上市傳播策略與推廣流程

1、FORWARDFORWARD thinking實(shí) 效 高 于 一 切新知 助業(yè)（中國）品牌營銷顧問機(jī)構(gòu)CHINA BrainCHINA Braincorporation consultative agency市場(chǎng)調(diào)研 Market Research Market Research 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究 Competitor Research Competitor Research 行業(yè)研究 Industry Research Industry Research 產(chǎn)品線梳理 Product Line Comb Product Line Comb 渠道政策規(guī)劃 Policy Planning Channe

2、ls Policy Planning Channels 招商會(huì)策劃執(zhí)行 Investment Planning And Execution Investment Planning And Execution 樣板市場(chǎng)操作輔導(dǎo) The Boilerplate Market Operation Counseling The Boilerplate Market Operation Counseling 營銷管理制度 Marketing Management System Marketing Management System 產(chǎn)品概念提煉 Product Concept Refining Prod

3、uct Concept Refining 品牌概念提煉 Brand Concept Refining Brand Concept Refining 品牌核心價(jià)值提煉 Refining The Core Values Refining The Core Values Of The Of The Brand Brand 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 The Brand Strategy Planning The Brand Strategy Planning LMC降低營銷成本 Lower Marketing Costs Lower Marketing Costs 增值服務(wù)資源導(dǎo)入 The Introductio

4、n Of Value-Added Services Resources The Introduction Of Value-Added Services Resources ARM聚合營銷解決方案 ARM Solutions ARM Solutions CMS俱樂部營銷體系建立與托管解決方案 CMS Based And Hosted Solutions CMS Based And Hosted Solutions 區(qū)域推廣策劃 Regional Promotion Planning Regional Promotion Planning NPM新品上市營銷策劃解決方案 New Product

5、Marketing Solution Center New Product Marketing Solution Center 短信平臺(tái) Messaging Platforms Messaging Platforms 銷售進(jìn)階管理 Sales Advanced Sales Advanced Management Management BVCC品牌價(jià)值梳理與創(chuàng)建解決方案 BVCC Solutions BVCC Solutions 品牌年度傳播規(guī)劃 The Brand Annual Communications Planning The Brand Annual Communications Pl

6、anning IMS提升市場(chǎng)份額 Increase Market Share Increase Market Share EBI提升品牌影響力 Enhance Brand Impact Enhance Brand Impact 區(qū)域市場(chǎng)傳播規(guī)劃 Regional Marketing Communications Planning Regional Marketing Communications Planning 媒介組合建議 Media Mix Recommendations Media Mix Recommendations 公關(guān)活動(dòng)方案 Public Relations Activiti

7、es Program Public Relations Activities Program 網(wǎng)絡(luò)推廣方案 Network Promotion Program Network Promotion Program 品牌識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì) Joint Promotion Of Joint Promotion Of Brand Identity System Design Brand Identity System Design 品牌應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì) TheThe Brand Application System Design Brand Application System Design 品牌推廣物料設(shè)計(jì)

8、Branding Materials Design Branding Materials Design 終端物料設(shè)計(jì) Design Of The Terminal Materials Design Of The Terminal Materials 區(qū)域市場(chǎng)聯(lián)合促銷 Regional Markets Regional Markets EP提升盈利能力 Enhance Profitability Enhance Profitability 終端設(shè)計(jì) Terminal Design Terminal Design CSU客戶滿意度提升解決方案 CSU Improve Solution CSU Im

9、prove Solution 推廣物料設(shè)計(jì) The Design Of Marketing Materials The Design Of Marketing Materials 俱樂部品牌理念對(duì)接 The Club Brand Philosophy Docking Club Service The Club Brand Philosophy Docking Club Service Organization Planning Organization Planning 俱樂部服務(wù)組織規(guī)劃 Club Service Organization Planning Club Service Orga

10、nization Planning 俱樂部互動(dòng)模型建立 Club Interactive Modeling Club Interactive Modeling 第3方埋名托管 3rd Party Maiming 3rd Party Maiming 網(wǎng)站建設(shè)推廣 Hosting Website To Promote The Building Hosting Website To Promote The Building 呼叫中心 Planning And Implementation Of The Call Planning And Implementation Of The Call 郵件平臺(tái)

11、 E-Mail Platforms E-Mail Platforms 俱樂部?？?Clubs Special Issue Clubs Special Issue 主題活動(dòng)規(guī)劃實(shí)施 Theme Activities Theme Activities 客戶關(guān)系管理 Customer Relationship Management Customer Relationship Management 客戶數(shù)據(jù)挖掘 Customer Data Mining Customer Data Mining 數(shù)據(jù)營銷實(shí)施 Data Marketing Implementation Data Marketing Im

12、plementation 客戶價(jià)值選擇 Customer Value Choice Customer Value Choice 服務(wù)價(jià)值包裝 Service Value Packaging Service Value Packaging 價(jià)值傳遞規(guī)劃 Value Delivery Planning Value Delivery Planning 價(jià)值保障機(jī)制 Value Protection Mechanism Value Protection Mechanism 客戶價(jià)值 Customer Customer Value Value 人群分類 Crowd Category Crowd Cate

13、gory 品牌包裝 Brand Design Brand Design 銷售導(dǎo)引 Sales Guidance Sales Guidance 活動(dòng)推廣 Event Promotion Event Promotion 數(shù)據(jù)庫管理 Database Management Database Management 投資管理 Investment Management Investment Management 回報(bào)置信 Capital Pool Raised The Capital Pool Raised The Confidence Confidence 品牌認(rèn)可 The Value Of Bran

14、d The Value Of Brand 價(jià)值創(chuàng)造 Value Creation Value Creation 價(jià)值分享 Value ShareValue Share市場(chǎng)調(diào)研 Market Research Market Research 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究 Competitor Research Competitor Research 行業(yè)研究 Industry Research Industry Research 產(chǎn)品線梳理 Product Line Comb Product Line Comb 渠道政策規(guī)劃 Policy Planning Channels Policy Planning Ch

15、annels 招商會(huì)策劃執(zhí)行 Investment Planning And Execution Investment Planning And Execution 樣板市場(chǎng)操作輔導(dǎo) The Boilerplate Market Operation Counseling The Boilerplate Market Operation Counseling 營銷管理制度 Marketing Management System Marketing Management System 產(chǎn)品概念提煉 Product Concept Refining Product Concept Refining

16、品牌概念提煉 Brand Concept Refining Brand Concept Refining 品牌核心價(jià)值提煉 Refining The Core Values Refining The Core Values Of The Brand Of The Brand 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 The Brand Strategy Planning The Brand Strategy Planning LMC降低營銷成本 Lower Marketing Costs Lower Marketing Costs 增值服務(wù)資源導(dǎo)入 The Introduction Of Value-The Introd

17、uction Of Value-Added Services Resources Added Services Resources ARM聚合營銷解決方案 ARM Solutions ARM Solutions CMS俱樂部營銷體系建立與托管解決方案 CMS Based And Hosted Solutions CMS Based And Hosted Solutions 區(qū)域推廣策劃 Regional Promotion Planning Regional Promotion Planning NPM新品上市營銷策劃解決方案 New New Product Marketing Solutio

18、n Center Product Marketing Solution Center 短信平臺(tái) Messaging Platforms Messaging Platforms 銷售進(jìn)階管理 Sales Advanced Management Sales Advanced Management BVCC品牌價(jià)值梳理與創(chuàng)建解決方案 BVCC Solutions BVCC Solutions 品牌年度傳播規(guī)劃 The Brand Annual Communications Planning The Brand Annual Communications Planning IMS提升市場(chǎng)份額 Incr

19、ease Market Share Increase Market Share EBI提升品牌影響力 Enhance Brand Impact Enhance Brand Impact 區(qū)域市場(chǎng)傳播規(guī)劃 Regional Marketing Communications Planning Regional Marketing Communications Planning 媒介組合建議 Media Mix Recommendations Media Mix Recommendations 公關(guān)活動(dòng)方案 Public Relations Public Relations Activities P

20、rogram Activities Program 網(wǎng)絡(luò)推廣方案 Network Promotion Program Network Promotion Program 品牌識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì) Joint Promotion Of Brand Identity System Design Joint Promotion Of Brand Identity System Design 品牌應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì) TheThe Brand Application System Design Brand Application System Design 品牌推廣物料設(shè)計(jì) Branding Materials Br

21、anding Materials Design Design 終端物料設(shè)計(jì) Design Of The Terminal Materials Design Of The Terminal Materials 區(qū)域市場(chǎng)聯(lián)合促銷 Regional Markets Regional Markets EP提升盈利能力 Enhance Profitability Enhance Profitability 終端設(shè)計(jì) Terminal Design Terminal Design CSU客戶滿意度提升解決方案 CSU Improve Solution CSU Improve Solution 推廣物料設(shè)計(jì)

22、 The The Design Of Marketing Materials Design Of Marketing Materials 俱樂部品牌理念對(duì)接 The Club Brand Philosophy Docking Club Service Organization Planning The Club Brand Philosophy Docking Club Service Organization Planning 俱樂部服務(wù)組織規(guī)劃 Club Service Organization Planning Club Service Organization Planning 俱樂部

23、互動(dòng)模型建立 Club Interactive Modeling Club Interactive Modeling 第3方埋名托管 3rd Party Maiming 3rd Party Maiming 網(wǎng)站建設(shè)推廣 Hosting Website To Promote The Building Hosting Website To Promote The Building 呼叫中心 Planning And Implementation Of The Call Planning And Implementation Of The Call 郵件平臺(tái) E-Mail Platforms E-M

24、ail Platforms 俱樂部?？?Clubs Special Issue Clubs Special Issue 主題活動(dòng)規(guī)劃實(shí)施 Theme Theme Activities Activities 客戶關(guān)系管理 Customer Relationship Management Customer Relationship Management 客戶數(shù)據(jù)挖掘 Customer Data Mining Customer Data Mining 數(shù)據(jù)營銷實(shí)施 Data Marketing Implementation Data Marketing Implementation 客戶價(jià)值選擇 C

25、ustomer Value Choice Customer Value Choice 服務(wù)價(jià)值包裝 Service Value Packaging Service Value Packaging 價(jià)值傳遞規(guī)劃 Value Delivery Planning Value Delivery Planning 價(jià)值保障機(jī)制 Value Protection Mechanism Value Protection Mechanism 客戶價(jià)值 Customer Value Customer Value 人群分類 Crowd Category Crowd Category 品牌包裝 Brand Desig

26、n Brand Design 銷售導(dǎo)引 Sales Guidance Sales Guidance 活動(dòng)推廣 Event Promotion Event Promotion 數(shù)據(jù)庫管理 Database Management Database Management 投資管理 Investment Management Investment Management 回報(bào)置信 Capital Pool Raised The Confidence Capital Pool Raised The Confidence 品牌認(rèn)可 The Value Of Brand The Value Of Brand

27、價(jià)值創(chuàng)造 Value Creation Value Creation 價(jià)值分享 Value ShareValue Share4類專業(yè)研究資訊8個(gè)行業(yè)案例研究熱點(diǎn)好文推薦，每周更新文檔目錄壹、新知助業(yè)（中國）品牌營銷顧問機(jī)構(gòu)簡(jiǎn)介貳、推薦文檔【品牌營銷策略】NBC1上市傳播策略與推廣流程-新知助業(yè)營銷策劃機(jī)構(gòu)推薦更多熱點(diǎn)好文推薦，每周更新，點(diǎn)擊可訂閱郵件列表-sn67您也可以推薦文檔，請(qǐng)發(fā)郵件， 4類問題_研究資訊1. 降低營銷成本2. 提升品牌影響力3. 提升市場(chǎng)份額4. 提升盈利能力 8個(gè)行業(yè)_案例研究1. 食品&快銷2. 服務(wù)&加盟3. 地產(chǎn)&旅游4. 金融服務(wù)5.

28、工業(yè)&物流6. 通信運(yùn)營7. 教育&協(xié)會(huì)8. 醫(yī)藥&保健郵件訂閱用戶數(shù)，累計(jì)超過3萬人 越需要可信賴的合作伙伴新知助業(yè)，13年來聚焦于協(xié)助企業(yè)解決發(fā)展過程中所出現(xiàn)的營銷問題，在服務(wù)企業(yè)市場(chǎng)營銷（品牌、營銷管理）部門的經(jīng)歷中，我們將品牌、營銷、管理三大工具體系整合，結(jié)合IT實(shí)施工具系統(tǒng)，提出針對(duì)性解決方案，全面施行于行業(yè)，有效幫助客戶減少機(jī)會(huì)成本付出，提升盈利能力！ChangeChange當(dāng)下，機(jī)會(huì)越大We NeedWe Need 預(yù)判問題，組合資源，推動(dòng)問題解決遍及中國地區(qū)10個(gè)行業(yè)， 50余家客戶全程咨詢案例成功證明，企業(yè)透過與我們?cè)谄放?、營銷等方面的合作，能實(shí)現(xiàn)跨行

29、業(yè)專長，與企業(yè)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的完美結(jié)合，有效提升企業(yè)盈利能力我們提供我們關(guān)注 降低營銷成本 提升品牌影響力 提升市場(chǎng)份額 提升盈利能力 LMCSORIMSEBPFORWARDFORWARD實(shí)效高于一切 聚合營銷解決方案 俱樂部營銷體系建立與托管解決方案 客戶滿意度提升解決方案 新品上市營銷解決方案 品牌價(jià)值梳理與創(chuàng)建解決方案ARMCMSCSUNMPCBVCEO&CIO余澤軒 kobe_yu銷售與市場(chǎng)第1專家團(tuán)成員中國十大營銷金獎(jiǎng)獲得者中國營銷研究院研究員清華EMBA、華中科技MPA、華為大學(xué)客座講師湖北省經(jīng)信委創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師團(tuán)首批成員新知助業(yè)（中國）品牌營銷顧問機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人作品連續(xù)4年入選艾菲獎(jiǎng)（E

30、FFIE AWARDS）連續(xù)3年評(píng)為中國大陸最具創(chuàng)作實(shí)力公司50強(qiáng)公司項(xiàng)目案例兩次榮獲中國十大營銷金獎(jiǎng)清華EMBA，華中科技MPA、華為大學(xué)營銷學(xué)院授證合作單位全球最大專業(yè)貿(mào)易服務(wù)協(xié)會(huì)MSPA，中國區(qū)核心成員單位認(rèn)定營銷類合作媒體單位FT中文時(shí)報(bào)、銷售與市場(chǎng)、新營銷、廣告導(dǎo)報(bào)、國際廣告、東方航空獲得榮譽(yù)Our HonorGroup Structure政企合作發(fā)起現(xiàn)代服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)研究院在“政企研究”，“投融資服務(wù)”，“項(xiàng)目孵化”等方面配合駐地政府，在探索現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展模式等工作上，進(jìn)行了大量有益嘗試。產(chǎn)業(yè)實(shí)踐建立牛仔庫聚合營銷網(wǎng)以“資源百搭、財(cái)富倍加”為綱領(lǐng)，服務(wù)商界人仕“拓展人脈，資源變現(xiàn)”的同

31、時(shí)，也為自身俱樂部營銷服務(wù)模塊，累積了大量資源及寶貴經(jīng)驗(yàn)。架構(gòu)集團(tuán)我們提供“駐點(diǎn)服務(wù)”，“基礎(chǔ)費(fèi)用+銷售提成”兩大特色服務(wù)客戶判斷內(nèi)容規(guī)劃執(zhí)行督導(dǎo)后期輔導(dǎo)合適于展開不合適我們認(rèn)為企業(yè) 無論大小、理念能與我們配合、是為關(guān)鍵！單位時(shí)間內(nèi)目標(biāo)越純粹越容易成功。企業(yè)主咨詢品牌&營銷咨詢?nèi)阜?wù)流程內(nèi)部營銷診斷外部市場(chǎng)調(diào)研12營銷類內(nèi)容產(chǎn)品族群梳理渠道規(guī)劃招商策劃樣板市場(chǎng)運(yùn)作3品牌戰(zhàn)略規(guī)劃品牌傳播規(guī)劃品牌視覺表現(xiàn)品牌組織管理品牌類內(nèi)容4企業(yè)流程梳理組織崗位梳理目標(biāo)計(jì)劃系統(tǒng)績(jī)效激勵(lì)系統(tǒng)管理類內(nèi)容5目標(biāo)界定提升品牌影響力提升盈利能力提升市場(chǎng)份額降低營銷成本 提供客戶數(shù)據(jù)挖掘，第3方實(shí)施工具，外部品牌

32、、營銷資源導(dǎo)入等支撐增值服務(wù)資源導(dǎo)入客戶關(guān)系管理銷售進(jìn)階管理6客戶判斷合適展開不適合企業(yè)無論大小，理念配合最關(guān)鍵！單位時(shí)間內(nèi)目標(biāo)越純粹越容易成功！必然共同面對(duì)問題，需要信任、包容！目標(biāo)界定品牌及盈利模式規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)會(huì)員互動(dòng)運(yùn)營規(guī)劃三方托管后期輔導(dǎo)企業(yè)主咨詢營銷方案規(guī)劃實(shí)施資源整合營銷方案實(shí)施深度分成合作CMS俱樂部營銷建立&托管解決方案開展流程服務(wù)流程客戶價(jià)值選擇服務(wù)價(jià)值包裝價(jià)值傳遞規(guī)劃價(jià)值保障機(jī)制合作模式A/咨詢項(xiàng)目合作B/第3方埋名托管品牌理念對(duì)接服務(wù)組織規(guī)劃互動(dòng)模型建立第3方埋名托管客戶價(jià)值&滿意度指標(biāo)體系分析1品牌&營銷資源聚類分析2客戶滿意度提升3俱樂部營銷體

33、系建立&托管4聚合營銷實(shí)施5資源整合外部導(dǎo)入1 1快銷品快銷品青島啤酒，華夏長城，白云邊酒業(yè)，福建中煙，寧德煙草，杰士邦，鳳竹紡織，三和食品，美廬乳業(yè)，麥都食品，仙客來菌業(yè)服務(wù)服務(wù)& &加盟加盟世界自然基金會(huì)，亞洲資源，米其林，夢(mèng)卡麗蓮，圣彌威爾地產(chǎn)地產(chǎn)& &旅游旅游萬科地產(chǎn)，金地集團(tuán)，深圳國旅，名流置業(yè)，長江金屬，東莞京九城金融服務(wù)金融服務(wù)星展銀行，招商銀行，建設(shè)銀行，郵政銀行工業(yè)工業(yè)& &物流物流優(yōu)蘭發(fā)紙業(yè)，安妮紙業(yè)，海德馨，柳洲水泥，摩托羅拉，大運(yùn)摩托，潤浩科技，巨精科技，TCL，東風(fēng)汽車，宗申集團(tuán)，易瓦特科技，夢(mèng)卡麗蓮?fù)ㄐ欧?wù)通信

34、服務(wù)中國移動(dòng)，中國電信，恒波通訊教育教育& &培訓(xùn)培訓(xùn)華中科技大學(xué)，廈門大學(xué)，陽光學(xué)院醫(yī)藥醫(yī)藥& &保健保健貴州壹佰，康爾德，修正藥業(yè)，海斯泰，仙香3 3品牌營銷品牌營銷4 4快銷品快銷品四特酒業(yè)，枝江酒業(yè)，帝沃論酒，麥都食品，美廬乳業(yè)，益佰客服務(wù)服務(wù)& &加盟加盟世界自然基金會(huì)，米其林，五小龍，圣彌威爾，克麗緹娜地產(chǎn)地產(chǎn)& &旅游旅游萬科地產(chǎn)，金地集團(tuán)，名流置業(yè)，E路陽光，華南城金融服務(wù)金融服務(wù)招商銀行，建設(shè)銀行工業(yè)工業(yè)& &物流物流優(yōu)蘭發(fā)紙業(yè)，安妮紙業(yè)，豪意電工，海德馨，摩托羅拉，大運(yùn)摩托，潤浩科技，東風(fēng)汽車，

35、宗申集團(tuán)，易瓦特科技通信服務(wù)通信服務(wù)中國移動(dòng)，中國電信，中國聯(lián)通教育教育& &培訓(xùn)培訓(xùn)華中科技大學(xué)，廈門大學(xué)，克洛薇，陽光學(xué)院醫(yī)藥醫(yī)藥& &保健保健貴州壹佰，康爾德，修正藥業(yè)，海斯泰，仙香，一致連鎖時(shí)裝時(shí)裝ARMANI、PRADA、DUNHILL、PAUL SMITH、AJ、POLO、ELLE、D&G、PRORTS、REPLAY、SISLEY、FOSSIL、FORNARINO、ORSAY、LACOSTE、bernini手表和珠寶手表和珠寶RADO、PIAGET、GP、TAG、OMEGA、MIDO、CK、HAMILTO、MONTBLANC、BVLGARI、

36、IWC、PANERRAI、CARTIER日化日化BIOTHERM、VICHY、LOCCITANE、LANCOME、CLARINS、NUXE、YSL、HR汽車汽車BENTLEY、DUCATI、FERRARI、PORSCHE、MASERATI客戶滿意度提升專項(xiàng)服務(wù)！現(xiàn)代服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)研究院 項(xiàng)目小組 常設(shè)人員 常設(shè)支持人員 項(xiàng)目經(jīng)理營銷咨詢師策略文案創(chuàng)意表現(xiàn) 項(xiàng)目總監(jiān)+調(diào)研專員創(chuàng)意文案+IT實(shí)施余澤軒CEO&CIO服務(wù)組織Service Service OOrganizationrganization全國各區(qū)公司專業(yè)分類部門行業(yè)專長顧問項(xiàng)目小組客戶學(xué)習(xí)力、創(chuàng)新力、實(shí)戰(zhàn)力2000年-2006年引

37、進(jìn)菲利普科特勒營銷管理理論體系至今陸續(xù)引進(jìn)國內(nèi)外案例、咨詢工具超萬個(gè)，建立新知助業(yè)和知識(shí)管理系統(tǒng)2007-2008年引進(jìn)美國西北大學(xué)教授唐舒爾茨整合品牌（IBC）案例庫引進(jìn)卡斯林價(jià)值營銷知識(shí)體系2009年引進(jìn)美國精信的品牌管理系統(tǒng)“CSU 高端客戶滿意度提升”2010年“ARM 聚合營銷” ，“CMS 俱樂部營銷體系建立與托管”解決文案2011年政企合作，發(fā)起現(xiàn)代服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)研究院2012年產(chǎn)業(yè)實(shí)踐，建立牛仔庫聚合營銷網(wǎng)Core Competition Core Competition CapabilityCapability核心核心競(jìng)爭(zhēng)力競(jìng)爭(zhēng)力ValueValue咨詢價(jià)值現(xiàn)有的企業(yè)界目標(biāo)導(dǎo)向1

38、.零散的品牌、廣告創(chuàng)意2.以產(chǎn)品為中心的營銷3.以價(jià)格為競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向的營銷4.以渠道終端惡性競(jìng)爭(zhēng)為主的營銷5.以促銷、廣告為手段的營銷6.以計(jì)劃、執(zhí)行、控制、反饋為主的營銷管理以實(shí)效為導(dǎo)向的目標(biāo)體系1.系統(tǒng)品牌戰(zhàn)略營銷2.以品牌建設(shè)為中心的營銷3.以整個(gè)經(jīng)營鏈為激勵(lì)體系的營銷4.以建設(shè)渠道伙伴關(guān)系的深度營銷5.以整合傳播為主的營銷6.目標(biāo)管理、情景管理、知識(shí)管理、領(lǐng)導(dǎo)力等一系列的管理服務(wù)深度 Service Depth精細(xì)出品 Selection Result 驚喜過程 Surprise Procedure滿意成果 Satisfaction Production堅(jiān)持用比自己強(qiáng)的人Insist in

39、 using the one who is stronger than ourselvesNBC1NBC1上市傳播策略與推廣流程上市傳播策略與推廣流程N(yùn)BC1NBC1上市的營銷任務(wù)上市的營銷任務(wù)n協(xié)助經(jīng)銷商提升品牌意識(shí)，規(guī)范賣場(chǎng)（協(xié)助經(jīng)銷商提升品牌意識(shí)，規(guī)范賣場(chǎng)（3S店）的銷售方式；店）的銷售方式；n建立產(chǎn)品信任與偏好，完成建立產(chǎn)品信任與偏好，完成15,000臺(tái)的銷售目標(biāo)；臺(tái)的銷售目標(biāo)；完成全新企業(yè)形象以及企業(yè)發(fā)展規(guī)劃的的市場(chǎng)導(dǎo)入；完成全新企業(yè)形象以及企業(yè)發(fā)展規(guī)劃的的市場(chǎng)導(dǎo)入；抵御既有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營銷手段；抵御既有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營銷手段；提高同一市場(chǎng)進(jìn)入壁壘；提高同一市場(chǎng)進(jìn)入壁壘； 企業(yè)發(fā)展企業(yè)發(fā)展

40、品牌規(guī)劃品牌規(guī)劃銷售支持銷售支持n完成完成NBC1NBC1市場(chǎng)定位、產(chǎn)品品牌的市場(chǎng)導(dǎo)入；市場(chǎng)定位、產(chǎn)品品牌的市場(chǎng)導(dǎo)入；n區(qū)別區(qū)別“夏利夏利”品牌的既有影響；品牌的既有影響；n為為“夏利夏利2000”的升級(jí)產(chǎn)品合并進(jìn)入新品牌進(jìn)行準(zhǔn)備；的升級(jí)產(chǎn)品合并進(jìn)入新品牌進(jìn)行準(zhǔn)備；完成營銷任務(wù)面臨的傳播課題完成營銷任務(wù)面臨的傳播課題n企業(yè)重組后信息的公眾告知，企業(yè)發(fā)展目標(biāo)的發(fā)布；企業(yè)重組后信息的公眾告知，企業(yè)發(fā)展目標(biāo)的發(fā)布；企業(yè)發(fā)展企業(yè)發(fā)展n新產(chǎn)品上市的信息傳達(dá)，產(chǎn)品名稱、標(biāo)識(shí)的消費(fèi)者認(rèn)知；新產(chǎn)品上市的信息傳達(dá)，產(chǎn)品名稱、標(biāo)識(shí)的消費(fèi)者認(rèn)知；n借助廣告、公關(guān)、活動(dòng)、經(jīng)銷店展示等傳播手段，向消費(fèi)者傳達(dá)立體借助廣告

41、、公關(guān)、活動(dòng)、經(jīng)銷店展示等傳播手段，向消費(fèi)者傳達(dá)立體 的品牌形象；的品牌形象；通過傳播手段的綜合運(yùn)用，獲得消費(fèi)者對(duì)新品牌的認(rèn)可與好感，鋪墊通過傳播手段的綜合運(yùn)用，獲得消費(fèi)者對(duì)新品牌的認(rèn)可與好感，鋪墊 長遠(yuǎn)的產(chǎn)品品牌整合；長遠(yuǎn)的產(chǎn)品品牌整合；品牌規(guī)劃品牌規(guī)劃 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品、品牌利益的深入宣傳配以有效的銷售策略，協(xié)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品、品牌利益的深入宣傳配以有效的銷售策略，協(xié) 助達(dá)成產(chǎn)品的銷售目標(biāo)；助達(dá)成產(chǎn)品的銷售目標(biāo)；銷售支持銷售支持NBC1NBC1產(chǎn)品產(chǎn)銷計(jì)劃與參與的市場(chǎng)活動(dòng)產(chǎn)品產(chǎn)銷計(jì)劃與參與的市場(chǎng)活動(dòng)10/10/26-11/3-11/3天天津津車車展展02,902,9月、月、1010月月02,110

42、2,11月月02,1202,12月月03,103,1月月2 2月月-12-12月月5001250/17501250/15500/15500銷售目標(biāo)銷售目標(biāo)年度傳播溝通策略概述年度傳播溝通策略概述綜合考慮營銷背景、市場(chǎng)環(huán)境與品牌定位，制定具有針對(duì)性的傳播綜合考慮營銷背景、市場(chǎng)環(huán)境與品牌定位，制定具有針對(duì)性的傳播 溝通策略；溝通策略；溝通的準(zhǔn)確性溝通的準(zhǔn)確性明確傳播目標(biāo)，統(tǒng)和傳播資源，制定切實(shí)可行的整合傳播策略；考明確傳播目標(biāo)，統(tǒng)和傳播資源，制定切實(shí)可行的整合傳播策略；考 量各種信息傳達(dá)內(nèi)容的特點(diǎn)，采用具有差異化的媒介手段進(jìn)行宣傳；量各種信息傳達(dá)內(nèi)容的特點(diǎn)，采用具有差異化的媒介手段進(jìn)行宣傳；傳播的

43、整合性傳播的整合性 配合產(chǎn)品上市的周期與市場(chǎng)活動(dòng)規(guī)劃，將傳播活配合產(chǎn)品上市的周期與市場(chǎng)活動(dòng)規(guī)劃，將傳播活 動(dòng)進(jìn)行階段性細(xì)分，動(dòng)進(jìn)行階段性細(xì)分， 在統(tǒng)一策略的指引下，針對(duì)不同階段，采用具有執(zhí)行性的方案；在統(tǒng)一策略的指引下，針對(duì)不同階段，采用具有執(zhí)行性的方案；執(zhí)行的準(zhǔn)確性執(zhí)行的準(zhǔn)確性結(jié)合結(jié)合NBC1NBC1生產(chǎn)狀況預(yù)估的市場(chǎng)活動(dòng)生產(chǎn)狀況預(yù)估的市場(chǎng)活動(dòng)天天津津車車展展車車展展記記者者會(huì)會(huì)02,9月、月、10月月02,11月月02,12月月03,1月月03,2月月新新車車下下線線儀儀式式記記者者試試乘乘活活動(dòng)動(dòng)接接受受經(jīng)經(jīng)銷銷商商訂訂單單新新車車店店頭頭發(fā)發(fā)表表消消費(fèi)費(fèi)者者試試乘乘活活動(dòng)動(dòng)消消費(fèi)費(fèi)者者

44、試試乘乘活活動(dòng)動(dòng)店店頭頭銷銷售售服服務(wù)務(wù)活活動(dòng)動(dòng)10/26-11/312/7-811/18 1921/2218/19春節(jié)假期后春節(jié)假期后經(jīng)經(jīng)銷銷商商發(fā)發(fā)表表會(huì)會(huì)天津車展天津車展接接受受訂訂單單10/26-11/312/7-811/1802,10月月02,11月月02,12月月03,1月月03,2月月12月月1921/2218/19春節(jié)假期后春節(jié)假期后產(chǎn)品產(chǎn)品下線下線店頭發(fā)表店頭發(fā)表消費(fèi)者參與消費(fèi)者參與銷售活動(dòng)銷售活動(dòng)展開展開新企業(yè)亮相新產(chǎn)品上市新企業(yè)亮相新產(chǎn)品上市公眾期待感的醞釀公眾期待感的醞釀新產(chǎn)品新產(chǎn)品登場(chǎng)感的營造登場(chǎng)感的營造鞏固知名度、鞏固知名度、達(dá)成信賴、達(dá)成信賴、促進(jìn)銷售促進(jìn)銷售階階

45、段段一一階階段段二二階階段段三三12/7-8天津車展天津車展02,12月月 03,1月月03,2月月12月月10/26-11/311/1802年年10月月02年年11月月19接受接受訂單訂單21/22 18/19春節(jié)假期后春節(jié)假期后產(chǎn)品產(chǎn)品下線下線店頭發(fā)表店頭發(fā)表消費(fèi)者參與消費(fèi)者參與銷售活動(dòng)銷售活動(dòng)展開展開新企業(yè)亮相新產(chǎn)品上市新企業(yè)亮相新產(chǎn)品上市公眾期待感的醞釀公眾期待感的醞釀新產(chǎn)品新產(chǎn)品登場(chǎng)感的營造登場(chǎng)感的營造鞏固知名度、鞏固知名度、達(dá)成信賴、達(dá)成信賴、促進(jìn)銷售促進(jìn)銷售企業(yè)網(wǎng)站自我宣傳企業(yè)網(wǎng)站自我宣傳天津車展的公關(guān)報(bào)道天津車展的公關(guān)報(bào)道車展的平面廣告車展的平面廣告?zhèn)鞑ヅ浜蟼鞑ヅ浜想A段一：新企

46、業(yè)亮相新產(chǎn)品上市階段一：新企業(yè)亮相新產(chǎn)品上市 公眾期待感的醞釀公眾期待感的醞釀劃分：充分利用天津車展這一新企業(yè)、新產(chǎn)品公開亮相的機(jī)會(huì)，傳達(dá)劃分：充分利用天津車展這一新企業(yè)、新產(chǎn)品公開亮相的機(jī)會(huì)，傳達(dá) 新企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，獲取公眾的關(guān)注，并持續(xù)到新車店頭發(fā)表前；新企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，獲取公眾的關(guān)注，并持續(xù)到新車店頭發(fā)表前；目的：規(guī)范目的：規(guī)范“天津一汽天津一汽”企業(yè)的傳播信息，新企業(yè)規(guī)劃的公布，新企業(yè)的傳播信息，新企業(yè)規(guī)劃的公布，新產(chǎn)產(chǎn) 品計(jì)劃的明確并引發(fā)公眾的關(guān)注與期待；品計(jì)劃的明確并引發(fā)公眾的關(guān)注與期待；手段：前期主要使用公關(guān)軟文進(jìn)行宣傳，并充分利用天津車展進(jìn)行企手段：前期主要使用公關(guān)軟文進(jìn)行宣傳

47、，并充分利用天津車展進(jìn)行企 業(yè)形象、理念產(chǎn)品計(jì)劃的發(fā)表；集中產(chǎn)品海外榮譽(yù)的推薦；業(yè)形象、理念產(chǎn)品計(jì)劃的發(fā)表；集中產(chǎn)品海外榮譽(yù)的推薦；10/26-11/3 11/18天津車展天津車展02,10月月02,11月月19接受接受訂單訂單產(chǎn)品產(chǎn)品下線下線新企業(yè)亮相新產(chǎn)品上市新企業(yè)亮相新產(chǎn)品上市公眾期待感的醞釀公眾期待感的醞釀12/7-802,12月月03,1月月21/2218/19店頭發(fā)表店頭發(fā)表消費(fèi)者參與消費(fèi)者參與新產(chǎn)品新產(chǎn)品登場(chǎng)感的營造登場(chǎng)感的營造03,2月年底月年底春節(jié)假期后春節(jié)假期后銷售活動(dòng)銷售活動(dòng)展開展開鞏固知名度、鞏固知名度、達(dá)成信賴、達(dá)成信賴、促進(jìn)銷售促進(jìn)銷售廣告宣傳的正式啟動(dòng)廣告宣傳的正

48、式啟動(dòng)產(chǎn)品網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)產(chǎn)品網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)店頭活動(dòng)的開展店頭活動(dòng)的開展產(chǎn)品試乘報(bào)告的公布產(chǎn)品試乘報(bào)告的公布傳播配合傳播配合階段二：新產(chǎn)品登場(chǎng)感的營造階段二：新產(chǎn)品登場(chǎng)感的營造n劃分：以計(jì)劃中的產(chǎn)品下線為起點(diǎn)，到春節(jié)前，在一段時(shí)間內(nèi)調(diào)動(dòng)各劃分：以計(jì)劃中的產(chǎn)品下線為起點(diǎn)，到春節(jié)前，在一段時(shí)間內(nèi)調(diào)動(dòng)各 種傳播手段，種傳播手段， 結(jié)合前一階段的期待感宣傳，創(chuàng)造新產(chǎn)品的上市登場(chǎng)結(jié)合前一階段的期待感宣傳，創(chuàng)造新產(chǎn)品的上市登場(chǎng) 氛圍；氛圍；n目的：引起公眾、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品信息、名稱的充分關(guān)注與了解，形成話目的：引起公眾、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品信息、名稱的充分關(guān)注與了解，形成話 題，迅速拉升新產(chǎn)品的知名度，明

49、確告知產(chǎn)品定位；題，迅速拉升新產(chǎn)品的知名度，明確告知產(chǎn)品定位；n 手段：綜合使用傳統(tǒng)廣告、互動(dòng)媒體進(jìn)行知名度的告知，手段：綜合使用傳統(tǒng)廣告、互動(dòng)媒體進(jìn)行知名度的告知，PRPR宣傳集宣傳集 中在產(chǎn)品性能、質(zhì)量；輔以店頭活動(dòng)的支持，提高消費(fèi)者接觸產(chǎn)品的中在產(chǎn)品性能、質(zhì)量；輔以店頭活動(dòng)的支持，提高消費(fèi)者接觸產(chǎn)品的 可能；可能；10/26-11/312/7-811/18天津車展天津車展02,10月月02,11月月02,12月月03,1月月19接受接受訂單訂單21/22 18/19產(chǎn)品產(chǎn)品下線下線店頭發(fā)表店頭發(fā)表消費(fèi)者參與消費(fèi)者參與新企業(yè)亮相新產(chǎn)品上市新企業(yè)亮相新產(chǎn)品上市公眾期待感的醞釀公眾期待感的醞釀

50、新產(chǎn)品新產(chǎn)品登場(chǎng)感的營造登場(chǎng)感的營造03,2月月年底年底春節(jié)假期后春節(jié)假期后銷售活動(dòng)展開銷售活動(dòng)展開鞏固知名度、達(dá)成信賴、促進(jìn)銷售鞏固知名度、達(dá)成信賴、促進(jìn)銷售廣告宣傳的延續(xù)廣告宣傳的延續(xù)網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)深入的宣傳網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)深入的宣傳店頭銷售、服務(wù)活動(dòng)開展店頭銷售、服務(wù)活動(dòng)開展產(chǎn)品品質(zhì)生產(chǎn)工藝的宣傳產(chǎn)品品質(zhì)生產(chǎn)工藝的宣傳傳播配合傳播配合階段三：鞏固知名度、促進(jìn)銷售階段三：鞏固知名度、促進(jìn)銷售春節(jié)假期后，持續(xù)到年度結(jié)束；春節(jié)假期后，持續(xù)到年度結(jié)束；目的：持續(xù)穩(wěn)固消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知并增加產(chǎn)品使用性能方面的宣目的：持續(xù)穩(wěn)固消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知并增加產(chǎn)品使用性能方面的宣 傳；達(dá)成消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品使用功能以及品

51、質(zhì)的信賴，加強(qiáng)產(chǎn)品屬性與傳；達(dá)成消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品使用功能以及品質(zhì)的信賴，加強(qiáng)產(chǎn)品屬性與 消費(fèi)者使用價(jià)值的宣傳，配合店頭銷售活動(dòng)共同達(dá)成銷售目標(biāo)；消費(fèi)者使用價(jià)值的宣傳，配合店頭銷售活動(dòng)共同達(dá)成銷售目標(biāo)；手段：廣告支持下店頭促銷活動(dòng)的開展，互動(dòng)性的介紹產(chǎn)品的功手段：廣告支持下店頭促銷活動(dòng)的開展，互動(dòng)性的介紹產(chǎn)品的功 能屬性，企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)工藝的宣傳，針對(duì)已有客戶（車主）服務(wù)能屬性，企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)工藝的宣傳，針對(duì)已有客戶（車主）服務(wù) 活動(dòng)開展的信息發(fā)布；活動(dòng)開展的信息發(fā)布；年度傳播溝通策略總結(jié)年度傳播溝通策略總結(jié)n 分階段開展傳播活動(dòng)分階段開展傳播活動(dòng) 按照市場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)程階段性不同，在整體方針的指引下，將按照

52、市場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)程階段性不同，在整體方針的指引下，將 傳播活動(dòng)分階段進(jìn)行，每一階段依據(jù)相應(yīng)的目標(biāo)采用不同傳播活動(dòng)分階段進(jìn)行，每一階段依據(jù)相應(yīng)的目標(biāo)采用不同 方案，各階段任務(wù)；方案，各階段任務(wù)； 第一階段：新企業(yè)亮相、新產(chǎn)品上市公眾期待感的醞釀；第一階段：新企業(yè)亮相、新產(chǎn)品上市公眾期待感的醞釀； 第二階段：新產(chǎn)品登場(chǎng)感的營造；第二階段：新產(chǎn)品登場(chǎng)感的營造； 第三階段：鞏固知名度、達(dá)成信賴、促進(jìn)銷售；第三階段：鞏固知名度、達(dá)成信賴、促進(jìn)銷售；n不同階段采用不同媒體組合完成傳播活動(dòng)不同階段采用不同媒體組合完成傳播活動(dòng) 在不同傳播階段，由于傳播目標(biāo)的設(shè)定不同，使用不同的在不同傳播階段，由于傳播目標(biāo)的設(shè)定不同

53、，使用不同的 傳播介質(zhì)完成整合傳媒目標(biāo)：傳播介質(zhì)完成整合傳媒目標(biāo)： 車展：完成企業(yè)、產(chǎn)品的初次登場(chǎng)，引發(fā)消費(fèi)者期待；車展：完成企業(yè)、產(chǎn)品的初次登場(chǎng)，引發(fā)消費(fèi)者期待； 廣告：廣泛告知新的產(chǎn)品上市信息，吸引消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品關(guān)廣告：廣泛告知新的產(chǎn)品上市信息，吸引消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品關(guān) 注，誘發(fā)來店參觀；注，誘發(fā)來店參觀； 公關(guān)新聞：建立并規(guī)范媒體渠道，深入報(bào)道企業(yè)信息以及公關(guān)新聞：建立并規(guī)范媒體渠道，深入報(bào)道企業(yè)信息以及 產(chǎn)品數(shù)據(jù)，盡量避免無效信息的出現(xiàn)；產(chǎn)品數(shù)據(jù)，盡量避免無效信息的出現(xiàn)； 活動(dòng)：將消費(fèi)者活動(dòng)和新聞?dòng)浾邎?bào)道充分結(jié)合，增加消費(fèi)者活動(dòng)：將消費(fèi)者活動(dòng)和新聞?dòng)浾邎?bào)道充分結(jié)合，增加消費(fèi)者 的產(chǎn)品接觸可能，

54、配合與品牌特性緊密相關(guān)的各類型的產(chǎn)品接觸可能，配合與品牌特性緊密相關(guān)的各類型 促銷活動(dòng)，豐滿品牌形象并提升銷量：促銷活動(dòng)，豐滿品牌形象并提升銷量：整合日程整合日程日程日程市場(chǎng)活動(dòng)市場(chǎng)活動(dòng)傳播任務(wù)傳播任務(wù)傳播主題傳播主題廣告廣告網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)PR10111212-12車車展展下下線線店店頭頭發(fā)發(fā)表表消消費(fèi)費(fèi)者者試試乘乘消消費(fèi)費(fèi)者者試試乘乘記記者者試試乘乘記記者者會(huì)會(huì)經(jīng)經(jīng)銷銷商商會(huì)會(huì)新企業(yè)亮相、產(chǎn)品上市新企業(yè)亮相、產(chǎn)品上市公眾上市期待公眾上市期待新產(chǎn)品登場(chǎng)感的營造新產(chǎn)品登場(chǎng)感的營造鞏固知名度，達(dá)成鞏固知名度，達(dá)成信賴，促進(jìn)銷售信賴，促進(jìn)銷售新企業(yè)帶來新驚喜新企業(yè)帶來新驚喜超越期待的驚喜的車超越期待的驚喜

55、的車驚喜生活無所不在驚喜生活無所不在懸念懸念SKYDOMESKYDOME篇；篇；移動(dòng)小巨人篇；移動(dòng)小巨人篇；華麗城市派篇；華麗城市派篇；新享樂時(shí)代篇；新享樂時(shí)代篇；企業(yè)網(wǎng)站改版，車展宣傳企業(yè)網(wǎng)站改版，車展宣傳新車站點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)廣告與活動(dòng)新車站點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)廣告與活動(dòng)階段活動(dòng)支持階段活動(dòng)支持新企業(yè)規(guī)劃，車展亮相新企業(yè)規(guī)劃，車展亮相產(chǎn)品背景、質(zhì)量、性能產(chǎn)品背景、質(zhì)量、性能 階段活動(dòng)支持階段活動(dòng)支持天津國際車展的定位闡述天津國際車展的定位闡述天津國際車展的定位闡述天津國際車展的定位闡述不同于北京、上海車展，天津車展依據(jù)自身港口地不同于北京、上海車展，天津車展依據(jù)自身港口地域的特點(diǎn)，將車展的定位鎖定在域的特點(diǎn)，

56、將車展的定位鎖定在“汽車貿(mào)易展覽汽車貿(mào)易展覽”方方面，面，02年的主題為年的主題為“2121世紀(jì)中國進(jìn)出口汽車的門戶世紀(jì)中國進(jìn)出口汽車的門戶”。 NBC1NBC1亮相的絕好機(jī)會(huì)亮相的絕好機(jī)會(huì)本次天津國際車展的基本信息本次天津國際車展的基本信息時(shí)間：時(shí)間：10/2610/2611/311/3 地點(diǎn)：天津體育中心地點(diǎn)：天津體育中心面積：面積：3 3萬平方米萬平方米參展商：奔馳、奧迪、寶馬、福特、參展商：奔馳、奧迪、寶馬、福特、 一汽集團(tuán)、風(fēng)神、江鈴等一汽集團(tuán)、風(fēng)神、江鈴等參加天津車展的意義與價(jià)值參加天津車展的意義與價(jià)值/ /宗旨宗旨“天津一汽天津一汽”作為全新企作為全新企業(yè)的首次全面展示，企業(yè)的首

57、次全面展示，企業(yè)的經(jīng)營實(shí)力、規(guī)劃發(fā)業(yè)的經(jīng)營實(shí)力、規(guī)劃發(fā)展、產(chǎn)品定位、渠道網(wǎng)展、產(chǎn)品定位、渠道網(wǎng)絡(luò)等的公開亮相；絡(luò)等的公開亮相；新產(chǎn)品（新產(chǎn)品（NBC1NBC1）的登臺(tái)的登臺(tái)發(fā)表，產(chǎn)品名稱、標(biāo)志的發(fā)表，產(chǎn)品名稱、標(biāo)志的出臺(tái)，引發(fā)市場(chǎng)對(duì)價(jià)格等出臺(tái)，引發(fā)市場(chǎng)對(duì)價(jià)格等其他參數(shù)的關(guān)注，預(yù)熱上其他參數(shù)的關(guān)注，預(yù)熱上市宣傳活動(dòng)；市宣傳活動(dòng)；全產(chǎn)品線主力車型的展示，新企業(yè)市場(chǎng)雄心的展示全產(chǎn)品線主力車型的展示，新企業(yè)市場(chǎng)雄心的展示天津一汽參展內(nèi)容天津一汽參展內(nèi)容新企業(yè)標(biāo)志、口號(hào)公布新企業(yè)標(biāo)志、口號(hào)公布新產(chǎn)品的登場(chǎng)新產(chǎn)品的登場(chǎng)新產(chǎn)品名稱的發(fā)表新產(chǎn)品名稱的發(fā)表研發(fā)研發(fā)生產(chǎn)生產(chǎn)銷售銷售服務(wù)服務(wù)實(shí)力企業(yè)，個(gè)性產(chǎn)品實(shí)力企

58、業(yè)，個(gè)性產(chǎn)品新世代新世代 的閃亮登場(chǎng)的閃亮登場(chǎng)造型規(guī)劃造型規(guī)劃采用具有時(shí)代感的舞臺(tái)設(shè)計(jì)；采用具有時(shí)代感的舞臺(tái)設(shè)計(jì)；進(jìn)行明確主題的展示功能區(qū)域規(guī)劃；進(jìn)行明確主題的展示功能區(qū)域規(guī)劃；有效應(yīng)用各種有效應(yīng)用各種AV設(shè)備；設(shè)備；一致展現(xiàn)品牌主題；一致展現(xiàn)品牌主題；運(yùn)營規(guī)劃運(yùn)營規(guī)劃起用模特突出展示效果；起用模特突出展示效果；綜合運(yùn)用影象、聲光效果等多媒體效果，增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛；綜合運(yùn)用影象、聲光效果等多媒體效果，增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛；安排專職產(chǎn)品說明員，協(xié)助觀眾進(jìn)行產(chǎn)品理解安排專職產(chǎn)品說明員，協(xié)助觀眾進(jìn)行產(chǎn)品理解；公關(guān)新聞、促銷活動(dòng)建議公關(guān)新聞、促銷活動(dòng)建議公關(guān)新聞建議公關(guān)新聞建議公關(guān)媒體軟宣傳公關(guān)媒體軟宣傳“天一重組天一重組”本身是就是中國汽車產(chǎn)業(yè)極具關(guān)注的事件本身是就是中國汽車產(chǎn)業(yè)極具關(guān)注的事件之之 一，各類媒體均進(jìn)行較為深入的報(bào)道；一，各類媒體均進(jìn)行較為深入的報(bào)道；公關(guān)背景以及環(huán)境：公關(guān)背景以及環(huán)境：一汽集團(tuán)