設計概論之王老吉包裝分析

1、 涼茶是廣東、廣西地區(qū)的一種由中草藥熬制，具有清熱去濕等功效的“藥茶”。在眾多老字號涼茶中，又以王老吉最為著名。王老吉涼茶發(fā)明于清道光年間，至今已有175年，被公認為涼茶始祖，有“藥茶王”之稱。到了近代，王老吉涼茶更隨著華人的足跡遍及世界各地。 王老吉飲料歷年銷量 2002年 1.8億元 2003年 6億元 2004年 14.3億元 2005年 25億元（含盒裝） 2006年 近40億元（含盒裝） 2007年 近90億元（含盒裝） 2008年 近120億元（含盒裝） 加多寶公司歷年建廠的投資 1995年，加多寶公司成立，在廣東東莞長安鎮(zhèn)投資建廠，一期投資金額2000萬美元。 1999年，在廣東

2、東莞長安鎮(zhèn)投資擴建二期，投資金額3000萬美元。 2003年，在北京經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)投資建廠，投資金額3000萬美元。 2004年，在浙江紹興袍江工業(yè)區(qū)投資建廠，投資金額2500萬美元。 2005年，在福建石獅市祥藝鎮(zhèn)投資建廠，投資金額3000萬美元。 2006年，在廣東南沙開發(fā)區(qū)投資建廠，投資金額1億美元。 2007年，在浙江杭州下沙經(jīng)濟開發(fā)區(qū)投資建廠，投資金額約2500萬美元。 在湖北武漢經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)投資建廠，投資金額9980萬美元王老吉，王老吉王老吉，王老吉怕上火喝王老吉怕上火喝王老吉 王老吉定位于涼茶飲料，21世紀初期啟動全中國市場，歷經(jīng)數(shù)年，成為飲料行業(yè)的一匹黑馬，銷售突破100億元

3、人民幣。在中國的一些省，罐裝飲料超過了可口可樂，而且發(fā)展風頭比較強勁。它從一個區(qū)域性品牌紅透了整個中國，無可爭議地坐穩(wěn)了“中國飲料第一罐”的寶座。精準的品牌定位強勢的廣告推廣強勢的廣告推廣完善的管理機制完善的管理機制美輪美奐的包裝美輪美奐的包裝 包裝所要達到的目標 1、可記憶性，能夠換起消費者的共鳴以及要有強有力的視覺沖擊，使消費者產(chǎn)生購買 2、能夠提高品牌的形象 3、包裝要有吸引力，有創(chuàng)意，與同類產(chǎn)品區(qū)隔 紅色吉祥包裝和包裝上的文字特點很好地與我們這個民族文化相結(jié)合，拉近與消費者的距離 有利于銷售，在同類產(chǎn)品中形成差異，而且也突出了產(chǎn)品的特點 兩種色調(diào)（紅色與黃色）是最具傳統(tǒng)意義和文化認同感

4、的。符合產(chǎn)品本身的特點（涼茶市傳統(tǒng)中醫(yī)文化與清熱止渴解暑的保健飲品，具有悠久的歷史愈地道的本土文化特征） “怕上火，喝王老吉”這句白話廣告詞，屬于叫賣式廣告，使消費者在飲食習慣中，一下子就聯(lián)想到王老吉。這也是消費者購買紅色王老吉的真實動機 有人認為王老吉的包裝土氣，從營銷角度考量，這是缺乏市場經(jīng)驗或者把王老吉當成時尚飲料者的片面看法。王老吉不是“可口可樂”，也不是“第五季”，而是清熱止渴解暑濕的涼茶，樸素、實在的“預防上火”功效是產(chǎn)品包裝所要傳達的第一視覺語言，王老吉所要“圈定”的消費者也是需要樸素、實在“預防上火”功能飲品的消費者，這種“土氣”正是王老吉所需要的。畢竟，產(chǎn)品包裝不是美學意義上

5、的藝術，而是視覺化的“市場策略” 加多寶王老吉的口號怕上火喝王老吉?！盎稹焙痛蠹t罐身，正存在著視覺上的強烈聯(lián)系； 王老吉的本源涼茶。罐身正中毛筆寫就的王老吉字體，罐身兩側(cè)豎排的老牌歷史及功效說明文字，簡單直白，卻暗示著中醫(yī)藥的傳統(tǒng)氣息； 王老吉的市場定位飲料?！帮嬃稀笔歉挥鞋F(xiàn)代氣息的一個詞，那么王老吉的現(xiàn)代氣息又如何體現(xiàn)呢？稍加留意，不難發(fā)現(xiàn)，“王老吉”標志字體旁加上了黑色的陰影，而紅色罐身的頂部也有一圈黑底黃色小字的“herbal tea 王老吉”。 除了必須的食品安全標志和條形碼之外，整個罐身設計只有三種單純的顏色紅、黃、黑，形成明快強烈的色彩對比，而這正是一種典型的現(xiàn)代視覺設計手段。 “

6、黃色”王老吉粵語“王”“黃”不分，王老吉者，黃老吉也。明黃色字體，通過諧音聯(lián)系，再次加強了品牌認知的暗示，也帶出了金字招牌的品牌品質(zhì)聯(lián)想。 這張海報，非常有意義，將產(chǎn)品的功能彰顯的淋漓盡致：火紅的罐裝王老吉產(chǎn)品，投入一片藍色的冰海中。將火投入冰水中，是什么結(jié)果，只要有分辨能力的人都能明白是什么道理“滅火”！產(chǎn)品的核心價值在消費者面前一覽無余。我們在這樣的宣傳面前，自然明白了王老吉產(chǎn)品的銷售主張就是要幫助人們滅火，而我們明白這是所有的人都需要的。新包裝帶來高增長新包裝帶來高增長 俗話說，“人要衣裝，佛要金裝”，而商品更需要有一身“好包裝”。因為商品的包裝已經(jīng)不僅僅是一件“外套”，而是商品本身的一個有機組成部分。商品的包裝已經(jīng)成為提升商品附加值和企業(yè)品牌形象的一種有效手段。 包裝造成幻想，幻想左右銷售 當消費者在面對各式