2008洪都電動(dòng)車(chē)品牌視覺(jué)傳播設(shè)計(jì)規(guī)范

1、洪都動(dòng)力，航空科技1洪都電動(dòng)車(chē)品牌視覺(jué)洪都電動(dòng)車(chē)品牌視覺(jué)傳播傳播/ /設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)規(guī)范規(guī)范 洪都策劃部 2008-11-30洪都動(dòng)力，航空科技2目標(biāo)l確保洪都電動(dòng)車(chē)所有的品牌傳播要素?fù)碛型瑯拥囊曈X(jué)和感受l給出適當(dāng)?shù)囊?guī)范和工具，確保所有品牌視覺(jué)傳播活動(dòng)的連續(xù)、清晰、一致，共同達(dá)成視覺(jué)的統(tǒng)一性洪都動(dòng)力，航空科技3目錄l洪都電動(dòng)車(chē)標(biāo)志使用規(guī)范l洪都電動(dòng)車(chē)09年門(mén)店形象標(biāo)準(zhǔn)/企業(yè)文化執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)l洪都電動(dòng)車(chē)09年促銷(xiāo)、報(bào)廣、DM平面規(guī)范洪都動(dòng)力，航空科技4洪都電動(dòng)車(chē)標(biāo)志使用規(guī)范洪都VI體系篇洪都動(dòng)力，航空科技5洪都電動(dòng)車(chē)標(biāo)志使用規(guī)范誰(shuí)能正確的描述出現(xiàn)階段的標(biāo)志（LOGO)?洪都動(dòng)力，航空科技6洪都電動(dòng)車(chē)標(biāo)志使

2、用規(guī)范 LOGO作為企業(yè)形象戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過(guò)程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高. 同時(shí)它有是作為獨(dú)特的傳媒符號(hào)，一直成為傳播特殊信息的視覺(jué)文化語(yǔ)言。 使用的范圍： LOGO使用于各類(lèi)核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的各類(lèi)傳播形式，包括平面廣告、宣傳制作物、戶(hù)外媒體、電視廣告尾版、促銷(xiāo)活動(dòng)、專(zhuān)賣(mài)店終端以及內(nèi)部會(huì)議中的系統(tǒng)制作物等。洪都動(dòng)力，航空科技7洪都電動(dòng)車(chē)標(biāo)志使用規(guī)范洪都標(biāo)志意義:洪都標(biāo)志由橢圓與字母H相送而構(gòu)成一個(gè)完美的藝術(shù)造型，其基本含義是：橢圓代表世界及地球，H為洪都拼音HONGDU的第一個(gè)字母。H完全嵌入橢圓內(nèi)，渾為一體，表示洪都公司至力與將自身的發(fā)展完全融入世界經(jīng)濟(jì)中，同時(shí)也表示洪都立

3、志發(fā)展成為國(guó)際化的企業(yè)集團(tuán)。H造形又是翱翔藍(lán)天的飛機(jī)，體現(xiàn)洪都公司以“航空科技”的主業(yè)特色，又意味著洪都人在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上昂揚(yáng)向上，不斷奮飛的精神面貌。洪都動(dòng)力，航空科技8 洪都電動(dòng)車(chē)標(biāo)志使用規(guī)范-安全 距離 洪都電動(dòng)車(chē)的標(biāo)志代表品牌的尊嚴(yán)與神圣不可侵犯性，受到法律保護(hù)，在任何情況下，不得隨意改動(dòng)標(biāo)志的筆畫(huà)，結(jié)構(gòu)，比例等一系列的組合 標(biāo)志是整個(gè)品牌的領(lǐng)導(dǎo)性形象，同時(shí)也是整個(gè)品牌靈魂的重要組成部分之一，所以圖形應(yīng)用最為頻繁，要求造形必須精準(zhǔn)，明確。洪都電動(dòng)車(chē)標(biāo)志使用規(guī)范洪都動(dòng)力，航空科技9洪都電動(dòng)車(chē)標(biāo)志使用規(guī)范lLOGO在使用中不可以出現(xiàn)下列不適當(dāng)?shù)氖褂们闆r：l不要重新繪制標(biāo)志組合或?yàn)槠浼由贤?/p>

4、邊l不要為標(biāo)志組合添加陰影l(fā)不要改變標(biāo)志組合的比例l不要使用扭曲變形的標(biāo)志組合l不要修改標(biāo)志組合的排版結(jié)構(gòu)l不要在圖片背景上使用對(duì)比不明顯的標(biāo)志組合盡量將其放置于單色并有足夠空間的背景上l不要在有明顯沖突的、有影響的或妨礙其形狀的背景上進(jìn)行印刷l不要改變LOGO使用組合的顏色構(gòu)成l不要在標(biāo)志組合上使用其他未指定的顏色l不要把標(biāo)志組合放置在不協(xié)調(diào)的色彩背景上l不要把標(biāo)志組合放在可影響其效果的背景上l不要把標(biāo)志組合放置在花哨的畫(huà)面上l不要使用色彩飽和度不夠的標(biāo)志組合洪都動(dòng)力，航空科技10洪都電動(dòng)車(chē)VI使用規(guī)范今天的洪都,我們擁有自已的一套VI系統(tǒng)，一套形象識(shí)別系統(tǒng)，擁有洪都人的精神面貌，公司所有的

5、形象在發(fā)給在做各位代理商的光碟里，希望大家在日后的工作嚴(yán)格執(zhí)行公司的VI體系，我相信：只要有統(tǒng)一的“利器形象系統(tǒng)”，統(tǒng)一的精神面貌，統(tǒng)一的戰(zhàn)略思想，行業(yè)的主導(dǎo)地位我想是指目可待！日常設(shè)計(jì)中的輔助元素。洪都動(dòng)力，航空科技11洪都電動(dòng)車(chē)VI使用規(guī)范洪都動(dòng)力，航空科技12洪都電動(dòng)車(chē)VI使用規(guī)范洪都動(dòng)力，航空科技13洪都電動(dòng)車(chē)VI使用規(guī)范洪都動(dòng)力，航空科技14洪都專(zhuān)賣(mài)店形象篇洪都電動(dòng)車(chē)09年門(mén)店形象/企業(yè)文化執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)洪都動(dòng)力，航空科技15洪都電動(dòng)車(chē)09年門(mén)店形象/企業(yè)文化執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)錯(cuò)誤1:標(biāo)大字小錯(cuò)誤2:標(biāo)小字大洪都動(dòng)力，航空科技16洪都電動(dòng)車(chē)09年門(mén)店形象/企業(yè)文化執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)錯(cuò)誤錯(cuò)誤:版面版面/材質(zhì)材質(zhì)

6、錯(cuò)誤錯(cuò)誤:排版排版錯(cuò)誤錯(cuò)誤:版面版面/材質(zhì)材質(zhì)錯(cuò)誤錯(cuò)誤:畫(huà)面不再使用畫(huà)面不再使用洪都動(dòng)力，航空科技17洪都電動(dòng)車(chē)09年門(mén)店形象/企業(yè)文化執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)新店面形像新店面形像設(shè)計(jì)效果設(shè)計(jì)效果(兩間店面兩間店面)洪都動(dòng)力，航空科技18洪都電動(dòng)車(chē)09年門(mén)店形象/企業(yè)文化執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)洪都動(dòng)力，航空科技19洪都電動(dòng)車(chē)09年門(mén)店形象/企業(yè)文化執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)洪都動(dòng)力，航空科技20門(mén)柱不再使用文字內(nèi)門(mén)柱不再使用文字內(nèi)容容,改用色調(diào)組建視覺(jué)改用色調(diào)組建視覺(jué)效果效果洪都動(dòng)力，航空科技21洪都電動(dòng)車(chē)09年門(mén)店形象/企業(yè)文化執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)洪都動(dòng)力，航空科技22洪都電動(dòng)車(chē)09年門(mén)店形象/企業(yè)文化執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)形象墻分解效果形象墻分解效果密度板條型造

7、型密度板條型造型洪都動(dòng)力，航空科技23洪都電動(dòng)車(chē)09年門(mén)店形象/企業(yè)文化執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)如節(jié)約建造成本如節(jié)約建造成本,可取消密度板條型造型可取消密度板條型造型(視造價(jià)及工藝而定視造價(jià)及工藝而定)洪都動(dòng)力，航空科技24洪都電動(dòng)車(chē)09年門(mén)店形象/企業(yè)文化執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)洪都動(dòng)力，航空科技25洪都電動(dòng)車(chē)09年門(mén)店形象/企業(yè)文化執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)形象墻形象墻/側(cè)墻展板側(cè)墻展板/格柵吊頂效果格柵吊頂效果洪都動(dòng)力，航空科技26洪都電動(dòng)車(chē)09年門(mén)店形象/企業(yè)文化執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)店內(nèi)效果店內(nèi)效果洪都動(dòng)力，航空科技27洪都電動(dòng)車(chē)專(zhuān)賣(mài)店店內(nèi)側(cè)墻產(chǎn)品展示方式匯總說(shuō)明：專(zhuān)賣(mài)店終端產(chǎn)品展示現(xiàn)過(guò)于單調(diào)，從頭到尾排得整整齊齊，作為消費(fèi)者也只能看到車(chē)頭或車(chē)尾

8、，并且一排到底，并不能刺擊消費(fèi)的購(gòu)買(mǎi)欲望，或不能完全展示我們的產(chǎn)品，為合理利用側(cè)墻空間及展示簡(jiǎn)易單車(chē)型，現(xiàn)提供以下幾種墻體產(chǎn)品展示。洪都電動(dòng)車(chē)09年門(mén)店形象/企業(yè)文化執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)墻必須高于墻必須高于2.8M，兩邊采，兩邊采用木頭或鋼管為支撐點(diǎn)，用木頭或鋼管為支撐點(diǎn)，放車(chē)底為放車(chē)底為12MM的鋼化玻璃，的鋼化玻璃，排列錯(cuò)落有致。優(yōu)點(diǎn)：視排列錯(cuò)落有致。優(yōu)點(diǎn)：視覺(jué)平行平面展示覺(jué)平行平面展示平行視線(xiàn)洪都動(dòng)力，航空科技28洪都電動(dòng)車(chē)09年門(mén)店形象/企業(yè)文化執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)效果二效果二:用鐵架從用鐵架從頂部至底部支撐頂部至底部支撐,中間放置空中展中間放置空中展臺(tái)臺(tái),突出線(xiàn)條感及突出線(xiàn)條感及立體感立體感.洪都動(dòng)力，航空

9、科技29洪都電動(dòng)車(chē)09年門(mén)店形象/企業(yè)文化執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)方法三方法三:較簡(jiǎn)單的在較簡(jiǎn)單的在半墻體上做條空中半墻體上做條空中展臺(tái)展臺(tái).左邊店里的主色/布置/陳列是比較協(xié)調(diào)的,及符合公司文化要求.洪都動(dòng)力，航空科技30洪都電動(dòng)車(chē)09年門(mén)店形象/企業(yè)文化執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)方法四方法四:以廚窗的形以廚窗的形式進(jìn)行墻體展示式進(jìn)行墻體展示洪都動(dòng)力，航空科技31洪都電動(dòng)車(chē)終端執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)總結(jié):二個(gè)不可侵犯三個(gè)不可改變四個(gè)統(tǒng)一“二個(gè)不可侵犯”LOG的比例及顏色不可侵犯專(zhuān)賣(mài)店門(mén)頭形象和形象墻字體及顏色不可侵犯“三個(gè)不可改變”洪都所有物料及產(chǎn)品上的字體(廣真漢標(biāo)變形體)不可改變洪都所用的主色調(diào)(紅為主藍(lán)黑為輔)不可改變洪都所有物料輔

10、助線(xiàn)條不可改變“四個(gè)統(tǒng)一”全國(guó)專(zhuān)賣(mài)店的VI體系（工作服/宣傳車(chē)/吊旗/名片/宣傳片等）必需統(tǒng)一全國(guó)專(zhuān)賣(mài)店的形象必需統(tǒng)一全國(guó)專(zhuān)賣(mài)店的售后服務(wù)站必需統(tǒng)一全國(guó)專(zhuān)賣(mài)店重大節(jié)假日促銷(xiāo)活動(dòng)必需統(tǒng)一洪都電動(dòng)車(chē)09年門(mén)店形象/企業(yè)文化執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)洪都動(dòng)力，航空科技32洪都電動(dòng)車(chē)09年促銷(xiāo)、報(bào)廣、DM平面規(guī)范洪都專(zhuān)賣(mài)店促銷(xiāo)篇洪都動(dòng)力，航空科技33促銷(xiāo)的定義:l促銷(xiāo)是在預(yù)期目標(biāo)消費(fèi)者或社會(huì)公眾之間進(jìn)行的；l促銷(xiāo)要素是信息、說(shuō)服與溝通；l促銷(xiāo)本質(zhì)是溝通信息、贏(yíng)得信任、激發(fā)需求、促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)與消費(fèi)。促銷(xiāo)的作用:l傳遞信息給目標(biāo)消費(fèi)者；l說(shuō)服購(gòu)買(mǎi)、增加需求、創(chuàng)造需求；l創(chuàng)造促銷(xiāo)差異，突出特點(diǎn)，樹(shù)立形象；l鞏固及擴(kuò)大市場(chǎng)份額；l

11、整合資源，提升竟?fàn)幜?；l建立商家與客戶(hù)的良好關(guān)系；l全面互動(dòng)、營(yíng)造氛圍，達(dá)到多贏(yíng)；l促進(jìn)傳播，培養(yǎng)和增強(qiáng)顧客的忠誠(chéng)度；l打擊市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，轉(zhuǎn)移消費(fèi)者對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的注意；l激勵(lì)顧客連續(xù)反復(fù)購(gòu)買(mǎi)；l調(diào)整庫(kù)存周轉(zhuǎn)；l擴(kuò)展服務(wù)的價(jià)值。洪都電動(dòng)車(chē)09年促銷(xiāo)、報(bào)廣、DM平面規(guī)范洪都動(dòng)力，航空科技34洪都電動(dòng)車(chē)09年促銷(xiāo)、報(bào)廣、DM平面規(guī)范促銷(xiāo)的特性 :l針對(duì)性、時(shí)效性的促銷(xiāo)；l沖擊性的促銷(xiāo)；l主動(dòng)性的促銷(xiāo)；l靈活性的促銷(xiāo)；l各種節(jié)慶的促銷(xiāo)；l公益性的促銷(xiāo)；促銷(xiāo)的種類(lèi) :l優(yōu)惠促銷(xiāo)：優(yōu)惠券、特價(jià)機(jī)、打折優(yōu)惠（直降）、退費(fèi)優(yōu)惠、 會(huì)員制、返現(xiàn)金、送紅包等；l贈(zèng)品促銷(xiāo)：集點(diǎn)優(yōu)惠、買(mǎi)一送一、買(mǎi)一送二等、捆綁搭售等；

12、l競(jìng)賽促銷(xiāo)：消費(fèi)者抽獎(jiǎng)、刮刮卡、投飛鏢、有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)盤(pán)等；l聯(lián)合促銷(xiāo)：店長(zhǎng)簽售、路演、游戲、新品展示等；l服務(wù)促銷(xiāo)：免費(fèi)送貨、先行賠償、保修承諾、售后服務(wù)等洪都動(dòng)力，航空科技35洪都電動(dòng)車(chē)09年促銷(xiāo)、報(bào)廣、DM平面規(guī)范促銷(xiāo)方案中的要素 :1：主題（必要素）2：副題（非必要）3：促銷(xiāo)時(shí)間4：促銷(xiāo)地點(diǎn)5：促銷(xiāo)主活動(dòng)（買(mǎi)贈(zèng)或抽獎(jiǎng)）6：促銷(xiāo)輔助活動(dòng)或形象活動(dòng)7：店外廣告發(fā)布媒體（電臺(tái)/電視/游字/DM單/拱門(mén)/條幅等）8：店內(nèi)氛圍展示（產(chǎn)品陳列/吊旗/海報(bào)/X展架等）9：預(yù)計(jì)效果/費(fèi)用預(yù)算洪都動(dòng)力，航空科技36洪都電動(dòng)車(chē)09年促銷(xiāo)、報(bào)廣、DM平面規(guī)范促銷(xiāo)方案中的要素 :一:主題:l主題在促銷(xiāo)活動(dòng)中起到了極其

13、重要的作用,在是簡(jiǎn)潔明了的反映本次促銷(xiāo)活動(dòng)的目的,是向消費(fèi)者傳遞信息的首要元素,也是最明顯的元素,l主題一般在10-30以一名到三句簡(jiǎn)短的語(yǔ)句組成,在編寫(xiě)主題時(shí)一定要注意主題要有吸引力及方便記憶.l主題中必備的要素: 主語(yǔ)(WHO?):如洪都電動(dòng)車(chē)常州專(zhuān)賣(mài)店 時(shí)間(TIME?):如10月1日 事件(DO?):如盛大開(kāi)業(yè) 洪都電動(dòng)車(chē)常州專(zhuān)賣(mài)店10月1日盛大開(kāi)業(yè)!l主題在每次促銷(xiāo)活動(dòng)中運(yùn)用較為廣泛,DM單,海報(bào),X展架,噴繪,電視廣告等,并且在每媒體中的第一句或最明顯的地方就是我們的主題.洪都動(dòng)力，航空科技37洪都電動(dòng)車(chē)09年促銷(xiāo)、報(bào)廣、DM平面規(guī)范洪都電動(dòng)車(chē)代理商常用主題 :開(kāi)業(yè)類(lèi):洪都電動(dòng)車(chē)*

14、專(zhuān)賣(mài)店*月*日盛大開(kāi)業(yè)洪都電動(dòng)車(chē)*專(zhuān)賣(mài)店*月*日盛大開(kāi)業(yè)! 32寸液晶等你拿!買(mǎi)電動(dòng)車(chē)!再等幾天! 洪都電動(dòng)車(chē)*專(zhuān)賣(mài)店*月*日盛大開(kāi)業(yè)!等待=省錢(qián)! 洪都電動(dòng)車(chē)*專(zhuān)賣(mài)店*月*日盛大開(kāi)業(yè)洪都電動(dòng)車(chē)*月*日強(qiáng)勢(shì)登陸*城(縣)! 狂掀價(jià)格盆底！洪都電動(dòng)車(chē)*月*日強(qiáng)勢(shì)登陸*城(縣)! 32寸液晶限時(shí)大放送！重裝開(kāi)業(yè)類(lèi)：洪都電動(dòng)車(chē)*專(zhuān)賣(mài)店*月*日盛裝開(kāi)業(yè)！新洪都，新形象，洪都電動(dòng)車(chē)*專(zhuān)賣(mài)店*月*日盛裝開(kāi)業(yè)！品質(zhì)源自生活！洪都電動(dòng)車(chē)*專(zhuān)賣(mài)店*月*日盛裝開(kāi)業(yè)！洪都動(dòng)力，航空科技38洪都電動(dòng)車(chē)09年促銷(xiāo)、報(bào)廣、DM平面規(guī)范洪都公司洪都公司09年每月促銷(xiāo)主題及計(jì)劃：年每月促銷(xiāo)主題及計(jì)劃：洪都動(dòng)力，航空科技39洪

15、都電動(dòng)車(chē)09年促銷(xiāo)、報(bào)廣、DM平面規(guī)范促銷(xiāo)案例一：開(kāi)業(yè)類(lèi)：主題：洪都電動(dòng)車(chē)薊縣旗艦店主題：洪都電動(dòng)車(chē)薊縣旗艦店8月月23日盛大開(kāi)業(yè)日盛大開(kāi)業(yè)副題：薊縣洪都副題：薊縣洪都,電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)航母電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)航母 專(zhuān)賣(mài)店定義:薊縣洪都專(zhuān)賣(mài)店,打造電動(dòng)車(chē)行業(yè)航母市場(chǎng)策略:整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)分為二部分,籌備期(預(yù)告期) 開(kāi)業(yè)期(促銷(xiāo)期)籌備期(預(yù)告期):此階段主要以形象/品牌宣傳及開(kāi)業(yè)預(yù)告二工作為主.宣傳內(nèi)容:1:洪都電動(dòng)車(chē)薊縣旗艦店8月23日盛大開(kāi)業(yè),拔*即有開(kāi)業(yè)精彩大禮（憑預(yù)約電話(huà)及姓名開(kāi)業(yè)期間購(gòu)車(chē)在成交價(jià)的基礎(chǔ)上立省50元）,買(mǎi)電動(dòng)車(chē),再等幾天!地址:*,熱線(xiàn):*2:洪都集團(tuán)簡(jiǎn)介宣傳目的:1:告知開(kāi)業(yè)時(shí)間,地點(diǎn),拔*電話(huà),獲開(kāi)業(yè)優(yōu)惠券,在此時(shí)間內(nèi)積壓市場(chǎng)量,集中8月23日爆發(fā).3:品牌宣傳媒體選擇:DM單,戶(hù)外巨噴,電視廣告宣傳時(shí)間:8月8日-8月21日洪都動(dòng)力，航空科技40洪都電動(dòng)車(chē)09年促銷(xiāo)、報(bào)廣、DM平面規(guī)范開(kāi)業(yè)期(促銷(xiāo)期):開(kāi)業(yè)時(shí)間：8月23日-25日地點(diǎn)：薊縣活動(dòng)方案活動(dòng)方案洪都動(dòng)力，航空科技41洪都電動(dòng)