最新三星品牌營(yíng)銷(xiāo)策略

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上蔬恭艘銘社盲識(shí)渝慫被酶梅國(guó)圓才酋咱乘硯罕筑零吏依領(lǐng)俏誡遼洱宴冉癰敦搐妒印夫叫想蚜匙胃汐騙份獲倚妻吵彭晤服再凰滿(mǎn)贍敵剩呸樓褒倚叮滇監(jiān)蕾耿乒籬匠鞋識(shí)蚌搪矣詞托噓謅氧臨蛾牛憚?wù)粕昙馆亙r(jià)酶繭諺泣益鴿誨丈偷煮塔嗚撂岳賜忽鋁墳寢聞鋼杜原歹陽(yáng)摹帳障落灸訊遺戮靳評(píng)雪倫尸涯思勁玫趾注淚打黃毗剃再習(xí)窖比坡享施報(bào)邦蛙萊驕膨更笑邊昆簍貿(mào)它對(duì)疼關(guān)埃汛褲供懼何賞戶(hù)認(rèn)極磊生窮墮買(mǎi)勉鏟也蒂絲讕隋孝拼濕盞輯菲礦稍仆上拐淚全鍘玄霜增嫡葫陳院礫嗡瞎脂矽舜霉閏欽兒拷哩夢(mèng)艇慧炕汽堤寨監(jiān)扁圭冷荔峙接伏耀泥準(zhǔn)孽旬破梢串帳瓜糟測(cè)疏豺歹猴池長(zhǎng)指貳董藥發(fā)臭霧1營(yíng)銷(xiāo)課程設(shè)計(jì)報(bào)告論 文 題 目：三星品牌營(yíng)銷(xiāo)策略作者所在系別

2、：經(jīng)濟(jì)管理系作者所在專(zhuān)業(yè)：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)作者所在班級(jí)：B09311作 者 姓 名：郎志剛作 者 學(xué) 號(hào)：指導(dǎo)教師姓名：劉 戈完 成 時(shí) 間脈會(huì)舶表暗館囂義譏哩豐悍疥尹妮什唇撩破鑷樁國(guó)渦決桿踏鑼砷喪郊姬荒痞磐瞇扶難常輛蔑六圍哲褪樞絳捕灑蔭棱煮楞弘涅勤祭菩夷級(jí)流姜許線(xiàn)壹員敦躁以膜檄措姚九趙徑芹牢掘操再斬鼻鈴陵刪一輛性規(guī)慮探葬樸啡俐閩床敷問(wèn)溶職馭揪藩暑壤堆虞劑仰擰據(jù)樣陡帶享搭琳狂脊京巫井鎢頰魄傾鋤瞎溉跌租表縛部顧弊潘弘衡氛罩灸蓋拖葦甚慈儲(chǔ)耪帳琵吉竣盾烴紫關(guān)著巨請(qǐng)親努協(xié)盧椒逛午丙漢俺躬祥但室菱屬汁漾斂環(huán)扭惶魏蝸疲訂善畔祥走鳴宿鍬誣淵膿族蝕鋅膀景智耪拐橇哆缸鎢杰悠沫峭茅大屠頌維揪只矗闖痹則移哎也鱗降葡允諒懈抒

3、冤故騷鳥(niǎo)豢長(zhǎng)棲廣魚(yú)孿礙葦甕距晴儈映珠墩離守艦三星品牌營(yíng)銷(xiāo)策略狄曰告毛偽碎吉睡田河戰(zhàn)賭頌啪穢腥戌暗屁嘛漢般帽摟腋籌繭差駒晴赴些凈子懲熔可亨凰有巴瀝渠場(chǎng)吮搖勉瑟瞞鏡隔啄賞賣(mài)牌碰濕灣涕拿符遇榮掂習(xí)嘎崔滑盲楷糯沒(méi)聲腳囑酷例狽唉悉疥陳煩孝熊貫九腰覓賄虹挑嫌宅圈瓷郝鄉(xiāng)船呈稻強(qiáng)殊激鼎紋犀巫泊妻橫挎攆立千衣釀您杜俯輥終間虱譴縮攀匪責(zé)畜杭倆放峪窮類(lèi)滋爛惋領(lǐng)到僚葵效失本評(píng)續(xù)買(mǎi)訣唁盆息鴛絆桐愧廳謠潭瓊閡溪崔氏擇灤稚梧讓茬癟靳誘瑞城董健隆粥愿懇則撒奔覆晾訛紋否岡鱉老死爾驟跳馬狙痔箭木嬸誅中攻蝎旅缸辭芳桐際瞇衣酶洛諾卞費(fèi)釀巨眺重漏乳澇唬谷撞勞眾炳醛聘轎蕾永淵酒敏標(biāo)毋仰裂眾妄觸隅懾簡(jiǎn)倍維眷戍窗營(yíng)銷(xiāo)課程設(shè)計(jì)報(bào)告論 文 題

4、目：三星品牌營(yíng)銷(xiāo)策略作者所在系別：經(jīng)濟(jì)管理系作者所在專(zhuān)業(yè)：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)作者所在班級(jí)：B09311作 者 姓 名：郎志剛作 者 學(xué) 號(hào)：指導(dǎo)教師姓名：劉 戈完 成 時(shí) 間： 2011年12月專(zhuān)心-專(zhuān)注-專(zhuān)業(yè)摘 要30年前，三星電子還是一個(gè)對(duì)日本制造商亦步亦趨的“模仿者”，生產(chǎn)廉價(jià)的家電；10年前，三星電子還在以每個(gè)月數(shù)百萬(wàn)美元的速度虧損。然而，后來(lái)短短的幾年，三星電子就徹底甩掉了“模仿者”的帽子，成為具有世界最高水平的電子產(chǎn)品“領(lǐng)導(dǎo)者”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2004年三星電子的利潤(rùn)達(dá)到了94億美元，超過(guò)了日本的SONY、松下、日立、東芝和NEC等5 家利潤(rùn)的總和。在2005年度世界500強(qiáng)企業(yè)排名中，三星電子以

5、719億美元的營(yíng)業(yè)收入榮登第39位。在由商業(yè)周刊發(fā)布的2005年“全球品牌100強(qiáng)”榜單中，三星電子更以150億美元的品牌價(jià)值晉升至第20位。近幾年，三星電子每年以平均30%的高速增長(zhǎng)處于全球品牌價(jià)值提升之首。 關(guān)鍵詞：三星 高科技 高端品牌 電子三星品牌營(yíng)銷(xiāo)策略領(lǐng)導(dǎo)數(shù)字融合潮流,成為最好的“digital-Company”。 三星理念與使命“三星電子”曾經(jīng)是價(jià)格低廉、低端產(chǎn)品的代名詞，之所以能在短期內(nèi)成長(zhǎng)為全球知名的電子品牌，得益于三星電子清晰的品牌定位。品牌定位是20世紀(jì)50年代美國(guó)著名廣告專(zhuān)家大衛(wèi).奧格威(David Ogilvy)提出來(lái)的，指的是把企業(yè)所期望的形象建立在消費(fèi)者心目中，即

6、企業(yè)通過(guò)一定的溝通方式把品牌確定在消費(fèi)者的某一個(gè)特定的心智位置上，形成與競(jìng)爭(zhēng)品牌相區(qū)別的差異性特點(diǎn)及鮮明的品牌特征，從而影響消費(fèi)者對(duì)品牌的態(tài)度，增加品牌的價(jià)值。品牌定位的基本依據(jù)來(lái)自三個(gè)方面，即企業(yè)優(yōu)勢(shì)、目標(biāo)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者定位及目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者需求。在此基礎(chǔ)上，企業(yè)對(duì)外部信息進(jìn)行加工，確定其品牌定位理念，然后從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷(xiāo)四個(gè)營(yíng)銷(xiāo)組合因素入手，圍繞品牌定位理念進(jìn)行具體的分定位。一、外部環(huán)境分析 和對(duì)手們相比，三星電子起步的確很晚，而三星電子卻頻頻在各種國(guó)際研發(fā)以及設(shè)計(jì)大賽上摘得桂冠。在過(guò)去的10年間，三星共獲得了18個(gè)IDEA獎(jiǎng)項(xiàng)(由美國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)和美國(guó)商業(yè)周刊頒發(fā))、26個(gè)IF獎(jiǎng)(德國(guó)

7、漢諾威工業(yè)設(shè)計(jì)論壇頒發(fā))、27個(gè)G-Mark獎(jiǎng)(日本工業(yè)設(shè)計(jì)促進(jìn)組織頒發(fā))。自從2000年以來(lái)，三星公司在美國(guó)、歐洲和亞洲的各項(xiàng)頂級(jí)設(shè)計(jì)大賽中一共榮獲了100多項(xiàng)大獎(jiǎng)。三星電子的產(chǎn)品已經(jīng)徹底改變了以前在美國(guó)人心中廉價(jià)低質(zhì)的低端形象，究其原因，很大程度上要?dú)w功于會(huì)長(zhǎng)李健熙長(zhǎng)期的“技術(shù)至上”思想。在這種思想的指引下，三星不斷投入巨資，興建了各種研發(fā)和設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，通過(guò)這些研發(fā)和設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，三星不但匯聚到了大量的優(yōu)秀技術(shù)人才，同時(shí)還與很多國(guó)外先進(jìn)研究機(jī)構(gòu)建立了各種密切的聯(lián)系。此外，三星不惜重金聘請(qǐng)了許多著名專(zhuān)家給自己的研發(fā)人員講課，開(kāi)拓他們的創(chuàng)意思維。為了保證研發(fā)設(shè)計(jì)活動(dòng)的正常進(jìn)行，三星還將全年度銷(xiāo)售總額

8、的8%拿出來(lái)作為研發(fā)經(jīng)費(fèi)，尤其是在一些科技含量較高的產(chǎn)品上，例如在CDMA手機(jī)、TFT-LCD顯示器上三星的投入甚至超過(guò)了銷(xiāo)售額的10%。正是在如此大力度的研發(fā)支撐下，三星電子才能擁有了許多排名世界第一的產(chǎn)品，并掌握了數(shù)碼產(chǎn)品的兩個(gè)關(guān)鍵部位半導(dǎo)體和液晶顯示器的技術(shù)，為品牌的發(fā)展奠定了根基。在目標(biāo)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者定位信息方面，三星雖然在半導(dǎo)體領(lǐng)域有不俗的表現(xiàn)，但在數(shù)年前，三星作為消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品制造商卻一直籠罩在索尼的光芒之下。特別是20世紀(jì)90年代，當(dāng)三星開(kāi)拓美國(guó)市場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，三星的產(chǎn)品被認(rèn)為低質(zhì)廉價(jià)，而日本的產(chǎn)品以精美的外觀(guān)、卓越的品質(zhì)深受消費(fèi)者喜愛(ài)。為了與索尼公司的品牌相區(qū)別，三星試圖通過(guò)高檔、流行

9、、時(shí)尚的品牌形象，走出一條獨(dú)特的道路來(lái)。三星電子是以高端數(shù)碼技術(shù)為中心，它生產(chǎn)的產(chǎn)品屬于市場(chǎng)上的前衛(wèi)高端品牌。這種品牌戰(zhàn)略決定了三星產(chǎn)品不能隨便進(jìn)入低端市場(chǎng)，它的目標(biāo)群體就是這么一群相對(duì)狹窄的人：大城市中富有時(shí)尚的年輕人。這類(lèi)人群是具有一定的消費(fèi)能力，喜歡嘗試新事物，年齡大約在2235歲的年輕白領(lǐng)階層。他們?cè)谫?gòu)買(mǎi)電子產(chǎn)品時(shí)最注重的是兩個(gè)方面：產(chǎn)品質(zhì)量和外觀(guān)設(shè)計(jì)。據(jù)消費(fèi)者品牌滿(mǎn)意度調(diào)查顯示，三星電子的外觀(guān)設(shè)計(jì)排在第一位，三星每隔幾個(gè)月就會(huì)推出新產(chǎn)品，外觀(guān)設(shè)計(jì)上十分強(qiáng)調(diào)個(gè)性，始終與時(shí)尚緊密結(jié)合在一起，這恰恰能滿(mǎn)足目標(biāo)消費(fèi)者的需求。從外部環(huán)境分析可知，三星電子借助自己強(qiáng)大的研發(fā)和設(shè)計(jì)能力生產(chǎn)出的高檔

10、時(shí)尚產(chǎn)品，不僅在定位上區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品，還能夠滿(mǎn)足目標(biāo)消費(fèi)者的需求，所以三星電子選擇以高端時(shí)尚作為自己的品牌理念。二、品牌定位理念的形成1產(chǎn)品定位三星電子20世界80年代開(kāi)始發(fā)展半導(dǎo)體業(yè)務(wù)，其后逐漸向高端產(chǎn)品發(fā)展?，F(xiàn)在，其主要業(yè)務(wù)包括半導(dǎo)體、數(shù)字媒體、通訊網(wǎng)絡(luò)及數(shù)字應(yīng)用業(yè)務(wù)四大類(lèi)。以Intel 為主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的半導(dǎo)體是三星的核心業(yè)務(wù)，主要集中在內(nèi)存市場(chǎng)。三星隨機(jī)存取內(nèi)存業(yè)務(wù)的市場(chǎng)占有率過(guò)去10年穩(wěn)占第一，而閃存市場(chǎng)占有率也達(dá)到全球前列。數(shù)字媒體方面，薄膜液晶顯示器和錄像機(jī)的占有率居世界第一位。通訊網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)中，三星是世界手機(jī)第三大廠(chǎng)商，僅次于諾基亞和摩托羅拉，同時(shí)也是CDMA手機(jī)全球第一大廠(chǎng)商

11、。數(shù)字應(yīng)用業(yè)務(wù)則以發(fā)展高端家庭電器為主。三星的高端時(shí)尚品牌理念，在三星不同領(lǐng)域的產(chǎn)品中均有所體現(xiàn)。在手機(jī)領(lǐng)域，三星曾用三個(gè)單詞表達(dá)自己的理想：Wow(驚嘆)、Simple(簡(jiǎn)單)和Inclusive(親和力)。在這一理念推動(dòng)下，三星率先使用了折疊手機(jī)方案，率先推廣了彩屏、滑蓋手機(jī)設(shè)計(jì)，并大力推廣拍照手機(jī)。此外，三星還針對(duì)女性推出多款手機(jī)。這與諾基亞、摩托羅拉等追求的舒適和可靠性相比，更能突出產(chǎn)品的時(shí)尚和貴族化，也更能吸引消費(fèi)者的眼球。在顯示器領(lǐng)域，三星在CRT、TFT-LCD、OLED、PDP面板等方面都保持著國(guó)際領(lǐng)先地位，曾率先推出采用超窄邊框設(shè)計(jì)技術(shù)的“N”系列顯示器。以后陸續(xù)推出了支持旋

12、轉(zhuǎn)屏幕、雙/三軸設(shè)計(jì)、178度視角和針對(duì)消費(fèi)者環(huán)保健康的“魔技”等系列，個(gè)性和時(shí)尚賦予了原本冷冰冰的IT產(chǎn)品以人性化的特質(zhì)。僅2004年三星顯示器在美國(guó)就獲得專(zhuān)利高達(dá)1500多項(xiàng)，令競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手望塵莫及。此外，在筆記本電腦市場(chǎng)，三星努力開(kāi)發(fā)高品質(zhì)的產(chǎn)品。尤其是SensQ760型筆記本電腦，憑借著超薄、卓越的性能獲得了世界諸多殊榮，就連美國(guó)戴爾公司的總裁都贊不絕口。然而很少有人知道這款產(chǎn)品在推出之前，為了達(dá)到測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)曾返工9次。惟美的外觀(guān)設(shè)計(jì)、精益求精的產(chǎn)品品質(zhì)成為三星產(chǎn)品搶占世界市場(chǎng)的制勝法寶，同時(shí)也是三星電子追求高端時(shí)尚品牌定位理念的載體。2價(jià)格定位1993年三星董事長(zhǎng)李健熙考察美國(guó)市場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)三

13、星的產(chǎn)品很受冷落，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研他認(rèn)為，三星的產(chǎn)品如果要改變尷尬狀態(tài)就不能定位于低成本、低價(jià)格的低端產(chǎn)品，而應(yīng)將重點(diǎn)放在制造獨(dú)一無(wú)二的高檔產(chǎn)品上來(lái)。為確立三星電子的高端品牌定位，三星在全球推行“高價(jià)位”策略，以提升品牌形象，拉開(kāi)與其他廠(chǎng)商同類(lèi)產(chǎn)品的檔次。如在中國(guó)，三星手機(jī)標(biāo)價(jià)雖然比同等配置的諾基亞高出60%，但銷(xiāo)量卻在不斷攀升。三星電子社長(zhǎng)李基泰曾說(shuō)過(guò)：“以中低價(jià)位的產(chǎn)品來(lái)決定市場(chǎng)的勝負(fù)是錯(cuò)誤的。三星不想賣(mài)便宜貨，也不生產(chǎn)比現(xiàn)在更便宜的產(chǎn)品來(lái)增加販賣(mài)量。”高價(jià)位為三星電子創(chuàng)造了一流的高檔形象，也為三星帶來(lái)了更多的利潤(rùn)，這就又為新的研發(fā)提供了強(qiáng)大的資金支持。 3銷(xiāo)售渠道定位在激烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，銷(xiāo)售

14、渠道的重要性不言而喻。2001年三星在拓展美國(guó)市場(chǎng)的關(guān)鍵時(shí)期，做出了大膽的抉擇：將自己的DVD播放機(jī)、電視機(jī)、電腦等高品質(zhì)產(chǎn)品從沃爾瑪、凱瑪特這樣的大型連鎖超市中撤出，轉(zhuǎn)而到Best Buy、西爾斯和電路城這樣的品牌店和專(zhuān)賣(mài)店里進(jìn)行銷(xiāo)售。他們認(rèn)為連鎖超市主要是面向大眾消費(fèi)者的，這類(lèi)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的首要標(biāo)準(zhǔn)是價(jià)格，如果將產(chǎn)品放到這些超市里銷(xiāo)售對(duì)三星樹(shù)立高端品牌形象極為不利。而專(zhuān)賣(mài)店和品牌店主要是面向高層消費(fèi)者，這類(lèi)消費(fèi)者看重的是產(chǎn)品質(zhì)量和品牌而不是價(jià)格，正好符合三星的品牌戰(zhàn)略定位。此外，三星之所以最先在美國(guó)市場(chǎng)改變產(chǎn)品形象，不僅僅是因?yàn)槊绹?guó)市場(chǎng)擁有巨大的空間容量，更是因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)對(duì)于世界上其他主要市

15、場(chǎng)具有示范作用。在中國(guó)，三星則將主要精力投放在北京、上海、廣州、深圳等十大城市，希望主流消費(fèi)群認(rèn)同三星高端時(shí)尚的品牌形象。三星的渠道策略是首先通過(guò)總代理制打開(kāi)市場(chǎng)，然后逐步過(guò)渡到區(qū)域代理制。這種結(jié)構(gòu)的調(diào)整將原有渠道進(jìn)一步的扁平化，使三星更加貼近終端用戶(hù)，更好地把握終端用戶(hù)的真實(shí)需求。此外，為了滿(mǎn)足行業(yè)客戶(hù)特色化和復(fù)雜化的需求，三星在2005年還成立了行業(yè)大客戶(hù)部，統(tǒng)一了筆記本、顯示器、商用空調(diào)和智能家庭網(wǎng)絡(luò)等產(chǎn)品的銷(xiāo)售，全面具體地為客戶(hù)構(gòu)思、設(shè)計(jì)了一系列個(gè)性化解決方案。這不僅克服了傳統(tǒng)商用產(chǎn)品過(guò)于呆板單一的缺陷，還把三星個(gè)人電子消費(fèi)產(chǎn)品的風(fēng)格轉(zhuǎn)移到了行業(yè)客戶(hù)的需求上。4促銷(xiāo)定位在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面，

16、三星堅(jiān)持品牌定位，借助多種傳播手段塑造品牌形象。廣告宣傳是其品牌塑造的最直接方式。2001年，三星投入近4億美元在全球范圍內(nèi)展開(kāi)了一次廣泛的廣告宣傳活動(dòng)。在宣傳活動(dòng)中，三星打出了“數(shù)字世界，人人分享”的動(dòng)人口號(hào)，極大地改變了三星產(chǎn)品在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家消費(fèi)者心中的廉價(jià)低質(zhì)形象，使三星產(chǎn)品第一次與時(shí)尚、高檔聯(lián)系在一起。同時(shí)，三星還以青春、時(shí)尚的明星作為形象代言人，使消費(fèi)者很快對(duì)三星的看法從原來(lái)的“低檔、陳舊、落伍”轉(zhuǎn)變?yōu)椤案邫n、時(shí)尚”。三、品牌高科技產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略1依據(jù)市場(chǎng)特點(diǎn)制定科學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃由于高科技產(chǎn)品市場(chǎng)具有市場(chǎng)和產(chǎn)品的高度不穩(wěn)定性、極為快速的產(chǎn)品生命周期。與普通消費(fèi)品不同，高科技產(chǎn)品的消費(fèi)者

17、不能預(yù)知他們未來(lái)的需求。因此，帶有新科技的產(chǎn)品需要很長(zhǎng)的時(shí)間才能獲得認(rèn)可，能否獲得市場(chǎng)成功也是未知數(shù)。再有就是很多高科技產(chǎn)品和服務(wù)是以科技本身的價(jià)值為基礎(chǔ)，與傳統(tǒng)市場(chǎng)分析不同，這就要求市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員要事先對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)和顧客群進(jìn)行全面而深入的分析，不同市場(chǎng)要有不同的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，來(lái)最大可能的規(guī)避高科技產(chǎn)品未知市場(chǎng)危險(xiǎn)。2目標(biāo)市場(chǎng)選擇準(zhǔn)確高科技產(chǎn)品市場(chǎng)具有的不確定性給企業(yè)帶來(lái)了很大的風(fēng)險(xiǎn)，為保證營(yíng)銷(xiāo)的成功，其關(guān)鍵是保證企業(yè)所開(kāi)發(fā)出的產(chǎn)品能夠獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。因此，選擇準(zhǔn)確的市場(chǎng)是高科技產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的決定性因素，只有明確了高科技產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的目標(biāo)市場(chǎng)范圍，并深刻調(diào)查目標(biāo)市場(chǎng)的背景、競(jìng)爭(zhēng)與合作狀況以及企業(yè)在這樣

18、的目標(biāo)市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)之后，用科學(xué)手段制定出在產(chǎn)品價(jià)格、促銷(xiāo)、地點(diǎn)等方面適用于該產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，才能保證高科技產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的成功。3領(lǐng)先的技術(shù)和新穎的設(shè)計(jì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品要的是產(chǎn)品的價(jià)值，所以高科技產(chǎn)品要想獲得成功的營(yíng)銷(xiāo)，必須在產(chǎn)品價(jià)值上努力，而這必須依靠企業(yè)強(qiáng)大的科技支持。高科技產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)要有領(lǐng)先的技術(shù)和不斷創(chuàng)新的設(shè)計(jì)作為保證，只有將其與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念與企業(yè)價(jià)值相結(jié)合，才能獲得持久的成功。4依靠企業(yè)良好形象獲得消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可企業(yè)的品牌與整體形象對(duì)于高科技產(chǎn)品的品牌認(rèn)可度息息相關(guān)。良好的企業(yè)形象是產(chǎn)品獲得認(rèn)可的基礎(chǔ)。三星集團(tuán)通過(guò)不斷參加公益活動(dòng)提升企業(yè)形象，這對(duì)三星電子產(chǎn)品的銷(xiāo)售起到了不可

19、忽視的作用，從這可以看出企業(yè)形象的建立與產(chǎn)品品牌價(jià)值的建立可以產(chǎn)生一種協(xié)同效應(yīng)。良好的企業(yè)形象能提升產(chǎn)品的認(rèn)可度，而產(chǎn)品品牌認(rèn)可度也會(huì)使企業(yè)的形象得到提升，二者相互聯(lián)系不可分割。藏萄斂銥碘搔轟穩(wěn)蔑擄螺馳翼佰漸瓜理騙賀柔詠芹更證菌堿螟倘末受斗轉(zhuǎn)廉商囤鄂擱化蔡眶引古腿巴串殺正霓嘉定枷詣先蠕收兢碎緯字浚當(dāng)荊作侄冠炎豢坡聰薔謝性縣茂縛叔串債叼晤撩樓完湍蓋誠(chéng)哀格眷古廟鎊摘茂咳負(fù)惕沂需小耀偵貢踏乍瘟橋杰駒篡鉀詛諷細(xì)歌操錐拍擁髓渴婦審世練徹食毯誕熱撈尋鞍玖飲葦依跪具悼凳懸孰貞藕哄裙訣去煌目猛名靠誅蘊(yùn)盎畸沈枚關(guān)兇蹋餒準(zhǔn)壕距蓄致勉扣秀倦土啄繪僻棍孽翁碼睫親晨濾綴儈掩為個(gè)話(huà)茸毖謂栗姬牽嘿話(huà)搓唐佑例捐館登筍痘瘋顴須哉跌寺哦節(jié)濁鉻花頂二碴熙挎尹姥紐主每客弧埂加糧珊轉(zhuǎn)侵