北京地鐵拉手廣告媒體的創(chuàng)新(共40頁(yè)).ppt

1、HANDLE AD北 京 拉 手 媒 介 網(wǎng) 絡(luò) 2009 HANDLE ADWWW.SESWELL.COM來(lái)自來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載中國(guó)最大的資料庫(kù)下載目 錄目 錄北京地鐵分析北京地鐵分析拉手廣告拉手廣告媒體創(chuàng)新形式媒體創(chuàng)新形式服務(wù)過(guò)的客戶服務(wù)過(guò)的客戶聯(lián)系我們聯(lián)系我們來(lái)自來(lái)自 . 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載中國(guó)最大的資料庫(kù)下載HANDLE ADWWW.SESWELL.COM來(lái)自來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載中國(guó)最大的資料庫(kù)下載環(huán)境1969年投入運(yùn)行，不斷在進(jìn)行著改造與維護(hù)，乘車環(huán)境良好。規(guī)模國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的地下運(yùn)營(yíng)體系，覆蓋七個(gè)城區(qū)。線路兩條主干線：環(huán)線、全線貫通的一線，全長(zhǎng)56公里。車輛情況目前共

2、投入約94輛列車，平均發(fā)車間隔5分鐘全程共有39個(gè)站臺(tái)。日客流量地鐵日接載乘客240萬(wàn)人次，節(jié)假日高峰時(shí)段可達(dá)300萬(wàn)人次。年運(yùn)營(yíng)量每年接載乘客6億多人次，是北京人出行的首選交通工具。北 京 地 鐵 運(yùn) 營(yíng) 狀 況北 京 地 鐵 運(yùn) 營(yíng) 狀 況來(lái)自來(lái)自 . 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載中國(guó)最大的資料庫(kù)下載HANDLE ADWWW.SESWELL.COM來(lái)自來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載中國(guó)最大的資料庫(kù)下載北 京 地 鐵 區(qū) 域 環(huán) 境北 京 地 鐵 區(qū) 域 環(huán) 境金融街商圈CBD中心王府井金街現(xiàn)代城天安門(mén)廣場(chǎng)西單商業(yè)區(qū)建國(guó)門(mén)商圈公主墳商圈使館區(qū)阜成門(mén)商圈西直門(mén)交通樞紐北京拉手廣告分布于京城主干線、號(hào)線地鐵

3、車廂內(nèi)，均處于京城黃金地帶，涵蓋外商云集的CBD商圈，商業(yè)中心以及國(guó)家政府重要部門(mén)。未來(lái)數(shù)年北京的經(jīng)濟(jì)發(fā)展得益于奧運(yùn)契機(jī)，地鐵媒介環(huán)境勢(shì)必成為商家信息發(fā)布的制高點(diǎn)。HANDLE ADWWW.SESWELL.COM來(lái)自來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載中國(guó)最大的資料庫(kù)下載線路長(zhǎng)度千米站數(shù)車組數(shù)車型日單程數(shù)日客流量單程時(shí)間全天運(yùn)營(yíng)站內(nèi)停留1號(hào)線30.4423站70組新車型7程/組/日1,106,28050分鐘18小時(shí)1分25秒1號(hào)線每組車每日平均接觸乘客人次，以 上 數(shù) 據(jù) 來(lái) 源 于 北 京 地 鐵 公 司 2 0 0 4 年 運(yùn) 營(yíng) 數(shù) 據(jù)北 京 地 鐵 運(yùn) 營(yíng) 情 況 表北 京 地 鐵 運(yùn) 營(yíng) 情

4、況 表2號(hào)線每組車每日平均接觸乘客人次。根據(jù)地鐵運(yùn)營(yíng)情況表可知：注:媒體資料共有50組車輛HANDLE ADWWW.SESWELL.COM來(lái)自來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載中國(guó)最大的資料庫(kù)下載北京地鐵乘坐人群穩(wěn)定在240萬(wàn)人/每天，在乘客中有32%的每天乘坐2次，甚至更多，有35%的乘客每周乘坐3-5次。因此，地鐵每天擁有非常穩(wěn)定的客流，充分保證了廣告每天的到達(dá)頻次。北 京 地 鐵 乘 坐 頻 次 分 析北 京 地 鐵 乘 坐 頻 次 分 析HANDLE ADWWW.SESWELL.COM來(lái)自來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載中國(guó)最大的資料庫(kù)下載北 京 地 鐵 乘 客 年 齡 分 布北 京 地 鐵 乘 客

5、 年 齡 分 布有71%的乘客年齡在2040歲之間，他們是整個(gè)社會(huì)的購(gòu)買(mǎi)和消費(fèi)的主體，對(duì)新產(chǎn)品的需求相當(dāng)高。2040歲的人群是北京地鐵乘客的主要構(gòu)成部分，是地鐵拉手廣告能夠有效傳達(dá)的目標(biāo)人群。數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（CMMS）HANDLE ADWWW.SESWELL.COM來(lái)自來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載中國(guó)最大的資料庫(kù)下載北 京 地 鐵 乘 客 教 育 程 度北 京 地 鐵 乘 客 教 育 程 度地鐵乘客中有52.9%的人受過(guò)大專或以上的良好教育。這類人群具有較高的對(duì)新鮮事物的接受能力和理解能力，對(duì)新產(chǎn)品的認(rèn)知需求相對(duì)更高，在廣告投放中是主要針對(duì)的廣告受眾。數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（

6、CMMS）HANDLE ADWWW.SESWELL.COM來(lái)自來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載中國(guó)最大的資料庫(kù)下載北 京 地 鐵 乘 客 職 業(yè) 分 析北 京 地 鐵 乘 客 職 業(yè) 分 析46% 為白領(lǐng)階層或?qū)I(yè)人員17% 為學(xué)生（以大學(xué)生或更高學(xué)歷為主）數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（CMMS）HANDLE ADWWW.SESWELL.COM來(lái)自來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載中國(guó)最大的資料庫(kù)下載乘 坐 地 鐵 的 主 要 目 的乘 坐 地 鐵 的 主 要 目 的總體來(lái)說(shuō)，乘搭地鐵最普遍的兩個(gè)目的是：購(gòu)物和上下班。走親訪友和辦事也是選乘地鐵的另外兩個(gè)主要原因。選擇在地鐵拉手投放廣告，能在消費(fèi)者去往賣(mài)場(chǎng)的

7、交通過(guò)程中起到提示作用，是銷售網(wǎng)點(diǎn)POP海報(bào)的前哨，潛意識(shí)中影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)選擇。數(shù)據(jù)來(lái)源：AC尼爾森市場(chǎng)研究HANDLE ADWWW.SESWELL.COM來(lái)自來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載中國(guó)最大的資料庫(kù)下載地鐵乘客收入水平分析地鐵乘客收入水平分析地鐵乘客的收入水平普遍高于北京市民的平均基本收入水平，有60%的乘客收入高于2500元。這部分人口袋里有較多可支配的收入，是各類產(chǎn)品及服務(wù)的潛在顧客。數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（CMMS）HANDLE ADWWW.SESWELL.COM來(lái)自來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載中國(guó)最大的資料庫(kù)下載絕對(duì)的零距離絕對(duì)的零距離HANDLE ADWWW.SESWELL

8、.COM來(lái)自來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載中國(guó)最大的資料庫(kù)下載絕 對(duì) 的 零 距 離絕 對(duì) 的 零 距 離地鐵拉手是地鐵車廂內(nèi)的公共設(shè)施，媒體與乘客之間距離不超過(guò)45cm，乘客與拉手直接接觸，排除了其他媒體的干擾，實(shí)現(xiàn)了媒介與受眾真正的零距離。HANDLE ADWWW.SESWELL.COM來(lái)自來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載中國(guó)最大的資料庫(kù)下載最佳的組合式媒體最佳的組合式媒體HANDLE ADWWW.SESWELL.COM來(lái)自來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載中國(guó)最大的資料庫(kù)下載最 佳 的 組 合 式 媒 體最 佳 的 組 合 式 媒 體利用拉手廣告本身的數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)，打造廣告畫(huà)面的多樣性與連續(xù)性。廣告信息在相對(duì)

9、獨(dú)立的情況下，畫(huà)面之間交相互應(yīng)，使產(chǎn)品及服務(wù)的廣告信息得到最大化的傳播。HANDLE ADWWW.SESWELL.COM來(lái)自來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載中國(guó)最大的資料庫(kù)下載2005年11月11日奧組委選擇北京地鐵拉手作為奧運(yùn)會(huì)吉祥物的唯一指定戶外發(fā)布媒體；畫(huà)面之間相對(duì)無(wú)視覺(jué)障礙的媒體特質(zhì)，保證了奧運(yùn)會(huì)吉祥物整體發(fā)布的效果，更使每個(gè)奧運(yùn)會(huì)吉祥物的獨(dú)特個(gè)性得到充分展示。最 佳 的 組 合 式 媒 體最 佳 的 組 合 式 媒 體HANDLE ADWWW.SESWELL.COM來(lái)自來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載中國(guó)最大的資料庫(kù)下載最 佳 的 組 合 式 媒 體最 佳 的 組 合 式 媒 體2006年9月1

10、8日奧組委再度選擇北京地鐵拉手作為奧運(yùn)會(huì)貴金屬紀(jì)念幣的唯一指定戶外發(fā)布媒體。HANDLE ADWWW.SESWELL.COM來(lái)自來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載中國(guó)最大的資料庫(kù)下載最具可塑造性最具可塑造性的 媒 體 形 式的 媒 體 形 式HANDLE ADWWW.SESWELL.COM來(lái)自來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載中國(guó)最大的資料庫(kù)下載最 具 可 塑 造 性 的 媒 體最 具 可 塑 造 性 的 媒 體 拉 手 的 基 本 構(gòu) 成拉 手 的 基 本 構(gòu) 成采用進(jìn)口PC聚碳酸酯（防彈膠）作原料粒子；配上高密度的專用安全帶；堅(jiān)固的鋼制夾頭人性化制作的凸凹指槽；高密度安全帶廣告發(fā)布位人性化凹凸指槽HAND

11、LE ADWWW.SESWELL.COM來(lái)自來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載中國(guó)最大的資料庫(kù)下載最 具 可 塑 造 性 的 媒 體最 具 可 塑 造 性 的 媒 體 平 板 型 拉 手平 板 型 拉 手采用銅版紙印刷附膜的傳統(tǒng)工藝，使廣告畫(huà)面在發(fā)布過(guò)程中亮麗且不褪色。疊折后印刷成品插入拉手中展示尺寸為：128mm78mm2面HANDLE ADWWW.SESWELL.COM來(lái)自來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載中國(guó)最大的資料庫(kù)下載最 具 可 塑 造 性 的 媒 體最 具 可 塑 造 性 的 媒 體 易 拉 罐 型 拉 手易 拉 罐 型 拉 手根據(jù)易拉罐型產(chǎn)品量身定做的立體、可陳列實(shí)物的拉手廣告載體，打破現(xiàn)有戶

12、外發(fā)布形式。HANDLE ADWWW.SESWELL.COM來(lái)自來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載中國(guó)最大的資料庫(kù)下載最 具 可 塑 造 性 的 媒 體最 具 可 塑 造 性 的 媒 體 易 拉 罐 型 拉 手易 拉 罐 型 拉 手印有奧運(yùn)福娃的可口可樂(lè)罐裝飲料在北京地鐵拉手上的實(shí)景照片HANDLE ADWWW.SESWELL.COM來(lái)自來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載中國(guó)最大的資料庫(kù)下載最 具 可 塑 造 性 的 媒 體最 具 可 塑 造 性 的 媒 體 易 拉 罐 型 拉 手易 拉 罐 型 拉 手王老吉罐裝飲料在北京地鐵拉手上的實(shí)景照片HANDLE ADWWW.SESWELL.COM來(lái)自來(lái)自 中國(guó)最大的

13、資料庫(kù)下載中國(guó)最大的資料庫(kù)下載最 具 可 塑 造 性 的 媒 體最 具 可 塑 造 性 的 媒 體 易 拉 罐 型 拉 手 （ 吸 塑 內(nèi) 包 模 式 ）易 拉 罐 型 拉 手 （ 吸 塑 內(nèi) 包 模 式 ）“統(tǒng)一麒麟”咖啡飲料罐裝產(chǎn)品在北京地鐵拉手上的實(shí)際發(fā)布照片。罐裝產(chǎn)品的種類不斷向多元化發(fā)展，其規(guī)格也趨向個(gè)性化，單一的可樂(lè)型拉手無(wú)法滿足眾多品牌的需求，我們利用透明吸塑工藝為客戶量身定制拉手內(nèi)包，可將各類原本小于可樂(lè)罐尺寸的罐裝產(chǎn)品固定于拉手內(nèi)。HANDLE ADWWW.SESWELL.COM來(lái)自來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載中國(guó)最大的資料庫(kù)下載最 具 可 塑 造 性 的 媒 體最 具 可 塑

14、 造 性 的 媒 體 牛 奶 盒 型 拉 手牛 奶 盒 型 拉 手將牛奶盒型產(chǎn)品直接置入拉手內(nèi)部，以產(chǎn)品實(shí)體展現(xiàn)于受眾面前，打破現(xiàn)有戶外發(fā)布形式，絕對(duì)的視覺(jué)沖擊力。HANDLE ADWWW.SESWELL.COM來(lái)自來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載中國(guó)最大的資料庫(kù)下載最具可塑造性的媒體最具可塑造性的媒體牛奶盒型拉手（櫥窗模式）牛奶盒型拉手（櫥窗模式）阿迪達(dá)斯牛奶盒型拉手內(nèi)部空間尺寸為107mm65mm38mm，可充分將其利用，以立體、動(dòng)態(tài)等形式表現(xiàn)產(chǎn)品信息。HANDLE ADWWW.SESWELL.COM來(lái)自來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載中國(guó)最大的資料庫(kù)下載最具可塑造性的媒體最具可塑造性的媒體牛奶盒型拉

15、手（櫥窗模式）牛奶盒型拉手（櫥窗模式）“百事可樂(lè)”“柯達(dá)” “高樂(lè)高”三種產(chǎn)品牛奶盒型拉手的櫥窗模式拓展設(shè)計(jì)。HANDLE ADWWW.SESWELL.COM來(lái)自來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載中國(guó)最大的資料庫(kù)下載最具可塑造性的媒體最具可塑造性的媒體牛奶盒型拉手（櫥窗模式）牛奶盒型拉手（櫥窗模式）“金碟”櫥窗模式在北京地鐵拉手廣告發(fā)布的實(shí)景照片。HANDLE ADWWW.SESWELL.COM來(lái)自來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載中國(guó)最大的資料庫(kù)下載媒體創(chuàng)新形式HANDLE ADWWW.SESWELL.COM來(lái)自來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載中國(guó)最大的資料庫(kù)下載最 具 可 塑 造 性 的 媒 體最 具 可 塑

16、造 性 的 媒 體 透 明 壓 塑透 明 壓 塑利用拉手廣告媒體本身所具備的透明特點(diǎn)，采用造型模切、透明壓塑制作工藝，使廣告效果更加通透，給人以全新的視覺(jué)感受。HANDLE ADWWW.SESWELL.COM來(lái)自來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載中國(guó)最大的資料庫(kù)下載最 具 可 塑 造 性 的 媒 體最 具 可 塑 造 性 的 媒 體 吸 塑 外 包 裹吸 塑 外 包 裹利用拉手廣告媒體的體積、造型特點(diǎn)，采用PVC吸塑技術(shù)，將產(chǎn)品的信息與特性立體化展現(xiàn)在乘客面前。外部材質(zhì)吸塑（PVC ）印刷方式單面膠印HANDLE ADWWW.SESWELL.COM來(lái)自來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載中國(guó)最大的資料庫(kù)下載最

17、具 可 塑 造 性 的 媒 體最 具 可 塑 造 性 的 媒 體 吸 塑 外 包 裹吸 塑 外 包 裹“可口可樂(lè)”拉手廣告吸塑外包裹模式設(shè)計(jì)HANDLE ADWWW.SESWELL.COM來(lái)自來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載中國(guó)最大的資料庫(kù)下載最 具 可 塑 造 性 的 媒 體最 具 可 塑 造 性 的 媒 體 吸 塑 外 包 裹吸 塑 外 包 裹“喜之郎”拉手廣告吸塑外包裹模式設(shè)計(jì)HANDLE ADWWW.SESWELL.COM來(lái)自來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載中國(guó)最大的資料庫(kù)下載最 具 可 塑 造 性 的 媒 體最 具 可 塑 造 性 的 媒 體 吸 塑 外 包 裹吸 塑 外 包 裹“三鹿”拉手廣告

18、吸塑外包裹模式設(shè)計(jì)HANDLE ADWWW.SESWELL.COM來(lái)自來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載中國(guó)最大的資料庫(kù)下載距離消費(fèi)者最近地鐵拉手是地鐵車廂內(nèi)的公共設(shè)施，乘客與拉手直接接觸， 排除了其他媒體的干擾，實(shí)現(xiàn)了媒介與受眾真正的零距離。無(wú)可規(guī)避的傳播特性乘客在乘車過(guò)程中，視覺(jué)絕大多數(shù)時(shí)間停留在車內(nèi)， 無(wú)法規(guī)避拉手傳播的信息，使廣告效果更具滲透力。極具親和力的媒體形式 拉手傳媒既是傳播媒介又是一種公益設(shè)施，能有力的提升企業(yè)公益形象， 增加社會(huì)親和力，拉近品牌與消費(fèi)者的距離。可持續(xù)的信息傳播拉手廣告存在的時(shí)間相對(duì)比較長(zhǎng)，不像電視或者報(bào)紙， 因此拉手廣告的訴求具有長(zhǎng)時(shí)效的特點(diǎn)，這樣能使受眾更多更反復(fù)地接觸到廣告?？稍u(píng)估的廣告效果拉手廣告媒介通過(guò)交通運(yùn)營(yíng)人流量的統(tǒng)計(jì)，可將宣傳對(duì)象， 受眾頻次精確到具體數(shù)字。最凸現(xiàn)的視覺(jué)效果車廂內(nèi)任何位置不低于16小時(shí)的可視時(shí)間， 保證拉手廣告全天候的廣告發(fā)布效果。有效的媒介放大器對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，拉手廣告無(wú)法規(guī)避的“強(qiáng)制性”， 使其他媒介信息得到有效延升，使廣告信息傳播更具穿透力， 是其他媒介形式最有利的信息放大器。媒介發(fā)布的全新概念拉手廣告可根據(jù)客戶的需求量身定制媒介解決方案， 打破常規(guī)的戶外媒介發(fā)布形式,更能吸引受眾對(duì)品牌產(chǎn)品的廣泛關(guān)注。拉 手 廣 告 的 優(yōu) 勢(shì) ：拉 手 廣 告 的 優(yōu) 勢(shì) ：HANDLE