電商數(shù)據(jù)與包裝未來(lái)趨勢(shì)

1、看電商如何改變快消品包裝版圖？全球數(shù)據(jù)對(duì)比22萬(wàn)億 1.3萬(wàn)億3.1%_21.1%中國(guó)數(shù)據(jù)對(duì)比3%_47%360億15% 電商數(shù)據(jù)與包裝未來(lái)趨勢(shì)美美獅傳獅傳媒集媒集團(tuán)團(tuán) 產(chǎn)業(yè)發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)展數(shù)據(jù)趨勢(shì)趨勢(shì)分析分析2016.102016.10電商形態(tài) 電商銷(xiāo)售的特點(diǎn) 看電商如何改變快消品包裝版圖電商電商平臺(tái)綜合平臺(tái)垂直平臺(tái)品牌商線上品牌線上線下品牌物流運(yùn)輸快遞企業(yè)物流企業(yè)倉(cāng)儲(chǔ)企業(yè)促銷(xiāo)檔期明顯產(chǎn)品種類(lèi)繁多運(yùn)輸過(guò)程復(fù)雜重個(gè)性化需求電商物流包裝增長(zhǎng)電商產(chǎn)品的包裝新增長(zhǎng)領(lǐng)域一次包裝產(chǎn)品內(nèi)包裝 更關(guān)注設(shè)計(jì)，特別是個(gè)性化 提升品牌形象以及良好的消 費(fèi)者體驗(yàn)二次包裝產(chǎn)品外包裝 （單體產(chǎn)品的運(yùn)輸包裝）三次包裝快遞

2、運(yùn)輸包裝 更關(guān)注基本結(jié)構(gòu)，保護(hù)產(chǎn)品 安全、綠色環(huán)?？苫厥绽每措娚倘绾胃淖兛煜钒b版圖據(jù)報(bào)告統(tǒng)計(jì)，2015年，我國(guó)快遞業(yè)共消耗快遞運(yùn)單約207億枚、編織袋約31億條、塑料袋約82.68億個(gè)、封套約31.05億個(gè)、包裝箱約99.22億個(gè)、膠帶約169.85億米、內(nèi)部緩沖物約29.77億個(gè)。一年快遞用膠帶可以繞地球赤道425圈國(guó)家郵政局預(yù)測(cè)，2016年我國(guó)將產(chǎn)生300億個(gè)快遞包裹，到2018年將達(dá)到500億個(gè)包裹電商產(chǎn)品三次包裝一次包裝電商包裝新特點(diǎn)看電商如何改變快消品包裝版圖多渠道的銷(xiāo)售：控制權(quán)從零售商轉(zhuǎn)移到制造商（或經(jīng)銷(xiāo)商）綠色環(huán)保柔性化自動(dòng)化工具化保護(hù)包裝在美國(guó)市場(chǎng)中，保護(hù)型包裝的市場(chǎng)需求

3、有望實(shí)現(xiàn)49%的增長(zhǎng)，直至2019年達(dá)到68億美金的市值柔性保護(hù)包裝 保護(hù)型的包裝信封 充氣氣墊包裝 空氣緩沖氣枕 紙質(zhì)填充包裝 充氣包裝袋等發(fā)泡保護(hù)包裝 保溫箱 發(fā)泡模型 現(xiàn)場(chǎng)發(fā)泡的聚亞安酯 發(fā)泡卷材 松散填充物硬質(zhì)保護(hù)包裝 紙漿模塑 紙板美國(guó)包裝機(jī)械協(xié)會(huì)（PMMI）指出：產(chǎn)品損壞的損失不僅包括了經(jīng)濟(jì)損失，還包括了品牌信譽(yù)的損失?！案鼡Q一個(gè)破損產(chǎn)品的成本可以高達(dá)運(yùn)輸成本的17倍，并且由產(chǎn)品損壞帶來(lái)的網(wǎng)站上的不良評(píng)價(jià)更是需要數(shù)月積累的好評(píng)才能平衡和抵消?！彪娚贪b新特點(diǎn)看電商如何改變快消品包裝版圖多渠道的銷(xiāo)售：控制權(quán)從零售商轉(zhuǎn)移到制造商（或經(jīng)銷(xiāo)商）保護(hù)產(chǎn)品柔性化自動(dòng)化工具化綠色環(huán)保包裝輕量化（

4、Reduce）材料可被回收（Return)材料再利用（Reuse）材料可循環(huán)再生(Recycle)拒絕使用非生態(tài)材料（Refuse)材料可降解（Degradable)電商包裝新特點(diǎn)看電商如何改變快消品包裝版圖多渠道的銷(xiāo)售：控制權(quán)從零售商轉(zhuǎn)移到制造商（或經(jīng)銷(xiāo)商）保護(hù)產(chǎn)品綠色環(huán)保自動(dòng)化工具化柔性化包裝的柔性化運(yùn)輸尺寸適宜的包裝箱2015年5月，亞馬遜公司在其美國(guó)電商包裝生產(chǎn)線上安裝了20臺(tái)按需定制包裝箱生產(chǎn)線（由意大利包裝機(jī)械制造商Panotec生產(chǎn)制造），并同時(shí)在英國(guó)和德國(guó)安裝了4臺(tái)同類(lèi)型設(shè)備，總計(jì)削減了40%的成本。商業(yè)模式的柔性化，從而影響包裝重量的挑戰(zhàn)運(yùn)輸費(fèi)用的計(jì)算：重量計(jì)價(jià)基于貨物的體積

5、重量或尺寸重量進(jìn)行計(jì)價(jià)；促銷(xiāo)周期的挑戰(zhàn)三只松鼠：2016雙11，預(yù)計(jì)銷(xiāo)售5億；良品鋪?zhàn)樱簜湄?億；百草味超越去年1.56億；樓蘭蜜語(yǔ)：備貨1.2億；重復(fù)訂購(gòu)服務(wù)的挑戰(zhàn)2016年3月，據(jù)1010 datas Ecom Insights Panel報(bào)道，自從這一系統(tǒng)被啟用，美國(guó)寶潔公司就享受到了產(chǎn)品銷(xiāo)量激增的收益該公司產(chǎn)品的銷(xiāo)量增長(zhǎng)了31%，排在其后的是金佰利公司，其銷(xiāo)量增長(zhǎng)了14%，以及銷(xiāo)量增量為11.7%的Clorox公司。電商包裝新特點(diǎn)看電商如何改變快消品包裝版圖多渠道的銷(xiāo)售：控制權(quán)從零售商轉(zhuǎn)移到制造商（或經(jīng)銷(xiāo)商）保護(hù)產(chǎn)品綠色環(huán)保柔性化工具化自動(dòng)化PMMI（美國(guó)包裝機(jī)械制造協(xié)會(huì)）學(xué)術(shù)研究部門(mén)

6、的負(fù)責(zé)人針對(duì)包裝機(jī)械制造商所面臨電商包裝的獨(dú)特需求，給出具體的建議：根據(jù)運(yùn)輸需要，自動(dòng)編帶機(jī)可以植入更多的膠帶類(lèi)型；根據(jù)需要，選用價(jià)格低廉、可重復(fù)使用并且易于裝載和卸載的零部件；可以選用機(jī)器人在瓦楞紙箱中放置產(chǎn)品，并且通過(guò)人工監(jiān)控方式實(shí)現(xiàn)質(zhì)量控制；一定要實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的圖形印刷；實(shí)現(xiàn)靈活的分揀能力，將產(chǎn)品分選至不同類(lèi)型的箱包裝機(jī)中；實(shí)現(xiàn)箱體的定制化，以高效削減運(yùn)輸成本。電商包裝新特點(diǎn)看電商如何改變快消品包裝版圖多渠道的銷(xiāo)售：控制權(quán)從零售商轉(zhuǎn)移到制造商（或經(jīng)銷(xiāo)商）保護(hù)產(chǎn)品綠色環(huán)保柔性化自動(dòng)化工具化包裝工具的特點(diǎn)：方便、簡(jiǎn)單，與外包裝成一體；電商對(duì)包裝設(shè)計(jì)的影響FMOT(FIRST Moment o

7、f Truth)消費(fèi)者在第一眼接觸到產(chǎn)品時(shí)，僅需要0.3到7秒（這一窗口期也被稱(chēng)為第一接觸窗口期）ZMOT(Zero Moment of Truth)ZMOT一詞由Google在2011年創(chuàng)造，也就是未接觸窗口期,是指在消費(fèi)者未接觸產(chǎn)品時(shí)引導(dǎo)消費(fèi)者在線消費(fèi)某種產(chǎn)品或服務(wù)。這一消費(fèi)的典型場(chǎng)景是，消費(fèi)者在未進(jìn)行采購(gòu)時(shí)先上網(wǎng)搜索關(guān)于某產(chǎn)品的評(píng)論，進(jìn)而經(jīng)信息引導(dǎo)而完成采購(gòu)?？措娚倘绾胃淖兛煜钒b版圖電商包裝設(shè)計(jì)將在線上徹底消失？線上線下同一設(shè)計(jì)或不同設(shè)計(jì)？通過(guò)產(chǎn)品包裝強(qiáng)化品牌概念通過(guò)產(chǎn)品包裝強(qiáng)化品牌概念通過(guò)產(chǎn)品包裝強(qiáng)化品牌概念通過(guò)產(chǎn)品包裝強(qiáng)化品牌概念通過(guò)包裝設(shè)計(jì)強(qiáng)化品牌概念各種在線技術(shù)的應(yīng)用（3D數(shù)碼印刷等）基本結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)保證產(chǎn)品安全更加重要要注意從不同渠道中淬煉出產(chǎn)品的核心價(jià)值以消費(fèi)群體需求為導(dǎo)向，高度關(guān)注人性化體驗(yàn)防偽