可口可樂包裝分析課件

1、可口可樂商品包裝分析開講人：丁帥開講人：丁帥組員：阮金亮組員：阮金亮 牛無耕牛無耕 何樹威何樹威 毛帥毛帥 侯龍龍侯龍龍 張大成張大成前言前言商品的包裝對于一件商品來說，雖然只是商品生產(chǎn)銷售中的一個環(huán)節(jié)，但是對商品的甚 至于一個企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)的成功與否起著至關(guān)重要的作用，這不僅體現(xiàn)在生產(chǎn)、運(yùn)輸上， 而且也體現(xiàn)在銷售與消費(fèi)者體驗(yàn)上。 而可口可樂公司自建立以來，分別采用了玻璃， 塑料，金屬等材料來包裝可樂，并且在形式上經(jīng)過了一系列的改革，最終形成了現(xiàn) 在消費(fèi)者所喜聞樂見的包裝樣式，打造了一個傳奇式的企業(yè)！ 并且隨著時代的進(jìn)步 和環(huán)境的改變，可口可樂現(xiàn)今正投入巨量資金，努力研發(fā)低碳環(huán)保包裝，以此來適 應(yīng)可

2、持續(xù)發(fā)展的需要！ 可口可樂公司是全球最大的飲料公司，在中國市 場有著不可動搖的領(lǐng)軍地位，其中系列產(chǎn)品，如可口可樂在中國市場上就很受歡迎。 100 多年來，銷量穩(wěn)居在飲料行業(yè)的前列，其中一個成功的原因就是可口可樂的包裝一直在變換。這次調(diào)研我就以可口可樂的直接包裝為分析對象。包裝的重要性包裝的重要性1 1、包裝是沉默的推銷、包裝是沉默的推銷2 2、包裝是一種廣告工具、包裝是一種廣告工具3 3、包裝是商品特色的放大鏡、包裝是商品特色的放大鏡可口可樂直接包裝的作用可口可樂直接包裝的作用（1）保護(hù)功能：是）保護(hù)功能：是 包裝最基本的功能，即使商品不受各種外力的損包裝最基本的功能，即使商品不受各種外力的損

3、壞?？煽诳蓸芬?jīng)多次流通，才能壞。可口可樂要經(jīng)多次流通，才能 走進(jìn)商場或其它場所，最終到消走進(jìn)商場或其它場所，最終到消費(fèi)者手中。費(fèi)者手中。（2）便利功能：就是商品的包裝是否便于使用、）便利功能：就是商品的包裝是否便于使用、 攜帶、存放等?？蓴y帶、存放等?？?口可樂瓶身的設(shè)計就是站在消者的角度上考慮的，這拉近了商品口可樂瓶身的設(shè)計就是站在消者的角度上考慮的，這拉近了商品 與與 消費(fèi)者之間的關(guān)系，增加消費(fèi)者的購買欲。消費(fèi)者之間的關(guān)系，增加消費(fèi)者的購買欲。（3）銷售功能：在市場競爭日益強(qiáng)烈）銷售功能：在市場競爭日益強(qiáng)烈 的今天，包裝的作用與重要性的今天，包裝的作用與重要性也為廠商深諳。也為廠商深諳。

4、可口可樂直接包裝達(dá)到的促銷目標(biāo)可口可樂直接包裝達(dá)到的促銷目標(biāo)1.獨(dú)特的瓶身：紅色標(biāo)準(zhǔn)底獨(dú)特的瓶身：紅色標(biāo)準(zhǔn)底 面，由字母的連貫性形成的白色長條波紋和面，由字母的連貫性形成的白色長條波紋和獨(dú)特的流線仕女身型可樂瓶（手感好，獨(dú)特的流線仕女身型可樂瓶（手感好， 便于拿）形的組合，使可口可樂便于拿）形的組合，使可口可樂達(dá)到了讓人眼前一亮的同時形成與其他品牌的可樂達(dá)到了讓人眼前一亮的同時形成與其他品牌的可樂 區(qū)分的效果。區(qū)分的效果。2.標(biāo)準(zhǔn)的紅色：吸引人眼球的紅色罐裝帶有視覺沖擊，在多種可樂標(biāo)準(zhǔn)的紅色：吸引人眼球的紅色罐裝帶有視覺沖擊，在多種可樂 品牌品牌中可口可樂顯得獨(dú)特、高檔、時尚、新潮，能滿足不同

5、場合的需要，可中可口可樂顯得獨(dú)特、高檔、時尚、新潮，能滿足不同場合的需要，可作為朋作為朋 友聚會、宴請等社交場合飲用的飲料。友聚會、宴請等社交場合飲用的飲料。3.特殊的節(jié)日：在特殊的節(jié)日或者活動上，特殊的節(jié)日：在特殊的節(jié)日或者活動上， 可口可樂會有相應(yīng)的促銷活可口可樂會有相應(yīng)的促銷活動，也會對她的包裝做部分的整改來迎合節(jié)日或者活動動，也會對她的包裝做部分的整改來迎合節(jié)日或者活動 氛圍，從而達(dá)到氛圍，從而達(dá)到促銷的目的。促銷的目的。包裝技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)化包裝技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)化可口可可口可 樂防霉包裝的有關(guān)技術(shù)要求樂防霉包裝的有關(guān)技術(shù)要求 國家標(biāo)準(zhǔn)（國家標(biāo)準(zhǔn)（GB/T4768-1995）中規(guī)定了防霉包）中規(guī)定

6、了防霉包裝等級裝等級，可可口可樂屬于密封真空包裝，可口可樂選用金屬、玻璃、硬可可口可樂屬于密封真空包裝，可口可樂選用金屬、玻璃、硬 質(zhì)塑料等質(zhì)塑料等不透氣的材料制成或透氣性很低的復(fù)合塑料薄膜或鋁塑復(fù)合膜等阻隔層材不透氣的材料制成或透氣性很低的復(fù)合塑料薄膜或鋁塑復(fù)合膜等阻隔層材 料制成料制成的容器包裝，抽去容器內(nèi)的空氣使其達(dá)到規(guī)定的真空度后密封。由于容器內(nèi)的容器包裝，抽去容器內(nèi)的空氣使其達(dá)到規(guī)定的真空度后密封。由于容器內(nèi) 的水的水分、氧氣很稀薄，生物也就無法生長。分、氧氣很稀薄，生物也就無法生長?？煽诳蓸贩冷P包裝技術(shù)可口可樂防銹包裝技術(shù)，在可樂罐的表面在可樂罐的表面涂上防銹油漆，不僅可以起到防銹

7、的效果，涂上防銹油漆，不僅可以起到防銹的效果，還可以達(dá)到美觀的效果。大氣銹蝕是空氣還可以達(dá)到美觀的效果。大氣銹蝕是空氣中的氧、水蒸氣及其它有害氣體等作用于中的氧、水蒸氣及其它有害氣體等作用于 金屬表面引起電化學(xué)作用的結(jié)果。如果使金屬表面引起電化學(xué)作用的結(jié)果。如果使金屬表面與引起大氣銹蝕的各種因素隔絕金屬表面與引起大氣銹蝕的各種因素隔絕 即將金屬表面保護(hù)起來，就可以達(dá)到防止即將金屬表面保護(hù)起來，就可以達(dá)到防止金屬大氣銹蝕的目的。防銹油包裝技術(shù)就金屬大氣銹蝕的目的。防銹油包裝技術(shù)就 是根據(jù)這一原理將金屬涂封防止銹蝕的。是根據(jù)這一原理將金屬涂封防止銹蝕的。 用防銹油封裝金屬制品，要求油層要有一用防銹

8、油封裝金屬制品，要求油層要有一 定厚度，油層的連續(xù)性好，涂層完整定厚度，油層的連續(xù)性好，涂層完整防破損包裝技術(shù)防破損包裝技術(shù)1、捆扎及裹緊方法 箱裝得可樂都會用塑料壓縮包裝， 或者用紙箱包裝，使散貨形成一個牢固整體，以增加其整體性，防止破損。2、集 裝方法 可樂采用集裝的辦法，減少與貨體的接觸，從而防止了破損。3、選擇高強(qiáng) 保護(hù)材料 塑料可樂瓶采取的塑料材料具有耐擠壓的特性，即使在高壓環(huán)境性也不易 變形。包裝材料包裝材料可口可樂把其系列產(chǎn)品按包裝材質(zhì)劃分為：可口可樂把其系列產(chǎn)品按包裝材質(zhì)劃分為：PETPET（塑料瓶）、（塑料瓶）、RBRB（玻（玻 璃瓶）、璃瓶）、CANCAN（易拉罐）、（易拉

9、罐）、POMPOM（現(xiàn)調(diào)杯）等類型；并按容量分為（現(xiàn)調(diào)杯）等類型；并按容量分為 355ML355ML、600ML600ML、 1.25L 1.25L、1.5L1.5L、PET2LPET2L、PET2.25LPET2.25L 等等，以便更加靈等等，以便更加靈活、主動地來應(yīng)合消費(fèi)者的購活、主動地來應(yīng)合消費(fèi)者的購 買需求，保持顧客的滿意及認(rèn)可度。譬買需求，保持顧客的滿意及認(rèn)可度。譬如，如，PET600ML PET600ML 包裝特點(diǎn)是便于攜帶，適合包裝特點(diǎn)是便于攜帶，適合 消費(fèi)者在多種場所飲用；消費(fèi)者在多種場所飲用；PET1.5LPET1.5L 包裝容量大，適合家庭飲用等等包裝容量大，適合家庭飲用等

10、等可口可樂的玻璃瓶設(shè)計可以追溯到 1915 年的最初設(shè)計。 可口可樂經(jīng)典玻璃瓶contour bottle它是由 Earl R. Dean 設(shè)計 的玻璃瓶裝。玻璃瓶 設(shè)計巧妙，造型美觀，如亭亭玉立的少女， 容量又恰好一杯， 且從外表看上去給人多于一杯容量的印象，使之形象深入人心。普通塑料（普通塑料（PETPET） 瓶裝瓶裝 包裝特點(diǎn)：包裝特點(diǎn)： 可口可樂的塑可口可樂的塑料瓶裝的流線設(shè)計優(yōu)美，瓶身的包裝貼紙料瓶裝的流線設(shè)計優(yōu)美，瓶身的包裝貼紙 是可口是可口可可 樂的經(jīng)典樂的經(jīng)典 LOGO LOGO 紅底白色紅底白色 “ “Coca-ColaCoca-Cola”字樣，字樣，十十 分引人注目，字母的連貫性形成分引人注目，字母的連貫性形成 的白色長條波的白色長條波紋，給人一種紋，給人一種 流動感，充滿誘人的活力。流動感，充滿誘人的活力。易拉罐（CAN）包裝特點(diǎn)： 使用可口可樂經(jīng)典色紅色或是簡約色調(diào)來做背景，并采用絲 帶 LOGO 設(shè)計，再在上面加上有型銀邊或是紅邊，這是可口可 樂罐裝的經(jīng)典，奠 定了我們記憶中熟悉的可樂形象 新概念包裝 ：我們看不到它過去一 貫的瓶身設(shè)計，瓶子看上去更像一 個傲游太空的飛船，充滿未來感和運(yùn)動感，流動 的線條和型 體讓瓶子看上去顯得神秘感十足，有點(diǎn)像空氣動力學(xué)上對賽 車形體的 考究，整體運(yùn)動感十足。 該可口可樂包裝的時尚元素豐富。選用簡