慈客隆超市啤酒飲料節(jié)企劃案

1、慈客隆超市啤酒飲料節(jié)企劃案浙江華潤慈客隆超市有限公司第四屆啤酒飲料節(jié)企劃案一、背景及目的華潤慈客隆舉辦一年一度的啤酒節(jié)飲料節(jié)，一方 面為了增加門店夏季飲品的銷售，另一方面也為 啤酒飲料供應(yīng)商搭建一個促進銷售、推薦新品、 展現(xiàn)品牌文化的平臺，最終達到雙嬴的目的。本次啤酒節(jié)飲料節(jié)安排在 7月中旬，正值酷 暑。由于目前全球氣候變化，預(yù)計夏季將更為炎 熱，高溫天氣必然給品類商品帶來大量需求。而 在炎炎夏日，消費者在白天的消費受到一定限 制，夜間納涼活動比較活躍，這時也是超市銷售 高峰期。一、活動思路本次啤酒飲料節(jié)突出商品促銷力度的同時，在 活動促銷方面力求產(chǎn)生最大范圍的影響力，提升 賣場內(nèi)外人氣。同時

2、優(yōu)化整合區(qū)域宣傳資源，做 好賣場內(nèi)外的布置，力求達到新一輪的銷售高 峰。1、商品促銷（內(nèi)場）以品類的全線特價為活動基礎(chǔ)，同時展開全品 類的滿贈活動，加強對顧客的消費刺激。.供應(yīng)商特價支持.全品類滿贈活動地堆形象、氣勢（特別是重點品牌的特殊陳列支持）.促銷人員（促銷小姐重點促銷）2、活動促銷（外場）外場活動主要分為2個片區(qū)，即慈溪地區(qū)以教 場山店為主、余姚地區(qū)以余姚店為主，主要供 應(yīng)商外場路演為主，每天安排一個品牌主題日 進行外場宣傳推廣活動。7月13日，在外場供 應(yīng)商資源的基礎(chǔ)上由公司主持一個簡短的開 幕式。3、宣傳上利用門店資源的同時將按照地區(qū)劃 分，整合地區(qū)的宣傳資源。4、布置上將突出啤酒

3、/飲料節(jié)的活動主題。二、活動時間：2007年7月13日一2007年7月22日，共計10天。三、活動門店：16家直營店、42家加盟店四、活動主題：為冰涼干杯！-華潤慈客隆第 四屆啤酒飲料節(jié)（備選主題）：“暢馀好時機” / “一起舞動啤 酒的世界：/ “激情盛夏、相約狂歡（華潤慈客隆第四屆啤酒節(jié)）/”啤酒狂歡、暢飲好時機動五、活動內(nèi)容1、商品促銷（內(nèi)場）.特價促銷：檔期：07-13 期刊（07。07。13-07。07。22）主題為冰涼干杯！-華潤慈客隆第四屆啤酒飲料 節(jié)版面 安排（共12P）啤酒（7P）:雪花、青島、藍帶、藍獅、KK/ 博浪、百威/喜力、其他品牌：飲料（4P）:以米購爭取商品定。全

4、線贈送活動：還未確定，需要采購支持；7月13日至7月22日每日2小時憑票免費贈 送1聽啤酒或可樂，如單筆消費超過 200元的 贈送4聽啤酒或可樂六罐裝一組。地堆形象、氣勢重點品牌啤酒或飲料地堆特殊陳列支持。.促銷人員要求重點品牌啤酒/飲料安排促銷人員在內(nèi)場 進行宣傳。2、外場活動促銷.供應(yīng)商路演活動：還未確定，需要采購支持地點：7 月 13、14、15、20、21、22 日內(nèi)容：啤酒/飲料品牌主題日大型路演，7月13 日安排啤酒類供應(yīng)商，具休活動由各品牌自行 確定。要求：活動期間內(nèi)兩店同天須都有安排品牌主 題日，活動盡量安排在晚間進行，具體方案要 提供備案。第四屆啤酒/飲料節(jié)開幕式地點：教場山

5、店時間：由公司領(lǐng)導(dǎo)人致開幕式并揭牌，燃放彩 花。要求：當(dāng)日路演的供應(yīng)商提前 2個小時搭建舞 臺，協(xié)助懸掛開幕式背景噴繪及主持開幕式。 .閉幕活動；還未確定，需要采購支持。地點：直營門店時間：7月22日晚8點整內(nèi)容：當(dāng)天晚8點開始在外場進行最后狂歡暢 飲，將）啤酒類、飲料類）供應(yīng)商贊助的商品 以及活動剩余贈品至外場進行免費暢飲。六、宣傳布置事項1、門店宣傳及布置事項.拱門：16家直營店，7.12-7.22，內(nèi)容”熱烈祝 賀華潤慈客隆第四屆啤酒/飲料節(jié)開幕式”.升空氣球:A類直營店，7。12-7。22,內(nèi)容“華 潤慈客隆第四屆啤酒/飲料節(jié)隆重開幕：； .巨幅：余姚店，7。10-7。22,內(nèi)容“華潤

6、慈 客隆第四屆啤酒/飲料節(jié)隆重開幕，啤酒/飲料品 類展“.收銀臺促銷信息牌：16家直營店，7。13-7。 22，內(nèi)容“促銷信息：.吊旗：所有門店，7。10-7。31，內(nèi)容：“為 冰涼干杯！-華潤慈客隆第四屆啤酒/飲料 節(jié)”；.橫 幅：所有門店，7。10-7。31，內(nèi)容“暢飲好時 機，啤酒/飲料瘋狂10天，滿贈、試飲、特價 全面啟動”；.門前海報：所有門店，7。10-7。22,內(nèi)容“促 銷活動，啤酒/飲料品牌展示：.店內(nèi)廣播：16家直營店，7。13-7。22，內(nèi)容 “促銷活動，啤酒/飲料品牌敘述”；.地堆：1MK 1M主通道或收銀臺線前，7。13-7。 22，虞波店6個、掌起店4個、觀城店16個

7、、 逍林店4個、新周巷店6個、慈東店6個、白 沙菜場店4個、周巷后蔡店6個、西門菜場店 4個、金山店6個、余姚店10個、教場山店6 個、低塘店2店、泗門店10個、坎墩店4個、 長河店12個。2、媒體宣傳事項：.電視臺移動字幕：慈溪地區(qū)，7。12-7。14, 內(nèi)容“ 7。13至7。22,華潤慈客隆第四屆啤酒 /飲料節(jié)隆重開幕，啤酒/飲料瘋狂10天，滿贈、 特價、試飲全面啟動".短信：慈溪、余姚地區(qū)，7。12-7。14, 100000 條，內(nèi)容“ 7。13至7。22,華潤慈客隆第四屆 啤酒/飲料節(jié)隆重開幕，啤酒/飲料瘋狂10天， 滿贈、特價、試飲全面啟動"；.DM郵報：慈溪、余姚地區(qū)，7。13-7。22， 32000份，啤酒7P、飲料4P,內(nèi)容為特價商品 展示。七、洗活動費用費用項目費用備注店外宣傳橫幅3500所有門店拱門9000直營店升空汽球15000A類直營店巨幅3000余姚店門前海報5000所有門店費用小計35500店內(nèi)宣傳收銀臺促銷信息牌2000直營店吊旗15000所有門店店內(nèi)廣播700所有門店地堆陳列80000直營店100支費用小計97700媒體宣傳DM郵報105600慈溪、余姚兩地，12P短信15000慈溪、余姚 兩地電視臺移動字幕6000慈溪地區(qū)， 20多個頻