廣告創(chuàng)意與策劃理論課程教學(xué)大綱

1、廣告創(chuàng)意與策劃課程教學(xué)大綱課程名稱：廣告創(chuàng)意與策劃（The advertisement plans the creativity）課程編號：14139213課程類別：選修課總學(xué)時數(shù)：72實(shí)踐學(xué)時：18學(xué) 分：4開課單位：商學(xué)院網(wǎng)絡(luò)技術(shù)教研室適用專業(yè)：網(wǎng)絡(luò)與新媒體適用對象：本科一、課程的性質(zhì)、類型、目的和任務(wù)廣告創(chuàng)意與策劃課程是網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)的一門專業(yè)課程，該課程具有很強(qiáng)的實(shí)用性，通過本課程的學(xué)習(xí)應(yīng)對廣告策劃的原理、技巧、程序與具體運(yùn)作有全面而深刻的了解, 并能熟練地結(jié)合企業(yè)廣告活動進(jìn)行廣告策劃與創(chuàng)意活動。該課程是一門實(shí)踐性很強(qiáng)的課程，要求在完成基礎(chǔ)知識教學(xué)任務(wù)的同時，加強(qiáng)學(xué)生實(shí)際能力的培養(yǎng)，

2、力求通過課堂實(shí)例教學(xué)和課程實(shí)訓(xùn)，強(qiáng)化學(xué)生的實(shí)踐能力。二、本課程與其它課程的聯(lián)系與分工本課程宜從二年級第一學(xué)期開始，以確保學(xué)生有一定基礎(chǔ)學(xué)習(xí)此課程。三、教學(xué)內(nèi)容及教學(xué)基本要求1表示“了解”；2表示“理解”或“熟悉”；3表示“掌握”；表示自學(xué)內(nèi)容；表示略講內(nèi)容；第一章 廣告運(yùn)動原理 1、從廣告到廣告運(yùn)動22、廣告運(yùn)動的內(nèi)涵和流程33、廣告運(yùn)動策略性思考1重點(diǎn)：什么是廣告運(yùn)動；廣告運(yùn)動的內(nèi)涵難點(diǎn)：廣告運(yùn)動的策略性教學(xué)手段：多媒體教學(xué)教學(xué)方法：講授法作業(yè)：廣告運(yùn)動的策略性 第二章 廣告策略與營銷系統(tǒng)1、營銷觀念概說12、營銷戰(zhàn)略與管理 33、整合營銷傳播14、營銷前沿3重點(diǎn)：營銷戰(zhàn)略與管理難點(diǎn)：整合營

3、銷傳播教學(xué)手段：多媒體教學(xué)教學(xué)方法：講授法作業(yè)：營銷戰(zhàn)略 第三章 廣告策略與公共關(guān)系1、公共關(guān)系的淵源和基本內(nèi)涵 3 2、公共關(guān)系實(shí)踐及運(yùn)作原理13、公共關(guān)系和廣告的互動1重點(diǎn)：公共關(guān)系實(shí)踐及運(yùn)作原理難點(diǎn)：公共關(guān)系和廣告的互動教學(xué)手段：多媒體教學(xué)教學(xué)方法：講授法作業(yè)：公共關(guān)系和廣告的互動第四章 廣告策略與CIS1、CIS的構(gòu)成與功能 12、CIS的流程與運(yùn)作 33、CIS的策劃與創(chuàng)意 3重點(diǎn)：CIS的策劃與創(chuàng)意難點(diǎn)：CIS的流程與運(yùn)作 3 教學(xué)手段：多媒體教學(xué)教學(xué)方法：講授法作業(yè)：CIS的策劃與創(chuàng)意第五章 廣告策劃概說1、策劃的內(nèi)涵與核心1 2、廣告策劃內(nèi)容及程序3 3、廣告策劃的基本原則3

4、4、廣告策劃的觀念與方法3重點(diǎn)：廣告策劃的觀念與方法難點(diǎn)：廣告策劃的基本原則 教學(xué)手段：多媒體教學(xué)教學(xué)方法：講授法作業(yè)：廣告策劃的觀念與方法第六章 廣告策劃與廣告調(diào)研1、廣告調(diào)研的內(nèi)容1 2、廣告調(diào)研的方法與步驟33、廣告調(diào)研的方案與問卷設(shè)計(jì)3重點(diǎn)：廣告調(diào)研的方法與步驟難點(diǎn)：廣告調(diào)研的方案與問卷設(shè)計(jì)教學(xué)手段：多媒體教學(xué)教學(xué)方法：講授法作業(yè)：廣告調(diào)研的方案與問卷設(shè)計(jì)第七章 廣告策劃與廣告目標(biāo)1、廣告目標(biāo)的內(nèi)涵與意義22、廣告目標(biāo)的內(nèi)容與分類 23、廣告目標(biāo)的制定原則與方法3重點(diǎn)：廣告目標(biāo)的制定原則與方法難點(diǎn)：廣告目標(biāo)的制定原則與方法教學(xué)手段：多媒體教學(xué)教學(xué)方法：講授法作業(yè)：廣告目標(biāo)的制定原則與方

5、法第八章 廣告策劃與廣告預(yù)算1、廣告預(yù)算的概念及意義 1 2、廣告預(yù)算的編制23、廣告預(yù)算的分配、管理與審計(jì)3重點(diǎn)：廣告預(yù)算的編制難點(diǎn)：廣告預(yù)算的分配、管理與審計(jì)教學(xué)手段：多媒體教學(xué)教學(xué)方法：講授法作業(yè)：廣告預(yù)算的分配、管理與審計(jì)第九章 廣告策劃與廣告策略1、廣告產(chǎn)品策略1 2、廣告市場策略23、廣告表現(xiàn)策略 34、廣告媒體策略 35、廣告推出策略 3重點(diǎn)：廣告表現(xiàn)策略 難點(diǎn)：廣告推出策略教學(xué)手段：多媒體教學(xué)教學(xué)方法：講授法作業(yè)：廣告表現(xiàn)策略第十章 廣告策劃與效果評測1、廣告效果的特點(diǎn)及評測的意義 2 2、廣告效果評測的原則與標(biāo)準(zhǔn) 23、廣告效果評測的方法1重點(diǎn)：廣告效果評測的原則與標(biāo)準(zhǔn) 難點(diǎn)

6、：廣告效果評測的方法 教學(xué)手段：多媒體教學(xué)教學(xué)方法：講授法作業(yè)：廣告效果評測的原則與標(biāo)準(zhǔn)第十一章 廣告創(chuàng)意概說1、創(chuàng)意的觀念1 2、廣告創(chuàng)意的基本原則23、廣告創(chuàng)意的一般方法 3重點(diǎn)：廣告創(chuàng)意的基本原則難點(diǎn)：廣告創(chuàng)意的一般方法教學(xué)手段：多媒體教學(xué)教學(xué)方法：講授法作業(yè)：廣告創(chuàng)意的一般方法 第十二章 平面廣告創(chuàng)意1、平面廣告的構(gòu)成 1 2、平面廣告創(chuàng)意的原則及方法23、平面廣告視覺表現(xiàn)的創(chuàng)意方法34、平面廣告文案內(nèi)容的創(chuàng)意方法35、不同媒體平面廣告的創(chuàng)意要領(lǐng) 3重點(diǎn)：平面廣告創(chuàng)意的原則及方法難點(diǎn)：不同媒體平面廣告的創(chuàng)意要領(lǐng)作業(yè)：平面廣告創(chuàng)意的原則及方法第十三章 電視廣告創(chuàng)意1、電視廣告流程概說1

7、2、電視廣告的立項(xiàng)與策略階段 2 3、電視廣告創(chuàng)意的原則、方法及有效元素 34、電視廣告的制作和投放階段3重點(diǎn)：電視廣告創(chuàng)意的原則、方法及有效元素難點(diǎn)：電視廣告創(chuàng)意的原則、方法及有效元素教學(xué)手段：多媒體教學(xué)教學(xué)方法：講授法作業(yè)：電視廣告創(chuàng)意的原則、方法及有效元素第十四章 互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意1、互聯(lián)網(wǎng)廣告概說1 2、互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意 2重點(diǎn)：互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意難點(diǎn)：互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意教學(xué)手段：多媒體教學(xué)教學(xué)方法：講授法作業(yè)：互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意第十五章 分題材廣告創(chuàng)意1、快速消費(fèi)品的廣告創(chuàng)意1 2、耐用消費(fèi)品的廣告創(chuàng)意23、服飾商品的廣告創(chuàng)意34、房地產(chǎn)的廣告創(chuàng)意35、藥品和保健品的廣告創(chuàng)意36、服務(wù)業(yè)的廣告創(chuàng)意1

8、 7、金融業(yè)的廣告創(chuàng)意2重點(diǎn)：各種廣告創(chuàng)意難點(diǎn)：各種廣告創(chuàng)意作業(yè)：各種廣告創(chuàng)意四、實(shí)驗(yàn)內(nèi)容及教學(xué)基本要求參照實(shí)驗(yàn)進(jìn)程安排五、實(shí)踐進(jìn)程安排序號項(xiàng)目名稱主要內(nèi)容摘要實(shí)踐學(xué)時每組人數(shù)實(shí)踐類型實(shí)踐要求1平面廣告創(chuàng)意訓(xùn)練平面廣告創(chuàng)意訓(xùn)練46綜合性必做2電視廣告創(chuàng)意訓(xùn)練電視廣告創(chuàng)意訓(xùn)練46綜合性必做3互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意訓(xùn)練互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意訓(xùn)練46綜合性必做4各種分題材廣告創(chuàng)意訓(xùn)練各種分題材廣告創(chuàng)意訓(xùn)練66綜合性必做小計(jì)18六、學(xué)時分配表章序課程內(nèi)容理論學(xué)時實(shí)踐學(xué)時上機(jī)學(xué)時課外學(xué)時習(xí)題學(xué)時考核學(xué)時小計(jì)一廣告運(yùn)動原理44二廣告策略與營銷系統(tǒng)44三廣告策略和公共關(guān)系22四廣告策略與CIS44五廣告策劃概說44六廣告策劃與廣告調(diào)研44七廣告策劃與廣告目標(biāo)22八廣告策劃與廣告預(yù)算44九廣告策劃與廣告策略44十廣告策劃與效果測評22十一廣告創(chuàng)意概說44十二平面廣告創(chuàng)意448十三電視廣告創(chuàng)意448十四互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意448十五分題材廣告創(chuàng)意4610合計(jì)541872七、課程考核方法及要求1考核方式：考查2考核方法：課程制作3成績評定：總成績100分考勤考