2020廣告活動(dòng)策劃書

1、樣板可能更具操作性！專業(yè)房地產(chǎn)策劃書！ ！XX公司成立十周年暨XX俱樂部啟動(dòng)儀式活動(dòng)策劃方案十年彈指一揮間， XX 房地產(chǎn)開發(fā)有限公司已經(jīng)走過了輝煌的十栽春秋。 在這十年崢嶸歲月中，XX 公司一直秉承“開拓進(jìn)取、放眼未來、追求卓越、造福社群”的企業(yè)宗旨和“以人為本、天地合一”的建筑理念，為社會(huì)奉獻(xiàn)美好的生活空間而不懈努力，同時(shí)也為社會(huì)造就了以“中國MBA#雄" XX總經(jīng)理為代表的商業(yè)精英。XX現(xiàn)代城是目前XX公司的鼎力之作，它的建成將給XX 帶來革命性的商務(wù)理念。 因此項(xiàng)目的啟動(dòng)不僅是XX 公司，也是XX 商界的一大盛事。XX 公司沉淀了十年的博大精深的文化底蘊(yùn)筑就了今天的XX 俱樂

2、部，它的成立和啟動(dòng)也標(biāo)志著公司踏上全新歷程的開始。舉辦這次十周年慶典暨俱樂部啟動(dòng)儀式的活動(dòng)，一可共慶諸多臨門之喜, 二可借力發(fā)展, 開創(chuàng)更為關(guān)廣闊的天地。1、 目的及意義：十周年是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的里程碑，恰是時(shí)候回顧歷史，展望未來。而且借此契機(jī)提升企業(yè)知名度，大力打造企業(yè)和品牌形象，可謂師出有名，機(jī)遇難得；借助活動(dòng)平臺(tái)，宣傳XX總經(jīng)理榮獲“中國MB頌雄”，塑造公司管理層的統(tǒng)帥風(fēng)范和領(lǐng)導(dǎo)魅力；促進(jìn)公司和俱樂部目標(biāo)會(huì)員的感情交流，為即將成立的俱樂部奠定基石，對(duì)俱樂部的傳播和推廣大有裨益；為XX現(xiàn)代城 羅人氣和客戶 ，以便順利打開市場；高爾夫是健康時(shí)尚的體育運(yùn)動(dòng)，歷來為高端人士所推崇，舉辦高爾夫球比賽

3、能夠充分彰顯XX 公司和XX 城的不凡品位。2、 主題和口號(hào)：主標(biāo)語：聚現(xiàn)代商務(wù)英雄一一采用的標(biāo)語與XX現(xiàn)代城推廣主題語相互呼應(yīng)，突現(xiàn)與會(huì)者在現(xiàn)代商界的尊貴地位，同時(shí)表明這是一次精英的會(huì)聚。參考標(biāo)語： 1 、商務(wù)英雄 聚精之源2、重塑現(xiàn)代商務(wù)文明3、 時(shí)間：X 年 7 月 25 日（有待最后確定） ；地點(diǎn)：XX高爾夫球場，XX賓館（新聞發(fā)布會(huì)及聯(lián)誼會(huì)地點(diǎn)）4、 活動(dòng)對(duì)象和規(guī)模：本次活動(dòng)的主要對(duì)象是在XX 商界出類拔萃的高層人物和具備消費(fèi)能力及購買能力的客戶。 為了發(fā)揮媒體和口介的傳播作用， 邀請(qǐng)一定數(shù)量的新聞?dòng)浾吆驮璛X 公司所開發(fā)項(xiàng)目的業(yè)主（如 XX灣、XX花園、XX等）。1、 XX 商界領(lǐng)

4、袖人物（人數(shù)）2、 意向大客戶（人數(shù)）3、 XX 灣業(yè)主（人數(shù)）4、 新聞媒介記者 （人數(shù) ）5、 XX 公司企業(yè)員工（人數(shù)）6、 代理商工作人員（人數(shù)）總計(jì)：若干人5、 活動(dòng)組織及內(nèi)容：活動(dòng)安排大致分為三個(gè)部分， 即上午舉行新聞發(fā)布會(huì)， 下午高爾夫比賽， 晚上舉行宴會(huì)。 形式多樣。內(nèi)容豐富。1、出于提高權(quán)威性、擴(kuò)大影響力的考慮，建議本次活動(dòng)中的高爾夫球賽由XX企業(yè)家協(xié)會(huì)作為主辦單位， XX 公司作為承辦單位。2、本次活動(dòng)面向XX 商界領(lǐng)袖人物、意向大客戶、業(yè)主、新聞媒介朋友、開發(fā)商工作人員和代理商公司員工3、活動(dòng)采用新聞發(fā)布會(huì)、戶外高爾夫球競賽活動(dòng)、聯(lián)誼宴會(huì)三種形式貫穿進(jìn)行：A 新聞發(fā)布會(huì)：

5、 邀請(qǐng)XX 企業(yè)家協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)致辭，由開發(fā)商代表回顧企業(yè)十年成就， 并對(duì)XXK目和XX俱樂部做宣傳介紹,建議邀請(qǐng)有廣東知名俱樂部組建經(jīng)驗(yàn)的權(quán)威人士或是屬于某 俱樂部成員的名流暢談俱樂部。B 高爾夫球賽：高爾夫運(yùn)動(dòng)具有濃烈的商務(wù)性質(zhì)和紳士氣質(zhì)，能夠完美地詮釋本活動(dòng)對(duì)象的不凡品質(zhì)。 參賽者在揮桿比賽激烈角逐中， 深化友誼， 促進(jìn)交流， 覽盡 XX 山迷人風(fēng)光。凡是對(duì)高爾夫感興趣的活動(dòng)參與者特別是意向大客戶都可以報(bào)名參加比賽，此次球賽意在為俱樂部成立和項(xiàng)目銷售做好鋪墊。C 聯(lián)誼宴會(huì)： 宴會(huì)目的在于在輕松的氛圍中拉近感情距離. 宴會(huì)上由企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)比賽頒獎(jiǎng)，推薦XX 項(xiàng)目。企業(yè)家協(xié)會(huì)成員、媒體記者等與會(huì)者在

6、會(huì)上自由交流溝通。4、活動(dòng)大體流程如下：參與人員報(bào)到（XX賓館）f新聞發(fā)布會(huì)（XX企業(yè)家協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)致辭、開發(fā)商代表發(fā)言、項(xiàng) 目推薦、廣東嘉賓論俱樂部， XX賓館）f中午作息（XX賓館）f高爾夫比賽（XX高爾夫球 場）-聯(lián)誼宴會(huì)（領(lǐng)導(dǎo)總結(jié)陳述、宴會(huì)聯(lián)歡，以上活動(dòng)中穿插頒獎(jiǎng)和項(xiàng)目推薦，XX賓館）-全天活動(dòng)結(jié)束六、 組織渠道：XX 企業(yè)家協(xié)會(huì)發(fā)函召集會(huì)員參加的方式是本次活動(dòng)主要的組織途徑，除此之外， 補(bǔ)充采用其它方式。1 、 以 XX 企業(yè)家協(xié)會(huì)名義通過直郵向協(xié)會(huì)成員、 媒體記者發(fā)放本項(xiàng)目概念樓書及邀請(qǐng)函。2 、 開發(fā)商以信函、電話等方式邀約其商界友人、 XX 灣客戶。七、 宣傳方式：本次活動(dòng)主要選擇

7、 XX房地產(chǎn)界著名雜志XX，和XX發(fā)行量最大影響力最大的報(bào)紙XX早報(bào)兩大平面媒體，結(jié)合電視臺(tái)節(jié)目夾送折頁現(xiàn)場推廣等方式進(jìn)行有效推廣。1、 活動(dòng)前期宣傳：AXX發(fā)布活動(dòng)預(yù)告，采取軟文形式全面介紹XX公司、公司總經(jīng)理“中國MB碘雄”XXX XX俱樂部，重點(diǎn)提及 XXX現(xiàn)代城。B、結(jié)合項(xiàng)目形象宣傳，XX早報(bào)底版發(fā)布預(yù)告，圖文結(jié)合簡介XXX總經(jīng)理、XXX現(xiàn)代城。C、以直郵方式發(fā)放銷售樓書和邀請(qǐng)函。2、現(xiàn)場推廣：A、 新聞發(fā)布會(huì)： 陳述業(yè)績以表明企業(yè)的雄厚實(shí)力； 廣東嘉賓動(dòng)員與會(huì)者加入俱樂。 ， 現(xiàn) 場布置喜慶又不失莊重、氣勢宏偉，與企業(yè)的文化底蘊(yùn)相結(jié)合。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)項(xiàng)目和俱樂部作 引見。B、 高爾夫競賽

8、：球賽場地通過拱門，懸掛項(xiàng)目和俱樂部的宣傳布幅、雙葉廣告，重點(diǎn)投放，少而精，避免喧賓奪主，重在烘托高雅嚴(yán)肅的休閑活動(dòng)氛圍；C、 聯(lián)誼宴會(huì)：發(fā)放項(xiàng)目以及俱樂部相關(guān)宣傳資料?，F(xiàn)場宣傳營造出喜慶活躍、大氣蓬 勃的氣氛，象征企業(yè)十年的輝煌以及蒸蒸日上的成績，預(yù)示活動(dòng)的順利圓滿。3、活動(dòng)后期宣傳：A、XX報(bào)道活動(dòng)開展情況，公布獲獎(jiǎng)名單。8、 XX 早報(bào)底版整版結(jié)合圖片報(bào)道活動(dòng)情況，公布名單，介紹 XX 現(xiàn)代城。D XXX高爾夫俱樂部配贈(zèng)一次電視臺(tái)節(jié)目，節(jié)目中引導(dǎo)觀眾關(guān)注XXX現(xiàn)代城。8、 物料籌備項(xiàng)目 內(nèi)容 要求及說明 完成時(shí)間 執(zhí)行和跟蹤 負(fù)責(zé)人 備注1 新聞發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函場地布置拱門、橫幅、背景等2

9、高爾夫球賽接送車場地布置拱門、雙葉易拉寶等獎(jiǎng)品 獎(jiǎng)?wù)?、證書茶點(diǎn)3 聯(lián)誼會(huì) 場地布置 背景、橫幅等4 其他物料 折頁海報(bào)樓書俱樂部資料（具體操作時(shí)間和數(shù)量視情況而定）9、 費(fèi)用預(yù)算項(xiàng)目內(nèi)容單價(jià) 數(shù)量 金額 備注1 新聞發(fā)布會(huì) 邀請(qǐng)函國大賓館會(huì)議室記者邀請(qǐng)場地布置媒體廣告發(fā)布2 高爾夫球賽場地租借獎(jiǎng)品接送車場地布置3 聯(lián)誼會(huì) 國大賓館宴會(huì)廳場地布置4 其他物料 折頁樓書俱樂部資料海報(bào)總計(jì)：（具體金額視操作實(shí)施待定）十、 效果評(píng)估：1、 新聞發(fā)布會(huì)是新聞抄作的有力手段，能體現(xiàn)號(hào)召力和權(quán)威性，易制造聲勢、吸聚眼球， 而且依托這一平臺(tái)， 廣交傳媒介的朋友， 能為企業(yè)發(fā)展和項(xiàng)目啟動(dòng)培育良好的輿論環(huán)境。2、 高爾夫球賽時(shí)尚高雅，采用競賽形式更加了趣味性，相信不少人都樂于參與其中。這次比賽是為俱樂部發(fā)展會(huì)員服務(wù)，參賽者在活動(dòng)中體會(huì)俱樂部的高尚格調(diào)，