式。通過應用程序，訪問者可以將手機覆蓋在化石上，并看見動物“原地復活”，與化石有關的背景也將栩栩如生被展示出來。類似技術將被應用

13、于景區(qū)展覽，想象眼前的古建筑在你面前拔地而起，或眼前歷史人物“活過來”，并與你熱情互動。2. NFT 助力挖掘景點 IP 價值旅游景點因特有的歷史、建筑或文化而具有獨特的價值，NFT 或者數(shù)字藏品能夠重新挖掘和激發(fā)這類價值。上文案例中，迪士尼、大唐·開元項目通過挖掘自身內容價值，以 NFT 或者數(shù)字藏品的形式尋求商業(yè)價值的路徑也都獲得了成功。此外，NFT 作為一種收藏形式逐漸被認可，據(jù)區(qū)塊鏈分析公司 DappRadar 在 2021 年 10月發(fā)布的一份報告，NFT 在第三季度的交易攀升至 107 億美元，同比上一季度增長 700%以上。在旅游與元宇宙結合的初期，通過景點背后獨特的內

14、容價值發(fā)行 NFT 或者數(shù)字藏品的或將是旅游業(yè)商業(yè)變現(xiàn)的一種重要方式。3. 景區(qū)成為“鏈游”的實景載體游戲創(chuàng)作與影視、歷史、景點等相關聯(lián)文娛產業(yè)有著緊密的聯(lián)系，精彩的故事背景和場景搭建直接影響玩家的體驗。同樣，虛擬游戲也能夠走入現(xiàn)實，助力旅游業(yè)發(fā)展。將游戲的趣味性和可探索性與旅游景觀聯(lián)系起來，這或將成為景區(qū)元宇宙化的另一個重要途徑。試想，景區(qū)的主題場景與區(qū)塊鏈游戲的虛擬身份玩法實現(xiàn)有機結合，景區(qū)參觀者通過移動終端設備在景區(qū)內開展探險活動、隨時對外分享游戲體驗或者將游戲的獎勵“兌現(xiàn)”。該種模式下，線上線下成為一個有機整體，這種空間形態(tài)非常接近元宇宙愿景。4. “平行世界”旅游體驗新冠疫情的爆發(fā)使

15、得線下活動難以開展，這對旅游行業(yè)帶來了巨大的沖擊。這種情況下，依托景區(qū)的景觀和內涵創(chuàng)建一個“平行宇宙”的想法應運而生。通過對景點空間進行掃描，將掃描結果上傳到云端平臺，云端算法就可以將真實世界的數(shù)據(jù)處理為一個身臨其境并且可以探索的空間。不用考慮天氣、場地、交通等因素，避免了人流擁擠和長途勞頓，更不用擔心新冠疫情的傳播，只需登陸端口，人人都能足不出戶的沉浸式探索各地景點。此外，基于虛擬空間，元宇宙有巨大的開發(fā)潛力，消費、社交和游戲等場景能夠被開發(fā)，而更多超脫現(xiàn)實的場景也等待被探索。三、旅游業(yè)元宇宙化的建議元宇宙在賦能旅游業(yè)上展現(xiàn)出了潛力，但元宇宙并非復蘇和發(fā)展旅游業(yè)的“捷徑”。相反，元宇宙將對旅游業(yè)的景觀建設和內容制作都提出更高要求，而技術層面上也需要加大投入力度。l 獨特性的景觀、歷史、文化是景區(qū)的核心競爭力。