henkuai2016q2母嬰行業(yè)數(shù)據(jù)洞察報告

1、中嬰行業(yè)數(shù)據(jù)洞察報告2016年Q22016Q2母嬰行業(yè)數(shù)據(jù)概覽2016Q2母嬰行業(yè)意見榜單22016Q2母嬰行業(yè)特征分析5篇/周Q2母嬰行業(yè)總量上漲，平均單個賬號Ø 根據(jù)【很快】監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016Q2母嬰行業(yè)總量較Q 1增長5個百分點，平均單個賬號季度量67篇，約5篇/周，依舊有上升空間。作為母嬰輔助，Q2跨境稅改實施、母親節(jié)、兒童節(jié)等均量緊隨其后，而傳統(tǒng)零售商對母嬰推廣活動產(chǎn)生一定推動，平均單個賬號季度乏力，Q2平均僅33篇。高達124篇，母嬰2016Q2母嬰行業(yè)主要類別單個帳號平均量3.7%0.9%11.2%13.0%11.3%1.6%124121Q2母嬰行業(yè)平均單個帳號 6

2、7篇69484133母嬰母嬰親子體驗親子教育品牌生產(chǎn)商Q2較Q1增長傳統(tǒng)零售商2016Q2單個帳號平均量（篇）2016Q2母嬰行業(yè)平均單個帳號量（篇）注：基于2016Q2【很快】監(jiān)測10萬+樣本數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計獲得。母嬰行業(yè)活躍樣本量N=9000+；注：數(shù)據(jù)獲取時間為后24小時內(nèi)。3注：單個樣本平均量=Q2總量/Q2活躍樣本數(shù)。2016Q2母嬰行業(yè)特征分析次數(shù)24.4次Q2母嬰行業(yè)Ø 2016Q2母嬰行業(yè)活躍度提升，平均平均次數(shù)24.4次，較Q1上漲8. 0%。其中，母嬰活躍度最高，領(lǐng)先于母嬰行業(yè)其他細分類別，平均次數(shù)31.2次。母嬰次數(shù)略有回降，但單次量上漲。Ø 此外，母嬰品

3、牌生產(chǎn)商、親子教育分別18.2%和14.3%，增幅最大。加強運營力度，Q2較平均次分別為18.9次和24.0次，較Q1增長2016Q2母嬰行業(yè)主要類別次數(shù)3.1%2.4%9.3%14.3%18.2%1.5%31.230.025.9Q2母嬰行業(yè)平均24.4次23.318.913.9母嬰母嬰親子體驗2016Q2細分類別平均2016Q2母嬰行業(yè)平均親子教育次數(shù)（次） 次數(shù)（次）品牌生產(chǎn)商傳統(tǒng)零售商Q2較Q1增長注：基于2016Q2【很快】監(jiān)測10萬+ 注：數(shù)據(jù)獲取時間為后24小時內(nèi)。樣本數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計獲得。母嬰行業(yè)活躍樣本量N=9000+；42016Q2母嬰行業(yè)特征分析Q2母嬰晚集中度上漲Ø

4、 2016Q2母嬰行業(yè)時段進行推廣，晚十點后時間規(guī)律較Q1略有變化，主要體現(xiàn)在晚減少。量上漲，更為集中扎堆晚18點-19點2016Q2母嬰行業(yè)文章時間規(guī)律123456789Q1101112131415161718192021222324時間分布Q2時間分布注：基于2016Q2【很快】監(jiān)測10萬+ 注：數(shù)據(jù)獲取時間為后24小時內(nèi)。樣本數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計獲得。母嬰行業(yè)活躍樣本量N=9000+；52016Q2母嬰行業(yè)不同類別母嬰特征分析時間規(guī)律現(xiàn)差異Ø 2016Q2母嬰行業(yè)各細分類別時間集中度形成差異，其中母嬰主要在早9點-10點和晚6點之后；親子教育、品牌生產(chǎn)商主要集中于晚6點；母嬰時間集中于

5、晚6點-晚10點時段；親子體驗和傳統(tǒng)零售商則主要在10點-12點以及晚6點量較高。2016Q2母嬰行業(yè)主要類別文章時間規(guī)律123母嬰4567891011親子體驗12131415161718192021222324品牌生產(chǎn)商親子教育傳統(tǒng)零售商母嬰注：基于2016Q2【很快】監(jiān)測10萬+ 注：數(shù)據(jù)獲取時間為后24小時內(nèi)。樣本數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計獲得。母嬰行業(yè)活躍樣本量N=9000+；62016Q2母嬰行業(yè)微信公眾號發(fā)文效果分析母嬰行業(yè)公眾號運營效果有待進一步提升Ø 2016Q2母嬰行業(yè)微信公眾號整體表現(xiàn)為：平均閱讀量2124.1次，平均點贊量7.5次。Ø 細分類別來看，母嬰媒體微信公眾

6、號基于其媒體屬性，運營機制相對成熟，傳播效果表現(xiàn)佳，平均閱讀量與平均點贊量均遠高于行業(yè)整體平均水平。對比之下，傳統(tǒng)零售商、親子教育公眾號運營效果劣勢凸顯，其微信運營有待于進一步提升改進。2016Q2母嬰行業(yè)主要類別微信公眾號發(fā)文效果高平均點贊量平均閱讀量低高注：基于2016Q2【很快】監(jiān)測10萬+微信公眾號樣本數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計獲得。母嬰行業(yè)活躍樣本量N=9000+； 注：數(shù)據(jù)獲取時間為發(fā)文后24小時內(nèi)。7母嬰媒體母嬰整體平均親子體驗親子教育品牌生產(chǎn)商母嬰電商傳統(tǒng)零售商2016Q2母嬰行業(yè)效果分析2016Q2母嬰行業(yè)平均閱讀量2124.1次，較Q1下降明顯Ø 2016Q2母嬰行業(yè)平均閱讀量

7、2124. 1次，較Q 1下降7.2% 。母嬰天然的閱讀優(yōu)勢減弱，平均閱讀量小幅下降，但依舊保持領(lǐng)跑母嬰行業(yè)。母嬰品牌生產(chǎn)商其他類別，文章平均閱讀量均有一定下降。運營效果漸顯，Q2平均文章閱讀量較Q1增幅3.2%。相反2016Q2母嬰行業(yè)主要類別平均閱讀量1.2%8.8%3.2%1.3%7.9%2.8%4012.1Q2母嬰行業(yè)平均閱讀量2124.1次較Q17.2%1970.81487.21484.6398.4231.0母嬰母嬰品牌生產(chǎn)商2016Q2細分類別平均2016Q2母嬰行業(yè)平均親子體驗次數(shù)（次） 次數(shù)（次）親子教育傳統(tǒng)零售商Q2較Q1增長注：基于2016Q2【很快】監(jiān)測10萬+ 注：數(shù)據(jù)

8、獲取時間為后24小時內(nèi)。樣本數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計獲得。母嬰行業(yè)活躍樣本量N=9000+；82016Q2母嬰行業(yè)微信公眾號發(fā)文效果分析受節(jié)假日影響，母嬰公眾號周平均閱讀量波動性變化Ø 母嬰公眾號周平均閱讀量伴隨節(jié)假日期間變動明顯。五一之前，平均周閱讀量略有下降，五一、母親節(jié)期間上升， 隨后下浮，端午周閱讀量再一次升漲。其中親子體驗、品牌生產(chǎn)商公眾號周平均閱讀量波動明顯，與企業(yè)的產(chǎn)品以及活動推廣計劃有一定關(guān)聯(lián)。2016Q2母嬰行業(yè)主要類別微信公眾號周平均閱讀量趨勢五一 & 母親節(jié)端午4.1-4.34.11-4.174.25-5.15.9-5.155.23-5.296.6-6.126.20

9、-6.26母嬰媒體 傳統(tǒng)零售商母嬰電商親子教育親子體驗母嬰行業(yè)整體品牌生產(chǎn)商注：基于2016Q2【很快】監(jiān)測10萬+微信公眾號樣本數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計獲得。母嬰行業(yè)活躍樣本量N=9000+； 注：數(shù)據(jù)獲取時間為發(fā)文后24小時內(nèi)。92016Q2母嬰行業(yè)母嬰不同類別頭條關(guān)注熱度有升有降效果分析Ø 頭條作為重點，一直備受運營者和用戶群體關(guān)注。2016Q2母嬰行業(yè)整體頭條平均閱讀量2842.9次，較Q1小幅上漲，增長2.7%。然而細分類別頭條熱度卻表現(xiàn)不一，其中母嬰頭條文章保持強勁，平均閱讀頭條平均閱讀量衰減明顯，降低10個百分點。量達7529.6次，上漲13.0% ；相反，母嬰2016Q2母嬰行業(yè)

10、主要類別頭條平均閱讀量13.0%10.1%5.2%3.2%2.8%0.7%7529.63925.5母嬰行業(yè)平均2842.9較Q12,7%2133.31997.9518.3348.4母嬰母嬰品牌生產(chǎn)商親子體驗親子教育傳統(tǒng)零售商2016Q2頭條平均閱讀量（次）2016Q2母嬰整體頭條平均閱讀量（次）Q2較Q1增長注：基于2016Q2【很快】監(jiān)測10萬+ 注：數(shù)據(jù)獲取時間為后24小時內(nèi)。樣本數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計獲得。母嬰行業(yè)活躍樣本量N=9000+；102016Q2母嬰行業(yè)效果分析母嬰自影響力大，10W+閱讀文章占據(jù)多數(shù)Ø 根據(jù)【很快】監(jiān)測數(shù)據(jù)，2016Q2母嬰10W+閱讀量文章中以母嬰自為主，占

11、據(jù)比重超8成。其中10w+文章所屬帳號中，家庭育兒高居榜首，其10W+文章占所有母嬰10W+文章的比重達12. 5%，其次是媽媽手冊，年糕媽媽位列第三。2016Q2母嬰行業(yè)10W+文章Top1012.5%12.3%11.1%7.7%7.3%6.0%5.2%3.9%3.8%2.6%媽媽手冊年糕媽媽發(fā)現(xiàn)媽媽優(yōu)秀媽媽親子相冊育兒之家親子微時光崔玉濤家庭育兒做一位好媽媽學做一個好媽媽注：基于2016Q2【很快】監(jiān)測10萬+ 注：數(shù)據(jù)獲取時間為后24小時內(nèi)。樣本數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計獲得。母嬰行業(yè)活躍樣本量N=9000+；112016Q2母嬰行業(yè)數(shù)據(jù)概覽2016Q2母嬰行業(yè)意見榜單122016Q2母嬰行業(yè)快指數(shù)榜

12、單親子微時光平均閱讀數(shù)：42000.1平均點贊數(shù)：250.9家庭育兒平均閱讀數(shù)：74365.1平均點贊數(shù)：172.2影響力：111.7影響力：114.7親子相冊平均閱讀數(shù)：47700.2平均點贊數(shù)：229.6媽媽手冊平均閱讀數(shù)：61639.6平均點贊數(shù)：22.8影響力：111.4影響力：113.6注：基于2016Q2【很快】監(jiān)測10萬+樣本數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計獲得。備注：影響力根據(jù)文章的發(fā)布頻次、閱讀、點贊等情況綜合評估。注：數(shù)據(jù)獲取時間為后24小時內(nèi)。13學做一個好媽媽做一位好媽媽平均閱讀數(shù)：38537.9影響力：112.3平均閱讀數(shù)：37846.0影響力：110.4平均點贊數(shù)：42.1平均點贊數(shù)：

13、16.1發(fā)現(xiàn)媽媽家長必讀平均閱讀數(shù)：45754.4影響力：114.2平均閱讀數(shù)：28156.9影響力：111.5平均點贊數(shù)：94.1平均點贊數(shù)：91.0年糕媽媽育兒網(wǎng)平均閱讀數(shù)：79290.7影響力：115.7平均閱讀數(shù)：34730.4影響力：112.0平均點贊數(shù)：372.8平均點贊數(shù)：77.32016Q2母嬰行業(yè)之母嬰快指數(shù)榜單親子微時光平均閱讀數(shù)：42000.1平均點贊數(shù)：250.9家庭育兒平均閱讀數(shù)：74365.1平均點贊數(shù)：172.2影響力：111.7影響力：114.7親子相冊平均閱讀數(shù)：47700.2平均點贊數(shù)：229.6媽媽手冊平均閱讀數(shù)：61639.6平均點贊數(shù)：22.8影響力：

14、111.4影響力：113.6注：基于2016Q2【很快】監(jiān)測10萬+樣本數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計獲得。備注：影響力根據(jù)文章的發(fā)布頻次、閱讀、點贊等情況綜合評估。注：數(shù)據(jù)獲取時間為后24小時內(nèi)。14學做一個好媽媽做一位好媽媽平均閱讀數(shù)：38537.9影響力：112.3平均閱讀數(shù)：37846.0影響力：110.4平均點贊數(shù)：42.1平均點贊數(shù)：16.1發(fā)現(xiàn)媽媽家長必讀平均閱讀數(shù)：45754.4影響力：114.2平均閱讀數(shù)：28156.9影響力：111.5平均點贊數(shù)：94.1平均點贊數(shù)：91.0年糕媽媽育兒網(wǎng)平均閱讀數(shù)：79290.7影響力：115.7平均閱讀數(shù)：34730.4影響力：112.0平均點贊數(shù)：37

15、2.8平均點贊數(shù)：77.32016Q2母嬰行業(yè)之親子教育快指數(shù)榜單小鬼當家館家庭教育平均閱讀數(shù)：20597.1平均點贊數(shù)：98.9影響力：87.1影響力：104.0平均閱讀數(shù)：5631.7平均點贊數(shù)：22.1看教育平均閱讀數(shù)：6614.4平均點贊數(shù)：26.1教育平均閱讀數(shù)：4345.8平均點贊數(shù)：2.9影響力：82.5影響力：90.7注：基于2016Q2【很快】監(jiān)測10萬+樣本數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計獲得。備注：影響力根據(jù)文章的發(fā)布頻次、閱讀、點贊等情況綜合評估。注：數(shù)據(jù)獲取時間為后24小時內(nèi)。15中華家庭教育北京家園共育家長學堂平均閱讀數(shù)：5289.8影響力：89.8平均閱讀數(shù)：3174.7影響力：80

16、.8平均點贊數(shù)：38.4平均點贊數(shù)：7.8瑞敏兒童教育中華家庭教育網(wǎng)平均閱讀數(shù)：11869.0影響力：98.7平均閱讀數(shù)：5387.1影響力：86.9平均點贊數(shù)：20.9平均點贊數(shù)：18.9功夫媽咪孩子教育藝博家庭教育平均閱讀數(shù)：20399.2影響力：109.3平均閱讀數(shù)：8080.8影響力：89.5平均點贊數(shù)：155.2平均點贊數(shù)：42.52016Q2母嬰行業(yè)之親子體驗快指數(shù)榜單辣媽親子團平均閱讀數(shù)：4063.0平均點贊數(shù)：13.2父母邦北京周末安排平均閱讀數(shù)：9146.0平均點贊數(shù)：5.7影響力：82.7影響力：88.2親子大全好太太網(wǎng)平均閱讀數(shù)：8377.0平均點贊數(shù)：7.5影響力：80

17、.4影響力：87.0平均閱讀數(shù)：5142.4平均點贊數(shù)：8.0注：基于2016Q2【很快】監(jiān)測10萬+樣本數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計獲得。備注：影響力根據(jù)文章的發(fā)布頻次、閱讀、點贊等情況綜合評估。注：數(shù)據(jù)獲取時間為后24小時內(nèi)。16杭州親子營浙江親子平均閱讀數(shù)：3168.6影響力：86.1平均閱讀數(shù)：1833.1影響力：77.8平均點贊數(shù)：26.0平均點贊數(shù)：7.0父母邦上海周末安排晨報親子平均閱讀數(shù)：6348.2影響力：87.3平均閱讀數(shù)：2463.3影響力：82.0平均點贊數(shù)：4.8平均點贊數(shù)：6.3親子營大手牽小手平均閱讀數(shù)：24278.5影響力：108.9平均閱讀數(shù)：5798.6影響力：85.2平均

18、點贊數(shù)：107.2平均點贊數(shù)：8.72016Q2母嬰行業(yè)之母嬰品牌生產(chǎn)商快指數(shù)榜單完達山乳業(yè)平均閱讀數(shù)：1871.7平均點贊數(shù)：16.5影響力：86.4影響力：76.5平均閱讀數(shù)：9724.2平均點贊數(shù)：31.1喜寶平均閱讀數(shù)：3972.5平均點贊數(shù)：31.5多美滋只為健康平均閱讀數(shù)：2664.1平均點贊數(shù)：16.2影響力：78.6影響力：72.9注：基于2016Q2【很快】監(jiān)測10萬+樣本數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計獲得。備注：影響力根據(jù)文章的發(fā)布頻次、閱讀、點贊等情況綜合評估。注：數(shù)據(jù)獲取時間為后24小時內(nèi)。17關(guān)山羊奶粉雀氏平均閱讀數(shù)：3631.2影響力：78.3平均閱讀數(shù)：1438.0影響力：72.6平均點贊數(shù)：23.1平均點贊數(shù)：26.2飛鶴奶粉愛他美平均閱讀數(shù)：4580.4影響力：85.8平均閱讀數(shù)：3998.6影響力：74.7平均點贊數(shù)：19.4平均點贊數(shù)：12.9美贊臣中國花王妙而舒平均閱讀數(shù)：100000+影響力：95.9平均閱讀數(shù)：5896.5影響力：77.2平均點贊數(shù)：432.0平均點贊數(shù)：51.6母嬰行業(yè)分類說明18母嬰細分類別定義母嬰指以提供母嬰育兒資訊為主的品牌生產(chǎn)商指母嬰