框架廣告方案

1、框架廣告投放可性行報告一、框架廣告媒體與其他媒體的分析比較電視廣告表現(xiàn)力強：聲音、圖象到達率高適應(yīng)面廣，受眾層次廣廣告效果得到普遍認可 制作費很高廣告發(fā)布費用昂貴 廣告發(fā)布時間短，干擾性強 觀眾通常在廣告時段切換頻道報紙廣告 包含信息量大到達率較高設(shè)計制作靈活 廣告圖畫質(zhì)量欠佳，畫面沖擊力不夠選擇 受眾對象能力差 廣告展示時間短雜志廣告 印刷精美、圖文并茂選擇受眾對象能力強可以反復(fù)閱讀和長久保存；廣告受眾少出版周期長版面狹小大型戶外 強大的廣告畫面沖擊力展示時間長 媒體費用與千人成本低 主要為平面廣告形式地理位置固定承載信息量少框架廣告較強的廣告畫面沖擊力選擇受眾對象能力強到達率較高展示時間長

2、，可以反復(fù)閱讀，承載信息量大媒體費用低 主要為平面廣告形式受眾層次集中，中高消費層次群體地理位置固定，覆蓋范圍相對集中二、為什么適合并且需要在框架廣告上投放1、 電梯廣告的受眾是文化層次較高、收入較高、消費能力較強的群體。從這一點上說，中高檔的產(chǎn)品的目標(biāo)消費群體正是電梯廣告媒體的受眾。2、 電梯廣告媒體信息傳遞量大， 展示時間長的特點正好可以滿足新產(chǎn)品、 品牌傳播的需要、傳遞新產(chǎn)品上市信息、產(chǎn)品促銷信息傳遞的需要。3、 受眾到達率高?；陔娞莸臅r間等待、空間狹小和受眾反復(fù)乘座等特點，決定了廣告閱讀的不可避免和反復(fù)性，目標(biāo)客戶閱讀廣告內(nèi)容的主動性。到達率更高達 100% ?？梢院茏匀坏貜娀M者

3、對新產(chǎn)品、新品牌的認同感，以及提升新產(chǎn)品、品牌的知名度、忠誠度和聯(lián)想度。4、 貼近性：框架媒體直接面對目標(biāo)受眾的特點， 成為廣告?zhèn)鞑B透性極佳的媒介?？梢詮娏业卮碳はM者的購買欲望。5、 框架廣告作為新興媒體， 其部分受眾是傳統(tǒng)的媒體難以到達的， 是現(xiàn)有媒體的重要補充，是進行市場推廣的傳播途徑。6、 框架廣告媒體費用低。（在投放費用預(yù)算中體現(xiàn)）三、框架廣告的投放所產(chǎn)生的效果1、 提高目標(biāo)消費群體對新產(chǎn)品、品牌的認知度，進一步擴大銷售，提升市場占有率。2、 框架廣告作為企業(yè)與目標(biāo)消費群體的溝通平臺之一， 向消費者宣傳推廣新產(chǎn)品、企業(yè)品牌，讓企業(yè)形象潛移默化地進入消費者的心中。3、 框架廣告作為企

4、業(yè)與目標(biāo)消費群體的溝通平臺之一， 有效地針對消費者傳遞產(chǎn)品的促銷信息，是保證促銷好的效果、穩(wěn)定銷售的手段之一。4、 提高新產(chǎn)品、品牌在目標(biāo)消費群體的暴光次數(shù)， 配合新產(chǎn)品在廣州市場的宣傳推廣活動，刺激和拉動目標(biāo)消費者的需求。5、 強化目標(biāo)消費者對新產(chǎn)品、品牌的概念。四、鏡框規(guī)格及材質(zhì)要求鏡框規(guī)格為 800mm （長） 600xmm( 寬)x2mm( 厚)廣告圖幅規(guī)格為760mm( 長)x560mm( 寬)廣告圖片：相紙， 4 色印刷鏡框材質(zhì)：仿理石塑質(zhì)框。形 式鑲嵌于鏡框有機玻璃板內(nèi)一幅760mm( 長 )x560mm( 寬 )規(guī)格的印刷品廣告。出師表兩漢：諸葛亮先帝創(chuàng)業(yè)未半而中道崩殂， 今天

5、下三分， 益州疲弊， 此誠危急存亡之秋也。然侍衛(wèi)之臣不懈于內(nèi)，忠志之士忘身于外者，蓋追先帝之殊遇，欲報之于陛下也。誠宜開張圣聽，以光先帝遺德，恢弘志士之氣，不宜妄自菲薄，引喻失義，以塞忠諫之路也。宮中府中，俱為一體；陟罰臧否，不宜異同。若有作奸犯科及為忠善者，宜付有司論其刑賞，以昭陛下平明之理；不宜偏私，使內(nèi)外異法也。侍中、侍郎郭攸之、費祎、董允等，此皆良實，志慮忠純，是以先帝簡拔以遺陛下：愚以為宮中之事，事無大小，悉以咨之，然后施行，必能裨補闕漏，有所廣益。將軍向?qū)?，性行淑均，曉暢軍事，試用于昔日，先帝稱之曰愚以為營中之事，悉以咨之，必能使行陣和睦，優(yōu)劣得所?！澳?”，是以眾議舉寵為督：親賢

6、臣， 遠小人， 此先漢所以興隆也； 親小人， 遠賢臣， 此后漢所以傾頹也。 先帝在時，每與臣論此事， 未嘗不嘆息痛恨于桓、 靈也。 侍中、尚書、 長史、 參軍，此悉貞良死節(jié)之臣，愿陛下親之、信之，則漢室之隆，可計日而待也。臣本布衣，躬耕于南陽，茍全性命于亂世，不求聞達于諸侯。先帝不以臣卑鄙，猥自枉屈，三顧臣于草廬之中，咨臣以當(dāng)世之事，由是感激，遂許先帝以驅(qū)馳。后值傾覆，受任于敗軍之際，奉命于危難之間，爾來二十有一年矣。先帝知臣謹慎，故臨崩寄臣以大事也。受命以來，夙夜憂嘆，恐托付不效，以傷先帝之明；故五月渡瀘，深入不毛。今南方已定，兵甲已足，當(dāng)獎率三軍，北定中原，庶竭駑鈍，攘除奸兇，興復(fù)漢室，還于舊都。此臣所以報先帝而忠陛下之職分也。至于斟酌損益，進盡忠言，則攸之、祎、允之任也。愿陛下托