2017恒大桂林三國(guó)盛世之五周年慶推廣活動(dòng)策劃案

1、恒大桂林三盤聯(lián)動(dòng)為更好的彰顯恒大在桂林的品牌實(shí)力，促進(jìn)桂林恒大城、恒大江灣和恒大廣場(chǎng)的三盤銷售業(yè)績(jī)提升，特此于8月憑借“恒大入駐桂林5周年慶典”活動(dòng)，搶先去化”金九銀十”的旺季客源。恒大桂林三盤聯(lián)動(dòng)三盤聯(lián)動(dòng)話題包裝：”恒大人 桂林家 5周年”百萬(wàn)豪禮慶周年，88折惠謝桂林主標(biāo)：副標(biāo)：恒大桂林三盤聯(lián)動(dòng)備選宣傳話題：深耕桂林五載 恒大盛惠全城 恒大集團(tuán)啟航桂林，三盤聯(lián)動(dòng)慶五周年五年匠心 只因桂林 恒大啟航桂林五周年，三盤聯(lián)動(dòng)享88鉅惠分享我們光陰的故事 恒大深耕桂林五周年慶，三盤88鉅惠感恩全城恒大桂林三盤聯(lián)動(dòng)-競(jìng)品項(xiàng)目經(jīng)典全民活動(dòng)回顧華潤(rùn)：2016華潤(rùn)品牌發(fā)布盛典萬(wàn)達(dá)城：廣西首屆國(guó)際音樂焰火節(jié)暨

2、萬(wàn)達(dá)城品牌發(fā)布會(huì)http:/ 彰泰：彰泰集團(tuán)獻(xiàn)禮，開心麻花之夜http:/ 恒大桂林三盤聯(lián)動(dòng)-競(jìng)品項(xiàng)目經(jīng)典全民活動(dòng)回顧冠泰：冠泰城國(guó)之夜聯(lián)發(fā)：聯(lián)發(fā)疊彩歡樂跑襲匯：“剛談闊論 對(duì)話桂林”http:/ 百萬(wàn)豪禮慶周年，88折惠謝桂林推廣主題總體策略：1、“百萬(wàn)豪禮慶周年，88折惠謝桂林”，周年慶特批折扣，增強(qiáng)緊迫感，促使銷售逼單；2、起勢(shì)啟動(dòng)-高人氣晚會(huì)-市民公益-外拓深化-終結(jié)收客，通過連續(xù)性的落地活動(dòng)，吸引持續(xù)關(guān)注，促使品牌深化和銷售轉(zhuǎn)化。3、推廣渠道：側(cè)重新媒體+精準(zhǔn)聚集投放，高頻次多渠道釋放周年慶優(yōu)惠及活動(dòng)信息；4、全城撒網(wǎng)，鎖定客群，全民營(yíng)銷：內(nèi)部員工動(dòng)員-新聞發(fā)布-外場(chǎng)百人起勢(shì)-案場(chǎng)千

3、人慶典-外場(chǎng)萬(wàn)人公益-外場(chǎng)深入拓客-案場(chǎng)收客-客戶答謝，通過全城性的活動(dòng)擴(kuò)張知名度和美譽(yù)度，再通過入戶實(shí)現(xiàn)高效精準(zhǔn)拓客，最后案場(chǎng)過濾收客并開展客戶回饋。活動(dòng)主題啟動(dòng)儀式造勢(shì)活動(dòng)慶典晚會(huì)文明行車 我承諾入戶獻(xiàn)禮少兒公藝匯演業(yè)主觀影日恒大電影節(jié)恒大桂林三盤聯(lián)動(dòng)-聯(lián)銷機(jī)制項(xiàng)目資料共享-案場(chǎng)內(nèi)設(shè)立聯(lián)銷展架，可放置三盤的銷售資料，廣告機(jī)輪播三盤信息；項(xiàng)目聯(lián)銷機(jī)制-銷售進(jìn)行結(jié)對(duì)子，可聯(lián)銷推薦客戶【需確定聯(lián)銷獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制】；渠道派單拓客，派發(fā)三盤聯(lián)動(dòng)銷售資料。推廣恒大桂林三盤聯(lián)動(dòng)-推廣主畫面（方案一）恒大桂林三盤聯(lián)動(dòng)-推廣主畫面（方案二）恒大桂林三盤聯(lián)動(dòng)-推廣渠道線下推廣：全城線下渠道全部鋪開，有效的落地密集轟

4、炸，在最短時(shí)間達(dá)到最廣宣傳面。恒大桂林三盤聯(lián)動(dòng)-推廣渠道線上推廣：憑借聚集人氣的新媒體，加強(qiáng)推廣效果的精準(zhǔn)化。恒大桂林三盤聯(lián)動(dòng)-推廣渠道現(xiàn)有渠道序號(hào)廣告牌位置形式數(shù)量開始投放時(shí)間結(jié)束投放時(shí)間價(jià)格(萬(wàn)元)1海報(bào)整版8萬(wàn)8.18.311.62戶外解放橋LED 30S1塊8.58.2023電梯框架固定版面200個(gè)8.18.3144出租車LED滾動(dòng)頂屏1200輛8.18.316.55映前廣告萬(wàn)達(dá)影院映前廣告30S9個(gè)影廳6網(wǎng)絡(luò)軟文桂房網(wǎng)居桂林騰訊網(wǎng)房天下騰訊地產(chǎn)主要網(wǎng)媒8.38.3107戶外項(xiàng)目旁固定牌18.18.3108網(wǎng)絡(luò)新浪樂居全景、搜房網(wǎng)全景2個(gè)8.58.2069室內(nèi)北站出

5、口燈箱3塊8.18.313合計(jì)25.2注：以上費(fèi)用為預(yù)估費(fèi)用，據(jù)實(shí)結(jié)算。恒大桂林三盤聯(lián)動(dòng)-推廣渠道預(yù)計(jì)新增費(fèi)用新增渠道序號(hào)廣告牌位置形式數(shù)量開始投放時(shí)間結(jié)束投放時(shí)間價(jià)格(萬(wàn)元)1線上H5三項(xiàng)目微信H518.108.31大V贈(zèng)送2微信大V投放頭條推薦9篇8.38.283.63電臺(tái)投放10S硬廣每天20次8.58.20活動(dòng)贈(zèng)送4餐具廣告餐具10萬(wàn)8.18.312.85戶外大牌更換畫面38.18.3127小區(qū)道閘道閘廣告50個(gè)8.18.3158其他線上推廣含微信廣告、媒體直播等見排期69映前廣告恒大影城映前廣告30S9個(gè)影廳8.18.31自有10增加景區(qū)、高鐵站、機(jī)場(chǎng)、車站線下推廣高炮、燈箱、戶外大

6、牌待定8.18.3120合計(jì)39.4注：以上費(fèi)用為預(yù)估費(fèi)用，據(jù)實(shí)結(jié)算?；顒?dòng)恒大桂林三盤聯(lián)動(dòng)-三盤團(tuán)建動(dòng)員會(huì)活動(dòng)主題：恒大【桂林】?jī)?nèi)部團(tuán)建動(dòng)員大會(huì)活動(dòng)時(shí)間：7月28日 16:30-18:30活動(dòng)地點(diǎn)： 桂林恒大城活動(dòng)內(nèi)容：1）16:30-17:00 誓師大會(huì)2）17:00-18:30 趣味拓展會(huì)： CS團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)、趣跑接力、 圈地運(yùn)動(dòng)、杯水傳情 拔河大賽恒大桂林三盤聯(lián)動(dòng)-周年慶啟動(dòng)會(huì)活動(dòng)主題：恒大人桂林家5周年”啟動(dòng)儀式活動(dòng)時(shí)間：8月5日 10:00-12:00活動(dòng)地點(diǎn)： 恒大廣場(chǎng)(暫定) 活動(dòng)內(nèi)容：1）10:00-10:30 5周年慶新聞發(fā)布會(huì)暨啟動(dòng)儀式。2）10:30-12:00 百人騎行派賀卡

7、（賀卡包含慶典信息、活動(dòng)信息、迪士尼仲夏夜套票）。活動(dòng)預(yù)算：13萬(wàn)元 【啟動(dòng)儀式8萬(wàn)元 起勢(shì)活動(dòng)5萬(wàn)元】恒大桂林三盤聯(lián)動(dòng)-周年慶典晚會(huì)活動(dòng)主題：周年慶典晚會(huì)之 迪士尼仲夏夜活動(dòng)時(shí)間：8月11日至8月13日 19:30-21:00活動(dòng)地點(diǎn)：8月11日 恒大廣場(chǎng) 8月12日 恒大江灣 8月13日 桂林恒大城活動(dòng)內(nèi)容：1）8月3日 18:30-20:00 迪士尼玩偶游行。2）分三天，三個(gè)地點(diǎn)，每天一場(chǎng)大型舞臺(tái)劇上演，可分地區(qū)進(jìn)行邀客。3）派發(fā)演出票兌換券，憑券可至營(yíng)銷中心兌換演出券（演出券標(biāo)明場(chǎng)次和座位號(hào)）?；顒?dòng)預(yù)算：20萬(wàn)元 恒大桂林三盤聯(lián)動(dòng)-周年慶典晚會(huì)迪士尼仲夏夜 節(jié)目單：第一幕 春1.大型舞

8、蹈春滿大地 演員11人（6套花瓣 6套蝴蝶帶翅膀）2.動(dòng)漫串燒 （喜羊羊灰太狼+藍(lán)精靈+大王帶我來巡山） 演員11人3.話劇灰姑娘 演員8人第二幕 夏4. 泡泡秀夢(mèng)幻泡影 現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)5. 瘋狂動(dòng)物城 臺(tái)上演出 臺(tái)下玩偶互動(dòng) 演員20人6. 魔術(shù) 繽紛一夏第三幕 秋7.舞蹈 TT 演員5人8.話劇白雪公主 演員11人第四幕 冬 9.情景劇冰雪奇緣 11舞者1名外籍歌手5模特10.集體謝幕節(jié)目迪士尼仲夏夜 節(jié)目時(shí)長(zhǎng): 1小時(shí)40分鐘 表演時(shí)長(zhǎng)-1小時(shí)20分 映前廣告-30分鐘，慶典開始前播放恒大【桂林】系列宣傳片 推薦時(shí)長(zhǎng)-20分鐘，節(jié)目開始恒大【桂林】慶典活動(dòng)宣講（10分鐘) 中場(chǎng)休息播放項(xiàng)目宣傳

9、片（10分鐘）恒大桂林三盤聯(lián)動(dòng)-文明行車我承諾公益活動(dòng)活動(dòng)主題：“文明行車我承諾”桂林電臺(tái)飛揚(yáng)883攜手中國(guó)恒大地產(chǎn)集團(tuán) “創(chuàng)文明城貼文明貼”大型公益活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：8月14日至8月18日 活動(dòng)地點(diǎn)：桂林城區(qū)活動(dòng)內(nèi)容：1）預(yù)計(jì)招募100名司機(jī)朋友，參加活動(dòng)啟動(dòng)儀式，開車到現(xiàn)場(chǎng)簽名承諾，共同貼“文明貼”；2）全程派發(fā)“文明貼”，沒有參加啟動(dòng)儀式的司機(jī)朋友可以在啟動(dòng)儀式結(jié)束后5個(gè)工作日內(nèi)到飛揚(yáng)883辦公室或者商家指定地點(diǎn)領(lǐng)取車貼、簽承諾書。活動(dòng)預(yù)算：10萬(wàn)元恒大桂林三盤聯(lián)動(dòng)-少兒公益匯演活動(dòng)活動(dòng)主題：桂林首屆少兒公益匯演暨好善會(huì)愛心小天使選拔賽（恒大江灣站）活動(dòng)時(shí)間：8月19日至20日 活動(dòng)地點(diǎn)：桂

10、林江灣、恒大城活動(dòng)內(nèi)容：1）約300位愛心人士走紅地毯，簽名墻合影；2）現(xiàn)場(chǎng)愛心捐助；3）殘疾兒童現(xiàn)場(chǎng)表演才藝（17-20個(gè)節(jié)目）。活動(dòng)預(yù)算：5萬(wàn)元恒大桂林三盤聯(lián)動(dòng)-恒大禮獻(xiàn)桂林活動(dòng)主題：恒大禮獻(xiàn)桂林，入戶送消暑補(bǔ)貼活動(dòng)時(shí)間：8月15日至8月30日 活動(dòng)地點(diǎn)：桂林城區(qū)活動(dòng)內(nèi)容：1）入戶拜訪（2000戶）-送西瓜、三盤資料、三盤聯(lián)銷購(gòu)房代金券、返場(chǎng)水卡（意向客戶，1000張）、影票兌換券（意向客戶，1000張），做市場(chǎng)調(diào)查。2）到訪收客-憑拜訪時(shí)所獲兌換券，可領(lǐng)取4L恒大冰泉兩瓶或電影節(jié)影票兩張?；顒?dòng)預(yù)算：5萬(wàn)元恒大桂林三盤聯(lián)動(dòng)-恒大電影節(jié)活動(dòng)主題：恒大電影節(jié)活動(dòng)時(shí)間：8月19日至8月20日 ，

11、8月26日至8月27日 活動(dòng)地點(diǎn)：桂林恒大影城活動(dòng)內(nèi)容：1）業(yè)主觀影日19至20日，恒大【桂林】業(yè)主可獲得兩張影票，并觀影。2）新客戶觀影日26至27日，案場(chǎng)意向客戶及入戶拜訪時(shí)獲得影票兌換券的意向客戶，每組可獲兩張影票，并至影城觀影。3）包場(chǎng)觀影，映前播放恒大宣傳片?；顒?dòng)預(yù)算：9萬(wàn)元（需與恒大影城合作商談，業(yè)主觀影日3400張票，新客戶觀影日2000張票）恒大桂林三盤聯(lián)動(dòng)-活動(dòng)預(yù)計(jì)費(fèi)用序號(hào)事項(xiàng)執(zhí)行時(shí)間執(zhí)行地點(diǎn)場(chǎng)次總價(jià)（元）1恒大人桂林家5周年”啟動(dòng)儀式8月5日桂林廣場(chǎng)182百人騎行派賀卡8月5-11日桂林市區(qū)153周年慶典晚會(huì)之 迪士尼仲夏夜8月11-13日桂林廣場(chǎng)、江灣、恒大城3204文明

12、行車我承諾公益活動(dòng)8月14-18日中心廣場(chǎng)1105少兒公益匯演活動(dòng)8月19-20日桂林江灣、恒大城256恒大禮獻(xiàn)桂林8月15-30日桂林市區(qū)157恒大電影節(jié)8月19-20日8月26-27日桂林廣場(chǎng)29合計(jì)63注：以上費(fèi)用為預(yù)估費(fèi)用，據(jù)實(shí)結(jié)算。包裝恒大桂林三盤聯(lián)動(dòng)-案場(chǎng)包裝氛圍入口區(qū)域品牌長(zhǎng)廊五周年形象堆頭綠植歡迎墻+活動(dòng)二維碼恒大桂林三盤聯(lián)動(dòng)-案場(chǎng)包裝氛圍分銷洽談盒子、戶模貼、主題二維碼、入口大地貼、吊旗、門頭等，家電堆成蛋糕堆頭。包裝費(fèi)用預(yù)測(cè)區(qū)域項(xiàng)目?jī)?nèi)容數(shù)量面數(shù)尺寸單位總數(shù)材質(zhì)預(yù)算費(fèi)用（上報(bào)）高（m） 長(zhǎng)（m）單價(jià)（元）總價(jià) （萬(wàn)元）售樓部前廣場(chǎng)品牌長(zhǎng)廊項(xiàng)目發(fā)展史1482514.84443*

13、12.8m品牌長(zhǎng)廊桁架150.666二維碼堆頭660.30.3個(gè)18 3060款：正方體邊長(zhǎng)30cm，底座邊長(zhǎng)30cm,高60cm,整體高度110cm（手動(dòng)旋轉(zhuǎn)）15002.7小門頭1315000.45桁架屋1233個(gè)620001.2簽到處28.5223.14.685.562.5*4m雙面簽到處150.12834綠植品牌墻124648320.1536售樓部?jī)?nèi)禮品堆頭用料五周年慶1造型待定3KT板5000.15大地貼五周年慶112424背膠貼450.108小地貼五周年慶811124背膠貼450.108桁架屋五周年慶11113噴繪+KT板2000.06戶型模型貼五周年慶441.21.269.12背

14、膠貼450.31104舞臺(tái)背景五周年慶37.213.1012.00111.6520噴繪布130.14508戶外固定牌項(xiàng)目自有固定大牌五周年慶2881329864戶外550噴繪包安裝153印刷品手提袋五周年慶2000常規(guī)2000待定153套票典禮300020.120.25張3000200g雙膠0.80.24邀請(qǐng)函典禮5000040.210.08張50000200g銅版紙0.52.5派發(fā)單張五周年慶20000020.420.285張100000157g銅版紙0.22常規(guī)使用物品車貼五周年慶5001500車貼單孔透0移動(dòng)廣告背包旗五周年慶100210.4個(gè)100帶背包雙面旗450.45夜光燈箱五周年慶610.890.63個(gè)6移動(dòng)便攜式可充電LED背包燈箱9000.54文化衫五周年慶500常規(guī)件500純棉圓領(lǐng)分碼數(shù)251.2519.1600619.16006恒大桂林三盤聯(lián)動(dòng)-案場(chǎng)包裝氛圍預(yù)測(cè)費(fèi)用注：以上費(fèi)用為預(yù)估費(fèi)用，據(jù)實(shí)結(jié)算。渠道恒大桂林三盤聯(lián)動(dòng)-渠道鋪排及費(fèi)用預(yù)算序號(hào)時(shí)間節(jié)點(diǎn)責(zé)任人節(jié)點(diǎn)主題拓展區(qū)域物料小蜜蜂人數(shù)合計(jì)費(fèi)用（萬(wàn)元）17.28-30文磊甘書航李景翎三盤聯(lián)動(dòng)造勢(shì)臨桂新區(qū)、秀峰區(qū)、七星區(qū)、小黃車、服裝、帽